從大數據傳播角度看《中國有嘻哈》雙冠軍GAI和Pg One

7 評論 19317 瀏覽 14 收藏 14 分鐘

6月24日開播,9月9日決出冠軍,這個夏天,《中國有嘻哈》在綜藝市場上獨占鰲頭,以小眾音樂-嘻哈為切入,憑借小眾音樂的新鮮感,真人秀的剪輯放肆、個性鮮明的嘻哈選手、新鮮刺激的賽制,都切中了年輕觀眾的興奮點。GAI和Pg One成為第一屆《中國有嘻哈》的雙冠軍。

本文將從輿情傳播、粉絲畫像等角度來全面分析2位冠軍的方方面面。

GAI VS Pg One的全網熱度

全網熱度概覽

從下面的熱度指數來看,GAI和Pg One的熱度值相差無幾。經過9月9日晚的總決賽,9月10日兩位冠軍的網絡熱度值都較上一個24小時增長,GAI的同比增長達到了74%,遠大于Pg One的增長速度;但是全網信息量中Pg One還是占據了優勢,達22萬多條。說明在搜索總量上Pg One還是遠大于GAI。

全網熱度走勢

從6月24日節目開播到節目結束,GAI的熱度在節目前期都較高,分別在7月2日和23日都有一個小高峰,而Pg One熱度顯著提升是在8月27日,熱度達到了第一個小高峰。Pg One在8月27日后,熱度呈現持續上升的趨勢,并且超過了GAI。究其8月27日Pg One熱度的提升是在當天Pg One開撕GAI,在微博上掀起了一陣罵戰。

在奪冠后的24小時,GAI和Pg One在9月9日的23:00達到了熱度峰值,之后開始慢慢下降。在9月10日,GAI的熱度開始維持在5K的水平,但是Pg One從8:00開始持續上升,在10:00達到峰值。說明在奪冠后,Pg One的話題面在較多,熱度還維持在10K以上。

這時就好奇是什么造成了Pg One在9月10日10:00的熱度峰值。在分析達到熱度指數峰值處的重點信息聚類,即達到熱度指數峰值處的主要輿論有哪些。由下圖可以看出,主要輿論是集中在Pg One曾在某比賽中diss剛離世的姚貝娜。該話題引起了網友廣泛的討論,對Pg One而言是負面的影響。

全網關鍵詞云

以下是全網關于GAI和Pg One的文本信息的關鍵詞提取。這些關鍵詞來自于媒體報道,抑或用戶UGC評論,從中我們可以發現網路上關于他們兩個的討論集中在哪些關鍵點上。GAI的討論主要是冠軍、GAI和Pg One,Pg One的討論則集中在Pg One、紅花會、最新單曲。由此看出,GAI的討論者主要是恭喜GAI和Pg One獲得雙冠軍,而Pg One的討論則主要是集中在Pg One個人身上,粉絲的專屬性比較強。

信息來源

從下圖可以看出,GAI和Pg One相關的信息主要來源于微博(98.5%以上)。由此可見,處于上升期的新浪微博仍是全民娛樂的主陣地,是娛樂劇搞營銷的首選。

關聯詞分析

通過對GAI和Pg One的相關信息進行分析后可以看出,GAI的核心詞是“冠軍”,關聯度最高的詞語為GAI(100%)、嘻哈(100%)和中國有嘻哈(100%)。Pg One的核心詞為“Pg One”,關聯度最高的次為嘻哈(58.74%)、pg(40.80%)、one(40.44%)。

由此可以看出,GAI的熱度與討論話題都集中在奪得了中國有嘻哈的冠軍,話題面和時效性都較短。相反,Pg One的熱度與話題都集中在Pg One個人本身,并圍繞其個人的其他話題。在話題面和時效性中,Pg One都勝于GAI。但是Pg One的話題中還涉及到了抄襲、姚貝娜等負面話題,在對后續個人形象和發展會有一定的影響。

重點微博傳播分析

選取了2人奪冠后發表的感謝微博作為分析對象:

傳播節點分析

從下圖可以看出,GAI的傳播節點分布情況可以概括為“一個中心,一個基本點” —以“GAI爺只認錢”的微博為中心,以“比弗利紅豆冰”為基本點;Pg One的傳播節點分布與GAI類似,以“熹與航歸”為基本點,但是Pg One的傳播深度和密度比GAI更廣、更深。

傳播層級分析

轉發層級可以看出某個微博傳播滲透力的強弱,層級越多,代表話題的滲透性和傳播性越強,微博粉絲的參與度也就越高。

GAI微博的傳播層次為9級,有效轉發是11702人次,覆蓋人次為11939942,在傳播深度較強,滲透力較足。

從關鍵用戶來看,比弗利紅豆冰是關鍵傳播點。從“核心轉發TOP15”中可以看出,GAI微博轉發的大多數都是非大號的草根用戶。

Pg One微博的傳播層次是12級,有效轉發是34443人次,覆蓋人次為20750525,傳播深度很強,滲透力很足。

從關鍵用戶來看,熹與航歸是關鍵傳播點。從“核心轉發TOP15”中可以看出,Pg One微博轉發用戶中一半是橙V用戶,其中Pg One-Bar的兩次轉發也帶動了2100多條的轉發。

轉發評論趨勢

從下圖可以看出,GAI微博的轉發評論行為在大體上是呈衰減的趨勢,24小時后基本偃旗息鼓。意見領袖也集中在微博發出的前幾個小時,可見微博傳播的效率和速度,來得快,去得也快。

Pg One微博的轉發評論行為在大體上也是呈衰減的趨勢,24小時后基本偃旗息鼓。但是轉發的熱度是GAI的三倍以上。

綜上所看,GAI和Pg One奪冠微博傳播在傳播深度、廣度、持續時長上還是存在明顯的差異。

在傳播廣度上:Pg One的傳播層次、有效轉發、覆蓋人數、傳播趨勢上都是GAI的2倍以上,可以看出在人氣上,Pg One是強于GAI的。

在意見領袖上:Pg One和GAI均是以草根人物為基本點擴散。但是Pg One的橙V關鍵用戶比例較高,并且其中一個是其專門的的應援博主。同時紅花會作為一個團體,團體中的成員均為其造勢,由此帶動了多次轉發。

GAI VS Pg One的粉絲畫像

關于兩人的討論,新浪微博占據了大頭,所以選取該平臺上的人群作為分析對象。

性別分布

GAI粉絲的男女比例分別為41%和59%,男女分布較為均衡;但Pg One粉絲的男女比例則為15%和85%,女性粉絲的比例占據了絕大多數。

年齡分布

從下圖可以看出,GAI和Pg One粉絲的年齡在18-26區間內分別為68%和80%,也就是說青年群體為他們很感興趣。同時,GAI的粉絲年齡在27-35區間的比例較Pg One高,由此可以看出中年群體對GAI比較感興趣。

星座分布

從星座分布看,GAI和Pg One粉絲的星座分布較為均衡,只有一兩個星座較為凸出。對GAI而言,天蝎座和水瓶座的粉絲數量較多;對Pg One而言,天秤座的粉絲數量則是最多的。由此也可以看出,Pg One粉絲的顏控屬性較為明顯,較多數粉絲是迷Pg One的顏值。

地域分布

通過分析GAI和Pg One粉絲的地域分析,可以看出GAI粉絲主要來自于廣東、四川、北京和浙江;Pg One的粉絲主要分布在廣東、山東、北京和江蘇。

人群標簽

下圖給出了關注GAI和Pg One的人群的興趣標簽TOP 5??梢钥闯觯珿AI粉絲是熱愛美食旅游、比較追星的人。Pg One的粉絲主要是狂熱追星的人,對名人明星的興趣較強。結合節目中各自導師的影響,Pg One的粉絲可能有一部分是來自導師吳某凡的粉絲。

結論

針對上述的分析,可以看出未來GAI和Pg One的營銷策略的側重點的不同之處。

營銷對象

Pg One的營銷對象主要是18-26歲,喜歡追星,有點顏控的女性為主。營銷對象鎖定在年輕、喜歡追星的女性。

GAI的營銷對象則是18-26歲,喜歡旅游、美食的人為主。由于男女粉絲的比例較為均衡,性別上差異不明顯。同時鑒于GAI在27-35年齡段的影響力,營銷對象年齡也可以適度擴大到27-35歲層次。

營銷策略

Pg One的個人標簽特征顯著,粉絲大多數是欣賞他的言語行為、顏值穿衣。在其未來的發展中,Pg One應繼續保持其無謂的性格,增強造型設計。對廠商而言,廣告商如若是想在年輕、潮流、顏控的女性群體中增強其影響力的,可以尋找與Pg One合作。

GAI則是以其顯著的中國風嘻哈歌曲而聞名,粉絲大多數是欣賞他的中國風歌曲作品。對GAI而言,未來應該加強其中國風歌曲的影響力,自成一派,創造更多膾炙人口的歌曲。對廠商而言,GAI是比較適合與強調中國特色、突出中西方差異或融合的產品合作。

 

本文由 @月馬生堯 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 那個數據地圖是用什么工具做的呀?

    來自北京 回復
  2. 建議作者將數據來源,處理方式等陳述清楚,不然讀者會對你的數據產生質疑

    回復
  3. 是PG ONE 不是 Pg One.

    來自上海 回復
  4. 求解,怎么得出的數據?通過怎樣的形式計算?

    來自四川 回復
  5. 想請教下這些數據分析是用的什么軟件?微博分析是用的什么工具呢?謝謝!

    來自江蘇 回復
    1. 新浪的微輿情

      回復