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榮耀標識從文案的內容、渠道和傳播3個角度，說說恰恰的新年暖心文案
春節回家，你坐高鐵回家，有沒有注意到洽洽的新年文案呢？
聽說，在通往全國各地的高鐵上，包括高鐵座位頭枕巾、高鐵座位小桌板、候車大廳電子屏等，都隨處可見洽洽的新年文案。
接下來，我們將從文案的內容、渠道和傳播這三方面來說說恰恰的新年暖心文案。
一、文案內容方面
引起情感共鳴
讓我們一起來看看文案的具體內容：
你媽沒什么煩惱，唯一的煩惱就是怕你過得不好?！獊碜晕⒉┯脩?/p>
不給你親手包頓餃子，總覺得這年像沒過一樣?！业膹N神老爸
在外邊受委屈了混不下去了就回來，爸爸媽媽永遠在家等你！——來自微博用戶
你在哪過年，我和你媽就去陪你，一家人過年要一塊過！——來自微博用戶
這個世界上不會有天上掉餡餅的事情，就算有，那也只會是你爸媽。——來自微博用戶
臨近春節，在坐高鐵回家的路上，洽洽運用網友對父母的相關評論，作為自己的品牌文案，容易引起大部分人的情感共鳴。
二、文案投放渠道方面
將文案投放在與之調性相符的環境里面，能夠使文案深入人心。
建造場景讓文案深入人心
洽洽將這組文案投放在高鐵座位上，能夠構建一個有情懷的場景。當你正舒適的坐在回家的列車上，抬頭低眉時都能夠看到暖心的文案，心里是否會格外受到觸動呢？
所以，將文案投放在合適的地方也屬于場景構造，使讀者完全融入到文案和周圍環境所構造的那個場景中去，讓人更加容易被打動，產生情感共鳴。
三、文案傳播方面
使用轉發抽獎活動，和粉絲互動，獲得對文案的二次傳播。
洽洽官方微博使用帶話題轉發抽獎的形式，來與粉絲互動，讓人們積極參與進來，能夠加強文案的傳播。
#特邀作者#
葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點學院《文案訓練營》優秀導師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業定制專業文案營銷課程，學員數超10000+人。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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