后疫情時(shí)代,從數(shù)據(jù)看2020國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)5大不同

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編輯導(dǎo)讀:今年的國(guó)慶小長(zhǎng)假就要到了,很多人已經(jīng)摩拳擦掌,小本本寫滿了出游的計(jì)劃。此次疫情后的國(guó)慶假期,相比起以前,有什么不同呢?本文作者將用幾組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,希望對(duì)你有幫助。

今年的十一假期,是很多人期待已久的出游機(jī)會(huì)。那么,這個(gè)特殊的十一假期,跟往年相比又有哪些變化?用數(shù)據(jù)說(shuō)話,接下來(lái)筆者對(duì)比分析幾家旅游相關(guān)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告,從中尋得端倪。

一、政策變化:景區(qū)免門票,良藥苦口利發(fā)展

據(jù)公開(kāi)資料顯示,截止到9月中旬,全國(guó)已有超500家景區(qū)實(shí)行不同的門票免費(fèi)、折扣政策。這種免門票的苗頭,在疫情期間就已經(jīng)種下,當(dāng)時(shí)是為了感激全國(guó)醫(yī)護(hù)工作者奮不顧身的抗疫精神;隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)大好,部分景區(qū)免門票或門票折扣成為拯救國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的一味良藥,從國(guó)慶出游數(shù)據(jù)來(lái)看,藥效初顯。青島官方數(shù)據(jù)顯示,青島在免門票政策出臺(tái)之后,客流量出現(xiàn)了明顯提升,大都達(dá)到當(dāng)日最大承載量的50%,有的甚至超過(guò)去年同期水平,且游客的二次消費(fèi)顯著提升。

深究景區(qū)門票減免或折扣的背后,是助力旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的用心良苦,但此舉背后還多了幾分無(wú)奈。疫情重創(chuàng)整個(gè)旅游行業(yè),推動(dòng)行業(yè)發(fā)生巨變,直播、云旅游等線上形式的興起,打開(kāi)大眾旅游新視界,壓縮了線下旅游景點(diǎn)的生長(zhǎng)空間。為了攬客,也為了增收,景區(qū)咬牙免門票,自洽飽受詬病的“門票經(jīng)濟(jì)”,重新培養(yǎng)用戶出游習(xí)慣,同時(shí)倒逼景區(qū)尋找其他收益點(diǎn)。

浴火的傳統(tǒng)景區(qū)能否借免門票這味苦藥涅槃重生,仍需更多破局的智慧和勇氣。

二、消費(fèi)人群變化:國(guó)慶旅游錯(cuò)失大學(xué)生

假期臨近,大學(xué)生十一放假安排,屢次登上熱搜榜。不同于往年,今年大部分大學(xué)校園放假安排在1-4天不等。雖是出于安全和防控考慮,但讓提前做好出游安排的大學(xué)生意難平。這一舉措,將大學(xué)生困于校園,也讓旅游行業(yè)錯(cuò)失占據(jù)主力地位的大學(xué)生群體。

從木鳥(niǎo)民宿《2020年中秋國(guó)慶假期出游住宿預(yù)測(cè)報(bào)告》來(lái)看,以大學(xué)生為主的18-24歲出游群體,占比遠(yuǎn)不及去年。反倒是已經(jīng)參加工作的90后和95后,撐起了十一黃金周的旅游民宿行業(yè)。因?yàn)楣ぷ骱鸵咔樵?,他們錯(cuò)過(guò)了春節(jié)和暑期旅游機(jī)會(huì),終于盼到了長(zhǎng)達(dá)8天的國(guó)慶假期,出游熱情高漲的他們,帶動(dòng)旅游和住宿行業(yè)大幅增長(zhǎng)。

錯(cuò)失國(guó)慶假期的大學(xué)生群體,沒(méi)有得到釋放的旅游消費(fèi)情緒,預(yù)計(jì)會(huì)在提前到來(lái)的寒假中得以釋放,旅游住宿市場(chǎng)可提前做好準(zhǔn)備功課。

三、出游習(xí)慣變化:出游距離和時(shí)長(zhǎng)縮水

今年的中秋和十一相撞,連休8天,用戶和平臺(tái)早已摩拳擦掌。攜程數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)4000多家國(guó)內(nèi)游旅行社早早上線數(shù)萬(wàn)條國(guó)慶旅游產(chǎn)品,做足準(zhǔn)備。

從飛豬數(shù)據(jù)來(lái)看,今年國(guó)慶本地游和周邊游增長(zhǎng)超過(guò)50%,同期增幅首次超過(guò)長(zhǎng)線游,出游距離大大縮短。

而在出游時(shí)長(zhǎng)上,據(jù)木鳥(niǎo)民宿國(guó)慶出游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,用戶入住民宿天數(shù)占比從多到少的順序分別為:4天、3天和5天,跟8天的假期相比,3-5天的行程安排并不緊張,出游時(shí)長(zhǎng)也大幅縮水。

出游距離和時(shí)長(zhǎng)的縮水,則是用戶經(jīng)過(guò)疫情教育,對(duì)于長(zhǎng)途游的謹(jǐn)小慎微。這種謹(jǐn)慎不僅體現(xiàn)在用戶對(duì)旅游舒適度的要求提升,不再注重跑得多遠(yuǎn),而是能否在更少的地方玩得更好、深度本土化體驗(yàn);同時(shí)體現(xiàn)在對(duì)出游時(shí)長(zhǎng)的合理安排,更輕松的行程,在身體和心理體驗(yàn)上舒適度更高。

中秋國(guó)慶假期,用戶出游熱情高,但出游距離和時(shí)長(zhǎng)縮水,是用戶旅游消費(fèi)習(xí)慣改變的最好證明。如何順應(yīng)用戶習(xí)慣和需求的變化做出調(diào)整,對(duì)旅游及住宿行業(yè)來(lái)說(shuō),也是一項(xiàng)值得深入研究的新課題。

四、出游偏好變化:新媒體帶火小眾城市

要提到今年旅游市場(chǎng)最大的黑馬城市,那么非長(zhǎng)沙莫屬。

長(zhǎng)沙的旅游熱度從暑期持續(xù)到中秋國(guó)慶,且大有趕超之勢(shì)。據(jù)愛(ài)彼迎的搜索數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)沙連續(xù)兩年蟬聯(lián)國(guó)慶假期熱搜榜首。這一新晉的網(wǎng)紅城市,因?yàn)槊谰昂兔朗常饧訆蕵?lè)追星的附屬功能,歷史文化積淀和現(xiàn)代新潮元素相交融,成為年輕用戶追逐打卡之地。

除了景點(diǎn)和美食,長(zhǎng)沙特色的民宿也成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的助推器。在主打網(wǎng)紅民宿的木鳥(niǎo)民宿預(yù)訂平臺(tái)上,城市定位到長(zhǎng)沙,筆者看到各種絕美的江景民宿、滑梯民宿、木屋民宿等特色民宿,滿足用戶住宿需求的同時(shí),附加拍照打卡的增值體驗(yàn)。

從去年的網(wǎng)紅城市西安到今年的網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙,這些小眾城市相繼走紅的背后推手,是自媒體時(shí)代新媒體渠道的內(nèi)容傳播,是用戶不想到熱門城市人擠人的潛在需求,而作為旅游城市的長(zhǎng)沙,在網(wǎng)紅城市的精準(zhǔn)定位下,用網(wǎng)紅景點(diǎn)和網(wǎng)紅民宿加持當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),這一點(diǎn)是值得其他旅游城市學(xué)習(xí)借鑒的。

五、出游工具變化:自駕游租車游占C位

今年的國(guó)慶假期,高速免費(fèi),只是在出行方式上,用戶的選擇發(fā)生了變化。從飛豬數(shù)據(jù)來(lái)看,一車一家、私密少接觸的租車游,更符合游客對(duì)公共衛(wèi)生安全的需求。而在一些熱門自駕城市,租車游預(yù)訂量同比漲300%,房車的預(yù)訂量同比漲70%。

通過(guò)飛豬旅行、攜程、馬蜂窩公開(kāi)報(bào)道內(nèi)容可知,受疫情后遺癥影響,私密性較好的自駕游、租車游預(yù)期將占據(jù)今年十一假期游的C位。

隨著消費(fèi)觀念的改變,用戶對(duì)租車的接受度提高,消費(fèi)者更專注車輛使用權(quán)而非擁有權(quán)。疫情的影響,除了帶動(dòng)購(gòu)車市場(chǎng)的火爆之外,租車游成為旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)。這一變化無(wú)形中提高了用戶對(duì)租車的需求和要求,如何在安全、品質(zhì)以及價(jià)格上做到最優(yōu),也是租車類平臺(tái)需把握的發(fā)展契機(jī)。

疫情改變了許多,出游習(xí)慣和住宿方式,對(duì)旅游住宿行業(yè)來(lái)說(shuō),是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。后疫情時(shí)代,還有許多改變等待著各行各業(yè)去探索去應(yīng)對(duì)。以不變應(yīng)萬(wàn)變顯然已經(jīng)行不通,機(jī)會(huì)是留給那些有準(zhǔn)備的平臺(tái),順勢(shì)而為、靈活機(jī)動(dòng)才是當(dāng)下大環(huán)境對(duì)平臺(tái)的新要求!

 

本文由 @棠溪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash,基于CC0協(xié)議

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