導讀：本文是中國智能手機行業網絡關注度的分析報告，文章從大數據視角出發，對Q3季度的智能手機行業發展現狀、市場概況、人群畫像、品牌熱度、產品關注點等方面進行分析，與大家分享。

微熱點大數據研究院發布《2020年Q3中國智能手機行業網絡關注度分析報告》，本報告通過大數據視角解析中國智能手機行業發展現狀，從市場概況、人群畫像、品牌熱度、產品關注點等方面對2020年第三季度主要手機品牌進行洞察分析，以下為報告詳版。

01 智能手機出貨量下滑有效營銷為品牌熱度加分

2020年Q3，全球智能手機總銷量為3.48億臺，同比增長1%，環比增長22%。從國內市場來看，相較2020年Q2，智能手機出貨量持續下滑，新上市機型數量較上季度有所增長。

據中國信息通訊研究院發布的數據，2020年Q3國產智能手機市場出貨量為6888.1萬臺，同比下降29.2%，環比下降31.9%。各廠商產品布局和營銷策略等方面的變化，以及部分廠商受到外部因素的影響，或成為國產智能手機出貨量下降的原因。

據全球權威調研機構Canalys調查顯示，2020年Q3，華為在國內的手機出貨量雖然處于領導地位，出貨量達3420萬臺手機，但仍出現2014年以來首次下滑，其市場占有率相較去年同期的42.5%及上季度的44.3%跌至41.2%；vivo與OPPO分列第二、三位，但出貨量同比分別下滑13%和18%；小米出貨量為1050萬臺，實現了19%的年比增長，成為Q3國內手機出貨量唯一增長的廠商。

2020年Q3，全網相關手機的信息量達1.1億，信息走勢波動幅度較大，8月信息活躍度較高。OPPO Reno4系列手機邀請國內人氣女團THE9中的三位成員劉雨昕、虞書欣、趙曉棠，參與合作主題曲《超閃的夏天》并開展微博互動，引發廣泛關注；vivo S7新品發布前，在微博進行廣泛預熱宣傳；@TFBOYS-王俊凱發布互動微博宣傳OPPO Reno4 SE。

多個與明星相關的話題對部分品牌影響力的提升起到了促進作用，側面反映出流量明星如今已成為手機品牌提升知名度的重要方式。

分析關鍵詞云可見，“手機”“自拍”“vivo”“同款”“視頻”等成為2020年Q3的傳播熱詞?！皠⒂觋俊薄安绦炖ぁ薄巴蹩P”等代言人對相關手機品牌的信息傳播起到助推作用。此外，“閃充”“前置攝像”“發布會”等也引發熱議。

從信息來源占比可見，微博成為手機相關信息傳播的主要平臺，占比達75.02%，客戶端和論壇位列其后，占比分別為8.24%、6.66%。多個手機品牌通過微博平臺與網民進行互動，推動相關信息不斷增長。

02 華為獲得手機品牌熱度TOP190后成智能手機關注主體

華為、小米、蘋果手機成為最受關注的手機品牌TOP3；OPPO和vivo緊盯年輕人群，與當紅明星合作，同樣以較高熱度位列TOP10榜單。IQOO、OPPO、vivo的敏感信息較少，品牌美譽度相對較高，均在98%以上。

男性對手機的關注度總體高于女性。其中，IQOO品牌的新產品IQOO 5系列作為主打游戲的手機，憑借高性能、高配置和炫酷的設計，獲得更多男性關注，占比為63.26%；而榮耀和華為獲得更多女性青睞，占比分別為64.54%和59.64%，除外觀、功能外，兩個品牌分別邀請李現、易烊千璽作為代言人也在一定程度上吸引了女性的目光。

從手機品牌關注用戶年齡分布可見，90后和00后的年輕群體成為關注手機品牌的主力軍。其中，90后對各品牌關注度的占比均超過47%?？梢?，如何吸引年輕消費者的注意，打造更多“潮品”應成為各手機品牌今后重要的發力點。

03 新機發布節奏逐漸回暖中高端價位產品更吸引眼球

從2020年Q3新機的發布節奏可以看出，相較上一季度，更多品牌選擇在Q3發布新機型，且新機發布數量逐月提升，但和2019年同期相比，整體依舊呈下降趨勢。隨著人們生活逐漸回歸常態化，多家品牌也開始陸續發布新機型，在滿足消費者需求的同時，進一步擴大品牌影響力。

2020年Q3發布的新品手機在各價位段的分布總體較為均衡。在新機發布價格占比中，2000～3000元機型數量較多，占比約為30%；其次為4000～5000元機型，占比約為23%，其余價位段機型占比均不超過20%?？梢?，各手機品牌為消費者提供了比較全面的選擇。

此外，在2020年Q3發布的新機型中，國產手機品牌獲得了更多消費者的青睞。小米10至尊紀念版備受關注，以11.25的熱度指數位列第一且遠超其他產品。OPPO Reno4 SE、ROG游戲手機3位列第二、三位。綜合新機型關注度TOP10榜單可見，擁有出色性能、功能全面、配置豐富等亮點的產品更受關注。如IQOO5、拯救者電競手機、摩托羅拉 刀鋒5G等產品在發布時均引發了較多關注。

在1000-2000元價格區間的產品中，榮耀、紅米、華為包攬該價位段關注度TOP5；2000-3000元價格區間的產品關注度TOP5，則包含榮耀、OPPO、vivo、華為?？傮w看來，榮耀、華為兩個品牌在1000-3000元價格區間的手機產品中擁有較大影響。

在3000-5000元價格區間關注度TOP10中，小米10憑借較高性價比和話題度，以28.99的熱度指數遙遙領先，iPhone XR、一加8分列二、三位。5000元以上價位區間受關注度最高的是iPhone11，以21.75的熱度指數遠超其他機型，Mate30 Pro和P40 Pro作為華為的重點中高端機型，關注度同樣較高。

總體看來，3000元以上的中高端機型中豪強林立，多個品牌均有關注度較高的產品，iPhone和三星在高端手機市場中仍有較高的影響力。

04 明星代言助力品牌影響力提升產品亮眼技術獲消費者青睞

在2020年Q3手機品牌明星代言方面，OPPO代言人王俊凱以8.01的熱度指數居于首位，華為代言人易烊千璽仍然保持較高關注度。此外，人氣女星楊紫擔任真我Realme代言人，也有效提升了品牌關注度。

統計手機品牌營銷方式可見，明星代言最受關注，熱度指數為54.94，微博活動以54.55的熱度指數緊隨其后，品牌合作、產品風格定義、饑餓營銷等方式同樣獲得關注。

可見，明星代言的營銷方式效果顯著，獲得更多關注度。而各品牌在微博平臺開展的福利抽獎、品牌合作以及其他的趣味活動，也吸引了眾多網民的關注和參與。

“客服服務”成為最主要的服務關注點，“店面服務”“維修服務”“售后服務”等緊隨其后。

消費者在選購手機時，“系統”成為最熱關注點，熱度指數為58.72，拍照功能、設計分別以54.17和53.51的熱度指數分列第二、三位，隨后是價格、充電功能、芯片等。側面可以看出越來越多的消費者在選購手機時更側重手機實用性和個人喜好。

2020年Q3，芯片以55.68的熱度指數成為最受關注的手機行業相關技術，5G、閃充、人工智能位列其后。

網絡成為消費者對5G手機最熱門的關注點，熱度指數為19.67；其次為系統、價格、品牌等因素，消費者關注點較為多元化。隨著5G技術的逐漸普及，越來越多的消費者已經將購買5G手機提上日程，而“5G網網速”“5G套餐”等話題也進一步提高了5G網絡的熱度。

“小米”“華為”“三星”“OPPO”等5G手機廠商受到較多關注?！爱a能”“碳化硅”“晶圓”“半導體”等相關詞匯被廣泛提及。從“品牌”“芯片”、“處理器”、“性能”、“服務”等詞匯可以看出，各品牌在5G時代，產品的諸多亮點同樣備受關注。

2020年Q3，國產智能手機出貨量呈下降趨勢，市場發展節奏放緩，而小米成為該季度出貨量唯一增長的廠商，各價位段的高性價比產品和有效的營銷方式，或成為其成績斐然的重要原因。

此外，隨著5G技術和服務的普及，5G手機價格也愈發親民，國內主要廠商將更多新品推向市場，并在中高端尤其是旗艦級產品上全面部署5G。而隨著5G的不斷完善且實現更廣泛覆蓋后，5G的用戶數量和終端銷量或將迎來快速增長，未來5G智能手機市場競爭也將更加激烈。

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