海爾三十而立,還是三十而離?
幾塊錢評論:又到了評論時間。海爾的改變還是需要時間驗證的,不談論對錯,只有適合。加強高層、中層對戰略的響應和判斷,或許是海爾當下之計。 出離海爾后,自己有時間還是會關注海爾的動作。最近讀到的三篇文章是《張瑞敏回應海爾兩年裁員2.6萬人:不是不行了》、《張瑞敏:海爾大裁員背后是推行一場“小微運動”》以及《張瑞敏:海爾要做互聯網時代的“剩者”》。標題很有意思,都是在突出張瑞敏的個人思想和行動,似乎是集權。仔細剖析下標題:第一篇,這也是我第一次見到有關報道正式用“裁員”這兩個字,為什么會裁員,裁員后會怎么發展是一個企業需要考慮的問題;第二篇,“小微運動”是網狀化的結構,非常不利于人員的成長和流動,一個員工如何在做好本職工作的同時,如何才能兼顧其他,雙方面的工作重合性究竟有多少,如何調整呢?第三篇,這個也是我看著最不爽的一篇,一個傳統行業的領軍企業,在利用互聯網方面剛剛起步,但礙于內部網狀的組織結構,如何才能夠發揮更大的力量呢? 戰略還是戰術? 海爾較多的是戰術,而不是戰略。離開的時候,海爾還在做調整。試問一個企業,一年到頭用這么久的時間調整架構,戰略是什么呢?你會說,調整架構是為了適應戰略。我告訴你,這TM是扯淡。一個企業,如果有明確的戰略規劃,是不會做出動輒一兩年,甚至是半年調整一次組織架構的。海爾的一個資源方和我聊起來,他很無奈的說“今年海爾太亂了,昨晚目前手上的項目就撤出來……也擔心無法正常的收回尾款……”云云…… 張瑞敏較多的是,錯把戰術當做戰略,較多的提出各種模式、理論,來表示自己、表示海爾并沒有落后。有個很有意思的故事,當然只是個故事——國外的管理專家來海爾學習“先進”的管理模式和理論,用了半年也沒搞懂海爾的組織架構。有朋友和我談起過海爾的組織架構,我能拿到的是幾年前的老版本架構圖。但真的沒有最新的,因為一直在變。 有內部人說過“雖然在變,但是做的事情和之前沒有變化?!辈挥X得可悲嗎?用戰術是要逐步搞清和搞掉現有的問題,而不是產生新的問題。這時候,停下來,或許真的就是進步。 產品還是用戶? 要是你,你會選哪一個?我先公布我的答案:產品。難道用戶就不重要么?這不是廢話嗎?!當然重要,不然產品賣給誰!這不是先有雞還是先有蛋的問題,而是一個非常確定的問題——先有蛋——先有產品。 其實產品代表的就是企業,就從企業和用戶兩個維度,我們來做個梳理。 先從企業角度來。企業是靠著產品的質量,企業的信譽走起來得,這點很符合海爾的起步。砸冰箱的故事,在業內也廣為流傳。信譽也代表這服務,在產品不分高下的時代,服務造就了成功的企業。服務之后呢?要怎么提高呢?要怎么樣才能確保產品一直處在同行的前面呢? 用戶層面來看。馬斯洛需求用在傳統行業上,應該是最恰當的了。用戶基本的生活需要,造就了家電的市場。即便是用戶有了分化,但歸結到最后,還是產品和基于產品的服務才是用戶最想要、最想了解的。 一定時期內,市場的蛋糕的固定性,也影響了產品和用戶的發展變化。無論是傳統行業還是傳統行業的互聯網化,基本的服務都是圍繞產品開戰的,脫離產品而使用互聯網,就是在自取滅亡。 傳統還是互聯網化? 以傳統發展為基礎,采用互聯網方式,降低接觸用戶的成本,降低服務的成本,提高效率。牢固的基礎,才是互聯網化的基石。從這一點來講,海爾忘本了。這就需要海爾必須關注產品。 什么不打傳統廣告的做法,這的確實在閹割自己。海爾上半年,幾個月的下滑一部分原因就在這。最傳統的曝光方式的縮減造成的利潤下降。想靠利基市場打開局面的可能性太小了,專業化、精細化在家電行業上,突破是很難的。 2014年半年報,上半年公司實現收入470.01億元,同比增9.16%;歸屬于母公司股東的凈利潤25.77億元,同比增20.84%。白電行業增速放緩情況下,海爾多業務板塊高于行業增長,中高端產品收入占比顯著提高。請問,你信么?5月份的危機就這樣被清掉了?還是對內對外信息不一致?不過,很少人去關注官方發布的消息,但對內部人來說,永遠都是生活在水深火熱之中。 內部孵化還是外部支持? 來談談小微。剛才提高了小微。我認為海爾不應該做小微。為什么?效率低、浪費資源;同時,這是部分領導展現政績、自我滿足和自我膨脹的手段和做法。小微需要與現有的工作割裂的很清楚,不拖泥帶水。 再聊聊咨詢師。有幸接觸過德電等咨詢機構和一些乙方資源,有靠譜的、不靠譜的,有誠實的、有狡猾的,有認真的、有做和尚撞鐘的……有人說我們需要一些新鮮血液,所以找來了互聯網從業者;有人說,我們的思維固化了,所以請來了咨詢專家……這都是在自己找借口!并且,接觸的多了,人都有惰性了,這些由外部資源做變得順理成章了。我認為海爾應該從內部工作10年以上的員工組成專家團,這些專家團內成員的標準,和我認識的一個領導(人們都叫他黃部長)一樣就可以了。如果你認識他,可以去聊聊。 是不是能有一個組織呢?上面提到了一下,內部構成的專家團,這真的不可以么?不會的,要不,你來試試? 作者:鄭幾塊
所謂的傳統企業互聯網轉型,不是全盤否定現有體系,而是基于現有體系,從開放的思維角度(俗稱互聯網思維),著眼于細節的調整,不斷優化現有體系?! ∞D型能否成功,取決于公司領導層的意識轉變,能否真正給予互聯網人才充分授權和支持?! ∮嘘囃床庞懈淖?/p>