起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識從「發財中國年」地鐵專列，看今日頭條的營銷文案
“發財”，沒人會拒絕的關鍵詞，在春節這個檔口設計這趟專列，沒有銅臭味，沒有粗俗感，有的只是祝福和好運。
“線上跑馬圈地，線下精準布局”，作為一座城市流量與創意的入口，地鐵廣告逐漸成為了品牌的新寵。每家公司的玩法也不盡相同，走心文案，腦洞創意各顯神通。
今年春節，今日頭條搞出新玩法：“發財中國年”專列出現在長沙和沈陽。
走，一起乘車學廣告文案去
一、抓住春節熱點，營造氛圍
傳統春節，中國紅是主打喜慶色。
今日頭條發財紅包專列，便是以紅色為主色調。這個”紅”寓意非常多，既是今日頭條的logo顏色，又是中國紅；既是新年紅，又是紅包紅，這樣一趟紅紅火火的發財紅包專列，把春節的節日氣氛烘托得恰如其分。
今日頭條的這趟發財紅包專列，總共設置6個主題車廂，60條文案，30組創意插畫，將整列地鐵裝點得妙趣橫生，年味十足。2018年，勢必要把發財進行到底！
二、諧音數字冠名6個主題車廂，寓意滿滿。
“發財中國年”專列總共有6個主題車廂，貼滿了很多趣味插畫和祝福語。6個車廂，分別用數字來冠名，不光有意思，還很有意義。
518專列
518，諧音“我要發 ”，是財運車廂。新的一年，大家都想討個好彩頭，于是坐在這節車廂，滿腦子只剩下“發財”。這趟車上這趟車上貼滿了“一寸光陰一寸金，明年升職又加薪”、“十億紅包搶不停，不想發財都不行”的祝福語，踏上這節車廂，強烈感受“恭喜發財”的祝福。
521專列
521，諧音“我愛你 ”，是愛情車廂。不僅要秀恩愛，還要一起發財。如果是情侶，踏上這節車廂可能會覺得驚喜，這里貼滿了“你就是我搶過最大的紅包”、“想為你洗衣做飯，也想讓你腰纏萬貫”的祝福語，甜蜜又喜慶。
1799專列
1799，諧音“一起久久 ”，是友情車廂。
發財不忘兄弟和閨蜜，要推心置腹，也要一起發家致富。過年回家，好友都要聚一聚，一起乘坐這節車廂，愿我們的友情長長久久。
車廂里的祝福語是：
- 好閨蜜一起發，不做塑料姐妹花
- 發財路上沒有你，就像友情三缺一
- 為你兩肋插刀，也要為你搶到紅包
……
這些祝福語說出了好朋友一起走的心聲。
818專列
818，諧音“抱一抱 ”，是親情車廂。
- 全家一起發，新年樂開花。
- 過年最重要的就是一家人團圓，放下手機吧，踏上這節車廂，給家人一個擁抱。
- 不要羞于表達自己，畢竟“懂得發財之道，也記得家里餃子的味道”，除了多賺錢，“一邊陪寶寶成長，一邊看存款上漲”，也要“多陪家人說說話，多搶紅包把財發”。
今日頭條這些祝福語，是希望人們能夠重視和家人一起度過的歡樂時光，除了賺錢，更要關心自己的親人。
837專列
837，諧音“別生氣 ”，是佛系車廂。
發財也可以佛系的?。渴前?，錢與財都不強求，該愛的總會來的。紅塵事我已了斷，可惜財路斬不斷。
666專列
（這列車廂暫時沒找到圖片呢，如果你有，可以偷偷發給我們哦[壞笑]）
666，諧音“溜溜溜 ”，是給力車廂。大吉大利，發財最給力。不喜歡花，就喜歡有錢花。
三，細節文案，引導互動
1.跟這張“發財”合影，明年一定發財！
車廂里有與“發”字財神的互動區，也是大家爭相拍照的“網紅區”。
2.和財神爺擊掌
和發財“give me five”，明年一定發財?。?！
2018年，“18”諧音“要發”的一年，今日頭條，沒有采用暖心的雞湯文，也沒用特別扎心的言辭風格來做文案，而是選擇了最實在的，受眾最關心的方式：“發財”，在地鐵打響了一場轟轟烈烈的營銷戰役。
“發財”，沒人會拒絕的關鍵詞，在春節這個檔口設計這趟專列，沒有銅臭味，沒有粗俗感，有的只是祝福和好運。
同時，“發財中國年”這趟專列的背后，除了喜慶發紅包，還倡導溫情。愛情、友情、親情，鼓勵大家多陪陪身邊人，多陪家人說說話。
#特邀作者#
葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點學院《文案訓練營》優秀導師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業定制專業文案營銷課程，學員數超10000+人。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
軟文？