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本文將于大家分享一下，僅接入了統(tǒng)計平臺的SDK，而沒有進(jìn)行代碼埋點(diǎn)的情況下，SDK可以收集到哪些信息。

產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型中，有一項(xiàng)是“數(shù)據(jù)分析”能力，在日常工作中，也會有意識地培養(yǎng)“數(shù)據(jù)思維”，而建立“數(shù)據(jù)思維”的第一步就是“數(shù)據(jù)采集”。

“數(shù)據(jù)采集”需要產(chǎn)品經(jīng)理或者數(shù)據(jù)分析師，在APP發(fā)版前，提供非常詳細(xì)的代碼埋點(diǎn)文檔（PS：現(xiàn)在可視化埋點(diǎn)技術(shù)也比較成熟，可作為代碼埋點(diǎn)的有效補(bǔ)充），本文將分享下，僅接入了統(tǒng)計平臺的SDK，而沒有進(jìn)行代碼埋點(diǎn)的情況下，SDK可以收集到哪些信息。

市面上主流的2個APP統(tǒng)計平臺為友盟和TalkingData（以下簡稱TD），本文以友盟和TD為例，在只接入這2家的SDK接入，SDK可以收集到哪些數(shù)據(jù)，并上報到各自的數(shù)據(jù)分析平臺，形成可視化操作頁面。

（順便提下，比較優(yōu)秀的APP統(tǒng)計平臺還有：growingIO、神策數(shù)據(jù)、MTA、百度統(tǒng)計、諸葛IO）

一、不埋點(diǎn)，也可以統(tǒng)計得到用戶數(shù)

在APP的數(shù)據(jù)指標(biāo)中，首先想到和用戶數(shù)相關(guān)的指標(biāo)為：新增、活躍和累計。

先簡單介紹下這3個指標(biāo)的定義：

1. 新增用戶：第1次啟動應(yīng)用的用戶（以設(shè)備號作為判斷標(biāo)準(zhǔn)），卸載后重新安裝，不會重新計算。
2. 活躍用戶：當(dāng)日活躍用戶指當(dāng)日啟動過應(yīng)用的用戶（去重）。
3. 累計用戶：指截止到當(dāng)前，啟動過應(yīng)用的所有獨(dú)立用戶（以設(shè)備號的判斷作為標(biāo)準(zhǔn)）。

以上3個指標(biāo)，友盟和TD均采用設(shè)備號作為唯一標(biāo)識。

友盟的設(shè)備號為UMID，定義如下：

新增用戶以UMID作為唯一設(shè)備識別，UMID是基于友盟+自己的設(shè)備ID生產(chǎn)算法，在APP的生命周期保持穩(wěn)定性和唯一性。

TD的設(shè)備號為TDID，定義如下：

TalkingData根據(jù)TDID來標(biāo)識一臺設(shè)備的，TDID是基于SDK獲取的設(shè)備信息以及常量參數(shù)并結(jié)合TD的加密方案生成一臺設(shè)備的標(biāo)識，以便持久化來保持設(shè)備的唯一性。

PS：友盟的UMID和TD的TDID，都是1個稱謂而已。

用戶數(shù)，是以當(dāng)前手機(jī)的設(shè)備號為依據(jù)，因此不需要埋點(diǎn)就可以收集得到。

拋出1個問題：用戶數(shù)，準(zhǔn)確么？

答案是：不準(zhǔn)確。

簡單介紹一下，不管友盟還是TD，都是采集手機(jī)的設(shè)備號作為主要參數(shù)，生成對應(yīng)的UMID和TDID。在少數(shù)情況下，手機(jī)的設(shè)備號會發(fā)生變化，隨之帶來的就是用戶數(shù)的不準(zhǔn)確，比如：這里最讓人抓狂的iPhone機(jī)型。

iPhone曾經(jīng)可使用的設(shè)備號包括：UDID、MAC地址、openUDID、IDFA、IDFV、UUID。目前可使用的設(shè)備號，僅剩IDFA、IDFV和UUID了，而這個標(biāo)識。在某些情況下，可能讀取不到，或者會發(fā)生變化。

已有的老用戶的設(shè)備號發(fā)生變化，系統(tǒng)會生產(chǎn)新的UMID或TDID，導(dǎo)致老用戶被系統(tǒng)識別為1個新用戶，新增用戶+1，累計用戶+1。

二、不埋點(diǎn)，也可以收集得到收集的系統(tǒng)信息

先給大家示意一小段SDK報過來的數(shù)據(jù)：

{
“devId”: “xxx0f2cb6f863e32b4944246e57913xxx”,
“productId”: “xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx”,
“AppProfile”: {
“appPackageName”: “xxx.xxxx.xxx”,
“appVersionName”: “APP名稱”,
“appVersionCode”: “5.4.3”,
“startTime”: “1537085493000”,
“sdkVersion”: “SDKversion_ios_V1.2.7”,
“partnerId”: “Appstore”,
“isCracked”: true,
“installationTime”: “1499306536000”,
“purchaseTime”: “0”,
“appStoreID”: “0”
}

第1行中的 devId，即為加工后的設(shè)備號，友盟稱為UMID，TD稱為TDID。用于唯一標(biāo)識1臺設(shè)備。

第2行中的productId，即為APPID，用戶標(biāo)識1個APP；比如今日頭條iOS端接入了友盟的SDK，那么友盟在系統(tǒng)上給今日頭條iOS這個APP分配1個專屬APPID。

示例數(shù)據(jù)其他各行的數(shù)據(jù)，依次為：APP的包名、APP名稱、APP版本號、APP啟動時間（1537085493000為Unix時間戳，轉(zhuǎn)成北京時間為：2018/9/16 16:11:33）、渠道號（這里的渠道號，是工程師在打包的時候，為了區(qū)分渠道來源，“寫死”在安裝包中的信息。比如：上傳到應(yīng)用寶應(yīng)用市場的包，渠道號可以命名為“yingyongbao”，也可命名為“yyb123”），APP包是否被破解，APP啟動時間，APP的購買時間。

除了以上數(shù)據(jù)外，SDK還會上報的數(shù)據(jù)有：

機(jī)型（如：iPhone 6s puls）、操作系統(tǒng)的版本號（如：iOS 11.4.1）、屏幕分辨率，當(dāng)前手機(jī)的名稱（如：張三的iPhone，李四的安卓華為P20手機(jī)），是否越獄，設(shè)備號（Android上報IMEI，iOS上報IDFA或者IDFV）。

經(jīng)緯度，地區(qū)（CN、中國），電信運(yùn)營商（如：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國香港移動……），網(wǎng)絡(luò)類型（如：2G、3G、4G、wifi、離線），wifi名稱（如：CMCC、隔壁老王的wifi）；

不知道你注意到了沒有，手機(jī)連過的wifi名稱，SDK是可以收集得到的，方不方？

三、寫在后面，用戶隱私的考慮

說明下，在APP數(shù)據(jù)收集這個鏈條中，有3個角色：用戶、APP開發(fā)商、SDK統(tǒng)計平臺。

SDK統(tǒng)計平臺收集了這么多信息，或者說APP開發(fā)商借助SDK，收集了這么多信息，對用戶來說，是不是侵犯了用戶隱私？

現(xiàn)實(shí)是，APP開發(fā)商知道張三在APP里的一舉一動，知道你每個行為的含義（比如：在2018年9月18日購買了1臺iPhone x，支付方式為支付寶，在購買頁面猶豫了2秒）。而，SDK統(tǒng)計平臺，也知道用戶的一舉一動。

一般情況下，它不知道這個用戶是誰，更不知道這些動作的含義，就醬紫。

四、附，系統(tǒng)平臺設(shè)備號的生成方法

友盟的設(shè)備號稱為UMID，TD的設(shè)備號稱為TDID。

在這里，補(bǔ)充描述系統(tǒng)平臺設(shè)備號的計算方法，我們自命名為DeviceID。

（1）Android平臺

統(tǒng)計SDK可直接讀取到Android設(shè)備的IMEI號，用該IMEI號，即可生成DeviceID。

XXID可以通過以下公式獲?。?/p>

DeviceID=x1+MD5（android_imei_mac）

（2）IOS平臺

UDID：

UDID（設(shè)備唯一標(biāo)識符，Unique Device Identifier），之前一直是設(shè)備唯一標(biāo)識的神器，各大應(yīng)用和統(tǒng)計SDK均通過獲取UDID標(biāo)識設(shè)備。不過，2013年5月1日后，讀取UDID的應(yīng)用，將被拒絕上架，相當(dāng)于把這條路封死了。

MAC地址：

IOS7.0以前的設(shè)備，可讀取MAC地址，通過該MAC地址，即可生成DeID。

DeviceID可以通過以下公式獲?。?/p>

DeviceID=x2+MD5（ios_mac）

IOS7.0及以后的設(shè)備，MAC地址返回的是一個固定值，因此對于IOS7.0及以后的設(shè)備，將無法通過MAC地址來標(biāo)識設(shè)備的唯一性。

openUDID：

openUDID，是通過第一個帶有OpenUDID SDK包的App生成的，在下列2種情況下，openUDID會重新生成：

1. 用戶卸載了全部帶有OpenUDID SDK包的App后，并重新啟動設(shè)備后，openUDID將會重新生成；
2. 用戶更新了iOS系統(tǒng)，或者選擇了恢復(fù)出廠設(shè)置是，openUDID將會重新生成。

考慮到90%以上的用戶在IOS系統(tǒng)更新后，均會重新生成openUDID，采用openUDID方法標(biāo)識用戶唯一性也慢慢被棄用。

IDFA&IDFV：

IDFA（廣告標(biāo)識符，Advertising Identifier），是蘋果公司提供的用于追蹤用戶的廣告ID，同一手機(jī)的不同APP對應(yīng)著相同的IDFA，IDFA可通過以下步驟重置：設(shè)置-隱私-廣告-還原廣告標(biāo)識符。

如DeviceID可以通過以下公式獲取：

DeviceID=x2+MD5（IDFA）

因?yàn)镮DFA會存在取不到的情況，因此需要選用其他的ID作為DeviceID。在取不到IDFA的情況下，我們選用IDFV。

IDFV（Vindor標(biāo)示符，IdentifierForVendor），一般用于追蹤用戶在應(yīng)用內(nèi)的行為，每個設(shè)備在所屬同一個Vender的應(yīng)用里值是相同的。如果用戶刪掉了該vender的所有APP，IDFV將會被重置。

DeviceID可以通過以下公式獲?。?/p>

DeviceID=x2+MD5（IDFV）

UUID：

UUID（通用唯一標(biāo)識碼，Universally Unique Identifier），通用唯一識別碼，每次生成均不一樣；第1次生成后UUID后，需要保存到鑰匙串（keyChain）中；應(yīng)用被刪除再重裝時，仍然可以從鑰匙串得取到UUID；在一臺設(shè)備上，同一個開發(fā)者賬號的所有APP，可獲取到相同的UDID；刷機(jī)或者重新安裝系統(tǒng)后，UUID將重新生成。

DeviceID可以通過以下公式獲?。?/p>

DeviceID=x2+MD5（UUID）

綜上可知，iOS的DeviceID的獲取方法可以概括為：IOS7.0以前的設(shè)備，DeviceID=x2+MD5（ios_mac）

IOS7.0及以后的設(shè)備，DeviceID=x2+MD5(IDFA/IDFV/UUID)，即先取IDFA的值，取不到IDFA時去取IDFV的值，再取不到時IDFA時，則生成UUID。

備注：這里用x1和x2這個前綴，是用來區(qū)分Android和iOS的設(shè)備號；如：可以用數(shù)字“1”來作為Android的前綴，用數(shù)字“2”作為iOS的前綴；后面在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時，看到1開頭的，就知道這是Android的設(shè)備了。

本文由 @十三先 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議