8月19日有著中國電信及網易背景的易信高調進入大眾的眼界，“真正的免費短信，真正的免費貼圖”廣告語讓人一眼可以看出其運營商的身份，競爭對象也直指微信表情貼紙收費。然而，熱潮之下，你是信微信還是易信？
“交流產生思想，思想源于碰撞”，8月29日晚上8:30-10:30，在易信上線為期近兩周的的日子里，人人都是產品經理3群的眾位PM及未來的產品人們就易信出現的市場背景、市場同類產品對比分析、初期產品體驗優勢與用戶群體分析、未來的發展走勢進行了激情四射的思想碰撞。感謝小伙伴們慷慨的分享，以下為具體內容，歡迎大家踴躍吐槽！
一、易信的誕生背景及定位
易信是由網易和中國電信聯合開發的，一款免費聊天的即時通訊軟件。擁有高清聊天語音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話留言等功能；支持跨通信運營商、跨手機操作系統平臺；可以通過手機通訊錄向聯系人發送免費短信，向手機或固定電話發送電話留言以及音樂分享服務；同時，也可以向好友發送語音、視頻、圖片、表情和文字。
此外，還可以通過“朋友圈”拍照記錄生活，上傳文字、圖片與好友們分享自己的近況。易信支持Wi-Fi、2G、3G和4G數據網絡，目前支持iPhone、Android手機系統版本。
1、出品人
1）中國電信
運營商的焦慮——面對騰訊微信等OTT業務對語音、短信服務的蠶食，三大運營商態度各異：
中國移動（先后開發了飛信、飛聊、Jego等OTT產品，傳言飛信也在進行重組新版）選擇“高調”鎮壓；微信收費鬧的沸沸揚揚，最后也不了了之。
中國聯通則選擇與微信合作，雙方將于8月推出“微信沃”卡，其中微信定向流量費用大幅優惠成為業內看點。
易信的籌備最早可從中國電信高調贊助第二季《中國好聲音》，互動環節由“翼聊”【名稱先后變化為翼聊-叮叮-易信】替代騰訊微信，足可證明中國電信力推自主應用“對抗”微信的決心。
2）網易與丁磊
丁磊與電信的不解之緣——1993年9月，丁磊從成都電子科技大學本科畢業后被分配到寧波電信局，1995年4月，他做出了人生的第一個大的抉擇：離開寧波電信局。此時，他才年滿24歲，大學畢業分配到寧波電信局工作還不到兩年，后來的事大家都了解，他創辦網易并成為中國首富。
3)中國電信+丁磊+網易
在這種背景下，中電信董事長王曉初與網易CEO丁磊專門會面，雙方洽商合作最后達成協議：中國電信與網易成立合資公司——浙江翼信科技有限公司；合資公司中電信占股73%，網易占股27%。產品研發和運營以網易為主，中國電信負責渠道預裝和拓展。
2、市場背景
OTT產品（OTT是“OverTheTop”的首字母縮寫。意指互聯網公司繞過運營商，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務，重點突出服務與物理網絡的無關性）——目前微信一家獨大，一方面運營商面臨“被革命”的地位，市場遭遇互聯網產品侵蝕，需要變新；另一方面互聯網業內其他大佬自然也不甘示弱，希望能從中分一杯羹；此時電信與網易的合作自然順理成章水到渠成。
易信定位
1）免費聊天的即時通訊軟件，集合微信的私人社交+Line的表情+微博的媒體社交于一身。
2）易信最大的特點在于跨網免費短信、免費電話留言功能，實現APP與手機、固定電話的互通，更側重商務辦公
3）搶占移動客戶端平臺、側重于建立開放性的平臺
二、易信的出現有利于打破微信的壟斷市場，對市場競爭有利
易信是否有利于市場競爭？答案是肯定的?！妒Э亍纷髡邉P文·凱利表示，在互聯網經濟時代，壟斷會帶來比工業化時代的壟斷更大的價值，而且這種壟斷不會太長久，是一種短暫的壟斷，一種自然的壟斷。凱文·凱利認為，互聯網時代的這種自然壟斷不會延續很長時間，它會很快被下一代產品或者下一代科技所取代。因此易信的出現對互聯網產品市場競爭絕對是有利的。那么它的同類產品有哪些呢？
我們可以根據它們的顯性特征分為三大類：
第一類為社交性的：微信、米聊、陌陌、來往、密友
第二類為通訊錄類的：飛信、友錄通訊錄、火種通訊錄、微米
第三類則為國外比較流行的IM軟件：蘋果的iMessage、日本的Line（Line的研發公司是韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN?Japan）、韓國kakao、美國的Skype及whatsapp、以色列的Vibe。
其中以微信與飛信為代表的兩類產品，很明顯的優勢分別在不同階段滿足了人群不同的需求。比如2g網絡時代的飛信，打通了PC與手機的互通，基于通訊錄聯系建立起了熟人社交并首創了短信PC群發通知，改善了當時發短信的窘況；而3g時代的微信則結合IM產品天特性，聯系QQ產品把熟人社交與陌生人社交相結合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結合了飛信與微信的優勢，雖然目前功能的穩定性頻遭質疑，但是我們有理由相信，在互聯網行業，只有競爭才會帶來進步，而壟斷只能讓市場衰敗。
三、運營商背景≠死亡 飛信的今天不是易信的明天
易信的出現除了讓人聯想到是否能競爭過微信，不免也讓人想起同樣有著運營商背景的互聯網產品飛信。飛信從2007年的興起到如今的衰敗，多少讓人唏噓不已。很多人對運營商加入互聯網產品不是很看好，那么易信的競爭力體現在哪兒？是不是真的會跟飛信一樣？我們從以下三方面闡述可以發現飛信的今天不會是易信的明天！
首先讓我們來看一下飛信與易信的運營商特征——飛信移動運營商是建立在移動號碼之間溝通的基礎上的，但是它采用了跨運營商的收費，限制了用戶的發展。而易信采取跨運營商之間的免費短信、免費語音信箱彌補了這個缺陷。3G網絡的出現注定易信會比飛信火，同時易信有著互聯網產品基因的網易的合作，確保了易信不會是第二個飛信。
其次易信的絕對優勢——易信的主要噓頭是免費短信，免費語音留言。這些都是基于運營商的VOIP基礎服務，這是微信想要而得不到的。它的優勢具體有以下四點。
1）人性化的用戶界面和體驗
2）免費短信、免費語音信箱
3）即將到來的更開放的平臺模式
4)? 與運營商結合模式帶來的使用穩定性，單方面發送信息均可接受
最后易信的用戶相對比較廣闊，并不局限于通訊錄用戶，比如還有商務人士、頻繁使用基礎VOIP人群（快遞員及銷售員）、產品人、營銷人、電信用戶、好奇心者、it從業者等等……
四、易信的前景分析及京東、360加入“微易之爭”的意義何在
7月3日奇虎360的內部郵件中要求所有員工統一用Line禁止用微信或其他聊天工具，各部門Leader督促自己團隊按期完成，IT部門將定期檢查。而8月26日京東向員工發出規定，統一使用易信，不許使用微信等其他移動通訊工具。微信與易信市場之爭引發了業內大佬紛紛站隊，那么他們的目的何在呢？
1、京東、360對易信的支持意義何在
1）京東的加入是為了遏制騰訊體系下電商的成長，特別是微信對易迅支付的支持，而360的加入則是為了爭奪移動互聯網入口。京東奇虎360二者加入均是為了防止微信一家獨大，這樣有利于推動市場的競爭，為其他平臺爭取更多的話語權。
2）京東和360的加入在人數基數和服務上給予支持力度：京東=龐大的電商類消費人群物流體驗，360=能達到四線級城市的龐大移動端人群基數。
3）重新布局互聯網移動入口，調整騰訊移動社交產品閉環生態，防止一家獨大的現狀。
2、從飛信-微信-易信三個產品來看，IM在移動端的競爭力在哪？
1）從內容上更體現小而美，精細化耕作
2）從產品創新上，短信—通信費—流量費的變化，最后的競爭力會體現在免費的互聯網服務上
3）產品健康的社交生態環境
4）用戶接受能力范圍內的成本競爭
5）解決用戶剛需，擴大用戶群體和增強用戶粘性，平臺競爭力日趨緊張
6）解決跨平臺無間斷服務，如網速、語音視頻流暢度
7）IM體系內的應用服務多樣化，可選擇化，不在局限于appstroe、應用商店
結合以上觀點，雖然易信前期通過各種渠道已經打開了知名度，且產品特征也很明顯，但是基于目前產品體驗的不流暢性及微信用戶基礎良好的事實，易信要趕追微信仍需要一段時間！
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個人認為作者分析得太樂觀。中國電信和網易的合作真能走很遠么？對于國企，我向來不看好。產品稍微做大點，估計就得重新算算利益分配的事了。官本位的思想和長期處于壟斷地位形成的傲慢心態，很難在互聯網這個競爭激烈的浪潮里乘風破浪。易信雖然有免費短信，但是現如今真正為了幾條免費短信去用一個app的用戶有多少？看看飛信，這么多年還是半死不活的樣子。騰訊在通訊應用的技術能力上恐怕是網易難以匹敵的。易信想要做大，最重要的是用戶體驗，只有在功能穩定，界面漂亮，用戶體驗好的時候，免費短信才能成為決定勝負的殺手锏。
那些免費短信以后有可能隨時取消，縮水。電信這些年來在消費者心中信用喪盡，每件事上無一不算計著用戶，與用戶錙銖必爭。翼聊就是個很好的例子，開始也有免費短信，還可以群發，后來發展了一些用戶后，收到免費短信只能看到前邊幾個字，要看完整的，必須點鏈接上網，也不能群發了，人心喪盡。
要產品與服務真正做的好才行，想拿點小利小惠圈用戶，用戶早都不會上當了。
dsdas
易信在ipod上面來說就完全沒用了可以說，比起微信來說還是差一截
微信目前還是最優秀的，兩者還是有差距！不過易信可以走一條不同的路，往短小精美方向走，不要濫加功能，只做好一項核心功能——OTT信息。基于此，我認為，易信的“朋友圈”的功能都是多余的！建議易信走的路：WhatsAPP。這樣，在目前營銷如此成功的基礎上，易信機會很大，最起碼能俘虜那部分極簡主義者用戶！否則，若濫加功能，做成微信般大而全，其只會頂著“微信模仿者”稱號，演變成用戶的僵尸應用！
微信和易信我認為完全沒有可比性，易信才多少用戶。。?；钴S度才多少。完全不是一個量級的。拿易信跟陌陌比都有點抬高了易信。剛推出易信的時候還有那么點點人氣，現在完全沒動靜了（在我手機里，不知道其他人也是這樣），或許已經成為僵尸應用了。
同意！易信剛開始的定位已經不對，一味的模仿微信又有何用，技術體驗跟不上微信，只會落下話柄，還不如專心只做一方面，既沒正面沖突，又能不一樣的滿足用戶的特殊需求。
又來小編MM了啊，寫的不錯啊，求關注
易信和微信。。。。其實完全沒有可比性。