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榮耀標識7種不同類別對比，小程序和APP相比還有多大差別
微信小程序推出的時間已經很長了，曾經還因為跳一跳這個小游戲火了一把。而針對微信小程序究竟能不能代替APP，以及替代程度有多高也有不少人進行了分析。從2017年1月9日微信小程序與用戶見面到現在已經過去了1年多，這期間小程序的功能日益完善，那么現在小程序和APP相比還有多大的差別呢？本文將帶您了解。
一、微信小程序的發展
從百度指數可以清晰的看出微信小程序的發展歷程，最高峰出現在2017年1月9日，當天微信小程序正式和用戶見面，這款野心勃勃的產品也正式進入了公眾的視野之中。此后，微信小程序的熱度一直維持在6000搜索量這個級別。
2017年12月28日微信小程序迎來了第二次熱度增長，而當天發生的事件為微信更新的6.6.1版本開放了小游戲，微信啟動頁面還重點推薦了小游戲跳一跳。
上圖為微信小程序以及跳一跳的搜索指數，從中不難看出：跳一跳的迅速增長成功將微信小程序的熱度帶到了17000，而隨著跳一跳熱度的衰減，微信小程序的熱度也下降到了12000，不過值得一提的是，跳一跳推出之前微信小程序的熱度只有7000不到。
小游戲對于微信小程序的帶動作用十分明顯，而至此之后小游戲也出現在了手機版淘寶中，且游戲為曾經大熱的網紅蛙。不難看出，小程序中的小游戲潛力得到了多方的認可，不難想象，其將會成為增加用戶日活的利器之一而出現在各種各樣的應用之中。
二、體驗不同種類微信小程序的表現力
以下對比不包括基于地理位置的小程序，因為這些小程序大多數是沒有對應的手機版APP的，此外也不包括商家點餐等小程序，理由同上。本部分比較的是有手機版本APP的應用與其對應的小程序。
1.超高適應性的工具類
通過微信小程序使用工具類產品是比較方便的，而且微信小程序無需安裝，用完即走的特點也比較適合工具類產品，以下以ofo為例進行說明。
上圖中左邊一張為ofo的微信小程序，而右邊一張圖片則為ofo的手機版APP。通過對比不難發現就ofo而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機版APP。畢竟該軟件的使用功能太過單一，且只有在特定的場合下使用。對用戶而言，除了打開時更加好找之外，手機版APP的優勢不大。
上圖為小程序版本的餓了么以及手機軟件版本的餓了么。從左往右依次為小程序版餓了么首頁，小程序版餓了么店家首頁，手機版餓了么首頁，手機版餓了么的店家首頁。
從上圖不難發現：兩者的界面幾乎一致，而復雜程度也沒有什么太大的差別。不論是首頁還是店家頁面都有極高的相似性，微信小程序版本的餓了么也幾乎可以代替手機版本APP。
通過以上兩個例子不難發現工具性應用和小程序是很搭的，如果不是考慮到出現在用戶面前的概率，基本上可以僅僅開發微信小程序。當然實際情況下，因為考慮到自己的產品還是完全把握在自己手里等原因，大的公司必然是會有自己的APP的，當然作為用戶可以根據自己的需求選擇適合自己的方式。
2.高適應性的電商類產品
同樣通過舉例來說明，第一個例子為拼多多，拼多多絕對算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長速度很快就讓它在電商的混戰中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團以及京東的第三大電商品牌。
上圖左邊兩張為拼多多微信小程序的頁面，右邊兩張圖為拼多多手機APP的頁面?？梢钥闯?，基本上是沒有什么區別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機APP分享之后選擇分享給朋友。拼多多手機APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。
因此對于有分享給QQ好友需求的用戶而言最好還是下載一個手機版本的APP，且手機版本的APP在電商軟件中還是體積比較小的，僅僅只有16.6M，遠遠小于京東和淘寶的體積。且該應用屬于使用次數比較頻繁的，綜合考慮還是使用手機APP版本比較好。
上圖左邊兩張為微信小程序的京東，而右邊兩張為手機版APP的京東。京東的情況和拼多多類似，基本上也能夠完美的重現手機版的頁面，購物體驗尚可。在低頻使用的情況下可以替代，但是如果用戶是高頻使用者最好還是下載一個手機版APP。
相比較最開始介紹的工具類小程序而言，購物類APP的適配性相對要差一點。主要是因為購物類的APP使用頻率并不低且其界面相對還是比較復雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購物體驗。
這一點和工具類差別很明顯，工具類的界面很簡單，例如ofo幾乎就只會用到一個掃碼鍵。這樣簡單的APP用戶也不會太多關注其設計以及結構，因此使用微信小程序代替效果好。
3.視頻類
愛奇藝微信小程序版本有一個獨特的優勢就是沒有廣告，用戶再也不用擔心沒有會員導致需要看完長達數分鐘的廣告了，只要使用微信小程序版本全部就可以免廣告進行觀看，當然值得注意的是：需要會員才能看的資源依然需要會員權限。
如上圖所示，可以發現：愛奇藝的視頻在微信小程序版本是沒有廣告的，而在手機app版本則是有廣告的。因此就這一點而言，小程序版本對于非會員有著極強的吸引力，至于沒有廣告的原因有可能是騰訊不允許投放也有可能是吸引用戶的策略，這個作者也不得而知。
不過除了愛奇藝之外，其它視頻類APP的小程序就沒有什么亮點了。搜狐視頻以及優酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。
考慮到微信小程序版本的視頻類應用連緩存的功能都沒有，因此不是很推薦。視頻類軟件除了愛奇藝可以免廣告之外，其它的都沒有嘗試的價值，不如下載手機版APP。
4.游戲類
跳一跳某種程度上講直接帶動了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個重要組成部分。但是從體積上來看，維信小程序的質量肯定不會很高，畢竟一款優秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。
作者試過多款微信小程序，總的感覺就是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準備的，這些小游戲的特點是讓人上癮能夠激勵好友之間進行對比，但是模式比較簡單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡單，但是就能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨有的好友排名也是激勵用戶的重要原因之一。
如上圖所示，微信小程序的游戲還是蠻多的，且有一定的社交功能，通過小程序能夠清晰的讓用戶知道自己的好友在玩什么游戲。不過如果一款游戲沒有好友在玩其趣味性也就會大大的折扣，例如跳一跳這款游戲，現在作者無論得幾分都可以牢牢的坐穩第一的位置。
總結一下就是：微信小程序是消磨時間的首選，簡單的、重復的、上癮的游戲比較適合發布在微信小程序中。另外對戰類游戲也很適合，因為微信的社交很優秀。
5.音樂類
音樂類軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒有主流的音樂軟件。因為小程序有一個顯而易見的問題就是緩存，微信小程序中沒有辦法把歌曲下載到本地，這就導致用戶只能夠在線聽歌。而音樂類APP的重要使用場景就是離線歌曲，微信小程序的特點決定了幾乎不會有任何音樂類的軟件能夠使用小程序的模式。
如上圖所示，小程序音樂基本上都是屬于隨機播放的模式，用戶可以在無聊的時候打發時間，然后聽一些歌單。對于喜歡的歌曲以及保存本地是無能為力的，小程序音樂軟件也是普遍沒有搜索功能的，主打的是碎片時間聽兩首歌并不是音樂APP的替代品，而且也替代不了。
通過以上的分析可知，音樂類微信小程序的表現是很一般的，可以選擇不使用。除非用戶的手機上沒有任何的歌曲軟件，但其實這個時候可以考慮通過瀏覽器聽歌。作者個人認為微信小程序和音樂APP的匹配度極低，價值很有限。
6.線上教育
線上教育類的產品有騰訊課堂、網易云課堂等，但是遺憾的是這些軟件均是沒有微信小程序版本的，其實原因也很簡單：因為線上教育軟件對于緩存的要求也是很高的，用戶很多時候是將課程下載到手機上進行觀看的。至于使用小程序在線觀看沒有什么意義，因為有流量在線看就有流量下載APP。
上圖為幾家線上教育的微信小程序版本，從頁面布局等方面來講還是可以的，可惜沒有緩存的功能，導致其演示作用大于實際使用價值，并沒有太大的意義。唯一的好處就是為這些做了小程序版本的軟件打一下廣告。
畢竟在APP中這些軟件根本沒有曝光的機會，但是在微信小程序中，主流的線上教育軟件都沒有做這個程序，反而能夠讓這些軟件得到曝光。如果轉化的好，有可能讓用戶去下載該軟件。
7.資訊類軟件
資訊類軟件從使用的角度來講和微信小程序是比較搭配的，但是因為該軟件用戶打開的頻率相對比較高，所以其實也不是很適合使用微信小程序版本。且此類軟件的體積都不是很大，而且大多數都有精簡版可以供用戶下載，使用微信小程序的價值不高。
三、總結
本文通過對于不同種類的微信小程序的分析估計了微信小程序的潛力?？偟膩碚f，微信小程序是難以代替APP的，即使能夠代替要走的路也很長。就現階段而言，微信小程序主要適合一些功能特別簡單，使用頻率極低，且用完之后基本就不會再用的應用。
根據這個特點，微信小程序比較適合點餐場景、工具類產品以及電商類產品，對于其它類型的產品還是下載手機APP比較好。對于音樂、視頻等需要緩存的軟件，微信小程序也是完全無能為力的。
而且微信小程序被用戶看到的概率并不高，使用時查找也很麻煩。加之手機硬件水準極度攀升，不難想象，除非微信小程序迎來變革，或者手機APP的種類迎來爆炸式的增長，微信小程序才有可能真的去替代手機APP。
如果沒有以上兩點發生，隨著手機的配置越來越高，微信小程序代替手機APP的路會越來越難走，因為足夠高的配置讓用戶根本不必在意那幾十兆的差距。此外隨著網絡速度的上升以及網絡流量價格的下降，也有可能讓微信小程序越走越難。
#專欄作家#
馬璐，人人都是產品經理專欄作家。關注產品設計以及用戶體驗，力求在技術一定的情況下將產品做到極致，充分發揮技術的潛能。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自網絡
小程序應該是針對那些不想下載軟件但是在某些時刻需要那些功能的人
小程序是方便留存，方便微信用戶推廣。開放上設計難度不高，開發成本低，時間快。就如同它的名字是小程序，所以像掃描類的掃描王，共享單車或者簡單的游戲都比較適合。APP的話如果內容做的不夠優質，功能替代性強很容易被卸載。如果是初創的話，其實可以先開發小程序，等市場產品摸清了，再規劃APP
您好，請教以下，小程序對于需要緩存的產品支持性不好，比如音樂類的只能在線聽音樂，線上教育類的只能在線看視頻，用戶要是有流量在線看就有流量下載APP了，因此音樂類的和教育類的產品不適合做小程序，那么視頻類的呢，愛奇藝的小程序也是需要在線看的嗎，那是不是可以說音樂類、線上教育類、視頻類產品都不適合做小程序，希望能回答。
視頻類也是需要在線看的，那些確實不是很適合，但是有一種情況下是有用的。比如我愛奇藝看到一個好看的內容，想要分享給你，直接發給你微信鏈接。用戶可以通過小程序打開觀看，如果沒有小程序這個東西，可能只能用瀏覽器看，體驗不如小程序。
寫的有點淺
所以是兩年，初級標簽
請問馬老師，那幾個線上教育的案例 是什么公司的，最近在做這塊，想參考下 謝謝您！
在微信小程序中搜索 課堂 這個關鍵詞，即可以得到相關的小程序。
謝謝您。我覺得分析的很好啊。
感謝認同
小程序最大的優勢是基于微信平臺的大流量，降低了獲取流量和傳播的成本。雖然體驗還不如App但是對于沒能力研發App的公司是利好，對于有APP的公司誰不想去做一個小程序引流呢？所以長期只要微信不倒，我還是看好小程序的！
微信應該倒不了。是的，你說的對，確實是一個很好的引流方式，相當于一個Demo，可以讓用戶試試。覺得滿意再下載，一種幾分鐘預告片的感覺
非常對了 正解
微信過去一直都很克制，看一看，搜一搜在微信實驗室很長一段時間才退出。有了小程序后，這方面似乎不受限制了，各種軟件，各種游戲，原來不敢做的，都可以通過小程序去試試了。
不過微信很聰明的，它僅僅把小程序放到了一個標簽里，并不亂。不想用的不看就是了
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我覺得：對于用戶來說：我刷新聞等~用小程序是不是耗費更多的流量，畢竟不可能到處都有wifi，現在流量還是受限的哇；
然后速度方面，通過小程序獲取資訊，觀看視頻等是否和直接啟動app速度是一致的；
還有，當有多個小程序時，找到我要用的哪個小程序是否方便，就現在而言，我覺得不大方便，小程序可否歸類查找還是得一個一個打字去查找；
綜上：小程序在用戶體驗等方面，距離直接的app還存在很大的差距，微信畢竟是聊天軟件，界面等受限制；反觀支付寶，有較多的空間，或許對支付寶是一件好事~
是的，小程序沒有想象的機會大，要是以后硬件升級了，機會更小。運氣不好，不久就會衰落了
小程序主要針對“一次性”，多次反復數據交流的還是APP。那公眾號里的網頁H5適合什么場景呢？
適合不是很會開發的人吧，畢竟大多數人都能有公眾號，但是大多數人去開發APP就比較難了。