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你真的會(huì)數(shù)據(jù)分析嗎？什么才是數(shù)據(jù)分析的正確打開方式？文章中舉出了幾種數(shù)據(jù)分析的常用例子與檢驗(yàn)方式，一起來(lái)學(xué)習(xí)下。

不得不說(shuō)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的要求是越來(lái)越高了，不只是要求自己寫得了文檔、畫的了原型、斗得過(guò)開發(fā)、忽悠過(guò)領(lǐng)導(dǎo)，還要分析得了各種數(shù)據(jù)。

你真的會(huì)做數(shù)據(jù)分析么

目前產(chǎn)品經(jīng)理使用比較多的數(shù)據(jù)分析方法，就是將每天的網(wǎng)站或者APP數(shù)據(jù)匯總到Excel中，然后用用折線圖，柱狀圖來(lái)展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)。比如下圖中如果是看UV，那就把每天的數(shù)據(jù)匯總出來(lái)，然后按照每周或者每月拉一下平均值，做個(gè)折線圖，是升還是降，一目了然。細(xì)致一點(diǎn)就是對(duì)于一些關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行單獨(dú)分析，比如7月25日的上升期是做了哪些功能或者活動(dòng)，導(dǎo)致UV的整體提升。

然而，這其實(shí)是非常粗糙的一種分析數(shù)據(jù)的方式，只是停留在數(shù)據(jù)的表面，并不足以是判斷數(shù)據(jù)變化的依據(jù)。

舉個(gè)打臉的栗子

我們APP正在做一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)的目的是提升UV和拉新。在活動(dòng)進(jìn)行的第10天，我們出一版數(shù)據(jù)報(bào)告，主要看活動(dòng)的進(jìn)行的10天里，APP的UV是否有增長(zhǎng)。

具體數(shù)據(jù)如下，數(shù)據(jù)分析報(bào)告中給出的結(jié)果是APP的UV從活動(dòng)前10天的平均167575提升至173514，提升了大概3.5%。領(lǐng)導(dǎo)們表示很開心，預(yù)計(jì)兩個(gè)月的活動(dòng)進(jìn)行到剛開始的10天，UV就有了提升。

然而這個(gè)數(shù)據(jù)真的能夠代表數(shù)據(jù)提升了么？

實(shí)際上，我后來(lái)又重新做了一次分析，平均值和提升比例沒(méi)有問(wèn)題，和原來(lái)一樣，但是通過(guò)對(duì)前后數(shù)據(jù)的差異性檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)前和活動(dòng)中的UV數(shù)據(jù)之間并不存在明顯差異，也就是這種提升并不能明顯到稱其為提升。所以看到結(jié)果后也算痛打了我的臉。

從上面的案例做個(gè)總結(jié)就是：不能只是簡(jiǎn)單看數(shù)據(jù)提升比率，還要看這個(gè)提升比率是不是有意義，提升了2%，和提升了12%，都是提升，哪種才是真正的提升。

幾個(gè)常用場(chǎng)景的數(shù)據(jù)分析方法及具體操作

運(yùn)營(yíng)活動(dòng)效果數(shù)據(jù)分析

• 常規(guī)：UV、PV、拉新、訂單等均值及提升比
• 精確：前后活動(dòng)的UV、PV、拉新、訂單數(shù)據(jù)的假設(shè)檢驗(yàn)，

如果是在全站做活動(dòng)，則使用配對(duì)樣本T檢驗(yàn)；

如果是分平臺(tái)，如安卓和蘋果用戶效果對(duì)比，則使用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)。

A/B測(cè)試數(shù)據(jù)分析-對(duì)某個(gè)頁(yè)面改版的A/B測(cè)試

• 常規(guī)：UV、PV、拉新、訂單等數(shù)據(jù)均值及提升比
• 精確對(duì)比：A測(cè)試的UV、PV、拉新、訂單等數(shù)據(jù)與B測(cè)試結(jié)果的UV、PV、拉新、訂單等數(shù)據(jù)假設(shè)檢驗(yàn)

如果A/B測(cè)試使用的同時(shí)分流量進(jìn)行測(cè)試，則這時(shí)候應(yīng)該是兩波獨(dú)立用戶，我們假設(shè)隨機(jī)分配的用戶不存在差異，可以用戶獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)。

如果A/B測(cè)試使用的是前后測(cè)試，即同一批用戶分別在A測(cè)試環(huán)境下做一段時(shí)間測(cè)試，然后再在B環(huán)境下做一段時(shí)間測(cè)試，則使用配對(duì)樣本T檢驗(yàn)。

如果頁(yè)面改版的測(cè)試方案不只是兩種，則可以使用方差分析的假設(shè)檢驗(yàn)方式

其實(shí)數(shù)據(jù)分析還有很多種檢驗(yàn)方式，適用于很多情況，文章中舉出的只是幾種常用例子，如果大家想要學(xué)習(xí)更多，可以看下相關(guān)數(shù)據(jù)或者統(tǒng)計(jì)學(xué)論壇，讓我們的產(chǎn)品數(shù)據(jù)做的更精確。

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