2016-2018,杜蕾斯春節借勢營銷文案
一年一度的春節又到了,中國最隆重之傳統節日,全國乃至輻射全球的熱點,杜蕾斯又開啟了完美的操作。
你看,杜蕾斯最近三年,抓住生肖年元素、春晚節目,將文案污出了新境界。(羞羞)
以下是2018年、2017年、2016年杜蕾斯春節借勢廣告文案,我們一起來學習學習哇。
2018年春節文案
1. 狗年,狗元素怎么利用進文案?杜杜堪稱絕!
今年的年生肖是狗,杜杜換成一個字“犬”,祝您新年“大一點”,這個字拆得很妙!
2. 和“春晚”節目纏綿悱惻
杜蕾斯 X 小品《學車》
“我女人的安全用不著別的男人負責!”
我負責
此處慢行,著重挑逗。
最大直徑
請備好安全套。
今日禁止通行
停下!受不了了!
前方需潤滑
看完這個小品,大家記住重點了嗎?
真正的老司機,安全帶每次都戴。
借勢小品《學車》,杜杜以極快的速度更出這組文案。
先是抓住小品金句:“我女人的安全用不著別的男人負責!”,“安全”和“負責”,杜杜的特長嘛。再從“安全標語”入手,出了6張杜杜安全標語圖,契合完美,提醒到位,無論男女一看秒懂,心領神會。最后老規矩,直奔主題,“真正的司機,重視每一次安全”,司機重視安全,一定要系安全帶,老司機重視的安全,一定要戴安全套。
杜蕾斯 X 歌曲《告白氣球》
告白氣球的制作方式#春晚#
天王的歌曲選的好啊,告白氣球,制作方式——一捧杜蕾斯。自行腦補杜杜的氣球功能,小時候有玩過嘛?
杜蕾斯 X 小品《回家》
“你走的那個晚上我記憶猶新……”本來說的是原本來大陸的兩個好朋友五六歲時候分別,再次見面回憶當年的情形。
杜杜截取用之,配上圖圖和“延時”二字,一點不違和,反倒多了一層曖昧不清意亂情迷的味道~
杜蕾斯 X 小品《提意見》
小品人物之一,講了工作以來老板都問他同一個問題“累不累”,他做出不同回答后的不同遭遇。
杜杜一借勢:會讓她拼命問你“累不累”的一件神器。司馬昭之心 路人皆知,不解釋了,累不累都是神器?
18年的借勢文案,就問你,服不服吧!
那么,17年和16年杜蕾斯又是怎么借勢營銷的呢?下面我們一起來看看吧:
2017年春節文案
1. 雞年生肖,繼續緊抓不放
大吉,大力,大吉雞。
今日通宵達旦日,辭舊迎新一整夜。
金雞常立
雞年祝你有一雞之長。
2017年是雞年,不過杜杜這次用生肖元素創作文案時候,走的是結合詞語、成語的途徑。
“吉利、雞年,吉祥話?!倍哦耪f大吉,吉祥話;大力,“專業術語”來襲;大吉雞,嗯,剛剛好。
“金雞常立”,雞年嘛,金是國人最愛金屬屬性,常立。雞,這個時候說常立,“專業屬性”點得分明了。這樣再看前面配的那句詩“今日通宵達旦日,辭舊迎新一整夜?!边@個“日”意味就深長了……(捂臉)
“一雞之長”,咳咳,這個就算是在前面層層鋪墊之后,噴涌而出的直白祝福吧!
2. 男生、女生兩個版本之“辭舊迎新”
2017愿所有男生能辭舊迎新。
2017愿所有女生能辭舊迎新。
這兩張海報,依舊從成語元素入手。
“辭舊迎新”,新年最常用祝福詞。男生版、女生版分開祝福,很用心很貼心。
- 男生版,“辭舊”,辭別衛生紙,“迎新”,換上杜蕾斯。男生,你懂的?
- 女生版,“辭舊”,辭別手指,“迎新”,換上工具。女生,你懂嗎……
2016年春節文案
1. 抓住新年生肖元素,將海報玩得風生水起
呔!吃俺老孫一棒
別猴急,五百年還不夠…
三打白骨精
2016年是猴年,杜杜首先抓住的就是這一生肖元素策劃營銷海報。
因為一部四大名著《西游記》,猴子的名聲在12生肖中更為響亮,“猴”自然又多了些“騷氣”!
這三個海報文案呢,用簡潔的一句話,巧妙地將杜蕾斯和西游記(孫猴子)結合起來了。
“呔!吃俺老孫一棒”,“五百年”,“三打白骨精”,作為《西游記》的情節,大家都有熟悉的認知和深刻的印象,而且興趣十足。在此基礎上,金箍棒變成了“蕾猴棒”,“別猴急,五百年還不夠”,最后直接“啪啪啪”,記憶深刻,看后不禁讓人會心一笑~~~
2. 扣住年俗元素,將海報玩得污污污
大年初一,紅包速來!
大年初三,易招口舌!
大年初五,迎神裝精
正月初六,正常ying業
額,這一組圖呢,是有點污污污了,和杜杜現在的風格頗有差異。咱不糾結圖圖,咱說這個文案營銷點哈哈。
#年俗性解#,這個話題其實解釋得蠻清晰了,用杜杜的“專業知識”來解釋“年俗”。過了元宵才是年,初一到十五,年俗還是很多的。杜杜選取了自己需要的,或者說是更能適應來展示自我的年俗進行了套用。
縱觀以上案例,我們小結一下。
杜蕾斯春節營銷文案,如何成為借勢之王的呢?
生肖元素常抓不屑,掛名著、組成語、摳字眼,角度各不相同,精彩程度不變。
年俗、春晚熱點元素巧妙融合,可以做文章的年俗、春晚節目的金句,能往上靠的都拿來一用。
這些,我們的文案訓練班里都有講過哦:“熱點借勢營銷文案讓品牌被討論”,學習起來,2018,讓我們的文案策劃能力快速提升!
#特邀作者#
葉小魚,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點學院《文案訓練營》優秀導師,10年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業定制專業文案營銷課程,學員數超10000+人。
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。。。
不論杜蕾斯的使用感到底如何,僅論其宣傳能力,當屬第一。大部分的用戶基本對避孕套的第一個認知就是杜蕾斯吧
然而感覺他們家的性價比不行 哈哈哈
看來沒少用啊,哈哈
在國內性是很少直接談,很多人都是很害羞,只可意會不可言傳,但是在私下里卻又在以污的形式傳播,而且這種傳播更加有趣、易懂,這種污段子本身也是聚會少不了的話題之一,營銷文案本身充分體現了杜蕾斯的安全、輕薄、持久…..,更重要是杜蕾斯講此類文案娛樂化,污化,更接地氣