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榮耀標識千萬日活級產品人必備（四）：宏觀市場數據把握
之前本系列文章講述了很多產品層面的數據分析，而看到最近網上關于經濟寒潮到來的謠言文章層出不窮的現狀，因此現象特意為大家介紹當下很多人所欠缺的宏觀走勢判斷能力，幫助大家能正確的看待市場。這對于我們產品人來說不僅是成為產品總監的必備技能，也是職業生涯中決策的重要依據。
一、宏觀市場我們怎么看？
由于宏觀市場天然具有整體性，離我們日常生活較遠，我們平時很難去整體把握，因此我們需要分步借助若干指標來完成。
一般來說，宏觀市場的判讀我們可以定義為如下三步：
圖1 把握宏觀市場的步驟
1. 看趨勢
看趨勢通俗的說就是在看整個國家的大環境，去了解一個國家整體經濟發展的方向與經濟所處的周期。
眾所周知經濟分為繁榮、衰退、蕭條和復蘇四個階段，而各個經濟周期大家所偏重的東西都是不一樣的，如果我們不能準確的在正確的階段推出滿足用戶需求的產品，那結果往往會是事倍功半。
舉例來說如果在08年金融海嘯后，我們組建了一個奢侈品電商平臺，大家覺得這個平臺能存留下來幾率有多大？
那么如何快速的去讀懂趨勢呢？（最好的數據來源：國家統計局）
在這我總結了如下幾個數據指標，都是我們最容易查到的數據：
表2 數據指標
值得提及的一點是，這些指標能幫助我們在不需要去弄懂一大堆經濟學理論的前提下快速把握經濟形勢。
可能看到這，大家還是感覺這一切是不是離我們現實生活決策有點遠，那讓我們來看一個應用宏觀數據去決策的場景：相信每年到年前這時候，大家的親戚朋友都會或多或少與你聊起來這個話題：到底是回家發展還是留在大城市？其本質核心就是問什么城市對自己有發展前途？
這個時候我們就要來掌握第一個宏觀市場的概念：R&D（研發投入強度）。
從定義上來說這個概念是指：
- 在國家或地區，研發投入強度是指國家或地區研發投入總量與國內或地區生產總值之比，是國際上通用的反映一個國家或地區科技投入水平的核心指標，高水平的研發投入強度被認為是提高國家或地區自主創新能力的重要保障。
- 在企業層次，研發投入強度是指企業研發投入總量與產品銷售收入之比。企業的研發投入強度可以反映企業在提高自主創新能力方面所做的努力。
通俗來說就是某地區投入研發的錢有多少，大家都知道企業的競爭力到最后就是反映在核心競爭力上，所以最終不被市場淘汰的必然是研發上領先的企業，而這里涉及研發的企業大多聚集在科技含量高的領域，如人工智能、互聯網、高端制造設備等行業。
可以說只有這種涉及技術與知識比重很高的領域，才用得上這些錢。所以說這個錢的多少就代表了該地區在新興產業、高新技術產業上發展的程度高低。
與之相對的還有這個概念：R&D資源，這指的是從事科研與試驗發展活動所必需的人力、物力、財力等，而我們這些互聯網從業者其實就是R&D資源的一部分，與R&D指標息息相關。
讓我們拿一份17年統計局數據來看：
表3 國家統計局數據
這里可以看到北上廣在高新技術產業上是全國投入最高的城市，這也從一個側面反映了這些城市的高新科技產業發展在全國屬于前列。
剛才也說了我們這些從業者都是R&D資源的一部分，所以我們到底是在R&D經費投入高的城市工作有較大機會還是低的有機會？大家可以自己琢磨下。
這里是國家統計局對各個城市的統計R&D經費的統計，大家可以對號入座看下自己所在的城市。
表4 國家統計局各城市詳情統計表
正是由于R&D是衡量一個地區科技活動規模和科技投入水平的重要指標，所以近幾年一些產業結構處于升級期的省市開始將R&D指標列為首要發展目標。
圖5 政策發布
2. 看產業
看產業說白了就是看什么產業處于增長期，什么又進入衰退期成為夕陽產業，畢竟讓我們在一個夕陽行業上一直發力，可以說是有點過于沖動了。
讓我們再拿一個最近的熱點話題舉例來看，互聯網產業是否真的崩盤了？
同樣我們還是引用國家統計局季度生產總值的數據：
表6 國家統計局季度生產總值季度版
先讓我們回想下當下在中國，我們印象中熱門職業是那些呢？
可能大多數人想到的都是這三個：房地產、互聯網、金融。
那么反應到統計表中就是如下四個產業：建筑業；房地產；金融業；信息傳輸、軟件和信息技術服務業。（這里建筑業主要為房屋建造，而房地產業為房屋售賣，出租等交易行為，所以廣義的房地產產業包含這兩個）
讓我們拿最近的幾個季度數據來算個簡單的數學題：
表7熱門行業分析表
從表格中我們看到在每個季度中都是互聯網行業的增速拔得頭籌，可以說互聯網行業現在已經是國民經濟的重要增長引擎之一了，再看金融業在18年低三季度出現了下滑，應該是受美國關稅問題影響導致的，但由于存量大，增速少卻增量依舊很大。而建筑業出現了不同程度的下跌，可以說國家對房市的管制確實有了一定的作用。
讓我們聚焦到信息傳輸、軟件和信息技術服務業（互聯網行業上）數據直觀的反應出在三季度增速同比17年三季度有所放緩，但注意我們這里是增速略微放緩，整體凈值還是在增加，而且增幅不低遠超其他三個熱點行業。
所以那些在說互聯網崩盤的言論純屬是在造謠，在販賣焦慮。
實際上我們剛才在表格里計算的就是第二個大家要掌握的宏觀概念：單季行業增加值同比增速。
這里需要告訴大家的是這個增速不同與上下區間的對比，因為產業在一年中是存在淡季與旺季之分的，如果只是簡單的用第二季度與第一季度對比很大程度上是不準確的，所以我們用每年的同一季度與去年的季度對比，就可以較為準確的反映到底產業的發展是增長還是降低了。
計算公式為：
單季工業增加值同比增速=當季工業增加值/去年此季度工業增加值
記住是去年的相同季度！
說到這我想問下如果給你們再來一次的機會，你們會選什么行業呢？
再讓我們看第三個宏觀概念：累計增值，就是將每年各個季度的增值相加。這個數據能告訴我們經濟總量這個大蛋糕到底是增加還是在減少。
表8 IT業分析表
18年三個季度累計增值就已經接近去年四季度總和了，綜上來說在互聯網行業產值在18年增加的趨勢是不變，且增量將會超過17年的增量，現在的市場不過是增幅開始出現一定的下跌，可以看做是將以前市場中的泡沫擠出去了而已，但整體依舊在增長的態勢不變。
重要的話再說一遍：18年經濟總體態勢在增長，且比17年還要好！
所以說與其天天在看網上的各種寒潮的焦慮文嚇自己，不如自己去看看統計局數據，去了解市場究竟如何！
有人會說了，你說經濟大勢還不錯，還在繼續快速發展，但是我所在的企業工資普遍不高，而且已經好久不加薪了，你說的產業發展跟我又有什么關系呢？
我的回答和主流聲音一樣，在中國經濟以6%以上的增速發展的大背景下，如果你所在的行業續幾年不加薪，要么是你自己不行，要么是企業不行，要么就是產業不行，有時候沒有獲得滿意的回報不是自己的問題，而是你所選的方向出了問題。
3. 看行業
在我們已經確定了經濟趨勢，產業選擇后，我們到底要去什么方向呢？是去人工智能、云計算，還是B端產業升級？
這就要求我們去對行業進行研究，那么在這里我們需要從兩個方向去進行判斷：
- 行業調研：去深入行業了解，如AI這個行業到底發展到什么地步，中國有多少家企業在這個領域，這個領域的商業模式是那些等，一般意義上我們只要去看行業研報就可以解答這些問題了。
- 資本市場的認同度，在一級市場投資就是選賽道，他們所思考的最核心問題就是對行業的把握，行業發展周期的預估，只有這兩個都有滿意的結果才會投資。所以有各個投行的人幫助我們來定位行業這就可以幫我們大大節省行業判斷的精力。
落實到操作層面我們需要關注的就是近期VC/PE的投資數據，例如：（為了避免被認為是廣告我就不放網址了，大家可以在百度去搜索融資事件，有很多網站可以看到這些數據）
圖9 近期行業融資數據
大家可以看到現在市場中受資本關注的是什么類型的公司？之前的很火的直播，共享平臺被B端服務企業所代替，如果現在你剛好面臨求職，什么行業容易開出高薪資應該知道怎么去看了吧。
最后
宏觀大勢的把握對于我們來說，最大的意義就是幫我們挑選一個成功概率更大的方向，在這上面奮斗才能更容易接近成功，不是嗎？
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本文由 @?三爺 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
千萬日活級產品人必備（三）沒有看到更新！ 還望三爺賜教 ??
最后一句話跟梁寧的“點線面體”觀點如出一轍
翻看了你的所有文章，都寫的好有深度，角度獨特，寫作功底很扎實
謝謝了，實在是過譽了！