3分鐘,看懂多版本ABtest怎么做!

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編輯導語:當你需要結合產品的多個版本進行測試時,你要如何利用ABtest做好數據分析?此時,你可以利用“方差分析”來完成測試。那么,多版本測試情況下的方差分析怎么做?一起來看看作者的解讀和演示吧。

之前分享了ABtest的基本原理,有小伙伴問:那如果我不止AB兩個版本,而是有ABC三個版本做測試,還能用ABtest方法嗎?當然能用!只是使用的統計學方法換成了:方差分析,今天簡單跟大家分享一下。

一、多版本與AB兩個版本的區別

如果只有AB兩個版本比較,那么做假設檢驗的時候,原假設是:A版本均值/比例=B版本均值/比例。之后,只要我們能用測試結果推翻原假設,就能說明AB版本均值/比例不同,從而論證哪個版本更好。相應的統計量,也是依此設計的。

當有ABCDE……多個版本的時候,問題變得略復雜一些。因為很有可能這一堆版本里,有些有差異,有些沒有。如果一個個測試,得對比n多次,費時費力。如何高效率地完成測試呢?

二、多版本測試基本思路

可以用兩步驟方法。

第一步:先做方差分析,檢驗是否這幾個版本的均值都是相等的。

此時,原假設為:A版本=B版本=C版本=D版本……總之假設他們都是一樣的。如果沒有推翻該假設,則說明大家均值都一樣,根本就不需要做第二步了。如果能推翻的話,再看其兩兩差距。

第二步:假設第一步檢測已推翻原假設,則進行第二步檢驗。

第二步可以用fisher LSD方法,對總體均值進行兩兩比較。

今天就先不啰嗦第二步檢測了,我們先把第一步講清楚。

三、方差分析是什么?

方差分析是用來檢驗多個版本(3個以上)對應的多組數據,是否存在均值差異的方法。方差分析的統計學原理略復雜,小伙伴們可以簡單記憶為:用一個F統計量,衡量各組數據的組間差異與組內差異的比值。

當組間差異很大,組內差異很小的時候,則F統計量變得很大,說明這些樣本肯定來自不同個體,從而不可能均值都相等,推翻原假設(如下圖所示)。

3分鐘,看懂多版本ABtest怎么做

四、方差分析如何做

方差分析分為四步:

  • 第一步:清晰要對比的版本。
  • 第二步:清晰要對比的數據指標。
  • 第三步:收集不同版本的測試數據。
  • 第四步:計算F統計量值,進行假設檢驗。

看個簡單的例子:產品給個ABC三個版本,測試不同用戶每日留存時間。每個版本各單獨抽6名隨機用戶進行測試,數據如下:

3分鐘,看懂多版本ABtest怎么做

  • 第一步:確認要參與對比的是ABC版本。
  • 第二步:確認要比的指標是:三個版本下,用戶每日留存時間。
  • 第三步:篩選用戶,發布版本,收集測試數據(這里說的輕松,實際上涉及相當多的開發工作,之后有機會再詳細講)。
  • 第四步:進行計算。這種只考慮“版本”一個影響因素的實驗,稱為:單因素方差分析,用excel都能求解(如下圖)。

3分鐘,看懂多版本ABtest怎么做

解出來數據如下圖:

3分鐘,看懂多版本ABtest怎么做

那么,可以認為這三組測試結果均值不同,能做第二步檢驗了。想偷懶的同學,可以直接認為版本C更差勁,先踢出去。

五、方差分析擴展

小伙伴們掌握了方差分析的思路以后,就能做很多對比。實際上,這種區分N個組別,測試版本/方法/屬性對某個指標影響的做法,是數據實驗的基本方法。通過不斷地實驗,能測試出新版本/新方法到底能起多大作用。

同時,方差分析也有進一步的應用。比如本例中,很有可能不同用戶本身也有行為差異,需要從用戶行為中剔除個人差異(比如讓一個人體驗三個版本)或者提前找到一些影響結果的因素(比如是否重度用戶)然后將同類人組成一組。這些都是進一步設計實驗要考慮的。

或者,影響結果的不止一個因素。用戶用的久,除了版本影響外,還和運營動作,促銷活動等有很大關系,因此可能需要對多個因素進行分析,此時又需要用到更復雜的方法。

總之,沒有一個方法能包打天下,小伙伴們且聽我慢慢道來吧。

 

作者:碼工小熊,微信公眾號:碼工小熊

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 舉的例子非常通俗易懂,一下子就看懂啦,希望作者大大可以多出些有關數據分析的文章!

    來自廣東 回復
  2. Google作為互聯網巨頭,在其產品迭代的方方面面都十分注重實驗,幾乎任何影響到用戶體驗的變化。

    來自山東 回復