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什么是好文案？什么是爛文案？在選擇文案的用詞時(shí)，我們可以利用黑科技來幫我們分析，選擇最靠譜的文案。

文案絕逼是一門藝術(shù)。

牛逼的文案

可以把我們逗得滿地打滾

也可以把人感動(dòng)得內(nèi)牛滿面

或者讓我們腦洞大開

脫了褲子就想去干一番驚天動(dòng)地的大事！

什么是好文案？什么是爛文案？

在Dropbox，我們把設(shè)計(jì)文案當(dāng)做一門科學(xué)（所以小編其實(shí)是一位科學(xué)家…）。數(shù)據(jù)可以告訴我們選什么樣的文案更好，幫我們客觀思考這個(gè)問題。

Dropbox有一個(gè)用戶體驗(yàn)文案設(shè)計(jì)師（不明覺厲?。┑膶ｉT職位，我們要確保寫的每一個(gè)詞都是有價(jià)值的。一個(gè)錯(cuò)誤的詞可能會(huì)破壞用戶體驗(yàn)。一個(gè)模棱兩可的按鈕標(biāo)簽或者不常見的術(shù)語可能讓用戶瞬間懵逼。

為了找到正確的詞，我們有一些“黑科技”幫我們分析，選擇最靠譜的文案。

搜索指數(shù)大法——Google Trends

比方說你想從一堆詞中選一個(gè)，但不知道哪一個(gè)是最好的。比如下面這幾個(gè)詞中，你的產(chǎn)品中應(yīng)該用哪個(gè)？

Log inLog onSign inSign on

你可以試試Google Trends。只要在里面輸入這些詞，用逗號(hào)分隔。Google Trends會(huì)比較用戶在Google中搜索這些詞的頻率。這些搜索中會(huì)自動(dòng)包含諸如 Facebook log in 或者can’t sign in 這樣的短語。

看看搜索指數(shù)怎么說？

搞定！很明顯sign in勝出。說明用戶更喜歡用sign in來表示這個(gè)動(dòng)作。如果你希望你的用詞能跟用戶的想法匹配，登錄很可能是這些詞里面最靠譜的選項(xiàng)。

在Dropbox公司，我們以前在描述version history（版本歷史）功能的時(shí)候，每個(gè)地方用詞都不一樣：

我們想去修正這個(gè)用詞不一致的問題，但卻不知道用哪個(gè)詞最好。到底是version history（版本歷史），file history（文件歷史），還是revision history（修改歷史）呢？

Google Trends告訴我們用戶更喜歡搜索version history。這就是我們現(xiàn)在產(chǎn)品中每個(gè)地方都用version history的重要原因。

編者按：鑒于不可描述的原因，Google Trends可能用起來不太方便。百度指數(shù)是個(gè)不錯(cuò)的替代品。

實(shí)體書搜索法——Ngram實(shí)體書數(shù)據(jù)搜索法

Ngram Viewer跟Google Trends用法類似，不同之處在于，這個(gè)搜索的范圍是Google掃描的實(shí)體書?？梢杂眠@個(gè)搜索某個(gè)詞在實(shí)體出版物中的出現(xiàn)頻率。

比如說——Dropbox最近在新版iOS APP中發(fā)布了一個(gè)新的簽名功能。最初文案是這樣的…

Sign Your Signature（簽?zāi)愕暮灻┞犐先ビ悬c(diǎn)滑稽。但“聽上去滑稽”是不足以說服傲嬌的產(chǎn)品汪和程序猿修改代碼的。我們應(yīng)該如何說服同事改文案呢？

故事就從Ngram Viewer開始，用過一次我們就徹底跪了。我們用它比較了sign your signature（簽?zāi)愕暮灻?和sign your name（簽?zāi)愕拿郑gram Viever顯示sign your signature根本沒人用。當(dāng)我把這個(gè)數(shù)據(jù)甩給小伙伴和領(lǐng)導(dǎo)，文案嗖嗖得改成了sign your name。

編者按：這個(gè)墻內(nèi)就沒有什么靠譜的替代品了，不過Google Ngram?Viewer也是支持中文語料的搜索的哦。比如說：小編對(duì)比了一下1980-2008年期間，“性感”和“勇猛”兩個(gè)詞在中文出版物中的出現(xiàn)概率，發(fā)現(xiàn)——中國人雖然越來越性感了，但卻越來越不勇猛。作為老司機(jī)，我也就不吐槽現(xiàn)在的小鮮肉了。

易讀性測試

多年來，語言專家開發(fā)了很多易讀性測試方法?？蓭臀覀儨y算設(shè)計(jì)文案是否容易理解。

很多測試方法可以評(píng)估一個(gè)文案的閱讀年級(jí)。比如：8年級(jí)，意思就是一個(gè)普通的美國8年級(jí)（初二）學(xué)生應(yīng)該能夠理解。

我用Readability-Score.com測試了了一篇文章。下面是測試結(jié)果：

這里我們可以看到很多有趣的數(shù)據(jù)，比如說：

我的文章是6年級(jí)閱讀水平

語氣中立，稍帶積極

我平均每句用10.7個(gè)詞（在Dropbox，我們盡量每句用詞少于15個(gè)）

如果你想換個(gè)工具試試，下面有一些建議。有些測試工具甚至能直接提供修改建議

Readability-Score.com

Hemingway Editor

The Writer’s Readability Checker

編者按：暫時(shí)沒找到墻內(nèi)替代品，小伙伴們自行找梯子吧

讓創(chuàng)意去飛翔，用數(shù)據(jù)來落地。

雖然數(shù)據(jù)可以幫助你選擇文案用詞，但并不是說你就可以不動(dòng)腦子亂寫了。

我的看法是，最初文案應(yīng)該是用心想出來的，相信你的直覺。等到所有能想的都寫出來以后，接下來就可以用數(shù)據(jù)去提煉文案了。

文案其實(shí)就是傳說中“站在科技和人文十字路口”的工作。讓創(chuàng)意去飛翔，用數(shù)據(jù)來落地。你一定能寫出又狠又準(zhǔn)的牛逼文案。

有了數(shù)據(jù)支撐，是不是感覺寫文案倍感自信啦。誰再說你寫的不對(duì)，就甩他一臉大數(shù)據(jù)！

英雄設(shè)獨(dú)家編譯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處

End.

原文作者：John Saito

譯者：Hover

來源：http://www.36dsj.com/archives/78098

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@36大數(shù)據(jù)，作者@John Saito