這檔紀錄片的廣告文案，到底有多厲害？通過文章一起來看看。

今年1月開始的綜藝節目《如果國寶會說話》第一季徹底火啦！

聽說，在播出不到半個月的時候，豆瓣評分就已經高達9.4分。

所以，如果你還不知道國寶家的文案，那就真是OUT啦！

據說這部紀錄片的制作團隊從300多萬件國寶和幾十處遺址中，才精選出100件頂級文物，做了100集節目，分四季播出，每一季25集。

每集雖然只有5分鐘，卻能將厚重深遠的古老文物結合現代的技術，使用超棒的文案，讓文物活起來，仿佛國寶開口說話了。

結果，國寶一開口，首先竟是萌倒了眾人。

現在，就讓我們一起欣賞這檔紀錄片第一季的廣告文案，看看它到底有多么厲害。

1.央視三連炮

人頭壺撒嬌三連：

抱抱我 愛我 吻我

陶鷹鼎嘴硬三連：

心寬 體胖 我愿意

紅山玉龍佛系三連：

好的 隨便 我都行

賈胡骨笛傲嬌三連：

中華第一笛 世界最早樂器 舞臺屬于ME

其次就是它的海報文案，使用現代流行的詞匯賦予國家文物萌的屬性，讓人分分鐘喜歡上它。

2.海報文案

你以為央視海報會很古板？

噢不！這一次，央視為國寶瘋狂打Call！各種段子用得簡直不要太溜！

與國寶Hi聊

為中國打Call

浮沉千年·淺言初生

這款美瞳我要了

說我像奧特曼的，你別走

因為刻骨，所以銘心

何以為尊，我有中國

陶，醉了6000年

看劍，越王勾踐劍

圣誕之夜，我就是那個閃耀全場的

PARTY KING

冬至博物館，我們的第N千個亞歲，

諸位有品老饕，約一碗水餃，可否？

接下來，我們具體到視頻文案，看看這些文案是如何讓幾千年前的古老文物活起來的。

3.視頻文案：人頭壺

視頻一開始，就是小哥哥蘇蘇的聲音：

“你有一條來自國寶的留言，請注意查收?！?/p>

然后萌萌噠觀眾是這樣互動的：

接著，出現了一片浩瀚無垠的星空。

古老的人頭壺出現在畫面里，45度仰望天空，這是人頭壺最初的凝望。

六千年

仿佛剎那間

村落成了國

符號成了詩

呼喚成了歌。

當水從人頭壺的眼睛流出

恰如淚水流淌

紀念著人類孕育的最初痛楚

4.視頻文案：龍山蛋殼黑陶杯

（1）超薄屬性

當解說員用他那迷人的磁性嗓音緩緩說道：

“薄如蟬翼

薄如錢唇

1厘米

甚至是0.2毫米”

（嗯哼，這確定不是在討論薄如蟬翼的杜蕾斯嗎？）

（2）竟然用電子樂做背景，有沒有驚到你？

此處配樂為現代極為流行的電音，并且利用現代技術將古代文物的制作過程做成動畫效果，給人的視覺沖擊力很大。

兩者一結合，立馬讓你感受到龍山蛋殼黑陶杯的精致和神秘。

在短短的5分鐘內，我們學到并記住的東西比直接看歷史書多得多了。

5.視頻文案：殷墟嵌綠松石甲骨

這是我國現存的唯一件文字鑲嵌綠松石的甲骨

而當甲骨上的文字走出來，并且通過動畫的演繹，既輕松有趣，又讓人一目了然。

6.視頻文案：陶鷹鼎

“陶，是時間的藝術，

泥土太干則裂，太濕則塌，

為了成就一件完美的陶器，

匠人們需要等，等土干，等火旺，等陶涼，

今天的我們總感嘆生活太快，

時間不夠用時，

六千年前，

古人就已經教給我們，

如何與時間融合，

如何與時間不較勁?！?/p>

這文案聽起來簡直是享受，仿佛你也穿越古今，親眼見證了制作陶鷹鼎的匠人們在時間中的耐心等待，以及對每一道工藝的細致和專注。

解說員楊晨用他低沉的聲音說：

“就是 萌萌噠”

這是一只有著胖胖腿的鷹

屬于他自己的肌肉萌

（肌肉萌是神馬？果然官方一不正經起來最可愛）

看了之后忍不住想說，

我們的國寶果然很萌萌噠！

面對如此萌萌噠的國寶和優美的文案，擱誰都會忍不住喜歡上的。

縱觀第一季，我最喜歡的就是萌萌噠的陶鷹鼎了。

那么，你呢？最喜歡哪一個呢？

留言互動哦，和我一起討論萌萌噠國寶。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點學院《文案訓練營》優秀導師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。從0到1打造1000萬粉絲微信公眾號，多次操盤10萬+互動案例。通過文案優化，讓一天貓旗艦店單品多賺23萬；通過文案推廣，為一服裝企業帶來80%加盟客戶。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業定制專業文案營銷課程，學員數超10000+人。

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