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榮耀標識敲黑板！精華版用戶行為分析半年報在此
互聯網用戶規模突破十億大關，其中有哪些趨勢和亮眼表現，易觀在此總結了精華版用戶分析半年報。
2019年上半年，移動互聯網用戶規模突破十億，用戶流量環比增長1.6%，雖未見頂但整體增速繼續放緩，在惡狼環伺的存量用戶競爭時代，企業將如何提升內力，爭奪最后的晚餐呢？
一、流量未見頂，時長有空間，細分領域蓬勃發展
2019年上半年移動互聯網用戶規模增長1.6%，流量還未見頂
2019年上半年，上半年國民經濟實現了6.3%的增長速度，在整體經濟轉型的大背景，并且未搞大水漫灌式的強刺激下實屬不易。
上半年物價還保持基本穩定，居民收入實現較快增長，預計下半年整體經濟依舊可以保持高質量增長；上半年移動互聯網用戶規模突破十億，但是整體增速繼續放緩，二季度用戶環比增長0.26%，存量用戶競爭時代企業如何提升內力，成為思考重點。
頭部領域中短視頻保持高速增長，其他領域中，體育、健康、母嬰等表現較好
2019年上半年，頭部領域繼續保持小幅增長，視頻領域受益于短視頻持續快速增長，整體用戶規模環比增長3.8%；其他領域中，競技觀賽體育（騰訊體育-NBA、PP體育-五大聯賽）持續高速增長，疊加用戶運動健身意識覺醒，體育領域增幅表現亮眼，另外，健康、母嬰、教育等領域表現也較為突出。
時長紅利仍在增長，用戶日均使用時長5.59小時，環比增長4.3%
2019年上半年，從用戶粘性來看，雖無18年三季度時的強勢增長，但是19年二季度用戶對于移動互聯網使用依舊穩步增長4.3%，日均使用時長達到5.59小時，而日均啟動頻次也達到53.05，同比增長3.8%，這兩項數據表現均好于一季度。
頭部領域使用時長基本保持增長態勢
2019年上半年，頭部領域中，除移動游戲外，用戶使用均繼續保持增長；從具體應用來看，七貓免費閱讀，球球視頻，追書神器免費版等應用排名居前。
千萬級應用增長TOP10：注意力經濟下，優質內容成為增長關鍵
2019年上半年，從千萬級應用漲幅來看，憑借騰訊生態體系（春節期間大量用戶通過QQ“走運紅包”涌入微視），上半年用戶環比增長128%。
雖然，旅游領域攜程依舊優勢明顯，但主打旅游UGC內容平臺得到用戶追捧，其上半年用戶增長達到100%；另外隨著全面健身意識的覺醒，也使得Keep用戶增長進入排名前三。
頭部應用數量小幅增長，百萬級應用和十萬級應用數有所收縮
2019年上半年，頭部億級應用依舊保持37款，與2018年年底持平，具體來看芒果TV晉級，墨跡天氣退出，這表明工具類應用正逐步被整合讓位于優質的內容平臺。
從各級別應用來看，千萬級應用小幅度增加，而百萬級應用和十萬級應用規模進一步收縮。
從時長指標看，頭部應用占據用戶使用時長比重繼續增長
2019年上半年，頭部應用市場占比繼續驗證之前猜想TOP20應用占據用戶總時長達到67.5%，TOP50占據用總時長比重達到81%；這一比重比18年提升約兩個百分點。
流量稀缺的當下，巨頭生態所反打造流量閉環重要性日趨凸顯
2019年，在流量稀缺的當下，巨頭生態體系優勢凸顯，抖音憑借今日頭條的導流（抖音頭條用戶重合度增長11%)，促進抖音保持高速增長；同時巨頭體系內容的生態閉環，有助于構建強大的競爭壁壘（如：淘寶88會員）。
95后：上半年，95后個性化、細分化的需求在移動互聯網中得到滿足
銀發：移動互聯網在銀發群體生活中的方方面面加速滲透
下沉市場：三、四線城市用戶需求繼續圍繞娛樂和資源獲取兩條主線展開
2019年上半年女性用戶的健身熱情被點燃
隨著網民健身意識的覺醒、以及健身場所的眾多限制的現狀，使得keep的出現就填補了時代的需求，迅速占領市場獲得用戶。
2019年，Keep用戶規模進入高速增長期，其準確的產品定位，精美的交互界面，優質的產品互動，快速捕獲了大量一線城市的年輕健身群體。
90后孕媽登上歷史舞臺，移動互聯母嬰應用呈現快速增長態勢
雖然，整體出生率降至歷史冰點，但隨著90后孕媽成為備孕助理，移動互聯母嬰應用呈現快速增長態勢。
其中，上半年媽媽網孕育用戶環比增長91%，已成為新孕媽第一入口；90后孕媽選擇更隨性，相對于品牌、產地、價格等，她們更加重視口碑，容易被“種草”而購買商品，線上平臺對他們決策影響顯著。
二、領域格局基本穩定，細分賽道不乏黑馬
社交：微信用戶規模及粘性保持增長
社交領域，頭部應用增長趨緩，微信小幅增長2.6%，憑借小程序，其人均單日使用時長達到79分鐘，同比增長3.9%；而QQ憑借年輕化戰略，繼續搶占95后市場，上半年用戶增長達到5.7%。
陌生社交領域，陌陌和探探用戶規模出現一定下滑，分別下降10.9%和11.1%，主要由于直播業務受短視頻沖擊，新用戶留存率下滑較為顯著；而微博成為95后追星的“天堂”，其24歲以下用戶占比增加7.62%，24-30歲用戶減少9.45%。
社交：圍繞95后、銀發群體的個性需求，細分領域仍有亮點
電商：流量從2月低點穩步回升，社交電商、內容電商保持快速增長
2019年上半年整體保持穩定，移動購物隨季節波動，2月過年期間行業短暫探底后，隨后便呈現回升態勢。
頭部平臺進入穩定期，以手機淘寶為例，用戶規模與粘性去年同期相比基本持平。
社交電商成為頭部應用中的最大亮點，拼多多成功通過農村包圍城市，超一線及一線城市用戶比重環比大增12%。
細分領域中，導購推薦類電商表現亮眼，小紅書成功在年輕用戶群體心中“種草”，網紅、明星的加入也讓消費者粘性有較大的成長。
電商：拼多多成功實現“農村包圍城市“
在占領了三四線城市的下沉市場后，拼多多繼續發力滲透一二線市場。
2019年上半年，超一線城市和一線城市用戶規模占比環比增長11%和15%。超一線和一線城市用戶已占到了拼多多用戶的一半以上；從用戶年齡來看，拼多多24歲以下的青年用戶和31-40歲的中年用戶群體比重有所上升。
電商：小紅書在95后心中“種草”，用戶進入快速增長期
2019年上半年，小紅書活躍用戶環比增長37.2%，是千萬級電商中活躍用戶增速最快的應用。
作為典型的內容電商平臺，小紅書通過社區內用戶內容的分享、網紅的推薦機制，為用戶提供了購物參考；同時，今年3月，小紅書還發力社交電商，推出了名為“小紅店”的社交電商項目。
音頻娛樂：整體流量小幅波動，酷狗&QQ音樂輪番領跑
2019年，上半年音頻娛樂領域繼續保持小幅波動態勢；頭部應用中，騰訊音樂旗下四大產品，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂播放器和全民K歌是音頻娛樂領域唯四的億級產品。
四款應用中，酷狗音樂雖然較早打開手機市場，但QQ音樂立足于龐大的微信和QQ用戶群，推出并優化和豐富數字專輯、從會員訂閱、K歌、直播等多層次豐富用戶的音樂消費體驗。時隔兩年，其活躍用戶數終于在2018年7月再度趕超酷狗音樂，2019上半年用戶規模實現了31%的同比增幅，目前用戶數量已與酷狗音樂分庭抗禮。
音頻娛樂：QQ音樂95后群體比重高，酷狗音樂用戶粘性更勝一籌
從用戶行為上來看，幾款音樂用戶群體有一定差異，QQ音樂24歲以下年輕群體比重較大，而酷我音樂播放器用戶在36歲以上的群體比重高于另兩款應用。
從用戶粘性來看，酷狗音樂表現較為突出，上半年，酷狗音樂的人均單日啟動次數和使用時長分別環比增長33%和51%，海量的正版曲庫、不斷進步的AI推送能力、豐富的核心的產品矩陣仍是酷狗的核心競爭力。
音頻娛樂：技術加持，付費模式，精品化成為領域增長核心動力
綜合視頻：“優愛騰”三強格局穩定，芒果TV逐步崛起
2019年，長視頻用戶規模已超9億，整體市場進入存量博弈階段；愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻呈現三強鼎立的局面，愛奇藝仍以55%的滲透率占據行業繼續領跑。
上半年用戶付費意愿進一步增強，愛奇藝付費會員數量已突破1億。
芒果TV是上半年行業一大亮點， 其憑借《密室大逃脫》、《我最愛的女人們》等網絡綜藝的拉動、用戶規?？焖僭鲩L，月活躍用戶數環比增幅高達39.1%。
短視頻：整體保持快速增長，兩超多強局面形成
2019年上半年，短視頻領域繼續保持快速增長態勢，快手、抖音占據行業兩極，并分別以45%和96%的用戶規模同比增速與其他產品拉開差距，兩超多強局面基本形成。
百度旗下的好看視頻活躍用戶規模同比大漲320%，作為百度信息流內容的重要組成部分，好看視頻以AI的精準匹配技術、優質的內容生態布局和對創作者大手筆的商業化賦能，成為競爭日趨激烈的短視頻賽道中的一匹高速奔跑的黑馬。
2019年春節，微視憑借5億現金紅包分發，用戶規模迎來大幅度增長。
短視頻：行業競爭加劇，快手、抖音互相殺入對方腹地
2019年，短視頻行業整體保持高速增長態勢的同時，頭部應用重合度增加5%，表明行業競爭不斷加劇。在過去一年快手內容升級明顯，對短視頻行業的認知也在發生變化。
這直接推動了快手在高線城市的有效“進攻”。過去半年，高線城市大量的創作者，以及主要的MCN機構，開始涌入快手，實打實地帶動了快手在高線城市用戶的整體增長。截止2019年6月，快手超一線用戶及用戶比重已接近5成，預計下半年市場競爭將日趨激烈。
移動閱讀：免費模式依舊是獲客利器
2019年上半年，移動閱讀領域小幅增長5.3%，掌閱憑借“網絡原創文學+版權衍生”繼續領跑行業；免費閱讀依舊是閱讀領域的“王道”；七貓4月頻頻登陸App Store免費圖書榜首，并領先抖音、今日頭條，居于總榜第一。
2019年上半年用戶環比增長102%，從用戶年齡結構來看，35歲以下的中青年群體為其核心用戶群體。
教育：英語流利說瞄準一線城市大學生群體增長迅猛
2019年上半年，教育領域整體保持穩定小幅增長，其中，外語學習類表現較為突出。
以英語流利說為例，用戶同比增長40.8%，其社群運營模式，促進用戶留存度不斷提高；并且19年上半年，其核心用戶群在一線城市大學生群體的比重有一定幅度提升。
體育：競技體育與運動健身雙雙爆發
2019年上半年體育行業呈現爆發態勢，領域用戶環比增長68.1%，競技觀賽體育和群眾健身雙增長。
競技體育中，騰訊體育憑借核心版權NBA對年輕用戶群體的影響力，繼續保持行業領先位置，用戶環比增長14.1%；而PP體育憑借5大聯賽版權運營，用戶增長迅猛，并且31-35歲高消費群體比重進一步增長。
而運動健身領域中，隨著網民健身意識的覺醒、以及健身場所的眾多限制的現狀，使得keep的出現就填補了時代的需求，19年上半年用戶繼續保持高速增長。
體育：PP體育手握五大聯賽版權，高質量用戶群體穩步增長
競技體育中，上半年PP體育表演亮眼，用戶同比增長46.6%，以足球為核心的運營理念逐步獲得用戶認可。并且從用戶結構來看，31-35歲的高購買力用戶比重不斷增加，平臺商業價值凸顯。
另外對比騰訊體育，兩平臺的用戶分時數據有較大差異，由于五大聯賽多集中于凌晨，PP體育在凌晨也有較強的用戶活躍度。
健康：緊抓用戶安全痛點，小豆苗用戶規模穩步增長
2019年，移動互聯網在醫療領域繼續深化，小豆苗通過抓住用戶對疫苗安全擔憂的痛點，通過門診醫生背書，樹立品牌形象；并通過兒科相關內容輸出提升用戶粘性，上半年用戶環比增長17.9%。
健康：蝸牛睡眠把握95后睡眠痛點，上半年用戶規模大幅增長
上半年，蝸牛睡眠成為領域增長亮點，白噪音、助眠曲、睡前故事等助眠音頻，為用戶提供多樣的助眠選擇，幫助睡眠困難用戶更快速入眠。更有有趣的夢話記錄功能，增加了用戶粘性，吸引了不少90后使用蝸牛睡眠APP，睡眠經濟正在不斷興起。
上半年華為手機業務表現亮眼帶動生態內應用全面爆發
受益于中美貿易摩擦中的強勢表現，華為點燃國人愛國熱情，促使其市場份額快速提升，用戶使用率環比增長2.24%。
其軟件生態也受益于硬件的表現強勢，華為應用市場用戶規模環比增長14.6%，其已成企業推廣中不可忽視的一個強大的用戶渠道。
華為用戶地域下沉明顯，品牌地位與日俱增
從用戶結構來看，華為用戶市場下沉顯著，上半年其產品在三、四城市中也取得了較好的用戶滲透；并且其產品受眾的用戶消費水平，相對12月也有所下降；這表明華為在國人心目中的品牌地位與日俱增。
整體來看，2019上半年，
- 中國移動互聯網用戶流量繼續增長，短視頻、體育、健康等領域增速靠前；
- 用戶使用時長紅利依舊，優質內容成為注意力經濟下的增長關鍵；
- 頭部應用用戶時長占比增加，巨頭生態內協同不斷深化；
- 代季更替機會出現，95后個性化、細分化的需求成為新興機會，移動互聯網在銀發群體生活中的方方面面加速滲透；
- 下沉市場用戶需求繼續圍繞娛樂和資源獲取兩條主線展開；
- 女性用戶求美需求和差異化理念逐步凸顯。
這些方面或將成為下半年的最好機會。
三、半年度用戶增速榜單
半年度用戶增速榜單（半年前10萬以內應用）
半年度用戶增速榜單（半年前10-100萬以內應用）
半年度用戶增速榜單（半年前100-1000萬以內應用）
半年度用戶增速榜單（半年前1000-5000萬以內應用）
半年度用戶增速榜單（半年前5000-10000萬以內應用）
半年度用戶增速榜單（半年前5000-10000萬以內應用）
作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji
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