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在新媒體時代，公眾號文章的標題往往是吸引讀者點擊的第一步。本文作者黃河深入分析了三個在公眾號領(lǐng)域取得顯著流量成績的賬號，通過拆解近千篇文章的標題，總結(jié)出了一套有效的標題創(chuàng)作方法。

為了系統(tǒng)琢磨一下新媒體，尤其是公眾號文章的標題怎么起？我研究了3個公眾號將近1000篇文章標題，總結(jié)了出幾點經(jīng)驗，分享給你。

01.哪三個公眾號

在圖文領(lǐng)域，我找了小聲比比、半佛仙人、群響劉老板三個典型賬號作為分析對象，為啥是他們?nèi)齻€？

因為他們的標題是吸引我的，這是最重要的標準。

還有，他們的流量在公眾號領(lǐng)域，真的很大。

1. 小聲比比，兩年漲粉100萬，擁有自己獨特的風(fēng)格；
2. 半佛仙人，幾乎篇篇廣告，卻幾乎篇篇10萬+；
3. 群響劉老板，10萬+也常有，關(guān)鍵是業(yè)務(wù)TOB，能積累60萬創(chuàng)業(yè)者的頭部賬號，標題很瘋癲。

我們一個個拆解一下他們的標題“套路”。

02.小聲比比

翻了小聲比比最近的300多篇文章標題，我發(fā)現(xiàn)有三個規(guī)律：

第一，好標題能夠引發(fā)好奇心和沖突感。

比如：《國慶放假第二天，我已經(jīng)做了18個噩夢了》

國慶為什么會做噩夢？還18個，發(fā)生了什么？

是不是誘發(fā)了你的好奇心？

再比如：《74歲的鄭爺爺，迎來了人生的第一次網(wǎng)暴》

74歲老爺爺？網(wǎng)暴？這兩個毫不相干的詞，突然組合到了一起，發(fā)生了什么？為什么會網(wǎng)暴老爺爺？用戶好奇心拉滿。

還有：《攢300萬去云南躺平，越躺越心慌？》

300萬？躺平，多美好啊，那為啥會心慌呢？不應(yīng)該??？發(fā)生啥事了？

還有：《茶百道捐了100萬，反而被罵得狗血淋頭》

捐錢還被罵？還被罵得狗血淋頭？到底怎么一回事？

發(fā)現(xiàn)沒，小聲比比的幾乎所有標題，都在認真琢磨好奇心這個點，好奇心背后是沖突感，是休息VS噩夢，是爺爺VS網(wǎng)暴，是300萬VS心慌，是捐款VS被罵。

第二，好標題背后是大熱點。

作為從南方周末、新浪體育出身的小聲比比，非常擅長借助大熱點吸納流量。

從上面的文章能夠看出，國慶是大節(jié)點，爺爺網(wǎng)暴是熱點、300萬躺平是社會情緒、茶百道是熱點。

巧妙的是，這四篇文章，第一篇是美團團購的廣告，第二篇是協(xié)和藥業(yè)的廣告，第三篇是支付寶增額壽的廣告，第四篇也不知道是不是茶百道的公關(guān)，不得而知。

站在營銷角度，借助社會大熱點，吸納公眾流量，軟植入品牌廣告，也是目前自媒體通過廣告變現(xiàn)最高效的途徑。

給我們的啟發(fā)是，該如何巧妙蹭熱點，學(xué)學(xué)小聲比比。

第三，好標題背后是情緒。

發(fā)現(xiàn)沒，每一個標題背后，都有情緒詞：

• 《國慶放假第二天，我已經(jīng)做了18個噩夢了》
• 《74歲的鄭爺爺，迎來了人生的第一次網(wǎng)暴》
• 《攢300萬去云南躺平，越躺越心慌？》
• 《茶百道捐了100萬，反而被罵得狗血淋頭》

噩夢、網(wǎng)暴、心慌、被罵，每一個詞都是情緒，而情緒是最能感染人的。

總結(jié)下來，小聲比比的文章標題“套路”，分別是：

數(shù)字制造沖突感+背靠大熱點+情緒詞渲染。

03.半佛仙人

我們繼續(xù)看看半佛仙人的標題套路，看看有什么值得借鑒學(xué)習(xí)的。

先看標題案例：

• 《邁巴赫漏水，其實很合理》
• 《停車還是得停在特斯拉旁邊》
• 《支付寶才是最好的戀愛游戲》
• 《九陽榨汁機，廁所的守護神》
• 《抓玩玩簡直該算恐怖片》
• 《駱駝沖鋒衣，老年人最好的醫(yī)美》

總結(jié)，發(fā)現(xiàn)沒，半佛仙人的標題更簡短，而且很少有問句，基本是一個比較“震驚”的觀點吸引用戶，所以標題黨不一定非得用“震驚！”、“高度注意！”這種詞。

另外，半佛的標題和小聲比比的標題的一個共同點就是打破認知，制造沖突感，引發(fā)好奇心。

• 邁巴赫還漏水？竟然還合理？10個字兩個疑惑；
• 停車，為什么要停特斯拉旁邊？
• 支付寶和戀愛能有什么關(guān)系？還是最好的？
• 一個榨汁機，成廁所伴侶？
• 抓娃娃不是喜劇片么？為什么會成為恐怖片？
• 駱駝沖鋒衣&老年人？

每一個標題都在打破讀者的常規(guī)認知，而打破常規(guī)就是吸引點。

04.群響劉老板

劉思毅我認為是最懂情緒的自媒體IP，他的每一個標題都充斥著情緒，各種屎尿屁、臟話，很浮夸但就是很有效，人性如此，我們一起拆解下：

先說一下賬號的人群背景，劉思毅的關(guān)注者多是年輕創(chuàng)業(yè)者，所以更加關(guān)注創(chuàng)業(yè)、賺錢、利潤、獲客渠道、經(jīng)營、機會等信息，所以標題能夠看得出來想要影響什么樣的人群，在此基礎(chǔ)上，我們分析一下，先看幾個典型的標題風(fēng)格：

• 《灣區(qū)華人工程師，賺得真 TM 多。?！?/li>
• 《AI和出海，都是死路》
• 《拜訪一家引流公司，太TM惡心了》
• 《微信公眾號，真的變天了。。。》

發(fā)現(xiàn)沒，首先第一點，制造焦慮。

標題黨，或者說好的TOB標題，一定是在制造焦慮，關(guān)于行業(yè)方向的焦慮，關(guān)于老板利潤的焦慮、管理層收入穩(wěn)定性的焦慮。

第二點，情緒化，用大量口語化的情緒詞+絕對詞來強調(diào)事情的重要性。

我們總結(jié)一下，能給我們帶來的思考和啟發(fā)是什么？

1. 首先搞懂人群是誰？泛C流量，就借助社會熱點開始，提煉熱點中的沖突要素，在標題中強化反差感。
2. 第二文字情緒詞很重要。人是情緒化的動物，人受情緒所影響，負面的情緒詞更加能夠引起關(guān)注，這是人性，多琢磨。

我相信，不斷琢磨這兩點，或者每次起標題前，參考一下小聲比比、半佛仙人、群響劉老板的標題套路，肯定會讓我們起標題的功力更上一次樓。