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一文和你介紹數(shù)據(jù)可視化：目的、設(shè)計、流程及注意事項

申墨揚

2021-07-05

2 評論 13423 瀏覽 23 收藏

12 分鐘

編輯導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)時代，都在強調(diào)數(shù)據(jù)分析的重要性，但是干巴巴的數(shù)據(jù)沒人愛看，數(shù)據(jù)可視化才能夠直觀地展現(xiàn)我們所要表達的要點。作者總結(jié)了四個方面的數(shù)據(jù)可視化要點，與你分享。

你是不是經(jīng)常遇到這樣的場景：

“小王，公司打算做個會客廳來接待領(lǐng)導(dǎo)和客戶，老板想做個大屏來展示公司形象，你做一個?！?/li>
“小李，張總不太習(xí)慣看 PC 報表，你牽頭設(shè)計一個移動端儀表盤，方便張總及時掌握公司業(yè)務(wù)經(jīng)營情況?！?/li>
“小劉，最近蠻多客戶反映后臺數(shù)據(jù)分析粒度不夠，你優(yōu)化一下?！?/li>
…

如今，不管互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)行業(yè)，大家都認識到了數(shù)據(jù)的重要性，老板們對“簡單直觀地看數(shù)據(jù)”的需求愈發(fā)強烈，而且隨著大數(shù)據(jù)建設(shè)的如火如荼，別講底層技術(shù)和算法牛逼，最終的效率提升、業(yè)績提升都是要通過數(shù)據(jù)展示出來的，這更成就了可視化在數(shù)據(jù)應(yīng)用的地位。

我們今天就來聊聊數(shù)據(jù)可視化！

一、什么是數(shù)據(jù)可視化？

首先，我們先問一個問題，什么是數(shù)據(jù)可視化？

數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)應(yīng)用的一種形式，是滿足用戶需求的一種手段，直白點說就是將數(shù)據(jù)圖形化、圖表化以良好的視覺效果呈現(xiàn)，達到發(fā)現(xiàn)、分析、預(yù)測、監(jiān)控、決策等目的。

那問題又來了，為什么要做數(shù)據(jù)可視化呢？

大家都聽說過“一圖勝千言”，這是有腦科學(xué)依據(jù)的。大腦里面處理跟視覺相關(guān)的區(qū)域特別多，枕葉、頂葉……

所以人的大腦對圖像更敏感，效率更高、更直觀。我們看一個例子：

2020 年 12 月，成都20歲女生確診行程，下圖1 是官方公布，下圖2是網(wǎng)友做的行程軌跡，不做道德評判，從信息獲取效率上，第二張清晰高效。

做好數(shù)據(jù)可視化的要點又是什么呢？我認為可視化要點有 3 個：邏輯清晰、表達精準、設(shè)計簡潔，做到這三點成品絕對不會差。

邏輯清晰。數(shù)據(jù)可視化一定要確認好內(nèi)容動線，做到邏輯嚴密，結(jié)構(gòu)清晰。

表達精準。數(shù)據(jù)準確、選擇正確的圖表，表達合適的信息，一看就懂理解毫無歧義。

設(shè)計簡潔。可視化的重點不是好看，而是突出重點，簡潔美觀。圖表各元素，布局、坐標、單位、圖例、交互適中展示，不要過度設(shè)計。

二、可視化的常見形式

1. 大屏/dashboard

多見于展廳、監(jiān)控中心，一般適用于實時監(jiān)控預(yù)警、信息展示等場景。如下圖是數(shù)據(jù)資產(chǎn)大屏原型示例。

2. 看板/儀表盤

多見于管理后臺、數(shù)據(jù)看板，比如公眾號管理后臺、ERP數(shù)據(jù)看板。如下圖是抖音創(chuàng)作者畫像原型示例。

3. 報表

多見于專題分析、管理報表，主要以多維表格為準，會輔以簡單圖形或篩選器。如下圖是網(wǎng)易有數(shù)的作品案例。

像健身 app 記錄體重變化、運動記錄、金融理財產(chǎn)品展示股票價格走勢，都是移動端可視化場景，和 PC 的差異在要更注意在有限的顯示區(qū)域展示信息。如下圖是華為運動健康步數(shù)統(tǒng)計。

移動端

三、工具介紹

1. Excel 是 yyds 永遠的神

Excel，對！就是大家熟悉的 office 套件，excel玩得好，什么圖都能出，比如這個經(jīng)典的經(jīng)濟學(xué)人【2014年世界選舉事件表】，是一組呈圓環(huán)式分布的散點圖，從12點鐘位置開始依次標示了1-12月份各國的主要選舉事件。

而這個圖表就可以通過excel【圓環(huán)圖+餅圖+散點圖】，圓環(huán)圖負責(zé)顯示月份標簽，隱藏的餅圖負責(zé)顯示國家標簽，散點圖負責(zé)顯示周的散點。數(shù)據(jù)標簽呈射線狀和切線狀對齊的方式，可以采用宏理順標簽角度的技巧。

如下圖：發(fā)表自《經(jīng)濟學(xué)人》2014年刊，名為【2014年世界選舉事件表】。

2. 編程語言工具

R的ggplot2包，Python的Plotly、matplotlib、altair等。

3. 前端組件/工具

常規(guī)Echarts、AntV、D3.js、Highcharts、國內(nèi)用Echarts、AntV足夠了，開源免費。

英文好可以用 highcharts，要注意商用付費。追求自由度，前幾個搞不定的圖可以用D3，當然學(xué)習(xí)成本會高些。

AntV 的文檔不錯，極力推薦，從可視化的歷史、設(shè)計理念、圖表設(shè)計指引應(yīng)有盡有。

墨者學(xué)院：https://www.yuque.com/mo-college，阿里AntV團隊創(chuàng)建的數(shù)據(jù)可視化社區(qū)。

地圖：百度地圖開放平臺、高德開放地圖。

4. BI工具

主流：Tableau、PowerBI、帆軟、永洪。

如果是學(xué)習(xí)，Tableau、PowerBI任選一個就行，BI工具的核心都差不多，兩個都很經(jīng)典，均可玩可研究。如果公司選型，國產(chǎn)的帆軟和永洪可以納入考慮。

其它也有很多啦，比如阿里Datav、百度圖說、騰訊小馬BI、網(wǎng)易有數(shù)、BDP等等，可以選擇公司云服務(wù)服務(wù)商的產(chǎn)品。

四、可視化的設(shè)計流程和規(guī)范

設(shè)計流程數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的流程，跟其它的產(chǎn)品設(shè)計流程相似。

一般可分為4步：需求確認—產(chǎn)品設(shè)計—視覺設(shè)計—調(diào)整開發(fā)及上線。

需求確認首先確認三要素，用戶、場景和需求，包括展示終端類型，PC端、移動端、大屏，比如大屏還需要確認屏類型、物理尺寸和視頻輸出分辨率等。
產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計部分包括：設(shè)計尺寸、布局、模塊劃分、數(shù)據(jù)內(nèi)容、圖表選擇。這也是可視化設(shè)計效果的決定環(huán)節(jié)。
視覺設(shè)計視覺設(shè)計部分包括：風(fēng)格主題、顏色設(shè)計、視覺交互（特效、篩選、鉆取、聯(lián)動）、圖表細節(jié)調(diào)整（標題、軸、圖形、圖例、標簽、提示信息），一般會由專業(yè)的設(shè)計師來做，產(chǎn)品給出建議。
調(diào)整開發(fā)及上線設(shè)計完成，到開發(fā)階段。開發(fā)包括前端開發(fā)、后臺開發(fā)、數(shù)據(jù)開發(fā)，調(diào)整包括顏色適配、數(shù)據(jù)是否滿足有無異常值需要處理、真實數(shù)據(jù)用預(yù)想圖形展示是否合適…….

需要注意的是：數(shù)據(jù)可視化是需要真實的數(shù)據(jù)來驗證圖形設(shè)計是否合適的，請大家一定要有心理預(yù)期且留足調(diào)整時間。

我們再來聊聊圖表構(gòu)成元素。

圖表構(gòu)成元素是門學(xué)問，本文以三張圖為大家簡單介紹，后續(xù)有機會我們再詳細展開。