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榮耀標識中國數字用戶的行為變遷
數字經濟作為新的社會發展形態，用互聯網連接一切，助力經濟轉型。
目前，數字經濟已經成為繼農業經濟、工業經濟之后一種新的經濟社會發展形態，是新一輪產業革命的典型代表，同時也是衡量綜合國力的新指標……
- 數字經濟基礎建設快速推進，5G建設全球領先；
- 國產手機迎來全面爆發，背后是大國制造業的全面崛起；
- 2019年，國產操作系統“鯤鵬”到來，“技術+生態”不斷升級，驅動數字化進程快速發展。
- 移動互聯網快速普及，國民覆蓋率超過7成，日均使用時長超5小時，滲透粘性不斷增長，“視頻+社交” 成為移動互聯網是兩大用戶“時間殺手；”
- 全民數字化程度不斷提高，數字用戶從青年向中老年用戶滲透，地域分布下沉顯著
- 移動互聯網滿足年輕用戶個性化娛樂需求；三、四城市用戶也通過移動互聯網獲得高質量的教育、醫療資源。
- 物質文明：移動購物已成為國民購買時不可或缺的購物渠道，消費升級的大背景下跨境電商、品牌電商大行其道；生活服務類應用促使國民生活便捷性不斷提升。
- 精神文明：數字時代到來，提供更開放民主的表達環境，國民的溝通表達展示自我的訴求逐步覺醒 ；數字時代為國民帶來豐富多樣的娛樂體驗，小眾細分化娛樂訴求百花齊放。
不可否認的是，數字經濟正助力中國經濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活。
恰逢建國70周年，我們基于中國移動互聯網建設對國家經濟發展的貢獻，以及對國民精神及物質文化生活的影響進行分析，深入了解數字經濟對中國70年來經濟發展及轉型的巨大價值。
一、數字經濟助力中國經濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活
建國70周年以來，中國經濟實現快速發展
中華人民共和國成立以來，歷經70周年的大規模的建設，已成為世界上最具有發展潛力的經濟體之一，人民生活總體實現小康水平。
從1953年到2010年，中國已陸續完成十一個“五年規劃”，取得成就舉世矚目，為國民經濟的發展打下了堅實基礎；而1979年以來的改革開放，則使中國經濟得到前所未有的快速增長。
進入二十一世紀后，市場經濟體制初步建立，經濟增長方式逐步由粗放型向集約型轉變。2018年底，中國GDP規模已達89萬億，已成為世界第二大經濟體，并且中國經濟發展仍保持穩中有進態勢。
數字經濟助力中國經濟轉型升級，并為國民提供更為豐富的物質文化生活
近年來，數字經濟不僅成為經濟增長的核心動力，也成為新時代國家核心競爭力的象征，其帶來的價值和紅利不言而喻。
2018年，中國數字經濟規模達31.3萬億元，占GDP的34.8%，增速已連續三年排名世界第一。其中數字產業化規模達6.4萬億元，信息消費、數字經濟領域投資、電子商務等需求活力不斷釋放。另一方面數字經濟的發展，也為國民提供了更為豐富的物質文化生活。
2010年以來數字經濟迎來高速發展期，運營商營收激增
2010年以來，移動互聯網基礎建設加速，2013年光纜建設達到1745萬公里，并且隨著2017年4G網絡建設全面鋪開，光纜建設已超3600萬公里，4G基站凈增65.2萬個，總數達到328萬個，中國在移動互聯網設施建設成就舉世矚目。
另一方面，移動互聯網對用戶生活的滲透，移動流量的需求與日俱增，運營商營收進入快速增長期。
智能終端在國內實現全面普及
隨著移動互聯網基礎建設的快速發展，智能終端也實現快速普及；用戶體驗為王的意識逐步形成，手機廠商迎合消費者的需求做出的努力有目共睹的，智能手機從屏幕、外觀、材質，操作方式，功能屬性不斷進化，如今智能手機已成為國民不可或缺的網絡入口。中國智能手機出貨量，從2009年1800萬臺到2017年超過4.8億臺。
國產手機迎來全面爆發，背后是大國制造業的全面崛起
從終端品牌來看，中國智能手機市場經歷了日韓系（三星、LG）、美系（蘋果、Moto）、臺系（HTC）等企業的輪番領跑后。時至2018年，國產手機全面爆發——OV、華為、小米等頭部國內企業刮分市場；中國手機企業的崛起，背后是中國電子制造產業的全面崛起。
“技術+生態”不斷升級，驅動移動互聯網快速發展
移動互聯網初期以WAP應用為主，利用手機瀏覽器訪問門戶網站成為當時使用移動互聯網的主要形式。
隨著3G時代的到來，網速問題逐步的得到解決，大量互聯網企業加速移動端轉型，一時間百花齊放，百度、騰訊、奇虎360等互聯網公司推出手機瀏覽器，搶占移動互聯網入口，移動互聯網應用得到極大程度豐富。
而“觸屏操控+安卓系統”的到來徹底解決了移動互聯網系統生態問題，加之國內大量廠商的介入致使智能終端價格大幅下降，智能手機開始快速普及。
隨著4G時代的到來，帶寬限制基本消除，內容類應用得到快速發展（長視頻、短視頻、直播等）。
移動互聯網作為數字經濟的核心，其有助于提升時效，打破空間限制，促進資源配置重塑
二、移動互聯網已深入滲透國民生活，用戶日均使用超5小時
移動互聯網快速普及，國民覆蓋率超過7成，日均使用時長超5小時
2019年，中國移動互聯網用戶規模首次突破10億人，占總體人口比重達到72.5%；中國移動網民單日人均使用時長也已達到5.59小時，人均單日啟動頻次達到53.05次，移動互聯網已經滲透到國民生活的方方面面。
視頻+社交移動互聯網是兩大用戶“時間殺手”
從網民使用時長來看，視頻、社交、資訊成為占比最高，分別達到25.44%、23.32%、18.99%，其次是輸入法（5.88%）、移動閱讀（5.09%）和移動游戲（4.91%）。
數字化進程加速，數字用戶從青年向中老年用戶滲透，地域分布下沉顯著
隨著數字化進程的不斷加速，數字用戶逐步從青年用戶向中老年用戶滲透（2019年41歲以上用戶比重達到14.87%）。
從消費水平來看，隨著經濟水平不斷提高，高消費群體比重有所增長（2019年中高消費用戶達到29.23%），同時低消費用戶也增長2.67%，貧富差距有所增大；從地域分布來看，中國數字用戶下沉顯著，三線及以下城市用戶比重上升明顯。
移動互聯網成為男性用戶了解資訊信息，觀看體育賽事及投資理財的首要渠道
男性用戶偏好通過移動互聯網獲取資訊信息（新聞資訊、軍事論壇、汽車），并且他們對體育賽事的關注程度高；在社交領域中，他們職場社交行為活躍，同時接受網絡婚戀模式。
除此之外，他們通過網絡購買證券、基金的理財行為較為活躍。
女性的娛樂訴求及購物欲望在移動互聯網中得到滿足
女性偏好通過移動互聯網追劇，同時天生喜歡“買買買”的她們，也會通過移動購物和分期消費來滿足她們的購物欲望；美妝相機對于愛美的她們來說也是必不可少的應用工具；同時她們也會與其他“媽媽”一起分享育兒經驗。
95后已成為移動互聯網的潮流風向標
作為移動互聯網的原住民，95后在移動互聯網中的表現極為活躍，他們個性化的訴求在移動互聯網中得到滿足；在購物時，他們偏好使用內容電商，注重產品內涵；而娛樂方面，他們愛看漫畫，愛追星，愛K歌；同時，年輕愛美的他們對于美顏相機也格外的鐘愛。
移動互聯網逐步提升“銀發”族群生活效率，同時豐富了他們的日常生活
隨著移動互聯網不斷發展，中老年網民群體也逐步受到滲透，他們在移動互聯網中獲取資訊，網購商品，社交聊天；移動互聯網為他們帶來了更便捷、豐富的物質文化生活。
超一線城市用戶的移動互聯網行為活躍，日常愛刷抖音、微博，出行習慣使用攜程、滴滴
一線城市用戶愛刷抖音、刷微博；他們的旅游、出行行為活躍，攜程和滴滴出行的使用活躍度高；另外，他們的網購和移動支付行為也遠高于其他城市用戶。
三、四線城市用戶空閑時間多，娛樂類應用偏好程度高，同時他們也通過移動互聯網獲取高質量的教育資源
三、四線城市用戶空閑時間多，偏好觀看短視頻；他們購買決策時注重價格；另外，由于教育資源分布不均勻，三、四線城市用戶對于線上教育領域有較高的需求。
三、精神文明：移動互聯網提升國民溝通效率，并為用戶提供豐富的文化娛樂內容
移動社交承載國民溝通訴求，大幅提升溝通效率、降低溝通成本
時代變了、方式變了、人對溝通的渴望卻沒有變，在進入數字時代的今天，網絡虛擬世界變得越來越“真實”，這種感覺是更高維度的網絡社交所賦予的，人們的社交打破了空間和地域的阻隔，溝通的效率顯著提升。
2019年，移動社交用戶已超10億，移動社交已成為數字時代最主流的溝通方式，并且細分領域中，用戶個性化的社交訴求也逐步得到滿足。
數字時代到來，國民的溝通表達展示自我的訴求逐步覺醒
從社交模式來看，QQ成為互聯網初期最成功的通訊工具，隨著移動互聯網的到來，空間限制得到進一步的打破，微信成功崛起，憑借“熟人社交”模式成功取代原有的短信與電話，成為用戶社交核心工具。
熟人社交之后，陌陌和探探把握陌生人社交機會，快速拓展市場。
社區方面，內容社區逐步從個人簡單的自我展示，到大V的分享，發展到如今的PUGC模式，內容興趣社區逐步向縱深發展，整個社交也正從信息為王轉向以人為本，個性化、細分化的社交需求逐步得到滿足。
數字媒介崛起，成為國民認知信息第一渠道
2019年，中國數字用戶移動網絡市場使用時長已達到5.6小時，占據網民日常生活近三分之一的時長。從廣告主內容投放來看，數字媒介已占據投放總額的37%，而傳統強勢的電視媒體，相對16年下滑15%，排名下滑至第二。
移動互聯網中，移動資訊用戶持續高速增長，2019年用戶規模已超10億，占據移動互聯網使用時長的20%，移動互聯網已成為用戶認知信息的首要渠道。
數字時代為國民帶來豐富多樣的娛樂體驗
隨著網絡帶寬不斷提升，承載的信息量不斷豐富，大文娛類應用快速發展，同時與國民的精神娛樂訴求增長形成共振，2019年大文娛用戶使用時長已超越社交領域排名第一。
在大文娛領域中，截止2019年2季度，視頻用戶MAU達到9.7億，音頻用戶達到8.5億，移動閱讀用戶達到3.6億，網民的文娛訴求逐步向線上遷移。
小眾細分化娛樂訴求百花齊放，短視頻成為現象級應用
移動互聯時代，除了傳統的長視頻，音頻和圖文內容外，移動互聯網對于碎片化時間的利用，打破空間限制以及疊加網民多樣的娛樂訴求，短視頻、移動游戲、直播等更多的娛樂方式在移動互聯網中得到大量用戶認可；而另一方面，數字競技體育也逐步得到主流群體仍可，用戶規模比肩傳統體育。
四、物質文明：移動互聯網促進資源流動，降低國民購買成本，購物體驗不斷增強
移動購物用戶規模不斷增長，行業月活用戶規模超9億
2018年中國電商交易總額達到31.6萬億，移動電商月活用戶達到9.4億人，電商已成為國民購買時不可或缺的購物渠道。
隨著經濟水平不斷增長，消費升級趨勢顯著，電商走向3.0時代
消費升級大背景下，零售O2O、跨境電商、品牌電商發展空間巨大
隨著數字經濟進入下半場，細分領域存在大量機會，伴隨著流量下沉，消費升級大潮，社交電商、零售O2O、品牌電商等領域仍存在機會。
數字時代，國民生活便捷性不斷提升
隨著國民物質生活不斷提升，他們對于日常生活便捷性的追求也有所增長，美團、餓了么和大眾點評的用戶快速增長以及跑腿、秒送等業務的逐步推出，國民生活的便捷性已達到新的高度。
而從應用用戶使用時長和頻次來看，國民對生活服務類應用的使用粘性提升顯著。
內容付費、知識付費逐步得到國民的認可
2019年，愛奇藝付費用戶突破1億，騰訊視頻付費會員超8900萬，喜馬拉雅估值突破36億美元，數字時代，國民對于內容付費和知識付費的認可度不斷提高。
移動支付作為電商的伴生產業，為國民提供了高效的支付體驗
隨著數字經濟的高速發展，數字支付領域也在中國得到了空前的發展，二季度用戶規模已接近9億，并且從地域分布來看，基本實線全國大部分城市的用戶。
作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji
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