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騰訊最近花30億補貼短視頻創作者，并且請明星代言，那重啟的微視有機會逆襲抖音嗎？

微視團隊近期動作頻頻，大量招人，30億補貼短視頻創作者的消息，與抖音同步關閉評論功能、邀請黃子韜代言。

于是重新下載微視，發現其與抖音的相似度超過了90%，因此本文主要分享下我在對比微視和抖音兩款產品時做出的一些思考和總結。

一、微視的優勢

雖然短視頻領域還存在著眾多其他競爭者，如快手、美拍、秒拍。但從以上產品架構來看，微視對標的產品無疑就是抖音了。

那么微視是否有機會彎道超車呢？

我認為身為騰訊的親兒子，微視至少能得到以下產品的支持。

微信：基于微信克制的產品態度，微信為微視提供大的入口扶植可能性極低。但是微信至少仍能從以下兩方面給微視以扶植。

朋友圈：前段時間，微信對抖音內容的封殺想必大家都有所耳聞。雖然微信出面辟謠，但除了拼多多之外，微信對其他產品內容在朋友圈的傳播一直都是持限制態度。

易云、淘寶、新世相都不得不遵循微信的規則。而微視作為騰訊的親兒子，取得朋友圈白名單還是要容易很多。兩相對比，抖音所處境地就略顯被動了。

微信公眾號：微信公眾號平臺于4月12日晚間做出改版，可以在一次推送中同時采用圖片、視頻、音頻、圖文內容。這無疑方便了音頻、視頻內容的分發。

根據部分觀點，這可能是微信公眾號打通微視內容的先兆，通過這種方式為微視內容在微信生態內傳播提供便利。

QQ：作用8億用戶，又以年輕人為主，QQ一直是騰訊各產品的試驗田。微視在發布時即可同步到QQ空間，而QQ空間上“小視頻”的標簽欄，也已經成為了微視內容新的分發場地。

騰訊把微視歸為SNG的戰略級產品，QQ為微視提供更多的流量扶持就更順其自然了。

企鵝號：抖音內上的大部分短視頻創作者都未能變現，微視也將面臨同樣的問題。

若微視通過企鵝號自媒體平臺為短視頻創作者提供變現渠道，無疑為解決變現問題提供了一種思路。當然在這方面，抖音也沒在怕的，畢竟頭條號也是現成的。

二、微視的劣勢

1. 后發劣勢

抖音現在已經積累了大量的優質內容，不錯的用戶口碑，而微視仍在起步階段。任何事物都有兩面性，雖然微視作為跟隨者，喪失了先發優勢，但卻也意味著，在短視頻這片荊棘地，已經有人走出了一條血路。

微視要做的就是用最短的時間，快速走完抖音走過的路，跟上抖音的步伐。抖音的任務則似乎更加艱巨，需要不斷的繼續在未知中探索保持其領先位置。而增加圖文功能似乎就是抖音的一個嘗試。

2. 創新能力的欠缺

目前看，微視上的玩法還僅停留在抄襲抖音的階段上，比如說：對嘴、手指舞、惡搞路人等。（胃口在被抖音內容養刁了，微視刷了5分鐘就刷不下去了，所以暫時只看到這幾種。）

傳言微視將用30億補貼內容創作者的截圖，如果補貼帶來的只是讓內容創作者們將抖音上的套路重拍一遍上傳到微視的話，那30億可能也只是投石入海。

無法推出自己的創意玩法，實在難以超越抖音。然而整個騰訊似乎都缺少做內容的基因，騰訊系的產品有極致的產品體驗，卻都略顯冰冷，沒有溫度。

網易有神評論文化，內涵段子的段友文化，B站有二次元文化，而騰訊似乎從未創作出這種帶溫度和情懷的產品。所以我對微視能創作出帶溫度的玩法持悲觀態度。

3. 氛圍的欠缺

（1）互動氛圍

微視現在可能已經完成了初步的內容獲取，但是基于內容的互動氛圍，還未能建立。抖音評論區作為內容的附加，也在逐步的崛起。

（2）UGC層面

參與會使得內容的吸引力增強。抖音通過音樂、手指舞、套路等各種玩法，極大的降低了人們拍攝視頻的成本。只需要通過模仿就可以拍攝出一段好玩有趣的視頻，在社交平臺上，就能收獲許多的贊，賺取更多的社交貨幣。

有很多人詬病這種模仿帶來的UGC導致內容的重復性很大，得出這種觀點的人才停留在內容瀏覽者的角度，當一個人真正的去學習拍攝視頻的時候，顯然會觀看多個同類視頻去學習。

而當他下次瀏覽到類似的產品時，更會與內容生產者產生更多的共鳴。而且，千萬別小看模仿的作用，開始時，眾多的模仿會使得玩法得到迅速廣泛的傳播。

到第二階段，用戶會在模仿的基礎上做出微創新，如：反轉、反套路等。而這些微創新迅速呼應先前的玩法成為一個新的玩法。

舉個簡單的例子：開始時大家看到的多是用戶被土耳其冰淇淋小哥哥套路的視頻，而后，有人開始衍生出眾多反整蠱的視頻，抖音上類似的例子還很多。

新用戶看到冰淇淋小哥哥被整蠱的視頻可能會不知所云，只有老用戶才能get到那些梗，并會心一笑。抖音通過降低生產成本，增強參與，并通過參與增加用戶的忠誠，這是它的生命力所在。

沿此路勁發展，抖音已經逐漸建立起自己的抖友文化，這將是微視難以逾越的堅固護城河。

（3）PGC層面

作為專業的視頻生產者，專業的視頻制作者們也會面臨著創意的枯竭的問題。抖音為他們提供了一定的解決思路，通過預設一些玩法與挑戰，吸引PGC用戶來參與。

PGC所要做的只是在這個基礎玩法上做一些微創新，現在部分PGC已經在抖音上尋找到了生存的空間，培養了一批固定的粉絲和內容生產機制。

而微視這一塊還是空白的，PGC用戶暫時還只能通過補貼的方式吸引，并沒有能夠形成獨立運轉的生態。

三、微視應該怎么做

1. 盡快建立獨有玩法

其實對嘴的玩法小咖秀已經玩過了，而抖音運營團隊就強大在他可以在這個基礎上不斷的挖掘新的創意點，不斷的制作新的套路。

抖音里撩人段子或整人的套路一般都很簡單，很輕易的就可以實施，因而也引發了很多人的模仿與追隨。雖然有人說套路的重復降低了內容的可看性，但是能激發用戶模仿的欲望這件事本身就已經很不簡單了。

而微視要做的就是盡快激發內在的創作力，為視頻內容生產者及用戶提供市面上沒有的玩法。

2. 重視音樂的再創作

很多人都忽視了音樂的價值，其實抖音的成功，那些神級配樂要占50%。每次刷抖音，那些熟悉的BGM一響起，我就知道我可以享受一個段子給我帶來的快樂了。

抖音的音樂是可以自己上傳的，已經觀察到有部分創作者專門在抖音上上傳自己改變過的音樂了。傳言微視的曲庫直接對接QQ音樂，擁有大量正版音樂版權。

然而在我看來，這可能很難成為一個優勢。短視頻的配樂講究的是音樂與畫面的配合，在15秒鐘制作出達到最戲劇的效果。這種場景的音樂使用和聽歌的場景截然不同，畢竟你有看過抖音上的視頻使用周杰倫的配樂的嗎？

因此，在曲庫資源有優勢的情況下，激發針對音樂的創作能力，這也是微視應該重視的。

3. 貼紙

微視唯一做得比較好的就是貼紙了，微視的貼紙基本是全搬天天P圖的，而抖音的貼紙目測暫時沒有使用Faceu的。

我曾經調研過各個美顏產品的貼紙功能，當Faceu、B612咔嘰的貼紙都專注于美的時候，天天P圖的貼紙的確是豐富性可玩性更高。

比如說：里面的斗歌貼紙、游戲貼紙、楊洋貼紙等。這些貼紙自帶配樂、自帶背景、時長也大都不超過15秒，基本可以為15秒的短視頻提供一種玩法了，在這些趣味貼紙上可以有有很多的延伸，這一部分有機會再詳細討論。

4. 構建UGC生態

抖音因其中心化的分發機制，內容創作者的變現問題尚未得到很好的解決。從網上流傳的截圖而言，目前微視的內容補貼是對單條優質內容的補貼。

私以為這種補貼措施太過簡單粗暴，畢竟從抖音的情況來看，達人們一條視頻點贊數超百萬，另一條只有個位數點贊是普遍現象。針對單條內容的補貼難以對專業創作者產生持續的刺激，反而可能吸引羊毛黨。

如果30億能構建一套創作者的變現生態，內容創作者能看到持續的利益，可能能激發創作者們的動力，代替微視團隊去創造出優質的玩法和套路。通過企鵝號接入或許不失為一個好的選擇。

以上僅是個人思考中，勉強得出的一些模糊思考，未能算得上是有價值的建設性意見。

才疏學淺，望指教。

本文由@英聲 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自網絡