如果國寶會說話：央視這波文案，可愛死了

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央視紀錄頻道的《如果國寶會說話》開播了。憑借它又美又萌的海報和文案，圈了一大波粉。由此，從這個節目的制作和宣傳中，有四個方面值得學習。

01 宣傳海報

《如果國寶會說話》的海報很精美，更到位。文化時代感的氣息撲面而來，給這檔節目定了一個好基調。有著獨特的審美情趣，反映出這檔節目的核心價值理念。

海報不能糙，無論是產品或者電影，宣傳海報里的元素與構成一個價值核心的縮影。你是追求干凈利落，還是要求深度思考呢？

02 產品文案

說實話，這組產品文案表面上的東西不是很重要。很像一個看圖寫文案，然后寫得比較有網感。調皮，可愛哈哈哈。

這款美瞳我要了

說我像奧特曼的別走

因為刻骨

所以銘心

何以為尊

我有中國

陶醉了6000年

看劍

越王勾踐劍

問鼎

大克鼎

更重要的是，寫文案上一步的思考和選擇。比如，越王勾踐劍。

我就可以選擇用提問式文案，來去闡述這個產品的特征，并且吸引讀者。

“越王勾踐劍為何千年不銹？”

又或者我可以賣個關子，再給觀眾解開謎底的方式。

“越王勾踐劍不是兵器?！?/p>

這里就要思考與選擇，你是想一套熟悉的產品，還是想要求新變化。當你思考結論是要有新穎的時候，你就拋棄上面的選擇。最終，選擇以“看劍”這樣的文案呈現。

除此之外，連國寶也可以借勢了。這點真值得學習，品牌們別太端著了。只要你借勢得聰明，一定是會加分的。

圣誕之夜

我就是那個閃耀全場的PARTY KING

冬至博物館，我們的第N千個亞歲

諸位有品的老饕，約一碗水餃可否？

03 產品設計

如果在產品上就開始做創新設計，那么，后續所有的事會舒服很多。創新推前一步，輕松一萬步。

《如果國寶會說話》這個節目除了語言內容上更年輕化，在節目設計上有一個很聰明的變化。每集只有5分鐘，成了一個快扁平的輕量級節目。內容上更精，形式上也符合年輕人的閱讀習慣。

04 大膽嘗試

穩，有時候是個貶義詞。這意味著，不給自己試錯甚至創新的機會?！度绻麌鴮殨f話》內容執行的背后，是一顆大膽求新的心。

這看起來簡單，執行起來不容易，特別是相對傳統的大公司集團。話說回來，也不能太飄了，這不利于品牌發展。一味地賣巧博眼球，也不是產品該走的路線。膽小心細，穩中求新是一個正確的姿勢。

最后，《如果國寶會說話》豆瓣評分9.4分。不管是在產品設計還是宣傳方式上，都是真切地收獲了好評了。

為央視這波打call，反差萌可愛死了。

#專欄作家#

黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產品經理專欄作家。擅長互聯網文案研究和撰寫。

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休克文案
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評論
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  1. 我不擅長PS，我只是個PM

    來自浙江 回復

  2. 其實央視做文案的水準還是蠻高的，只是許多人不怎么看央視，所以忽略了。

    來自江蘇 回復

  3. 通過海報體現文化的底蘊，淋漓盡致，贊

    回復

  4. 還沒看過節目就被海報和文案震驚了，每集只有五分鐘更加有必看的沖動了，謝謝分享～

    來自湖南 回復

  5. 看到第一副圖片就震驚了，央媽還是央媽。

    來自河南 回復