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編輯導(dǎo)語：在數(shù)據(jù)分析及其可視化產(chǎn)品中，我們最常使用的分析思路就是對比分析，有對比才有實際可量化標(biāo)準(zhǔn)。那么對于量化對比，我們最常使用的是同比、環(huán)比分析。雖然它們聽起來很普通，但是其中需要考慮的點卻不少，我們一起來看看吧。

在數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品中，最常用到的分析思路就是對比分析，有對比才有直觀的量化評價標(biāo)準(zhǔn)，如果只是說今天DAU 1000W，那這1000W僅是個數(shù)字而已，業(yè)務(wù)表現(xiàn)到底是好還是壞呢？

對比分析過程，日期的對比是最為普遍的對比角度，而不同的業(yè)務(wù)屬性、業(yè)務(wù)不同的發(fā)展階段，日期對比的范圍也往往不同，同比、環(huán)比聽起來很簡單，但實際在數(shù)據(jù)分析或數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計時，有很多要點需要考慮到。

一、同比、環(huán)比的定義及誤區(qū)

• 同比：和歷史同期對比，即強(qiáng)調(diào)和過去的時期比，同比增長率=（當(dāng)前統(tǒng)計周期值-歷史同期值）/歷史同期值。狹義的同比是年同比，但按照同的定義，可以將同比的范圍擴(kuò)展，即周同比，月同比，年同比等更多的對比方式，畢竟對于增長快速的業(yè)務(wù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只按年對比不夠全面。
• 環(huán)比：和上一周期對比，即強(qiáng)調(diào)是相鄰的統(tǒng)計周期。

當(dāng)對比日期為上周同期、或者上月同期時，有的人會叫周環(huán)比，月環(huán)比因為很多人把同比定義是對比的去年同期。從同環(huán)比的定義出發(fā)，可以明確澄清一下，對于某日數(shù)據(jù)對比上周同一天或上月同一天時，嚴(yán)格的定義應(yīng)該是：周同比、月同比，而不是環(huán)比。

二、不同對比周期的業(yè)務(wù)場景

1. 增長率分析

• 環(huán)比：用于分析本期業(yè)務(wù)表現(xiàn)和前一周期的對比情況，如今天和昨天比，業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何，是漲還是跌呢？像買理財或者股票，希望每天都比昨天漲一些。環(huán)比的時間周期比較臨近，適合于看業(yè)務(wù)近期的表現(xiàn)。
• 周同比：很多業(yè)務(wù)有明顯的周期性，比如OTA行業(yè)，多數(shù)人是只有周末才有空出門旅行，那周一到周五的業(yè)務(wù)表現(xiàn)和周末會有很大差異，用周六的數(shù)據(jù)環(huán)比周五，會有比較大的跌幅。用本周六對比上周六會更加合理。
• 月同比：對于一些賬單類的產(chǎn)品，用戶的使用可能在每月的某幾天會尤為集中，用本月1號對比上月1號，則更能體現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長情況。
• 年同比：看業(yè)務(wù)每年的增長情況，對于一些穩(wěn)步增長的成熟企業(yè)，會重點看每年的增幅，并制定年度的業(yè)務(wù)目標(biāo)。而對于飛速發(fā)展的新興企業(yè)，只看年同比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
• 節(jié)假日年同比：旅游行業(yè)的節(jié)假日屬性很強(qiáng)，端午、中秋、春節(jié)等這些假日每年的日期又不太一樣，很多時候看業(yè)務(wù)在假日期間的表現(xiàn)時，要對比去年相同節(jié)假日期間的表現(xiàn)，包括節(jié)前X天，節(jié)后X天等。

2. 數(shù)值對比

對于實時監(jiān)控類的分析場景，數(shù)據(jù)更新頻率到分鐘級，直接看對比日期的分時段數(shù)值和趨勢，可以更直觀的看到最新的業(yè)務(wù)表現(xiàn)是否超越了歷史，創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)峰值。

三、同比、環(huán)比計算常見問題及處理邏輯

不同日期顆粒度的數(shù)據(jù)，支持對比的方式如下：

在同環(huán)比計算時，有些坑點還是要提前在需求層面確認(rèn)好，避免測試或上線后，再去調(diào)整。

1. 月份日期不等，對比日期缺失

天粒度的數(shù)據(jù)，月同比的計算會存在此問題，例如3月29日之后的日期，同比上月（2月）時，可能2月就沒有對應(yīng)日期的數(shù)據(jù)了，此時對比分母不存在，可以做“—”處理，即這幾天的月同比值不存在。

2. 周顆粒度數(shù)據(jù)的同比計算

每周對應(yīng)去年同期的周日期基本上是對不上的，一般的處理方式是，建立每一年的日期維度表，即對每年的周進(jìn)行1-52的編號，周同比計算時，可以用當(dāng)前周編號，減去一年（52周）的周號計算

3. 周、月、年未過完

數(shù)據(jù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)是動態(tài)更新的，周一或者每月看數(shù)據(jù)，當(dāng)周、當(dāng)月都沒過完，此時同環(huán)比的計算需要考慮數(shù)據(jù)對齊的問題。

方式一：直接用本期已有數(shù)據(jù)，對比上期完整周期的數(shù)據(jù)，例如現(xiàn)在7月10號，7月數(shù)據(jù)環(huán)比計算時，取7月1日-7月12日，而6月則是整月的數(shù)據(jù)。

這種方式的好處是數(shù)據(jù)處理簡單，不需要額外增加清晰工作量，不足是數(shù)據(jù)對比有失偏頗，用不完整的數(shù)據(jù)，對比整周或整月的數(shù)據(jù)。只有當(dāng)周期過完時，數(shù)據(jù)才是相對可信的。

方式二：本期和上期相同天數(shù)的范圍對比，例如：今天7月20日，7月數(shù)據(jù)環(huán)比6月，是用7月1日-7月20日的數(shù)據(jù)對比6月1日-6月20日數(shù)據(jù)，優(yōu)點是數(shù)據(jù)對標(biāo)范圍一致，缺點是對比日期的數(shù)據(jù)需要動態(tài)的計算，尤其對于UV類涉及去重的指標(biāo)，需要單獨清洗一份數(shù)據(jù)，會增加額外的工作量。

如果前期沒有說明清楚邏輯，測試或者上線后再調(diào)整，重新清洗數(shù)據(jù)就已經(jīng)來不及了。

一般建議采用方案二，會更加嚴(yán)謹(jǐn)。

四、總結(jié)

同比、環(huán)比是數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計中最常用的對比分析功能，來定量評估數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。相比較離線數(shù)據(jù)分析的靜態(tài)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)是每日更新的，天、周、月不同時間顆粒度以及周初、月初等不同時間節(jié)點，同比、環(huán)比計算時都有一些坑點需要提前明確好邏輯的。

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數(shù)據(jù)干飯人，微信號公眾號：數(shù)據(jù)干飯人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注數(shù)據(jù)中臺產(chǎn)品領(lǐng)域，覆蓋開發(fā)套件,數(shù)據(jù)資產(chǎn)與數(shù)據(jù)治理，BI與數(shù)據(jù)可視化，精準(zhǔn)營銷平臺等數(shù)據(jù)產(chǎn)品。擅長大數(shù)據(jù)解決方案規(guī)劃與產(chǎn)品方案設(shè)計。

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