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榮耀標識為什么有些文案讓人讀了無感呢？
有感很麻煩，但無感卻很簡單。
很?？吹饺藗冊谠u論文案，用「有感」這個形容。
有感代表著很多意思，但大多數就是有感觸，有感受，有感覺到他想表達的意思。
當然有感之后，有沒有行動是另一回事，但起碼我們要寫到讓人家有感，才算是完成第一步吧。
那怎樣寫會有感，這關乎到許多因素，包括設計、產品、品牌、受眾、氛圍等。要說的話很需要個案討論，而且也不一定就真的會有感。
但倒是有些寫法，是會讓人「無感」的。
今天就舉五種會讓人無感的文案寫法吧。
1.老是說自己好棒棒的：
你的微博朋友圈里，一定看過那種曬娃狂吧？
整天都在發自己的小孩照片，然后說好可愛好可愛，吃東西吃的滿臉也說可愛，睡的流口水也說可愛，連換尿布屎尿齊飛也說好可愛。
好吧，或許在你眼中的寶貝真的很可愛，但對別人來說根本不啊。
你的產品也是，或許那是你嘔心瀝血傾家蕩產所做出的地表最強產品。
但你的地表，可能只是你公司的地板而已。
然后整篇文案都在說自己的產品多好多厲害，功能有多多，技術多先進，品質有多棒。
最后產品賣不出去，覺得大家都不識貨。
許多文案都會這樣，不斷地說自己的產品有多好，恨不得把每個功能細節都寫得清清楚楚，覺得只要把這么強大的功能好好介紹，大家就一定會買單了。
難道不說自己產品好厲害，就不會寫文案了嗎？
我們都要認知到一點：「的產品很好，但跟消費者一點關系都沒有。」
你不是要解釋你的產品多好，而是讓消費者知道，買了這產品，能讓他變得多好。
產品是解決入問題的，匠心也要用對地方。
你的品質很好，是好在哪里？用得久？摔不壞？泡不爛？美翻天？
你的功能很多，那這么多有意義嗎？解決更多問題了嗎？更快速解決問題了嗎？需要花更多錢嗎？
你總說自己好棒棒，就聽不到消費者的聲音。
于是就會讓自己的好產品，跟市場擦身而過。
2.總拿同業來比較的：
商場競爭是在所難免的，畢竟有些市場對手就那幾個，大家比來比去也都是這樣。
但我們做生意，不該是看著對手的影子，而是該看消費者的動態。
時常會看到許多產品，在開頭第一句，就是寫「同業最低！」「超越同業最強功能！」等之類的文案。
看到這樣的內容，都讓人不禁搖頭這訴求，這是寫給同業吸仇恨的吧。
但更多時候那句文案不過是說說而已，產品上根本不行。
然后大家都在同業最低，誰知道他們同業是誰呢。
別把消費者卷入你們的戰爭之中，消費者只想看到你的產品到底能不能幫他解決問題而已。
當你們只專注著打彼此的時候，消費者早就跑到別的市場去了。
3.強調理所當然的事情
這年頭雖然很多光怪陸離的事情發生，但還是許多事是理所當然的。
像是食品無毒是理所當然的，但卻很多食品在開頭上打著：絕對無毒的米、絕對沒病的肉。
讓人看了滿臉問號。
請問有誰會說自己是有毒的呢？
而且這樣喊就能信嗎？
就好像征友時，跟對方說：「保證真心，絕對只愛你一個?！惯@種話是沒意義一樣，因為真心跟只愛對方一個，是感情中理所當然的事啊。
這種理所當然的事，是要拿出證明來佐證，而不是拿來當主打。
你可以提出檢驗報告、可以透明化你的工廠，來證明你的東西是安全的。
而不是把這個當成你的宣傳文案。
文案要寫的是人們不知道的事，是你的產品特色、好處與對消費者的幫助，你可以介紹消費者不容易發現的小細節，而不是一再強調理所當然的事。
或許這世道很亂，很多理所當然都有人觸犯，但這并不該成為我們的訴求。
因為，那是做事業基本的精神。
4.最強、最好、更強、更好，都沒其他發展了嗎？
這時常發生在迭代產品上。
可能文案有也點累了，開發人員不斷在技術上突破，于是速度變快一些，重量變輕一些，效能變好一些。
然后沒了。
文案就變成只寫個更快、更好的處理速度，更佳的使用體驗。
這種只運用比較級跟最高級的文案，就可以表明這代產品沒什么特色了，連寫文案的人都有點懶得去挖掘了。
這樣除了是這產品的舊粉絲外，新粉絲對于這樣的產品，也無法理解這”更好”到底是好在哪呢。
如果產品真的沒有新的特色，那最起碼也為舊特色找新的使用場景吧，或是使用不同的辭匯去描述吧。
這不就是我們文案的工作嗎?
5.用早已經看到膩的流行文案。
很多文案很經典，很多流行用語的哏也很棒。
但大家都用了，就別再用了吧。
現在還在用地表最強，不就表示你根本想不到其他文案呢？
現在還在這我覺得可以，不就是你根本沒有什么新哏呢？
文案不一定要有創意，但也不要一直老哏。
你就算平實的介紹，也比用這些沒特色的文案要介紹要好多了。
再不濟，起碼同句型改寫一下吧。
結語
商業、文案、都跟人生很像。
人生沒有怎樣做一定成功，但有怎樣做一定失敗的。
當然，今天舉的只是大方向的情況，很多時候還是要看語境上來判斷。
有沒有感，不代表一定會賣得好。
但我們起碼都曾努力，寫出讓人有感的文案。
剩下的，就看消費者買不買單了。
作者：林育圣，微信公眾號：文案的美
來源：微信公眾號：文案的美
本文由 @林育圣 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Pixabay，基于CC0協議
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