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產品經理（Product Manager）是企業中專門負責產品管理的職位，產品經理負責調查并根據用戶的需求，確定開發何種產品，選擇何種技術、商業模式等。并推動相應產品的開發組織，他還要根據產品的生命周期，協調研發、營銷、運營等，確定和組織實施相應的產品策略，以及其他一系列相關的產品管理活動。顯然，產品經理不是一個入行門檻極低的崗位。

然而前些日子，娛樂圈“才子”——“跑男隊長”鄧超出任上市公司四川長虹?CHiQ產品經理的新聞再一次刷爆粉絲的眼球。CHiQ作為長虹主打的智能電視，是長虹在該領域上的希望和未來。隨著鄧超的加盟，其所帶來的高人氣必將在智能電視領域掀起一波熱浪。但是很多人圈內人都對鄧超是否能擔任產品經理一職深表懷疑。

長虹企劃部部長劉海中解釋說“鄧超與傳統意義上的產品經理不一樣”。這意味著鄧超更真實的身份還是品牌代言人，產品經理只是象征意義上的。長虹向來實行“產品經理負責制”，產品經理擁有極大主導權也有極大的業績壓力。產品經理要負責其產品的需求調研、市場規劃、競品分析、產品定義，組織研發和推廣，協調生產、銷售和售后等產品全生命周期經營工作。對于業績產品經理甚至要立“軍令狀”。這一概念下，鄧超也不可能成為真正意義上的長虹產品經理。聽到這話，我們真的輕呼一口氣啊，雖然說人人都是產品經理，但是對產品經理的職業要求和個人素質都是有超高要求的，那么像超哥那么忙的人，怎么可能天天跟著產品走呢？

家電專家劉步塵也認為，鄧超不會擔任實實在在的產品經理，“一方面，擔任企業的產品經理，要與企業正式簽約。如果產品賣得好，產品經理有獎勵；反之，如果產品賣得不好，產品經理是要受到相應處罰的。另一方面，產品經理要對產品的研發、技術、規劃都有很專業的了解才行”。他還通俗地解釋，“鄧超不可能與長虹員工一樣，每天去上班，其主要工作仍然是演藝方面。同時，產品經理的工資績效與最終產品的銷售業績有關，鄧超也不會拿這個工資?！薄伴L虹聘請鄧超作為形象代言人，是希望用鄧超的形象把產品帶動起來?！眲⒉綁m說，“重大人事變動都是需要公告的。所以說，鄧超仍是實質意義上的形象代言人。

所以，鄧超其實并不是我們所理解的產品經理。

事實上，長虹并不是第一個“吃螃蟹”的企業。今年6月17日，剛在上海與黃曉明完婚的楊穎（Angelababy）宣布，成立創投基金AB Capital，首批投資合作項目為跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice。為此，Angelababy特地成為了“掃貨神器”的明星產品經理。不止如此。有“搖滾詩人”之稱的汪峰也轉型做起“霸道總裁”，開始做名為“fiil”的耳機。據稱，汪峰為fiil投了幾百萬美元，加上代言的價值，占股近四成，是名副其實的大股東。同時，汪峰還挖來華為榮耀業務部前副總裁彭錦洲擔任fiil耳機CEO，前《21世紀商業評論》主編唐學鵬擔任公司的CMO?！癴iil耳機就像一張專輯，它必須是專業的音樂耳機，它在聲音上絕對過關?！奔词乖谧龆鷻C產品，汪峰也不忘提升公司的品味，“能讓大眾聆聽更好的音樂，是它的本質。關鍵是fiil既要考慮專業屬性，也要考慮大眾屬性，在它所屬的那個區間做最好?！?/p>

有人做電商，有人做耳機，就連眼下最熱的互聯網金融，同樣有明星涉及。今年早些時候，演員任泉領銜的Star VC宣布已投資了P2P平臺財加。當時，他表示，會把互聯網金融領域作為今年投資的重點?！柏敿邮荢tar VC在互聯網金融領域起步的第一家公司，未來Star VC還將涉足一些互聯網金融平臺、互聯網金融保險及眾籌等行業?！比稳f，互聯網金融領域是未來可以爆炸式增長的行業，也是可以改變許多人生活的行業，所以十分關注這一領域。

這么多明星加入到產品經理行列，既是市場商機使然，也與明星本身的投資理念驅動有一定關聯。但在不斷變化的市場行情面前，明星的作用顯然不是萬能的，必須由每個產品的牽頭人_產品經理，負責產品功能的定義、規劃和設計，做各種復雜決策，保證團隊順利開展工作及跟蹤程序錯誤；認真搜集用戶的新需求、競爭產品的資料，并進行需求分析、競品分析以及研究產品的發展趨勢，負責并保證高質量的產品按時完成和發布傾聽用戶需求，最終做出過硬、符合消費者習慣的產品，才是企業更好的發展方向。

本文系人人都是產品經理團隊@Lisa 原創發布，未經許可，不得轉載。