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小編推薦：微信和微博是生活中常用的兩個社交產品，微信的崛起使得兩個產品哪個更好的爭論一直都有，好不熱鬧，然而，如果從社交的本質來分析，從一個社交工具的角度來分析，我們又能看到什么呢，小編看到了一個很有意思的一句話：社交，一定是非常私密的事情，越有價值的信息，受眾越少。來看看這個論調吧~歡迎大家一起來探討~

@Michael的回答 ? 1805票

昨天失眠了，睡不著，竟然滿腦子這個問題，今天看到，怒答，彌補我昨晚的失眠。

啥是社交？

認識新朋友，維護老朋友，跟朋友之間傳遞信息，交流思想，到達某種目的的社會活動。

社交，一定是非常私密的事情，越有價值的信息，受眾越少。

不明白這句話，不要做社交網站。

不要因為facebook現在很牛，就把這看成是社交網站的唯一范本。其實，中國最大的社交系統，一直是QQ，因為它擁有最多的雙向好友關系鏈和網狀的群關系鏈。想想有多少句“我給你轉賬XX元”是通過QQ發送的，“我們這個組織的聚會在XX舉行”是在QQ群中傳播的。就會明白。

但這個時代，中間好像缺少了什么，人們有分享的欲望，有分享之后被別人討論、羨慕、贊嘆、得到認同的欲望。所以facebook這種形態的網站出現了，它其實滿足的是人們分享和分享后一系列微妙的情感。所以在中國出現了人人網，QQ空間，新浪微博，它們都希望跟facebook一樣來滿足人們分享和分享后一系列微妙的情感。但他們在做的時候，都沒有明白那句【社交，一定是非常私密的事情，越有價值的信息，受眾越少】

這就是為什么新浪微博做不了社交，因為上面的信息絕大多數都是公開的，越是公開的信息有價值的就越少。這里的價值指的是社交價值。想想看，你剛洗完澡的照片你會發到微博上嗎？你剛剛向某人示愛的語句你會發到微博上嗎？當然有人會，中國這人很多，不乏一些有強烈分享需求的人，他們會把自己的同一條信息，發布到微博，人人，QQ空間，豆瓣。所以我在生活中發現，一些人使用街旁，竟然是把它當做多個社交網站的同步工具。

新浪微博賦予我們的是什么

新浪微博使每個人成為了記者。一些局外人的看法反而更接近事實。過年，回老家。家里人都不用微博，但他們在開玩笑時，某人犯了傻，出了錯，別人開玩笑地威脅道，“快，拍下來，給他發到微博上，讓別人都看看”。這是記者干的活。

但新浪微博想不通，以為自己朝著facebook那個方向改，就是社交網站，不斷推出新的功能，最明顯的社交傾向就是微群、微吧，試圖構建多人交互關系，目前來看都失敗了，因為底子上，微博做的就不是社交。底子上不是社交的東西，在第二層更不可能涌現出社交的高級形態。這跟自然界是一樣的，底層的微生物是是草原生態系統，你硬希望通過人工改造，第二層變成熱帶雨林生態系統，跟自然對抗，只能是頭破血流。

那微博的路在哪里。先考慮一下，微博在現實生活中的替代品是什么？

報紙–在公交車站等車時，曾經的人們會在報刊亭買一份報紙，瀏覽一下，看看自己關心領域的時政要聞。現在，人手一個手機，刷微博。當然微博這份報紙上也會出現一些朋友的信息，但隨著其他更加私密的社交應用出現，你在微博上會越發難看到朋友私人的信息，而更多的是轉發名人，偶像，星座，笑話，再加上自己的一些觀點和評價。

所以如何在報紙，全民記者，個人媒體，這樣的底層生態上，涌現出帶有新的商業模式的產品，是微博的產品經理們需要靜下心來，好好考慮的。

微信的社交

再回到上面談的社交，說QQ一直掌握著中國人最多的社交關系鏈。但還有一個地方有這些社交關系鏈——手機通訊錄。這下恍然大悟了，一個左手握著用戶的QQ關系鏈，右手握著用戶的手機通訊錄的應用，做社交，能不牛逼嗎？對于現在剛剛注冊的微信用戶，登陸之后，就提示你有50+以上的通訊錄好友和QQ好友，已經在等你了，這確實能夠強有力的留住用戶。但所有的事情都有兩面性的。朋友太多，會有社交恐懼

當然了，對于微信這種一對一的聊天方式，目前來看是沒有影響的。所以微信在推出語音對講功能后，用戶開始快速的增長。為什么，因為語音確實比打字方便，而且對于一對一的聊天而言，語音比文字增加了更多的信息（情緒，情感，背景噪音等等）。

• 底層的一對一的用戶關系鏈建立之后，微信群聊才開始逐漸增加。這是第二層的東西，沒有第一層，就不會有第二層。所以我覺得陌陌指責新浪微博推出微友抄襲陌陌2.0群組功能，這一點陌陌老板一點都不擔心，只是借勢營銷和幫員工提氣而已。第一層沒有建好，直接把別人建好的第二層拿過來的微友，終歸還是要塌的。
• 還有群聊的人數越多，有價值的信息越少。在網絡結構中，每個新加入網絡的點都會對其他的點造成一定的聊天約束。最簡單的例子，你和戀人之間的聊天空間中，加入了你老媽。瞬間聊天的阻礙就變大了。所以我還是要重復那句話社交，是件私密的事情，越有價值的信息，受眾越少。

至此，微信通過一對一的聊天和群聊，完成了社交中的維護老朋友和朋友之間傳遞信息，交流思想的需求。但認識新朋友呢？

微信推出了搖一搖和查看附近的人，搖一搖確實很贊。但入口太深和隨著每個人微信上加的好友越來越多，大家開始越來越重視自己的微信號，微信上的關系鏈和聊天記錄越來越多后，微信已經變成了用戶的隱私。

這時結識新朋友的需求就來了，所以陌陌、啪啪、抬杠、唱吧等等，這些應用現在的主要需求就變成了結識新朋友。他們共同組成了一個巨大的漏斗，幫助微信篩選出新的關系鏈，同時用戶在這些應用中互換了微信號之后，這些應用的使命也就完成了。

新朋友的需求搞定了，分享的需求呢？分享之后，那說不清道不明的——希望獲得贊同、欣賞、羨慕、討論的微妙情感如何被滿足呢？

微信自己推出了朋友圈，這是一個非常用心的設計。這個設計深刻的體現了社交，是件私密的事情，越有價值的信息，受眾越少。而且很好的避免了上面所說的朋友太多，所造成的社交恐懼。

• 微信明白用戶的好友越來越多，而且在這些好友關系鏈中，有親屬、同事、朋友、私密好友等多種關系。所以在發布任何一張照片的時候，這張照片的可見范圍，完全由用戶來決定，用戶可以選擇只有自己的幾個閨蜜可以看到，可以選擇只有自己的初中好友可以看到，可以選擇屏蔽掉父母，同事。這樣的設計，讓一個在即時通訊軟件上長出來的社交網絡，分享的阻礙達到最小。
• 評論回復功能，經常有同學跟我抱怨說為啥別人只能看到他在照片下面自言自語。因為你的朋友也是你隱私的一部分。你不希望讓你的普通朋友看到，你和自己最熟的好友在一幅照片下面的嬉笑怒罵。當然這樣的設計不符合網絡結構中，兩個人擁有一個共同的好友時，這兩個人成為成為好友的概率大大的增加。但微信明智的把這個概率交到了用戶手中，如果用戶希望自己的兩個好友認識，那其他的方式也會認識，而不是通過朋友圈下面的評論。

至此，微信已經出色的完成了目前這個時間點上人們的社交需求，這是一款相對完美的社交應用。而新浪微博最近的失敗，是因為自己是媒體，卻一心想著做社交。因為他們沒有理解那句話“社交，是件私密的事情，越有價值的信息，受眾越少?！毕Ｍ⒉┠茉诿襟w的道路上，重新想好，再做。

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