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寫在最前面的話

大約一個星期前，人人都是產品經理社區在人人都是產品經理8群（217321639）群組織了一次對微信商業化的瘋狂YY（輕撫此地），取得不錯效果，有相當一部分觀眾覺得還不夠過癮，強烈要求更給力一些，于是就有了這次在人人都是產品經理3群（217321695）組織的對微信電商的探討（小編事后得知，居然還有微信的產品經理混跡其中。。。）

（好的產品經理會問，為什么是微信電商？而不是游戲或者其他？別急，小編先賣個關子，請聽他細細道來。。）

背景

按照慣例，我們先來看一些背景資料：

看官先不要拍磚，我們先看一下微信在用戶層面都有哪些優勢。

因為在繼續探討之前，我們得先要回答這樣一個問題，為什么是微信？難道米聊就差了嗎？為什么不是kit抑或skype？

在硝煙彌漫的熱烈討論中（刷屏的速度你敢想象嗎？?。?，小編握著顫抖的鼠標，為大家整理并概括出了三個詞六個字：天時，地利，人和。

微信崛起之時，整個市場火起來了，各大互聯網公司都在做，一起推動，只不過微信發揮了他來自騰訊的優勢，所以跑得最快，最終戰勝了其它競爭對手。

微信的一個重要的優勢，那就是騰訊這個互聯網巨頭的絕對重視。之前無線在開發手機端的產品，比如手機QZONE、超級QQ、手機游戲等就受到不少PC端其它業務線的限制，這個限制不光是產品經理層面 ，每個月20幾號開戰略會的時候 Martin 和小馬哥對這塊也沒有想清楚，總是怕功能重復了會對PC端的產品造成太大的沖擊。

而微信呢？說出來真讓人嫉妒，騰訊放寬了微信在內部開發和運營上的權限！微信的推廣主要通過QQ郵箱的內置廣告， 基本沒什么推廣成本，而skype在國內只能通過網頁小廣告的推廣，信任度差的不只是一個級別。微信可以接收離線QQ消息，這和超級QQ基本一樣，而這個功能推出后，超級QQ的包月用戶數量至少減少了百分之九十。白鴉有篇文章說微信其實就是個富二代， 簡單解釋就是微信將第三方聯合賬號登陸這個優勢利用到了極致。微信也很好的利用了這些優勢，使得自己在騰訊這個基礎平臺上的發揮了最大的效果。

此外，微信的發展還得益于的騰訊自身產品鏈的結合（搖一搖等只是噱頭）。相關產品，譬如QQ為微信打開了通道，使得微信的使用更方便，體驗更好。其實比較容易理解的微信和米聊的一個差異是，用戶注冊微信，如果他連接了QQ的話就很方便地導入了通訊錄和騰訊產品人脈關系， 解決了用戶在注冊使用后沒有好友互動這難題 ，而很多注冊使用米聊的用戶可能沒有其他的好友用戶，雖然也會導入新浪微博和通訊錄，但是效果不夠理想。

微信還大量通過手機通訊錄來推薦和導入用戶，雖然其他軟件也有，但是QQ在人們心中的地位決定了信任。

對于用戶來說，最關鍵的是，以前有的社交圈子，馬上可以很方便的在微信上重新組建起來，如候鳥般的整體遷徙。

微信平臺+移動電商=？

?

移動電商

終于到了重頭戲，看官也許會問，什么是移動電商？有人說，其就是手機淘寶綁定支付寶。解決了支付問題，自然就有訂單了，目前淘寶30%以上的訂單都是來自手機淘寶的了。如果微信電商化，可以將拍拍易迅整合進來，直接做移動電商市場的，可是其有必勝的把握競爭得過淘寶天貓，京東等嗎？

目前線下消費占了差不多97%，正是看到了這點，行業才會提出O2O（Online to Offline）概念，其核心是他們希望把線上的消費者帶到現實的商店中去，也就是讓用戶在線支付購買線下的商品和服務后，到線下去享受服務。

先舉個例子：

一個做雞蛋餅的大娘，建了一個QQ群 ，在學校門口賣餅，喜歡吃大娘做的雞蛋餅的同學們加入了這個QQ群，通過QQ群提前預定了雞蛋餅。一下課，同學們就直接去給錢，拿走餅，然后回到QQ群里交流哪個口味的更好吃。這就是傳說中的O2O。（來自于微博）

小編得益于討論時獲得的靈感，將之略微改動下：

同樣是一個做雞蛋餅的大娘，建了一個微信公眾賬號，在學校門口賣餅，喜歡吃大娘做的雞蛋餅的同學們都通過微信掃描二維碼，關注了這個公眾賬號，并通過公眾號提前預定了雞蛋餅，且使用支付寶付了款。一下課，同學們就憑付款短信直接去拿餅，然后在朋友圈里貼上美味的照片。這才是實實在在的O2O。

O2O的優勢在于把線上和線下連接起來。前提是要有完善的支付系統作支撐，O2O營銷模式的核心是在線預付，換句話說，O2O其實就是團購的延伸。對于資本運作商來說，以銷訂采會是未來平臺的發展方向。

（以銷訂采其實就是團購先收單，再去生產商品，實現成本的最小化和利潤的最大化，利用的最成功的是房地產行業。）

微信平臺

小馬哥還說過：二維碼是O2O的入口。而微信也采用二維碼作為入口，這個會是巧合嗎？

先看看微信現在有什么電商及支付資源。騰訊自有拍拍和易迅電商平臺，通過不斷地給QQ用戶通送消息去造勢去引導。另外，財付通拿到了支付牌照，這樣在PC端就可以完成一站式的購物流程，那么將這幾點移植到APP中，對騰訊來說不是難事，只是內部怎么整合的問題。

小馬哥最近的曝光率及參加的講座會議，不難看出，他要做什么。從目前分析，已經布局線上的大類，金融及其他的購物，這個時候已具備實力跟京東等電商公司去競爭。但是在線下，蘇寧易購是學習標桿，先把這些大類完成，建設及整合好線下商家來做支撐，使用大眾點評O2O的模式，運營成功以后，將會涉及所有可以做O2O的行業。

微信平臺O2O可能的模式

可能的選擇，其一是和有垂直資源的企業合作，基于LBS， 既讓商家找到消費者，也讓消費者找到商家?；谟脩舻牡乩砦恢茫脩艨梢哉业?附近的餐館、商店，然后就可以直接選擇就餐或者外賣。

其二也有可能大力推廣公眾賬號，各種私營店主受到QQ強大推廣能力的影響，在自己的店門口貼出了二維碼?，F在已經有這種苗頭，舉個例子： 深圳福田區益田假日廣場樓下的小吃店鋪全部都跟微信合作了，每個門口一個二維碼。

微信平臺進軍移動電商的挑戰

微信一時還解決不了如何限制權限和管理的問題。目前的公眾賬號只能開放O2O業務的基本權限，不能解決所有需求。微信的用戶量是優勢，但微信如何管理海量用戶就是個棘手的問題。從公眾賬號的后臺可以看出，它還沒有完全想好一種方法來解決電商問題，只是有個發現虛假信息封號的提示，這個能起什么作用還有待驗證。所以就產生了一個有意思的狀態就是，也許有很多人已經想好或者正在構思電商類的東西，但大家都站在門外面觀望，觀望微信這個平臺的環境發展問題，好了就進來，不好就不進，第三方開發者和創業者們也正在等待微信最終的態度。

微信平臺的其他方向

第一，微信的發展當然也可以往廣告方向發展，比如YouTube對廣告的創新，Facebook的實時競價廣告系統，或者直接做原生廣告，比如iOS平臺的廣告，Twitter上的短廣告，Google搜索引擎的關鍵字廣告，Facebook和Foursquare上的廣告等等。

第二，微信也可以作為移動游戲的平臺，其最新推出的幾款游戲可以看作是在這方面的嘗試。

當然，微信的發展有著很多的可能性和猜想，看官們也可以多加思考。

結語

小編有一種情懷，總是固執地認為 ，中國人必將在某個領域創造出自己的模式，并走在世界的前端，而微信平臺O2O提供了這種可能性，這也許也是之前大家在商定討論主題時無意中的共識吧。最具想象力的地方，才最具有探討性。

最后，小編想以一個問題來結束本文：微信平臺會是O2O中的淘寶嗎？

謝謝大家的閱讀。

附討論名單（按首字母）：

艾米，Alpha，包子，菜心，Captain，crystal，叮叮 ，Eche，奮斗，kevin，樂樂，泥頭車，毛飛，迷泥熊，騎狼d羊，傻瓜，神農，師妹，土匪，walter，wang，雯雯，曦，徐登科，牙沒帶，有關部門，游某，錚錚鐵骨

http://weibo.com/youmou