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編輯導讀：盡管大家都在自嘲韭菜，但是股民的數量并沒有隨之減少，反而越來越多，越來越年輕化。人多了，就有了社區。本文作者以國內股民社區，對標WallstreetBets進行探討，力圖梳理出本土股民社區的形態特點，希望對你有幫助。

在散戶大戰華爾街空頭的事件中，美國論壇Reddit的WallstreetBets板塊出盡風頭，一些資深散戶和潛藏在散戶中的專業人士，通過挑動社區的力量逼空了華爾街的專業人士，讓一眾華爾街大佬損失慘重，這其實背后是新生代投資者夾科技的力量對舊勢力的挑戰，這中間的精彩橋段網上已經有非常多的描述，這里不再贅述。

本文以國內股民社區，對標WallstreetBets進行探討，力圖梳理出本土股民社區的形態特點，并探討我們的社區能否有WallstreetBets那樣形成與專業機構對抗的合力。

一、股民社區與電商社區的相似和不同

股民社區是一個比較獨特的品類，它跟類似什么值得買的電商導購社區有一定相似之處，有想法的用戶，通過自己的調查分析，表達自己的喜好，并順帶推薦自己看好的商品或標的，而參與者也會通過辯論這個標的值不值得投入金錢，來形成互動。

跟電商一樣，交易股票這種行為不止一次，會反復進行；內容推薦機制上，單個商品或標的的頁面都會有提及該商品或標的文章列表展示，方便為用戶在文章和提及內容兩個方面都得到相關的推薦，引導客戶反復瀏覽，促進活躍度。

不同的是，電商的品類分布比較明顯，如果一個化妝品的KOL突然去測評手機產品，大家會覺得很怪異，而股票社區沒有這個問題，用戶更關心KOL的預測成功率，至于一個研究蘋果的人突然推薦了麥當勞大家也不會覺得異樣。在這種氛圍中，梳理復盤的作者在觸達用戶上會比較占便宜，而專注某一領域的作者會有更強的品牌效應。以下通過具體案例探討。

二、股民社區推薦機制分析案例

富途是互聯網券商行業的龍頭，這里我們就以富途牛牛圈為例，來探究一下這種文章和標的詳情頁之間相互導流的關系。以下通過Python爬取富途牛牛圈數據來進行分析。牛圈熱榜是牛牛圈的熱門文章排行榜，具有交強的參考意義。

1. 數據抓取

發現里面包含了文章的id和瀏覽數量等豐富的信息，通過拼接文章id和網站的鏈接，就能程序化的提取到每篇文章的內容。作為一個互聯網券商的APP，討論股票是必不可少的，因此我想從熱榜文章上提取股票代碼來觀察該社區用戶的關注。此外我還有一個設想，該社區的推薦機制是否跟文章提及的股票數量有關，附上代碼：

2. 數據分析

大家可以看得出，非常簡單，Python就是互聯網數據獲取的利器，數據下載后，使用excel做了簡單的排序，看得出股票提到的數量和瀏覽量是有一定的關聯的：

另外能看出，提及港股的文章比提及美股的文章瀏覽量大，從一個側面佐證了富途有大量香港客戶的傳說。

3. 推演拓展

既然提取的數據似乎驗證了我的想法，那何不更進一步，我來發一篇文章，加入熱門文章內提及的股票，看瀏覽量是否能快速增長？于是我發了一篇水文，拼接了高閱讀量文章內提及的個股：

不到30分鐘內就有了一萬兩千多次的瀏覽量，可以說完美驗證了我對于該社區推薦機制的驗證，這里也要提及一下同為競品的雪球，每次發文最多只能提及三個個股，可以說雪球的產品對防止水帖是做了思考的。當然水帖是比較難促成交易的，對作者來說其實更難激發觀眾的具體交易行為，接著我們探討一下從推薦到促成交易的環節。

三、從推薦到促成交易

無論是各家券商的APP內社區，還是雪球、同花順等脫離券商獨立存在的證券投資類APP內的社區，都支持客戶直接進行交易，這與電商社區附帶優惠券和商品鏈接直達購買頁面有異曲同工之處，當然背后的商業模式還是有一定的差別。

無私分享的原創作者是社區UCG的重要組成部分，很多KOL也是本著分享的目的開始自己的大V之路，而作為社區的建設者，肯定希望能有更多的優質內容，因此激勵機制很有必要。對電商來說，電商平臺的返利可以給到KOL促成交易的激勵，而股民社區呢，這么做難免有操縱證券市場之嫌，屬于違法行為。因此券商對新開戶的獎勵是主要的激勵內容，比如富途牛牛，通過邀請，老客戶和新客戶均可以得到平臺的一些積分、股票卡等獎勵。

有了完善的激勵機制，股民社區的UCG就更有持續的保障，而作者為了口碑，也不會做一些短視的行為，水帖就毫無意義了。因此每個社區對作者的激勵是非常必要的，而且必須廣泛的宣傳，確保更多有創作能力的社區成員知曉優質內容是能給自己帶來實實在在的收益的。

四、結論

股民社區是投資社區的一個垂直細分，在流動性泛濫的宏觀環境中，股市總是吸引著光大投資者的眼球，挑動著參與者的神經。在這個充滿巨大誘惑和風險的市場中，股民社區是廣大散戶投資者報團取暖的地方，在信息充分交流的環境下，有時就能聚集起連專業投資者都懼怕的力量，促進市場投資參與者和行為的多樣性，讓市場更加健康，這也是各大券商在持續發力建設股民社區的一個原因。

作為一個從業者，本人希望股民社區能讓科技的力量讓散戶不再處于絕對劣勢，科技和信息透明讓資源的分配更加公平，也是歷史的大潮趨勢，本土化的WallStreetBets終將會出現，散戶大戰專業機構的戲碼一定會再度上演，如果你也有看法，歡迎留言討論。

本文由 @Frank Lin 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議