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2010年進入了文字社交的時代，新浪微博抓住了這一機遇，在中國互聯網界掀起了一時的狂潮，到了如今的2013年，微博的沒落和微信的崛起無疑給了互聯網人一個嶄新的逐鹿機遇。重新回顧下社交平臺的發展歷程：2011年的圖釘、花瓣……社交平臺進入了圖片社交時代； 2012 年，在啪啪領航下，我們進入了圖片加聲音的社交時代，啪啪的出現讓社交游離于真實與虛幻之間，無疑滿足了用戶的很多欲望?，F在，嗅覺敏銳的互聯網人都感覺到了視頻社交產品的蓄勢待發之勢……（人人都是產品經理3群：217321695）

其實早在2011年，已有一部分互聯網人開始嘗試在視頻社交上拓展新的業務，探索新的生存空間，不經意間微錄客、微拍、優酷拍客、光影DV等視頻分享平臺產品猶如春筍般承勢而發……還有一部分人在工具領域拓展新的業務線，奇藝（啪啪奇）、Movie360、搜狐（拍客）等視頻拍攝產品在工具領域角逐。

一、什么是微視頻

官方泛指時間很短的視頻短片，一種說法是不超過20分鐘，一種說法則是在1分鐘以內。對于微視頻的概念，優酷網總裁古永鏘解釋說：“微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內容廣泛，視頻形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統稱?！?、快、精’、大眾參與性、隨時隨地和隨意是微視頻的最大特點。” 第一視頻網對微視頻的解釋是，微視頻指播放時長介于3—5分鐘的視頻，適合于所有終端瀏覽和展示，尤其是手機。

微視頻其實是一種能隨時隨地拍攝，通過不限器材（包括手機、DV、攝像機等等），不限拍攝者而拍攝的一種時間短、容量小、用時少的一種視頻形式，特別是當前移動網絡互聯的情景下，多發生于移動設備上，可隨時隨地（流量限制大多數以WIFI為主）進行上傳，亦可隨時隨地進行觀看和下載，目的是為了隨時記錄周遭的事物或發生的事件，可作為記錄、分享、回憶的一種視頻模式。

二、微視頻所針對的用戶群體有哪些？

微視頻可隨時隨地可進行拍攝，因此無論是小孩、年輕人、中年人、老人，也不管是男是女，只要身邊有攝像器材，只要有興趣，即可進行拍攝。因此，我們可以把經常拍攝微視頻的用戶分為：

1、愛炫耀的人

這個我想大家都很了解，陌陌、微信上各種游玩、各種美食酒肆的照片，大部分都是這類人發布的，其實我自己也是這樣的人，遇到覺得高端大氣上檔次的事物，必須發布下以滿足自己的小虛榮，并得到他人的認可甚至羨慕之至；

2、愛臭美的人

這個與愛炫耀的人有異曲同工，但在這里，這類用戶我們特指為一類頗“自戀”的人，這個也可參看下微信、陌陌里的各類妹子們的相冊；

3、喜歡分享的人

這類人喜歡與朋友或者陌生人分享生活中的所見所得，樂于與他人進行分享；

4、喜歡記錄的人

這類人喜歡把生活中，特別是旅途中的見聞，記錄下來，留作后日作為懷念或回憶，感受人生之美好。

三、用戶使用場景的預測

微視頻其實一種隨時隨地拍攝，通過不限器材（包括手機、DV、攝像機等等），不限拍攝者，而拍攝的一種時間短、容量小、用時少的一種視頻形式，因此，用戶的場景為：隨時、隨地、 任何人，可以為任何事而進行，比如生活瑣事（烹飪美食），旅行心情等等，只要自己覺得可以分享的都可以。

四、用戶的核心需求？

微視頻的核心是分享，衍生的有記錄和回顧等。

拍攝的微視頻，無論是生活瑣事、旅行紀實，亦或是社會問題等等，都是為了分享，無論是與他人，還是日后的自己，而在分享的過程中，記錄了往日、端起了回憶等。

五、用戶更需要記錄工具還是更需要視頻社交？

之前也說了，視頻是為了分享，所以更趨向于社交（或者說互動），無論工具怎么發展，都是為社交服務的，而社交互動則讓工具的功能更多樣化，高端化，先把內功（工具）修煉好，再做外功（分享），則會更容易成功。因此，工具是促進社交的手段，社交是推動工具的動力。例如美圖秀秀，因為拍攝效果，讓多少美女靚男趨之若鶩。

小結：工具是手段，社交是目的，所以，工具和社交是密不可分的，是相互促進推動的關系。因此，兩者的需求不存在矛盾的關系，而是同步需求，同步進步。

六、視頻微博&視頻微信的PK？

微博的公眾性太強，微視頻不像照片，微視頻可以傳播的個人隱私太多，所以很少會有人使用，而微信的點對點情況下，需求會大一些，因為熟悉，所以用戶可能會更容易接受。

微博在一定程度上帶有媒體的屬性，屬于1對多的關系；微信則側重于私密圈的互動傳播，因此在偏向上來說，是要看拍攝的內容決定使用哪個社交工具。拍攝一些朋友互相調侃、自身丑態的東西，可以使用微信，而拍攝一些大眾的、比較有檔次的內容，比如旅游游記、社會問題等，可以使用視頻微博。

七、運營模式和盈利模式 ？

運營模式

（1）建立自有的專業拍攝團隊；

（2）征集視頻活動；

（3）尋找專業槍手（前期以此為主）；

（4）引導用戶自拍上傳（中后期以此為主）；

（5）以大眾關注的社會性事件或事物為聯系點，進行用戶引導；

盈利模式

（1）視頻廣告（廣告植入）；

（2）視頻增值服務（拍攝工具使用，效果使用）；

（3）商業活動；

（4）平臺對商家，視頻廣告，O2O活動策劃，視頻拍攝支持等等；對用戶，視頻效果使用收費，視頻云存儲等；

八、網路問題對視頻記錄、存儲、分享的影響？

當前移動網絡，除wifi等網絡之外，移動運營商所配置的網絡無論在流量、速度、還是收費方面都在很大程度上限制著微視頻的發展，但我相信，隨著3G、4G 的發展，越來越好的網絡條件必將逐步弱化微視頻發展的阻礙因素。

九、今后的發展路線？

（1）平臺化的發展趨勢；

（2）多樣化的內容產生渠道；

（3）專題化的內容分類視頻網站；

（4）渠道貫通，用戶，平臺，商家一體化；

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