起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識春晚與微信
小編推薦：今年春晚連個吐槽的點都沒，卻看到互聯網相關行業真是錢多，家里媽媽爸爸姐姐姐夫都在邊看春晚邊搖紅包，真是醉了，知乎上有人問通過這次除夕搶紅包你怎樣重新看待微信？你對微信有那些新認識？正好看到比較正經的回答，分享之~
來自@郭鈺麟的回答，545票
我看到的是微信如何把手上的好牌打得更加漂亮。
我覺得昨天春晚與微信合作，不應該單純看到紅包這一個點，而應該是普通用戶與“商家”的信息互通。
你可以回想一下過去的春晚，觀眾是純粹的受眾，單向接收節目內容，少有的互動是發個短信抽個獎投個票什么的。那么這次的春晚呢？
“商家”信息下傳：節目單實時更新，與節目同步的明星拜年（還有語音），微信紅包。
“用戶”信息上傳：曬全家?；?。
“用戶”信息互傳：隨便好友拍照拜年。
1、就針對昨晚的春晚而言，我個人覺得搖一搖的互動形式很新穎，給春晚帶來了活力。過去，當你看到不感興趣的節目時，還得忍受，而昨晚呢？這個節目不好看，我可以搖一搖，聽聽明星祝福，搶搶紅包，看看節目單。搖一搖把春晚的“碎片化”時間給豐富了。
2、最可怕的是節目與受眾間的信息互通，“商家”信息的精準化推送，用戶信息的實時反饋。這有多給力呢？我只是做一個設想：假如昨晚不止搖一搖，還有點贊，那會發生什么？想象這樣一個場景，每一個節目進行時，搖一搖投放節目評價，觀眾可以點贊，那么，當春晚結束時，每個節目的受歡迎程度也一并獲取了，而且是最實時，樣本數最大的調研。
3、我上面為什么要用“商家”？假如把昨晚的場景換到交易場景，大家可以腦補一下商家可以如何和用戶形成雙向互動。商家推送廣告，商品信息，活動信息，優惠券。用戶反饋個人信息，商品評價。
4、重新定義了廣告。我自己印象很深刻，以前在春晚前夕，會進行廣告招標，都是天價。這些廣告只是一個幾十秒的電視視頻，又或者是節目的嵌入式廣告。今年呢？微信把春晚要做的做了，甚至比春晚做得更好。春晚傳統的廣告投放是一對多，形式單一，主要是品牌推廣，微信是點對點，直接讓利，促使消費的成功率高，精準而高效。
5、別忘了，這只是春晚和微信的第一次合作。后續他們會不會接著合作，變成像“雙十一”這樣的常態化推廣呢？我覺得，假如來年兩者再合作，隨著微信功能的深化，形式會更加多樣，用戶體驗會越來越好。
6、今天體驗了一把搖一搖禮券，又做了一些設想，不一定正確：倘若昨晚搖的不是紅包，而是禮券呢？
1）禮券對特定品商家特定商品的交易促成要比金錢高得多。
2）禮券可贈送，我獲得的不適用，可以轉發給有需要的人，這將形成用戶間的自發擴散。
3）如今的廣告，效果是不可衡量的，禮券可統計實際消費額，以及轉化率，商家可根據數據進行策略的調整，甚至對用戶進行個性化營銷。
昨晚商家送的錢，是一次擴散，若換成卡券，用戶間還有可能形成二次，多次擴散，而且是自發的。事后還可獲得實際的交易數據，用戶信息，這不是很誘惑嗎？吸引的商家越多，單位時間內用戶獲得的卡券類型也越多，贈送的可能性也越大，傳播的效果也越好。
反正隨著微信功能的深化，可結合的點實在是太多了。
總而言之，今年的微信是成功地發展了他人，同時壯大了自己。
——————————————————————————————————-
PS:今天一大早，就在朋友圈看到某微信產品經理師兄回廣州準備搖一搖禮券。平時一直有留意他發的信息，以及他分享的同事的故事，感覺微信團隊是一個很了不起的團隊，忙碌，勤奮，拼命，對自家產品思考得很多，很深。爆發是經過長時間試錯，沉淀，積累后才能做到的。
本文由人人都是產品經理@魚精整理自知乎問答，轉載請注明出處并保留本文鏈接。
- 目前還沒評論，等你發揮！
