這般萌倒眾人的國寶,竟然是因為它的廣告文案

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這檔紀錄片的廣告文案,到底有多厲害?通過文章一起來看看。

今年1月開始的綜藝節目《如果國寶會說話》第一季徹底火啦!

聽說,在播出不到半個月的時候,豆瓣評分就已經高達9.4分。

所以,如果你還不知道國寶家的文案,那就真是OUT啦!

據說這部紀錄片的制作團隊從300多萬件國寶和幾十處遺址中,才精選出100件頂級文物,做了100集節目,分四季播出,每一季25集。

每集雖然只有5分鐘,卻能將厚重深遠的古老文物結合現代的技術,使用超棒的文案,讓文物活起來,仿佛國寶開口說話了。

結果,國寶一開口,首先竟是萌倒了眾人。

現在,就讓我們一起欣賞這檔紀錄片第一季的廣告文案,看看它到底有多么厲害。

1.央視三連炮

人頭壺撒嬌三連:

抱抱我 愛我 吻我

陶鷹鼎嘴硬三連:

心寬 體胖 我愿意

紅山玉龍佛系三連:

好的 隨便 我都行

賈胡骨笛傲嬌三連:

中華第一笛 世界最早樂器 舞臺屬于ME

其次就是它的海報文案,使用現代流行的詞匯賦予國家文物萌的屬性,讓人分分鐘喜歡上它。

2.海報文案

你以為央視海報會很古板?

噢不!這一次,央視為國寶瘋狂打Call!各種段子用得簡直不要太溜!

與國寶Hi聊

為中國打Call

浮沉千年·淺言初生

這款美瞳我要了

說我像奧特曼的,你別走

因為刻骨,所以銘心

何以為尊,我有中國

陶,醉了6000年

看劍,越王勾踐劍

圣誕之夜,我就是那個閃耀全場的

PARTY KING

冬至博物館,我們的第N千個亞歲,

諸位有品老饕,約一碗水餃,可否?

接下來,我們具體到視頻文案,看看這些文案是如何讓幾千年前的古老文物活起來的。

3.視頻文案:人頭壺

視頻一開始,就是小哥哥蘇蘇的聲音:

“你有一條來自國寶的留言,請注意查收?!?/p>

然后萌萌噠觀眾是這樣互動的:

接著,出現了一片浩瀚無垠的星空。

古老的人頭壺出現在畫面里,45度仰望天空,這是人頭壺最初的凝望。

六千年

仿佛剎那間

村落成了國

符號成了詩

呼喚成了歌。

當水從人頭壺的眼睛流出

恰如淚水流淌

紀念著人類孕育的最初痛楚

4.視頻文案:龍山蛋殼黑陶杯

(1)超薄屬性

當解說員用他那迷人的磁性嗓音緩緩說道:

“薄如蟬翼

薄如錢唇

1厘米

甚至是0.2毫米”

(嗯哼,這確定不是在討論薄如蟬翼的杜蕾斯嗎?)

(2)竟然用電子樂做背景,有沒有驚到你?

此處配樂為現代極為流行的電音,并且利用現代技術將古代文物的制作過程做成動畫效果,給人的視覺沖擊力很大。

兩者一結合,立馬讓你感受到龍山蛋殼黑陶杯的精致和神秘。

在短短的5分鐘內,我們學到并記住的東西比直接看歷史書多得多了。

5.視頻文案:殷墟嵌綠松石甲骨

這是我國現存的唯一件文字鑲嵌綠松石的甲骨

而當甲骨上的文字走出來,并且通過動畫的演繹,既輕松有趣,又讓人一目了然。

6.視頻文案:陶鷹鼎

“陶,是時間的藝術,

泥土太干則裂,太濕則塌,

為了成就一件完美的陶器,

匠人們需要等,等土干,等火旺,等陶涼,

今天的我們總感嘆生活太快,

時間不夠用時,

六千年前,

古人就已經教給我們,

如何與時間融合,

如何與時間不較勁?!?/p>

這文案聽起來簡直是享受,仿佛你也穿越古今,親眼見證了制作陶鷹鼎的匠人們在時間中的耐心等待,以及對每一道工藝的細致和專注。

解說員楊晨用他低沉的聲音說:

“就是 萌萌噠”

這是一只有著胖胖腿的鷹

屬于他自己的肌肉萌

(肌肉萌是神馬?果然官方一不正經起來最可愛)

看了之后忍不住想說,

我們的國寶果然很萌萌噠!

面對如此萌萌噠的國寶和優美的文案,擱誰都會忍不住喜歡上的。

縱觀第一季,我最喜歡的就是萌萌噠的陶鷹鼎了。

那么,你呢?最喜歡哪一個呢?

留言互動哦,和我一起討論萌萌噠國寶。

#特邀作者#

葉小魚,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點學院《文案訓練營》優秀導師,10年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。從0到1打造1000萬粉絲微信公眾號,多次操盤10萬+互動案例。通過文案優化,讓一天貓旗艦店單品多賺23萬;通過文案推廣,為一服裝企業帶來80%加盟客戶。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業定制專業文案營銷課程,學員數超10000+人。

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