如何解決數據指標口徑不統一的問題?
在數據產品的面試過程中,數據對不上、指標不一致是數據化運營過程繞不過的坎,這個問題很容易考察候選人是否真的有實踐經驗了。具體如何解決?請看作者的分享。
數據產品面試時,指標體系、指標口徑是一個非常高頻的問題,主要是因為數據指標是數據驅動分析的核心應用場景,而數據對不上、指標不一致是數據化運營過程繞不過的坎,這個問題很容易考察候選人是否真的有實踐經驗了。
一、首先認可指標口徑不統一的客觀存在
數據在分析應用的過程中,經常會因為命名規范、數據處理邏輯、業務定義、統計方法等各種原因導致數據對不上的情況,包括:
- 同名不同義,指標名稱相同,統計口徑不一致,缺少命名規范限制,不同業務僅從自己部門出發,缺少全局視角,如財務口徑的營收要嚴格按照嚴謹的邏輯計算實收實付的每一分錢,而產品/運營端則更多考慮轉化效果,但在各自的KPI監控報表中,都把指標命名為營收
- 同義不同名,指標統一邏輯一致,但不同產品命名不一致,不同階段、或不同業務方/產品經理對指標命名不同,導致在不同數據產品頁面,同一指標不同名
- 口徑不清晰,只是同義詞再復述一遍,如活躍用戶數:訪問用戶數
- 命名難理解,表意不清模棱兩可,或過于專業化僅指標創建人才可以懂。例如轉化率指標,有創單轉化率、成單轉化率,直接叫轉化率可讀性就非常差。
- 邏輯不準確,指標口徑描述有誤,例如UV指標,口徑描述為“按照設備ID去重”,實際上不同平臺去重邏輯并不一致,如微信小程序按照UnionID去重、APP按照DeviceID去重,PC和H5按照loginkey去重。
- 數據難追溯,數據產品指標數據來源缺少直觀的鏈路追蹤能力,指標數據異常問題排查通過翻代碼去看數據來源,路徑長,耗時久,早上業務反饋指標問題,排查出結論后可能一上午就過去了。
- 數據質量差,指標管理常見的問題綜合在一起,往往會導致業務對數據指標的信任度大打折扣,發現數據波動后,第一反應是先和數據部門確認數據是不是有問題,而不是去考慮業務上有何變動。
二、分析問題產生的原因
數據指標口徑不統一的問題主要源于以下幾個原因:
- 組織結構和職能分工:不同組織或部門可能有不同的職能和任務,這導致它們對數據的需求和關注點有所不同,比如產品部門關注App下載、激活、轉化,運營部門關注用戶活躍度、交易量,市場部門關注廣告投放鏈路追蹤等,因此可能使用不同的指標和定義來衡量績效。
- 缺乏統一規范:每個部門都有自己的數據分析需求,如果缺少統一的數據歸口部門,各自為政,導致缺乏統一規范,經常出現同名不同義或指標口徑有二義性的現象,導致使用者錯誤使用指標。
- 人為誤差:在數據處理和分析過程中,人為誤差也可能導致指標口徑不一致,例如數據清洗和轉換過程中可能會出現錯誤,統計方法的選擇可能存在偏差等,不同數據開發人員開發的指標、不同階段進行的邏輯變更都會導致數據對不上的情況。
三、解決問題的思路和方法
指標體系建設與管理:圍繞業務整體戰略目標和經營計劃,逐步建立全面反映業務健康度的指標體系,包括核心指標、指標統計邏輯等,確保所有業務線條都遵循相同的指標定義和口徑,并建立指標生產的SOP流程
數據標準建設:明確業務認可的指標口徑,制定數據標準以描述企業需要遵守的屬性層數據的含義和業務規則,確保人們對同一數據的共同理解和遵守。
確認數據來源和處理方式:在進行數據處理和分析之前,需要確認數據來源和處理方式是否一致。如果不一致,需要進行相應的調整和修正。
檢查數據口徑:在進行數據處理和分析時,需要檢查不同業務線條使用的數據口徑是否一致,確保指標口徑的統一性。
指標管理系統化:指標化管理的概念很多年前就存在,各個互聯網公司都在建設自己的管理平臺,學習了很多關于指標管理系統建設的文章會發現,做的事情大同小異。主要是圍繞指標管理的痛點問題,以阿里的OneData理論為方法論依據,相同的事情只要做一遍,剩下的是提供產品化的解決方案,讓指標建設、指標復用更加的規范和高效。主要包括:
- 建立指標生產協同機制,指標的誕生要經過需求申請、審核、數據開發、上線應用流程,收口指標創建過程,避免指標建設的隨意性帶來的“污染”
- 制定指標命名、口徑說明規范,按照原子指標+業務限定+統計維度的方式,將規則集成到平臺內,通過系統規則來把控指標輸出
- 指標字典線上化,解決線下文檔(excel)管理指標存在的共享難、更新不及時、權限管控缺失等問題
- 指標數據邏輯綁定,即除了維護指標的業務元數據外,還要建立指標的技術元數據,指標數據從哪個模型、哪個字段、何種計算邏輯得到
- 指標輸出,指標管理最大的價值還是為數據產品提供數據輸出,將Hive層模型同步到MySQL、Greenplumn、Kylin、CK等查詢性能更優可以秒級響應的查詢引擎,通過接口調用JDBC連接方式直接獲取數據。
培訓和溝通:加強不同業務線條之間的溝通和培訓,確保大家對數據指標口徑有共同的理解和認識,減少誤解和歧義。
本文由人人都是產品經理作者【數據干飯人】,微信公眾號:【數據干飯人】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
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