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據權威機構統計，中國0歲至3歲的嬰幼兒數量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數量達1600至1800萬。2012年龍年又迎來新一輪生育高峰，中國母嬰市場需求由此大規模爆發。中國已經躋身為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國。

隨著80后、90后父母逐漸成為母嬰市場的主流消費群，他們的生活方式和消費觀念跟80前的父母相比有很大差異，他們尊崇科學的育兒方式，有大量的時間在互聯網停留，能快速有效的獲取各類資訊，購物選擇也更專業、更注重品牌質量。

二、嬰幼兒父母需求廣泛，無微不至

嬰幼兒時期的寶貝們，是父母的掌中寶、心頭肉，父母對他們精心照顧、悉心教育，期望寶貝們能夠健康快樂成長，聰明乖巧。從小孩的年齡層次分別分析孩子、準父母和父母的需求。

孕前：

測算最佳受孕時間，期望生出健康的寶寶；營養健康飲食，身體調養。

孕期：

定期產檢提醒，提醒各個階段需要進行什么檢查；營養健康飲食，不同階段需要補充不同的營養元素；胎教指南，指導不同時期胎教方式及內容指引；孕婦瑜伽推薦。

產前：

醫院推薦，從時間、地點、醫生、常見病癥、應急處理機制多方面對醫院進行評估，推介最合適的醫院；醫院詳細生產流程預定，往年剖腹產比例判斷順或是剖；醫院預約建檔；應急預案準備。

產后：

產后恢復；育兒指南；寶寶衣物、奶粉；寶貝教育類（玩具、智力開發）；不同時期育兒重點指南；媽媽交流。

三、嬰幼兒市場國內外已有廣泛探索

幼兒市場這一龐大的市場空間，國內外已有探索，或成功或失敗；有垂直領域的，也有綜合性門戶的。且讓我們一道看看他們的風采，選取幾個作為案例，不一一羅列。

紅孩子

母嬰電商垂直領域的優先者，為孕嬰媽媽和寶貝們提供專業、安全的商品與服務，曾是中國最大的孕嬰媽媽購物網站。2012年9月，因嚴重虧損，被蘇寧電器收購。

好孩子

針對父親、母親及孩子不同角色，從備孕、懷孕、新生兒、嬰兒、幼兒至學齡前各個階段對育兒、孩子教育、母嬰產品等多方面提供一條龍服務。服務內容不限于：1、孩子處于不同階段時，對父母進行系統性知識培訓和專家指導；2、組織線下父母聚會，交流心得體會；3、提供母嬰商品購物。

優談網

以母嬰社交“優談寶寶”為核心，通過用戶分享，實現用戶自身價值，同時為其他用戶提供幫助。另外以資深專家進行互補，針對孩子的各類問題進行解答；輔以母嬰產品推送滿足購物需求和寶寶展示滿足展示需求。

寶貝全計劃

集合游戲、兒歌、童話故事、童謠等基礎實用功能的一款移動應用軟件，作為幼教類軟件，是年輕父母在家帶寶寶的實用APP。

Parenthood（www.parenthood.com）

從受孕起，提供預產期計算、孩子養育成本計算、起名服務、食譜推薦、家長論壇、購物指引等服務，同時支持訂閱，根據孩子年齡訂閱小孩生理和心理發展的說明及親子活動的建議。值得一提的是其中的“起名服務”讓我們眼前一亮，父母們著實對小孩的名字很是費心。

寶貝樹

從寶寶孕育開始，圍繞寶貝們的各類需求，為準父母、父母們提供交流問答、育兒專題推薦、寶貝成長日記、動畫兒歌、小游戲等服務。

巧虎

針對學前兒童，根據不同年齡特點，提供家庭學習商品，包括書、讀本、父母用戶、DVD影像教材和教具（玩具）等，用于激發小孩興趣和潛能。

四、嬰幼兒產品功能聚合

上述對用戶需求和國內外的同類產品進行了簡要分析，那么在嬰幼兒市場的產品有哪些產品功能可以考慮呢？看看我們可愛的群友們的回答：

孕期計算：計算孕期，針對不同孕期提供飲食、運動指南等；

起名服務：引入中國古典易經，對小孩姓名測算；同時計算重名率；

育兒知識指南：針對不同階段小孩的營養飲食、教育等提供指導和相關周邊產品服務；

準父母的心理輔導：初為人父人母，孕期準媽媽們心理壓力大，產后易得產后抑郁，針對這一系列情況，推出面向準父母們的心理輔導建議；

育兒社交：以準父母、父母為核心群體，提供育兒心得和購物分享的交流平臺；

母嬰電商：提供母嬰類產品的購物指引，可考慮為各大電商平臺提供流量引入，參考豆瓣讀書的書單推薦；或者獨立建設母嬰產品的電商平臺；

專家答疑：提供營養師、專業醫生、兒童專家、心理醫生等專家的在線服務，可針對個例有針對性的剖析；

寶貝成長博客：為準父母、父母提供寶貝成長記錄的服務，可考慮以博客形式承載；

醫藥專區：醫院推薦，從時間、地點、醫生、應急預案等多維度對醫院評估，提供最佳待產醫院指南；提供嬰幼兒常見病及藥物建議，國外藥物推薦；

心愿單：打通社交平臺和電商平臺，準父母和父母們可通過心愿單發出自己的禮物心愿，通過社交平臺推送給好友，好友看到禮物心愿后，省卻送禮煩惱，可直接通過電商平臺引導完成購物送禮；

兒童俱樂部：引入動畫片、兒童歌曲、童謠、游戲等喜聞樂見的育兒資料，提供下載或購買服務；

用工合作平臺：推出簡要的用工合作平臺，月嫂和催奶師等嬰幼兒時期使用較多的工作可在平臺發布信息，用戶可以通過平臺聯系雇傭，同時支持點評服務，為其他用戶選擇提供指南。

后記：

由于時間關系，原計劃的運營推廣和盈利模式探討部分未能完成，留給大家遐想。

1、嬰幼兒市場產品的運營推廣，除開互聯網的慣用手法外，還有什么效率更高的運營推廣方法？

2、嬰幼兒互聯網產品，盈利何在，怎么在滿足用戶需求的前提下，讓產品能夠很好的生存迭代下去？

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特別鳴謝：白烏鴉、廢材，兩位有愛的父親詳盡細致的生產攻略和育兒寶典；配圖寶貝是廢柴家的可愛小寶哦~

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