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對(duì)于資深網(wǎng)民來講，幾乎可以一眼看穿各種標(biāo)題黨，比如UC“震驚體”、擦邊球等，但還是會(huì)不由自主點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。對(duì)于標(biāo)題黨而言，可謂是姜太公釣魚，愿者上鉤，利用人性的弱點(diǎn)來進(jìn)行陽謀。本文將和大家一起了解一下標(biāo)題黨，以及如何合理使用標(biāo)題讓自己的文案獲得更多的點(diǎn)擊量。

一、常見的標(biāo)題黨

1.說話說一半

這應(yīng)該是標(biāo)題黨最常用的方法之一了，雖然我們常說好奇心害死貓，但大多數(shù)貓還是難以克制自己的好奇心。此方法在標(biāo)題中的使用方式如下：

大米降價(jià)的原因竟然是……

作者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候瞬間便被勾起了好奇心，民以食為天，大米這種重要的糧食降價(jià)難道是國(guó)際形勢(shì)或者科技出現(xiàn)了什么大事件？于是迫不及待的點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)了如下的頁面：

這種標(biāo)題方式既勾起了用戶的點(diǎn)擊欲望，又沒有欺騙用戶，還達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，可以說效果極佳。試想，如果標(biāo)題直接寫《京東第四屆糧油節(jié)》，那效果肯定很不好，基本上不會(huì)有任何人去進(jìn)行點(diǎn)擊。

2.震驚體

震驚體可謂是大名鼎鼎的標(biāo)題黨命名方法了，其特點(diǎn)是不管事情大小，先震驚下十幾億國(guó)人，然后再說出題目，而題目也往往是經(jīng)過精心打扮的。

在缺乏經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民看來，震驚體確實(shí)是挺震驚的，震驚體現(xiàn)在已經(jīng)較少見了，但不能否認(rèn)它確實(shí)是紅極一時(shí)。作者自擬一個(gè)例子：

震驚，他每天回到家竟然和自己的小姨子同床共枕。

然而點(diǎn)開之后的內(nèi)容是一個(gè)男子和妻子住在一起照顧2歲的小姨子。這樣的標(biāo)題黨也能夠通過好奇心吸引用戶的點(diǎn)擊以增加自己頁面內(nèi)廣告的曝光度。

3.矛盾式標(biāo)題

人腦的思考方式是有邏輯的，比如一個(gè)坑深度未知，一只熊掉進(jìn)去后2秒掉到了洞底，請(qǐng)問這個(gè)坑有多深就是很正常的問題，也符合人的思維方式，當(dāng)然也不能夠給人留下很深刻的印象。

那我來換一個(gè)問題：一個(gè)坑深度未知，一只熊掉進(jìn)去后2秒掉到了洞底，請(qǐng)問這只熊是什么顏色的？這個(gè)問題顯然很無厘頭，但是不得不說這個(gè)問題能夠讓人記住很久，還有可能分享給自己的朋友。

矛盾式標(biāo)題的特點(diǎn)就是讓用戶的思維出現(xiàn)短暫的不順暢，進(jìn)而進(jìn)行思考，從而加深用戶留在此信息上的時(shí)間以及加深他們的印象。矛盾式的標(biāo)題如下：

沒有圍欄的監(jiān)獄里面卻沒有犯人逃跑，這顯然可以讓用戶有點(diǎn)疑惑，進(jìn)而讓用戶有打開去看的可能性。作者打開標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)真相如下：

可以看到實(shí)際內(nèi)容并沒有什么驚人之處，很平淡，其實(shí)講的就是一個(gè)建立在荒涼環(huán)境下的監(jiān)獄，自然環(huán)境成了天然的圍墻讓里面的人沒有機(jī)會(huì)出去。試想如果標(biāo)題是：《一座建立在荒涼環(huán)境中的監(jiān)獄》，那基本上不會(huì)有人點(diǎn)擊了。

4.利用用戶的恐懼來誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊

人都是趨利避害的，如果一個(gè)事情有可能危害到自身的安全，那么肯定可以引起用戶的關(guān)注。而那些危害如果是日常生活之中人人都經(jīng)常遇見的東西，那么點(diǎn)擊量一定會(huì)很高，很多標(biāo)題黨就是利用這一點(diǎn)來誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。

當(dāng)看到這種標(biāo)題的時(shí)候，用戶會(huì)首先想自己的手機(jī)號(hào)用了多久，即使自己的手機(jī)號(hào)使用的不是很久，那父母以及老人的手機(jī)號(hào)碼一般而言也會(huì)使用了很久。這樣用戶懷著對(duì)自己以及家人的關(guān)心就迫不及待的點(diǎn)開了這一條內(nèi)容，然后發(fā)現(xiàn)里面其實(shí)是如下內(nèi)容。

可以看到其實(shí)并沒有多大的問題，最壞的結(jié)果也不過就是手機(jī)上網(wǎng)的速度慢一些，完全達(dá)不到“攤上事”的級(jí)別。試想如果這則信息的標(biāo)題為《手機(jī)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)換代》那么點(diǎn)擊量就會(huì)很少了，畢竟除了業(yè)內(nèi)人士以外其他人對(duì)于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的變化其實(shí)不是那么關(guān)心。

要是哪天流量免費(fèi)了也許還能讓人關(guān)注一下，其它事情真的很難引起普通用戶的興趣。

5.排名式標(biāo)題

從小時(shí)候起，考試就有排名，然后讀高中有高中排名，讀大學(xué)更有大學(xué)排名，到了找工作的時(shí)候有公司排名，薪水排名。似乎排名一直伴隨著我們，排名總有一種獨(dú)特的魅力吸引著用戶，比如最美的城市排名、全國(guó)高校校花排名等等。

上圖中的標(biāo)題即為排名式標(biāo)題，排名總是有一種魔力可以吸引人的注意力，打開后里面的內(nèi)容很普通，就是一些演員的介紹，至于是不是網(wǎng)友評(píng)選以及網(wǎng)友如何評(píng)選也沒有提到。

6.數(shù)字式標(biāo)題

小時(shí)候老師就教我們寫作文的方法中有一種就是多用數(shù)字進(jìn)行描寫。此類標(biāo)題的模式也是類似的，使用大量的數(shù)字來讓標(biāo)題看起來真實(shí)可信且更加醒目。

這個(gè)標(biāo)題看起來干貨滿滿，能夠引起人的閱讀欲望。類似的用法有《月薪3000和30000的差別原來在這3個(gè)小細(xì)節(jié)》等。

7.擦邊球式標(biāo)題

擦邊球式標(biāo)題則是直接利用人性的弱點(diǎn)來吸引眼球，因?yàn)檫@種方式容易受到輿論的譴責(zé)，且確實(shí)有可能影響到社會(huì)風(fēng)氣，所以不推薦使用。

當(dāng)然特殊情況除外，例如杜蕾斯的廣告。杜蕾斯產(chǎn)品的特殊性讓它使用這種廣告并沒有什么太大的問題。作者自擬一個(gè)例子如下。

小姨子每晚在我床上哭成淚人。

沒錯(cuò)，兩三歲的小姨子又來了。對(duì)于這種標(biāo)題，作者提醒大家切記投機(jī)有風(fēng)險(xiǎn)，操作須謹(jǐn)慎。

二、標(biāo)題黨如何利用人性

1.好奇心

好奇心是普遍存在的，比如當(dāng)看小說的時(shí)候，總是想著讓作者趕快更新，因?yàn)橐坏╅_始一個(gè)故事，人總是希望能夠知道后續(xù)，知道后來發(fā)生了什么，同樣的道理還可以用于追劇等。

說話說一半以及震驚體都是基于這個(gè)原理來吸引用戶的眼球的。

2.趨利避害

生物在進(jìn)化過程中進(jìn)化出了趨利避害的本能，個(gè)體只有懂得趨利避害才更有可能將自己的基因延續(xù)下去，從而保證種群的生存。現(xiàn)在生存問題雖然已經(jīng)解決了，但是人依然有生活的更好的欲望，人會(huì)本能的離開那些危害自身健康以及財(cái)務(wù)的東西。

標(biāo)題中出現(xiàn)一些能夠引起人恐慌的字眼就有可能引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊，常用的做法有：《什么什么等于慢性自殺》、《這幾件事情正在危害下一代》等。一般點(diǎn)開之后都是一些普普通通的保健知識(shí)，但不得不否認(rèn)起了這樣的標(biāo)題之后被點(diǎn)擊的概率大大增加了。

3.比較欲望

人生來就喜歡比較，從小時(shí)候的成績(jī)排名，到長(zhǎng)大后的業(yè)績(jī)排名；公司之間有排名，富豪之間也有資產(chǎn)排名。很多網(wǎng)絡(luò)為了吸引人的關(guān)注還經(jīng)常來個(gè)?；ㄅ琶鹊?。

總之如果起名為《最什么的幾件什么》或者《十大最美麗的什么》就能夠更好的吸引人的關(guān)注。

即使你的內(nèi)容并不是排名也可以使用排名的方式來為它起名字，比如要發(fā)布十個(gè)美麗的旅游景點(diǎn)，索性直接起名為《最美麗的十大景點(diǎn)，大多數(shù)人都不知道》，瞬間點(diǎn)擊量就會(huì)增加很多。

4.讓用戶思維停滯從而增加被關(guān)注的時(shí)間

人的思維是有邏輯的，一百句有邏輯的話也不會(huì)給人留下很深的印象，因?yàn)樗季S過程是順暢的。邏輯奇怪的話經(jīng)常能夠給人留下印象，因?yàn)橐环矫嫠牟豁槙匙層脩艋藭r(shí)間去思考，自然關(guān)注的時(shí)間就增加了。

另一方面這種邏輯不順暢不是很符合人的思維方式，奇怪的東西總能夠讓人印象深刻。就好像一大堆白色球體中的一個(gè)彩色球體一樣，一眼看去十分顯眼。

如果想寫一個(gè)關(guān)于房?jī)r(jià)漲的很快的標(biāo)題，寫《房?jī)r(jià)越來越高》估計(jì)沒有什么人會(huì)點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)行閱讀，但是如果將名字換成《月薪30000，苦攢10年，然后我……依然買不起房》就更有可能被大家記住了。

5.與性有關(guān)總能博人眼球

擦邊球法就利用人對(duì)兩性問題的關(guān)注來吸引人的眼球，一個(gè)很正經(jīng)的事情也能寫的纏纏綿綿。只要稍微改一下描述的方式，事情就變得不可描述。

這種方式的例子很多，但是作者還是要說投機(jī)有風(fēng)險(xiǎn)，開車需謹(jǐn)慎。這種方式是一把雙刃劍，用得好皆大歡喜，用不好直接被關(guān)停也有可能。

三、如何起一個(gè)好的標(biāo)題

說到起好的標(biāo)題，必須先知道什么是好的標(biāo)題。所謂好的標(biāo)題一般是指：能夠獲得更多點(diǎn)擊并提升品牌形象的標(biāo)題。

所以首先要吸引人來點(diǎn)擊，其次也必須把握好度，不能讓用戶反感。

起標(biāo)題當(dāng)然是可以套公式的，網(wǎng)上類似的資料很多，作者在這里也不多加贅述。

本文從另一個(gè)角度來說說如何給自己的文章起標(biāo)題，一句話總結(jié)就是：利用好人性，做直擊人性的陽謀，讓用戶知道這是標(biāo)題黨，但就是管不住這雙手。

比如：

（1）好奇心+比較欲望=最有價(jià)值的10個(gè)策略，竟然讓我的薪資漲到了……

解析：其實(shí)就是十個(gè)很普通的工作技巧，然后讓他薪資漲了3000塊。但是這個(gè)標(biāo)題中省略號(hào)勾起了人的好奇心，“最有價(jià)值的10個(gè)”讓人有比較欲望，想知道哪十個(gè)竟然是最有價(jià)值的。

（2）趨利避害+思維停滯+比較欲望=使用網(wǎng)上最流行的10大養(yǎng)生方法，竟讓一個(gè)人少活了十年

解析：“少活了十年”勾起了人趨利避害的本性，前面是養(yǎng)生，后面是少活了十年，轉(zhuǎn)折讓人瞬間思維停滯?！白盍餍械?0大養(yǎng)生方法”能夠引起人的比較欲望。

（3）比較欲望+擦邊球=最常用的5個(gè)技巧，竟然讓她每天晚上欲罷不能

解析：“最常用的5個(gè)技巧”是比較欲望的使用，而后半句容易讓人浮想聯(lián)翩。實(shí)際上就是一個(gè)晚上讀書的方法匯總，告訴用戶晚上如何讀書方便一些，文章主人公為女。所以標(biāo)題就變成了這個(gè)樣子，試想如果標(biāo)題是《晚上讀書的5個(gè)小技巧》，那點(diǎn)擊量肯定不如這個(gè)。

四、寫在最后

• 酒香也怕巷子深，所以一個(gè)好的標(biāo)題確實(shí)可以引起人的閱讀欲望，能夠把自己的好內(nèi)容推送出去；
• 凡事有度，真正能夠獲得大家喜歡的文案不是金玉其外敗絮其中而應(yīng)該是內(nèi)容真的很優(yōu)秀；
• 可以做標(biāo)題黨，但是不能夠只做標(biāo)題黨；
• 標(biāo)題黨的目的應(yīng)該是讓真金發(fā)光，而不是嘩眾取寵。

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