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18年是短視頻爆發(fā)的一年，許多用戶(hù)在看短視頻時(shí)都會(huì)有一種根本停不下來(lái)的感覺(jué)。那么短視頻究竟是如何殺死你的時(shí)間的？

一、概述

如果說(shuō)2016年是直播和共享單車(chē)的風(fēng)口，2017年就是短視頻的爆發(fā)期。時(shí)間進(jìn)入18年，短視頻的風(fēng)口越來(lái)越旺。

大家耳熟能詳?shù)亩桃曨l玩家：抖音、西瓜視頻、火山小視頻還有快手均名列行業(yè)前十名。

相信每一個(gè)看短視頻的用戶(hù)，都有過(guò)這樣的感受：我就看兩個(gè)……然后半小時(shí)就這么溜走了。被人稱(chēng)為“殺時(shí)間利器”的短視頻，究竟是怎么殺死你的時(shí)間，讓你的時(shí)間在不知不覺(jué)中消失掉的？

對(duì)此，個(gè)人有以下幾點(diǎn)想法：

1.信息推薦系統(tǒng)&心流

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來(lái)，推薦系統(tǒng)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯，為用戶(hù)提供他喜歡的內(nèi)容，是推薦系統(tǒng)最擅長(zhǎng)的事情！例如今日頭條的機(jī)器推薦信息流，網(wǎng)易云音樂(lè)神奇的歌單推薦……它會(huì)讓你產(chǎn)生專(zhuān)人服務(wù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)使用APP“停都停不下來(lái)”。

結(jié)合心理學(xué)上的心流效應(yīng)，就更能夠清晰的看到這其中的魔力。

心流：在心理學(xué)中是一種專(zhuān)注進(jìn)行某行為時(shí)所表現(xiàn)的心理狀態(tài)，進(jìn)入這種狀態(tài)會(huì)讓人產(chǎn)生愉悅感。

當(dāng)你沉浸入王者榮耀排位賽，當(dāng)你凌晨一兩點(diǎn)依舊不舍得離開(kāi)電視劇屏幕，你正處于心流中。

在這種狀態(tài)下，你不愿意被打擾，即抗拒中斷。就像你會(huì)不斷的開(kāi)始游戲，一集接著一集把電視劇看下去，好像控制不住自己，其實(shí)是你的大腦不愿意控制你自己停止。

兩者結(jié)合，推薦系統(tǒng)推送給你喜歡的內(nèi)容，并且不斷更新，進(jìn)入心流狀態(tài)的你不愿意停下滑動(dòng)的手指，在15s的短視頻中，你不知不覺(jué)刷到了深夜2點(diǎn)……

2.短視頻的表達(dá)特點(diǎn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，信息的承載方式從文字到圖片，再到視頻，接著到實(shí)時(shí)直播，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：信息承載方式的提升，對(duì)你大腦的影響是潛移默化的。

雖然文字、圖片、視頻均能夠闡述事實(shí)，但是：

• 文字形式將給人帶來(lái)更多的是引申后的想象空間，文字進(jìn)入大腦后，需要進(jìn)行一段時(shí)間的翻譯才能夠理解（盡管可能只需要幾秒鐘）；
• 圖片相比文字，是一種較為直觀的表達(dá)方法，在更短的時(shí)間內(nèi)就將事實(shí)客觀展示出來(lái)，但作為靜態(tài)的展示，依舊存在一定的想象空間；
• 視頻和直播就更近一層，所謂的所見(jiàn)即所得。想象空間進(jìn)一步壓縮，客觀表達(dá)的內(nèi)容豐富了，人的大腦能夠直接接收到的信息更多，不需要經(jīng)過(guò)大腦的二次翻譯就能夠理解。

直播在2016年火了一把，我個(gè)人理解這也有著相同的原因。作為錄播的視頻，直播形式讓人們對(duì)時(shí)間和空間有了更加直觀的感受，但直播也因?yàn)閷?shí)時(shí)而有了短板，用戶(hù)并不是時(shí)時(shí)刻刻都有空的，如果錯(cuò)過(guò)時(shí)間，就失去了意義。

隨著用戶(hù)碎片化時(shí)間越來(lái)越多，短視頻成為了用戶(hù)消遣的最佳渠道。短暫的娛樂(lè)，簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容，這種體驗(yàn)會(huì)讓大腦上癮，更容易沉浸其中。

個(gè)人認(rèn)為，這種情況可以用《思考，快與慢》中的一個(gè)法則來(lái)進(jìn)行解釋?zhuān)?/p>

最省力法則：如果達(dá)成同一個(gè)目標(biāo)的方法有多種，人們往往會(huì)選擇最簡(jiǎn)單的那一種。

3.上癮模型的建立

仔細(xì)研究抖音的發(fā)展、內(nèi)容傾向以及產(chǎn)品功能后，發(fā)現(xiàn)它的流行方式與《上癮》這本書(shū)中講到的上癮模型非常貼合：

抖音的品牌推廣，精彩短視頻內(nèi)容在社交軟件的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，上癮模型循環(huán)的第一個(gè)階段：觸發(fā)開(kāi)始發(fā)揮作用。

無(wú)論是出于什么原因，你點(diǎn)開(kāi)鏈接進(jìn)行播放時(shí)，你已經(jīng)進(jìn)入上癮模型循環(huán)的第二步：行動(dòng)，接下來(lái)，你將會(huì)看見(jiàn)各種眼花繚亂的內(nèi)容。

上癮模型與普通反饋回路之間的區(qū)別在于：它可以直接激發(fā)人們對(duì)某個(gè)人事物的強(qiáng)烈渴望，抖音在內(nèi)容方向上的精準(zhǔn)把控，和挑戰(zhàn)玩法的多變性，讓你每一次滑動(dòng)都能帶來(lái)新的驚喜變量，大腦興奮度會(huì)因?yàn)橐馔獾某曩p而不斷上升，期待發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

在最后一個(gè)階段：投入，不僅僅是指讓用戶(hù)舍得花錢(qián)，而是指用戶(hù)的行為能提升后續(xù)的服務(wù)質(zhì)量。點(diǎn)贊、關(guān)注等等都是用戶(hù)為提升產(chǎn)品體驗(yàn)而付出的投入。

這些投入會(huì)對(duì)前三個(gè)階段產(chǎn)生影響，觸發(fā)更易形成，行動(dòng)更易發(fā)生，而酬賞也會(huì)更加誘人。

二、總結(jié)

從目前的分析來(lái)看，短視頻作為殺時(shí)間利器，似乎踩中了技術(shù)的發(fā)展和信息的爆發(fā)這兩個(gè)時(shí)代突破點(diǎn)。同時(shí)，人類(lèi)自古有之的心理本性在這個(gè)時(shí)代被各種手段無(wú)限放大，短視頻的爆發(fā)真的只是偶然嗎？我看未必。

目前我僅從環(huán)境和行業(yè)因素進(jìn)行了分析，暫未進(jìn)行深入產(chǎn)品體驗(yàn)分析，我相信每一個(gè)產(chǎn)品都有它獨(dú)特吸引用戶(hù)的地方，這也是后續(xù)我將深入研究的一個(gè)方向。

上文是我個(gè)人的一些粗淺的想法，希望和大家共同溝通交流。

本文由 @DHAllison 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 unsplash，基于CC0協(xié)議