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榮耀標識數據分析平臺拆解——MCN數據分析平臺（1/4）
MCN是一種中介公司，將網紅聯合在一起形成矩陣。下面這篇文章是筆者整理分享的關于MCN數據分析平臺的相關內容，大家一起來看看，多多增加一些知識吧！
筆者最近在整理競品分析的時候突然找到一份之前精心做的關于數據分析平臺的功能拆解的材料，當下回顧來看，也是值得學習，在此分享給大家，廢話不多說，直接上干貨?。?！
一、MCN概要介紹
MCN(Multi-channel Networks)，意為多頻道網絡，起初是只是將內容創作者聯合起來建立頻道，助其解決推廣和變現問題。中國MCN在原有職能上進行了擴展，利用自身資源為網紅提供生產支持、賬號運營等專業化服務。簡而言之，MCN是一種中介公司，它將網紅聯合在一起形成矩陣，上游對接優質內容，下游尋找推廣平臺變現。
MCN的內容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領域，分發渠道包括互聯網社會化媒體、網絡視頻、內容資訊、電商導購等不同領域的平臺，變現能力強且變現模式多元，主要廣告營銷、內容電商、平臺補貼模式為主，輔以IP授權、課程銷售、衍生品銷售。
二、MCN價值閉環模式
廣告營銷變現方式從品牌商出發，由品牌方提出廣告需求，MCN根據產品屬性、客戶要求、KOL資源為其制定整合營銷計劃，選擇合適的KOL矩陣制作對應的內容，KOL在向粉絲進行內容輸出的同時驅使粉絲產生購買行為，最終完成價值閉環。
內容電商變現方式從KOL出發，由KOL制作的內容決定未來銷售的產品，MCN機構提供運營支持，由KOL制作的內容往往與推薦的產品高度相關，內容的受眾也與產品的潛在消費者高度契合，粉絲更容易收到KOL的推薦而產生購買行為。
三、MCN公司;對應的數據平臺
MCN根據內容類型將自制內容投放至不同的平臺。短視頻MCN偏向組合營銷業態進行變現；直播MCN則偏向組合電商業態進行變現。目前直播MCN得益于直播電商的蓬勃發展而快速崛起，與短視頻MCN形成雙雄爭霸之勢。
四、數據平臺競品分析——功能概況;特點對比
側重于廣告營銷和內容電商的平臺，功能具有明顯的差異；廣告營銷側重于商品的轉化數據分析（如微博的“電商數據分析”），內容電商側重于內容營銷的數據分析（如抖音的“種草帶貨”）。
五、新抖-功能詳解
蕭羽，人人都是產品經理專欄作家。關注數據可視化、大數據方面，擅長需求挖掘、數據分析和產品商業設計。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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