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榮耀標識你需要掌握的產品分析方法：排位分析
排位分析是一種非常好的產品分析方法，能幫助我們窺視產品背后的設計者思想。本文作者對排位分析進行了系統的介紹，供大家學習。
學習產品最常用的方法是什么？對已有產品進行分析，通過分析反推設計者的思想，從而對這種設計方法進行學習。
這篇文章就給大家分享一個關于產品分析的實用方法，也是我經常使用的一個方法：排位分析。
一、排位分析法
這是一種適用于可視化產品的分析方法，我們在可視化產品設計時，會羅列許多相關聯的參數，再對這些參數進行篩選，這決定了哪些參數被呈現在當前頁面，哪些參數在其他頁面呈現，以及哪些參數最終被舍棄。
確定了頁面要呈現的參數以后，就需要給這些參數賦予最終的價值，有的參數很重要，我們就會給一個比較高的視覺權重，有的參數不那么重要，就會給他一個比較弱的視覺權重。
表現的結果，就是誰在第一屏幕，誰在第二屏幕，誰在上面，誰在下面,誰大一點，誰小一點。
排位分析法，是根據參數的視覺表現權重，反推出參數價值高低的一種分析方法。
在A方案當中，圖片被賦予了更高的視覺權重，其排位便是圖片>文本，而在B方案中，文本內容被賦予了更高的視覺權重，其排位便是文本>圖片。
A方案：
- 圖片占據的視覺空間大于文本的視覺空間，
- 圖片在文本的上方（由上至下的閱讀順序）
B方案：
- 文本占據的視覺空間大于圖片的視覺空間，
- 文本位于圖片的左方（從左往右的閱讀順序）
通過參數與參數之間的排位，我們就能推測出該產品幕后設計團隊的思想以及價值觀，甚至可以對其數據結果進行一定意義的推測。
資訊類產品通常采用B方案，以內容標題吸引讀者，因為圖片無法準確表達出文章的含義，而A方案通常用于社區，社交，電商類等產品，更多的是依靠圖片來吸引用戶的注意力。
如果我們發現資訊類產品大量使用了A方案，又或者社區類產品大量使用了B方案，這就是值得留意的一個細節了，要么是設計者有特殊的考慮，要么就是設計者“張冠李戴”了。
二、“框架”排位
排位分析法是針對視覺表現的一種分析方法，不僅僅是參數與參數之間存在視覺權重的差異，由多個參數構成的框架與框架之間也存在視覺權重差異。
當頁面存在較多參數時，為了降低用戶的閱讀成本，給到用戶更好的信息結構，通常會將多個有較強關聯性的參數置于一個框架，在視覺設計時，就會先對框架進行設計，哪個框架先呈現給用戶，哪個框架后呈現給用戶。
這就是給內容框架賦予了不同的視覺權重，通過對框架視覺權重的分析，也可以構造出“排位”。
電商的商品詳情頁，就是一個參數非常多的頁面，設計者通常會劃分出“頭部”，“活動”，“保障”，“基礎信息（選擇+參數）”，“評價”，“店鋪”，“商品詳情”，“推薦商品”……
圖片太長，這里就不截圖了，你可以打開淘寶點開看看。
站在視覺權限的角度，設計者賦予了這些框架一個排位順序，“頭部>活動>保障>基礎信息>評價>店鋪>商品詳情>推薦商品”。
我們通過框架的排位，可以解讀出設計者的價值觀。
設計者認為店鋪的信息比商品信息更重要，一個好的店鋪形象，較高的店鋪等級能夠有效的促進消費者的購物行為，所以店鋪的排位比商品詳情的排位更高。
設計者認為給到消費者承諾保障比商品的詳情更重要，在消費者購買之前，給到一種安全可靠的承諾，能抵消一部分消費者的購買顧慮，消費者可以帶著“7天無理由退貨”，“假一賠十”，“30天質?！边@樣的定心丸，愉快的瀏覽商品詳情，而不是在了解商品以后，再去思考“商品是否可信任”。
當我們試圖將這些框架更改順序，就更能感覺到“排位”所傳達的設計者思想。
我們可以嘗試將店鋪信息放在商品詳情之后，也可以嘗試將保障信息至于商品詳情之后，當框架的位置發生改變以后，其所傳達的含義就發生了變化。
店鋪信息置于商品詳情之后，所傳達的含義是該商品屬于某個店家，而店鋪信息置于商品詳情之前，所傳達的含義則是該商家的某一個商品，信息與信息之間的主次就發生了變化。
前者更側重商品本身的吸引力，后者更側重店鋪的形象，不同的設計方式傳達出了不同的產品價值觀。
這里還有一個有趣的“排位”，在電商產品里，商品詳情通常屬于信息結構的末端，“推薦商品”則是對內容的延續。
當我們嘗試將店鋪信息，保障信息置于商品詳情之后時，就存在一個流失漏斗，因為用戶閱讀完商品詳情以后，注意力存在轉移的可能性，從對商品本身的關注，轉移到對店鋪的關注，或者轉移到對“保障”的關注上。
用戶就有可能從商品詳情跳轉到店鋪詳情，從而延長了消費行為的路徑，而在商品詳情頁之后的保障，也有可能引起用戶的不安。
人的貪欲是無止盡的，大多數人并不那么容易感到滿足：
- “這家商品提供了7天無理由退貨，超過7天想退貨怎么辦？”
- “雖然有假一賠十，但有質保嗎？”
- “雖然是皇冠賣家，但售后怎么樣？”
為用戶提供的保障多數都是由商鋪本身來提供，平臺只能是監管以及提供支撐，這就等于變相提高了商鋪的經營運作成本，提高了商鋪的入駐門檻。
目前的主流排位，背后隱藏的，應該是淘寶，京東等電商大廠，在多次AB測試里，得到的極佳方案，或許還有改良空間，但我們卻可以借助“排位分析”學習到許多設計者的思想。
三、商品詳情頁的排位分析結論
電商的商品詳情頁有非常多的參數，參數與參數之間都存在排位的關系，借助排位分析法，我們可以得到非常多的設計者思想。
比如：活動在保障之前，讓用戶占便宜相對給到承諾更能影響用戶的消費行為。評價在店鋪之前，商品的口碑比店鋪的形象更能影響用戶的消費行為。
不同的設計者憑借自己對參數的獨特理解，會為相同的參數賦予不同的視覺權重，從而構成不同的排位。
我們并不是盲目的學習表面排位，而是根據排位，探索背后設計者的思想，這有助于擴寬我們的認知，建立我們的產品感。
淘寶的商品詳情無疑是電商里的老大哥了，其規模和成就，足以讓我們放下成見，用更專業的眼光去審視。
這里有一個簡單的結論：
淘寶商品詳情頁的產品設計團隊認為：讓用戶帶著安全感，帶著興奮感，帶著信任，帶著期待瀏覽商品詳情頁，更有助于用戶的消費決策。因此，商品詳情頁是作為主題信息的最后環節，他們將所有與本次消費行為相關的信息都放在商品詳情之前。
而最后的推薦商品，則是一個明顯的跳出，在用戶對當前商品不感興趣的情況下，延續購物場景。
借助對淘寶設計者思想的分析，我們還可以構造出另一個反面的思路：“在用戶對商品感興趣以后，不斷的去加強安全感，信任度，興奮感，以此來堅定用戶的消費決策”。
前者，先給用戶營造好的消費環境，再為用戶呈現商品，后者，先呈現商品，再給消費者端茶遞水。在我們判斷兩種設計思想好壞之前，通過排位分析法，我們已經得到了兩種設計者思想。
其實，設計者思想并不是一個絕對通用的概念，在某一些領域，某一些市場里，與淘寶反面的設計者思想，會更加有效。
總結
在一些特別重要的頁面設計上，不存在“想當然”，有時候，可能設計者自身還不能清晰的表達出自己的設計理念，但一定存在某種“感覺”促使他“這樣”設計，而不是“那樣”設計。
一些有影響力的產品，尤其是大廠，其對結果的要求非常嚴格，對風險的意識非常高，是不允許出現“想當然”的設計風格。
我們或許可以將頁面是否好看歸納與每個人的審美不同，但頁面所呈現出來的視覺權重卻無法歸納與個人的判斷。
由視覺權重構成的“排位”，必然是基于理性思考，理性判斷乃至于理論依據，數據支撐的，這也是“排位分析法”成立的必要條件之一。
#專欄作家#
枯葉，微信公眾號：枯葉咖啡館。人人都是產品經理專欄作家。9年經驗產品經理，3年產品總監經驗。擅長數據增長，商業模式。曾孵化過千萬級用戶規模的創業產品
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Usplash，基于 CC0 協議
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