元宵借勢文案各家品牌都上演了什么大戲？

作為一個文案，

節假日如果不追熱點，

就有一種活不過兩集的感覺，

甚至一出場就會被干掉。

所以，

我很誠實的告訴你，

兩周前我就在哼哧哼哧的想元宵節創意了。

然后，

節日剛一結束，

又開始了一輪對各大品牌的總結，

分析借勢海報哪家強。

這不，已經整理好了：

（此處，你們可以夸我勤奮了）

王老吉

你猜出來了嗎？

可口可樂

可口可樂______？

還真有點難度，看的云里霧里。

唯品會

來一碗湯圓，團圓就在左手邊。

文案不錯，但跟品牌的關聯度有點低

這句話放到其他品牌也適用

金龍魚

這個畫面有點萌

ofo小黃車官方微博

看圖猜成語，就比看字猜成語更有意思

美圖

只猜出來了前連個字是：美圖

你們猜出來了的話，可留言

Aimer愛慕

方太

元宵不洗碗

每一張設置不同的場景

并把“元宵不洗碗”幾個字藏在一句話里

非常用心

一汽豐田

網易云音樂

新年運勢關鍵詞

百草味

有時候，

如果不知道該怎么寫文案，

把產品元素藏在熱點元素里也是不錯的方法

五糧液

2018，設計的很獨特

美娘

元宵觀“丁”

口可吐星河

污起來不輸杜蕾斯

杰士邦

不露“餡”也是污的不要不要的

一汽馬自達

把元宵元素和產品元素放在一起

神州租車

品牌特性結合的很好

寶馬中國

元宵節，不猜燈謎猜宋詞

語文課代表請站起來，完整背出這首宋詞

杜蕾斯官方微博

吃元宵，度良宵

把套套做成燈

一改污力十足的風格，但也創意十足

多樂士

欠一艸

這個既巧妙又污的沒邊

小結：

最后簡單小結下，像節假日這種固定的借勢營銷，無非三點：

1.把產品特性和節日元素結合。比如今年的元宵節，絕大部分品牌熱衷的猜燈謎。

但需要注意的是，創意的理解難度不可過高，最好是能讓用戶微微思考就能會心一笑。否則會加重消費者了解品牌的難度，使得精心準備的創意適得其反。

比如今年元宵節有些品牌精心準備的燈謎，太難了，用戶沒有耐心去猜，或者猜不到，也就功夫白費。

2.巧用諧音字。這個要慎用，用的好很巧妙，用不好就容易出現“超市大回饋”既視感。

3.如果你的產品特性既無法和熱點元素結合，也無法用諧音梗，那么你可以把產品logo直接放在熱點元素上。比如百草味。