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編輯導語：不論是哪個行業(yè)，數(shù)據(jù)分析需求都是很必要的一個部分。有人認為，數(shù)據(jù)分析不管在哪個行業(yè)其實都一樣；事實上，并不是這個樣子，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相比，數(shù)據(jù)分析之間就有著很大的區(qū)別。本文就互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)分析差異展開分析，希望對你有所幫助。

很多同學好奇：總說互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，到底啥是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析？和傳統(tǒng)企業(yè)有啥區(qū)別？今天系統(tǒng)講解下。

一、典型的傳統(tǒng)企業(yè)

典型的傳統(tǒng)企業(yè)，以制造業(yè)為代表的，商業(yè)模式是：

1. 進原料，生產成產品
2. 通過經(jīng)銷商，賣到全國
3. 承擔產品的售后、服務工作

因此，其部門劃分通常如下，分為：供應、研發(fā)、營運、營銷、銷售五大板塊。

這五大板塊，也帶來了相應的數(shù)據(jù)分析需求（如下圖）。

傳統(tǒng)企業(yè)之間也有差異，主要在于供應鏈。比如汽車、地產、家電、家具等重資產的傳統(tǒng)企業(yè)，生產線、原料、裝配、庫存都是大工程。因此分析任務很重，不但要監(jiān)控質量，控制成本，還得考慮合理分配任務，控制庫存，等等問題。

在銷售端，隨著渠道形式的不同，也有分析差異。自營門店、電話銷售、業(yè)務員跑單，是三種典型的銷售方式，分析思路略有區(qū)別（如下圖）。

不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入，傳統(tǒng)企業(yè)也沒有那么傳統(tǒng)化了，有很多方面在向互聯(lián)網(wǎng)看齊。

二、互聯(lián)網(wǎng)+以后的傳統(tǒng)企業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)最大的改造在于銷售和營銷端。在銷售端，傳統(tǒng)企業(yè)也能自建電商APP/小程序，直接做toC的生意。也能入駐電商平臺，通過平臺銷售。在營銷端，現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)也很流行做自媒體矩陣，在各個新媒體平臺上建賬號，搞運營，搞社群。

這使得：

• 傳統(tǒng)企業(yè)對自營APP的分析，從技術手段到思路上都和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一樣的。
• 平臺店鋪的分析，則和天貓/京東/拼多多等店鋪運營的分析思路是一樣的。
• 傳統(tǒng)期內的新媒體內容傳播，和互聯(lián)網(wǎng)的內容運營、新媒體運營思路是一樣的。

所以，即使目前身在傳統(tǒng)企業(yè)，也是有和互聯(lián)網(wǎng)一模一樣的地方，不要妄自菲薄哦。

那互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，又有哪些特點呢？

三、典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是短視頻、直播、社群論壇、游戲、影視、音樂這一類應用。因為這一類應用提供給消費者的，壓根就不是實體商品，而是游戲體驗，音樂/視頻體驗，文字閱讀，主播表演，激情互噴……

由于沒有實體產品，導致了整個供應鏈的分析完全不存在，實體店、售后自然也不存在了。同時，由于要交付虛擬商品給用戶，所以技術開發(fā)的工作量特別大，相應的，分析的重點，也轉移到我設計的APP用戶體驗如何？使用情況如何上。產品分析是一個重要議題。

在銷售端，銷售的形式也有巨大變化。這些虛擬產品，不再需要銷售員推銷，如何讓用戶用上APP，才是難題。因此互聯(lián)網(wǎng)的推廣部門，起到了類似傳統(tǒng)企業(yè)銷售的角色：通過應用商店、百度搜索、短視頻廣告、用戶裂變等各種形式，把APP推廣出去。相應地，推廣成本也非常高昂，和實體企業(yè)渠道費類似。

這些是互聯(lián)網(wǎng)和實體企業(yè)的最大差異了。不過有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，和實體企業(yè)差異沒那么大。

四、O2O以后的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，提供的是O2O服務，為線下企業(yè)提供交易平臺。一旦開始涉及線下，就有很多類似常見出現(xiàn)。比如倉儲、物流等分析。

這些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要向傳統(tǒng)企業(yè)銷售自己的服務，也離不開傳統(tǒng)的電話/業(yè)務員銷售渠道，因此衍生出：銷售管理/銷售運營類崗位，這些崗位對應的數(shù)據(jù)分析任務，和傳統(tǒng)企業(yè)是類似的。

綜上，可見：雖然名為互聯(lián)網(wǎng)/傳統(tǒng)企業(yè)，可在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢下，有越來越多的場景是相通的。想要找到更高薪資，更合適自己的機會，不是簡單分成互聯(lián)網(wǎng)/傳統(tǒng)，而是結合自己的經(jīng)驗，在某個領域多積累經(jīng)驗，才能拿到高P崗位。不認真研究場景，單純刷SQL題，背誦AARRR，不但體現(xiàn)不出優(yōu)勢，還會因為競爭力差，被各路人馬排擠。

當然，以上還只是簡單的分類。有可能有些公司規(guī)模很大，旗下事業(yè)部都有很多分支，業(yè)務形態(tài)也更復雜。

#專欄作家#

接地氣的陳老師，微信公眾號：接地氣學堂，人人都是產品經(jīng)理專欄作家。資深咨詢顧問，在互聯(lián)網(wǎng)，金融，快消，零售，耐用，美容等15個行業(yè)有豐富數(shù)據(jù)相關經(jīng)驗。

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