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這是一份關于抖音的產品分析報告，一起來看看~

一、產品信息

1. 產品名稱：抖音
2. 版本號：1.8.2
3. 版本更新時間：2018.5.10
4. 分類：攝影攝像
5. 來源：小米應用商店
6. 體驗環境：Android 6.0.1

二、產品介紹

1. 產品簡介

抖音上線于2016年9月26日，是一款專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可以通過抖音短視頻App分享自己的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。

這款音樂短視頻產品風頭正勁，2017年8月的日均視頻播放量就已經過十億，月均DAU 超3000萬。

2. 產品定位

抖音是一款專注于新生代的音樂創意短視頻App，提供給年輕人交友社區。其以拍攝＋音樂＝短視頻的形態展示創作內容，品牌形象鮮明。

三、需求場景

1. 目標用戶群畫像

數據來源：艾瑞APP指數，取數周期：2017.5–2018.4

從數據分析，抖音將近82%的用戶的年齡段都集中在35歲以下，其中24歲以下、25-30歲以及31-35歲這三個年齡段的用戶數基本相當。

而在2017年9月時，抖音團隊曾宣傳說：

“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至是00后。”

如果抖音團隊當時沒有夸大了其年輕用戶的數量，那么我們可以看到抖音在短短半年多的時間內，就將主要用戶群體從年輕人擴散到中年人。緊追潮流，愿意嘗鮮是年輕人的特質，因此抖音能快速獲取大量年輕用戶的喜愛可以理解。

但中年人的特征是工作繁忙缺少時間和精力，習慣穩定，不太容易嘗試新產品，所以抖音能打動許多工作繁忙并較為保守的中年人，說明其產品不論是在內容上還是營銷宣傳上都有值得肯定的地方。

2. 目標人群特征

抖音的目標人群可以分為兩大類：內容發布者和觀看潛水型。

1. 內容創作型的用戶主要是通過該平臺展現自己，滿足自身的表現欲，其特征為：記錄日常生活、追求新鮮感、有較強模仿欲、通過表達自我獲得關注。抖音目前沒有什么主打明星，這就為更多普通人創造曝光的機會，只要拍的好，一樣能收割大量關注度，因此吸引了一大波年輕用戶。
2. 觀看潛水型用戶主要是通過該平臺來消耗時間獲得娛樂，其特征為：對音樂有一定興趣、有一定的娛樂需求，表現欲較弱。喜歡節奏感強的音樂，接觸潮流事物，打發無聊時間。抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派。共同的特點是：都很有節奏感，用戶用觀看抖音來消磨碎片化的時間。

這兩類用戶都符合抖音的調性：酷、潮、年輕化。

3. 用戶需求

1. 互聯網時代，年輕人越來越在意個性化的凸顯，很多年輕人有較強的表現欲，他們需要一個平臺去展示自我，獲得關注和認可。
2. 智能手機的普及和攝影功能的完善降低了拍攝視頻的門檻，普通人也可以簡單的利用手機進行視頻的拍攝、上傳和分享。
3. 現代生活的節奏明顯加快，人們面臨的工作和學習壓力激增，再加上加班現象愈加嚴重，人們需要利用碎片化時間來進行放松。因此短視頻社區應運而生，它既滿足了用戶的娛樂需求，又不過多地占用用戶的時間，還可以方便用戶在手機移動端隨時隨地觀看。

4. 市場分析

在快速發展的移動互聯網時代中，短視頻社交將是用戶更為青睞的社交形式。

原因有三：

1. 用戶時間碎片化：在移動互聯網時代，用戶時間碎片化日趨嚴重，在碎片化的非整塊時間內，短視頻是非常適合消遣的內容。
2. 軟硬件條件成熟：隨著智能手機硬件的發展，越來越強大的手機相機功能讓每個人都可以錄制高清視頻，再加上4G網絡的出現，讓手機幾乎可以隨時隨地進行短視頻的上傳。
3. 短視頻自身優勢：首先，短視頻繼承了視頻相對圖文的優勢，可以通過動態視覺和立體聽覺更加直觀地傳播信息。另外，短視頻在時間上也更符合移動用戶的習慣。

而對抖音這個產品來說它是幸運的，抖音剛開始推向市場的時候，恰逢手機硬件的一次消費升級，高清屏開始從高端手機往中低檔手機普及。新的手機硬件配置，需要與此前完全不同的短視頻錄制、分享、觀看體驗。抖音“記錄美好生活”恰逢其時。

國內在抖音出現之前，市場上的短視頻產品主要是偏工具屬性，或者是像快手這樣的看起來稍微LOW一點的產品，很難吸引到90后的年輕人。新生代的年輕人想要的是一個可以輕輕松松且高逼格表現自己的平臺，這個平臺就是抖音。

5. 應用市場反饋

（1）日均獨立設備數

數據來源：艾瑞APP指數，取數周期：2017.5–2018.4

從將近一年的趨勢來看：抖音從2017年5月到10月之間是一個勻速發展的過程，日均設備數慢慢增長到2000萬臺，而2017年11月之后則開始快速增長，僅用3月的時間就實現2000萬到4000萬的翻倍增長。在這之后，抖音更是呈現一種爆發式增長的趨勢，到18年4月日均獨立設備數已接近10000萬臺。

（2）搜索榜單排行

實時總榜單：

攝影榜單：

數據來源：七麥數據

目前，抖音在應用總榜單中排名第一，而今日頭條的搜索排名僅在第六。可以看出：抖音暫時已經算是今日頭條公司孵化出的產品中最成功的的一個。抖音在攝像攝影分類應用中也理所當然排名第一，緊隨其后的就是快手。

（3）下載量估計

數據來源：七麥數據

抖音成立于2016年9月，在探索蟄伏了半年以后，平靜渡過了產品的探索期，積累了一定量的優質用戶原創內容后，出現在了人們的視線之中。

從下載量可以看出：抖音在17年3月份開始迅速爆發，不僅因為3月份小岳岳在微博里轉發抖音用戶模仿他的視頻帶來了大量的新增用戶，也與抖音平臺自身沉淀下來的已有優質內容離不開關系。

17年7月，鹿晗新歌《零界點》登陸抖音，抖音開始進入第二階段的快速增長。在2017年11月到12月期間，抖音下載量曾出現短暫的下降趨勢，但12月中旬后有開始進入爆發式增長。

在2018年春節期間，抖音持續霸占中國App Store單日下載量榜首共16天，這不僅是其上線以后保持榜首最長時間的佳績，更是打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創下的冠軍位持續天數的紀錄。

若把游戲類App包括其中，抖音目前的No. 1持續天數僅次于《王者榮耀》去年七月初創造的18天最好成績，與直接競品快手App的單日新下載量逐漸拉開距離，順路拿下第一季度下載量冠軍。

在近三個月的下載量數據中可以看出抖音的下載量已經逐漸穩定，保持在500000左右。

6. 版本迭代

上圖是抖音的部分更新迭代記錄，可以看出：作為一款社交屬性的產品，為了提高用戶活躍度和使用粘性，抖音在產品前期主要做功能的優化和和基本的社交需求功能，后期做的逐步在增加和優化一些社交功能。

具體來說：

1. 初期，抖音在V1.0.1到V1.5.0共六個版本的迭代都是圍繞著抖音的核心流程——拍攝視頻，這個階段是抖音發展過程中打基礎的階段，主要完善了錄制視頻的基本功能，包括拍攝、剪輯、美顏等相關功能，拍攝視頻方面更加的細化，高效的傳播和分享機制等。這些優良的體驗為抖音建立了最早的用戶口碑。
2. 后期，從V1.6.0版本至今，抖音除了繼續進行細節的優化外，還一直在在對商業化模式進行探索，嘗試通過原生視頻信息流廣告和定制站內挑戰等方式進行變現。在廣告投放上，抖音也有非常明確的標準：廣告內容必須符合抖音的調性，可獨立作為短視頻內容供用戶消費。

四、產品分析

1. 核心邏輯

抖音短視頻的核心邏輯是用戶上傳視頻，通過官方審核后，發布在平臺上，吸引其他用戶點贊、評論、轉發和拍攝。其中運營團隊起到了推進閉環的作用，拍攝教程降低用戶的學習成本和發起挑戰促進用戶活躍。

2. 功能架構

從層級結構來說，抖音的層級劃分比較合理，最多三級折疊，操作路徑較短。

抖音最主要的觀看視頻和制作視頻這兩個核心功能的入口，在功能結構圖中都屬于第一層級，而使用頻率不高且不太重要的功能都收起在更邊緣的位置，再加上其豎屏自動重復播放以及簡單的滑動交互，最終給用戶帶來良好的沉浸式體驗。

3. 業務流程

（1）拍攝流程

這里筆者不太明白的是：為什么抖音要在拍攝頁面保留一個不選擇音樂可以直接開拍的功能？

幾乎所有用戶都會在視頻中添加背景音樂，所以這個功能好像比較冗余。

（2）搜索音樂流程

（3）上傳視頻流程

五、產品體驗

1. 普通功能體驗

（1）首頁

首頁分兩個板塊：推薦板塊和附近板塊。

推薦板塊是打開app的主界面，主要推送內容優質的視頻，在WiFi情況自動播放，數據瀏覽下提示“是否繼續瀏覽”，上滑和下滑切換視頻。

由于抖音是由今日頭條孵化的產品，所以視頻的推薦算法上做的也很出色，系統會根據用戶的興趣和關注點，推薦類似的視頻，增加用戶使用時長和粘性。

附近板塊是基于地理位置，顯示用戶附近的人拍攝的視頻，附近頁面采用的是瀑布流排列方式，一次呈現多個視頻頁面，方便用戶進行挑選觀看，降低成本，激發潛在的創作型用戶對視頻內容的創作，為新用戶帶來更多的曝光率。但從附近視頻的播放量和點贊量來看，受關注的程度并不高。

最近更新的版本在首頁上有兩大變化：

1. 左上角新增一個隱藏按鈕，單擊后出現拍攝故事按鈕，并且其右側還預留了不少空間，可以猜想抖音之后還會新增不少類似功能。
2. 之前的版本，首頁左滑是進入視頻發布者個人中心，現在更新后，左滑是進入拍攝故事頁面。

（2）搜索

搜索板塊分為熱搜內容、熱門挑戰和發現更多，激發年輕用戶的展現自我的欲望，滿足用戶的渴望被關注的心理，熱門挑戰下的視頻排名更能夠鼓勵用戶多制作、多發布優質內容。

新版本更新后，搜索頁面減少了添加好友的功能，增加了歷史搜索功能。

（3）拍攝

版本更新后，拍攝視頻由兩步變成了三步。舊版本的第二步，就可以進行視頻發布同時可以添加挑戰和艾特好友。而新版本中第三步才是發布視頻，在第三步之前新增了一個添加特效、選擇封面和添加濾鏡的一步。

可以看出：抖音強化了視頻特效和濾鏡的功能，讓用戶可以便捷地制作出精美高端的視頻，增強了用戶體驗。

（4）關注

關注頁面是根據時間來顯示用戶關注者的更新視頻。

（5）消息

新版本更新后，消息頁面原本的“粉絲、贊、@我的”三個入口由豎版排列變成橫版排列，并且后面新增一個“評論”入口。

新增了一個抖音小助手的功能。

（6）我

抖音個人界面除了可以編輯個人資料和進行基本設置外，主要還通過三個方式來增強其社交屬性：

1. 通過分享主頁和邀請好友的功能，鼓勵用戶自發傳播并新增其社交關系鏈。
2. 顯示用戶拍攝的作品、故事和喜歡的視頻。通常情況下用戶喜歡的視頻也會符合他的風格和喜好，而關注此用戶的其他人與其喜好的風格也會類似，由此可以讓其他用戶觀看更多的內容，并且產生新的關系鏈。
3. 顯示用戶的獲贊情況、關注數和粉絲數，既可以增加用戶的成就感，刺激用戶進行內容創作，又提供了一種擁有共同興趣愛好的用戶間交流溝通的渠道。

2. 抖音特色功能體驗

1. 沉浸式體驗：不同于其他短視頻產品，抖音一打開軟件就直接進入視頻播放界面，整體界面為豎向全屏播放，內容隨機推送，這就減少了用戶選擇的負擔。另外抖音精準的算法，可以在一定時間內為用戶提供多樣優質的視頻內容。
2. 播放和拍攝頁面簡潔：抖音的視頻播放界面只保留必要的功能，如：點贊、評論、轉發，取消了一些影響觀感功能。而在視頻拍攝過程中，拍攝界面的大部分按鈕都會被隱藏，只顯示拍攝按鈕和完成按鈕，減少了按鈕對于拍攝界面的干擾，提升了用戶的體驗。
3. 突出的音樂屬性：抖音音樂庫包含抖音篩選提供的音頻片段，還有連接百度音樂可以搜索到的所有音頻，選擇性多而且質量精良，并且用戶在視頻拍攝前后過程均可選擇并剪輯音樂。
4. 突出的視頻特效：抖音的美顏和濾鏡效果顯著，提高了用戶自我展示的信心和勇氣；視頻特效，視頻特效的添加，可以彌補拍攝和想法的不足，讓普通用戶也能拍出MV的感覺；豐富酷炫的視頻道具能給拍攝提供更多有趣好玩的效果，
5. 獨特的尬舞機玩法：抖音利用自主開發的技術獨創了抖音尬舞機的玩法，讓用戶可以模擬線下跳舞機的玩法，激勵用戶的創作，還刺激用戶為優質視頻產生點贊、評論等社交行為，營造良性循環的社區活躍氛圍。
6. 熱門挑戰：抖音發起的熱門挑戰都與時下流行的話題、熱門音樂有關，每個挑戰會根據熱度和發布時間進行排名。這些挑戰能充分調動年輕人的興趣，提高腰部內容生產者的活躍度。

3. 頁面UI設計

抖音的整體設計以黑白為主，配色低調，風格呈現一種酷酷的感覺，幾乎所有元件都是為了襯托出內容，或者說讓內容更鮮明突出而設計得簡潔統一。

其視頻播放頁面僅有安放在播放頁面邊緣的各個功能按鈕，彈出的評論區也是半透明且不影響視頻的播放。

這些UI設計既迎合了年輕人追求簡單、高格調的需求，又體現了抖音最關注的的功能還是視頻的播放。迎合了年輕人追求簡單、高格調的需求。

4. UE體驗

抖音注重用戶體驗，其UE交互簡單直接，雙擊點贊、上下滑瀏覽其他視頻、右滑進入個人資料頁，點擊功能按鈕也會有動畫顯示。

1. 在第一次進入應用時，默認停留在首頁，而首頁為全屏的短視頻自動播放，上下滑動可以切換推薦列表中的其他視頻，讓用戶一進入應用就能馬上進入狀態觀看。
2. 雙擊屏幕或單擊白心，白心變紅有一個動畫特效，給點贊的用戶一個反饋。另外用戶在觀看過程中任意雙擊屏幕中的空白地方，也可以點贊，同時不影響視頻繼續播放。
3. 評論功能被折疊，發表評論和看別人的評論都需要點擊評論按鈕才會展開，不會使用彈幕和滾動播放的方式展示，影響視頻觀看體驗。
4. 播放頁面下方會展示視頻中的音樂名字，點擊可進入音樂的主頁，查看同樣適用這首音樂進行創作的其他短視頻，圍繞音樂的主題來滿足用戶的需求。

六、抖音爆紅的原因分析

1. 內容的不可預測性：用戶手指一滑就可以更換視頻，但猜測不到下一個視頻的內容，這種隨機獲得的獎賞反饋再加上抖音的內容推薦算法讓大量精彩的，點贊數多的視頻優先被看到，從而高強度的刺激用戶。
2. 自動循環：抖音設定進入新視頻時自動播放，播放完整條視頻后自動循環，并且每條視頻被限制為15秒，因此很多視頻會有截然而止的感覺，讓人不由自主多看幾遍，印象深刻。
3. 點贊的互動特效：當用戶點擊“贊”的按鈕后會有紅心跳出，給與用戶積極反饋，同時也給與視頻上傳者鼓勵。
4. 不容易完成的挑戰：抖音設計了一個好玩的“挑戰”功能，調動用戶更深入的參與觀看甚至制作視頻，鼓勵用戶用主題的方式去展現自己。在這個過程中產生的競爭參與感和完成視頻的成就感，是提高用戶粘性的主要原因。
5. 定位準確：抖音的崛起與爆紅歸功于定位，抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄制與分享，這讓其用戶體驗一下子和同類短視頻產品拉開了身位。
6. 資源好：擁有今日頭條的支持，不管是金錢投入、明星資源、算法技術、還是廣告宣傳，都很有優勢。
7. 運營獨特：利用大批專業的音樂額舞蹈達人來引導普通用戶，同時不斷發起新鮮的話題視頻挑戰主題，促進用戶成產內容。
8. 重視產品打磨：在16年7月到17年5月抖音團隊在不斷調整產品策略，慢慢打磨這款產品，最后才確定抖音的核心功能是音樂短視頻，然后圍繞著用戶“想刷到自己喜歡的視頻，能拍出高點贊的視頻”這個核心需求去不斷優化自己的產品。

七、改進建議

1. 內容的重復性極高：某些特定類型的音樂和挑戰下的大部分視頻內容極為相似，而且抖音采用的個性化推薦算法會根據用戶的興趣進行推薦，長此以往其推薦的內容會越來越同質化。希望抖音可以優化其推薦算法，另外不斷地發起不同的挑戰，稀釋內容的重合率，增加多樣性。
2. 附近板塊的建議：需要提高該頁面的點擊率，才有利于激發用戶的創作欲望。目前附近頁面的視頻僅僅根據地理位置和時間進行排序推送，建議可以將作品的點贊數和播放量作為排序的因素，以激發用戶創作的激情、提升作品質量時。
3. 視頻拍攝建議：建議在拍攝進度條上增加按秒為單位時間顯示，并且可以新增一個視頻與音樂節拍同步提醒的功能，降低新手的錄制難度。
4. 強化“選擇音樂”模塊：提高原創音樂質量，獨家版權等。
5. 無法解綁手機號且無法注銷已有的抖音賬號：目前抖音暫不支持手機號解綁功能，只提供手機號換綁功能，這對只有一個手機號的用戶來說可能會造成麻煩，因為用戶可能會出現以下這種情況：用戶先用微信注冊登錄抖音賬戶1，退出登錄后又用手機號注冊并登錄抖音賬戶2。如果用戶想將抖音賬號1與自己的手機號綁定，這時就會出現該手機號已有綁定賬戶無法重復綁定的情況。而與此同時，抖音賬號2也無法解綁該手機號，因為目前抖音暫不支持手機號解綁只提供換綁功能。這樣一來，所有用戶就無法合并自己的兩個抖音賬戶。
6. “關注”模塊優化：隨著關注的人增多，關注列表的視頻內容數量會很多，所以需要對關注模塊進行優化，以便讓用戶高效的選出要看的視頻。
7. 不感興趣的按鈕選擇后沒法取消。

八、未來的發展

1. 發展趨勢分析

（1）社區氛圍濃厚：抖音的社區屬性逐漸成為吸引用戶的主導因素，短視頻本身的重要性反倒降低了。評論區的互動性，是構成抖音社交屬性的關鍵。這對于短視頻作者，尤其是機構類的紅人很重要。

目前來看，抖音的評論區已經形成了一種獨特的社區氛圍，其評論內容有趣，成為一種附加于內容之上的UGC，甚至有了超出內容本身的價值，可以讓用戶產生出身份認同和歸屬感值。

所以抖音之后可以重視對評論的運營，保持其優勢。

（2）背道UGC而馳：抖音定位于15秒的短視頻，原本應該拍攝門檻較低。然而發展至今，隨著拍攝手法越來越高端，玩法越來越復雜，想要拍出一條有趣的視頻，其制作成本可能高達幾個小時。

所以其實抖音的發展是與UGC的方向背道而馳，生產成本越來越大，導致日后的頭部效應極為明顯，用戶不愿再去生產，會導致生態斷裂。

（3）供需的不平衡：抖音用戶群大半都在一二線城市的特征，而一二線城市又屬白領聚集地，這注定了就連抖音的典型用戶都無法成為抖音的典型生產者，只會一直去消費，這意味著早晚有一天會供需不平衡，會從而導致高質量的內容越發減少，內容同質化增強，吸引用戶觀看的力度逐漸減弱。

現階段，抖音還能運用強大的算法和非常高的新人比例去平衡，消耗庫存資源，去中心化，可這并不是一個良性內容生態發展的長久方向。

（3）定位轉變：最初的抖音是被貼上“潮”“酷”標簽的，很多專業人士在節奏感極強的音樂下做充滿創造性的視頻內容，帶動了一二線年輕人的使用興趣。

而現在，抖音想擴展其用戶范圍，試圖讓更多的大眾網民也有表達的機會。在3月的抖音線上發布會上， 抖音高層很少再提及原本的標簽，反而是強調用戶在其上的故事和感情，抖音總經理張楠說“抖音會繼續潮下去，但更打動我的是抖音上溫暖人心的瞬間”，可見抖音真的是要改變自己的調性了。

其實，抖音早晚都會改變自己潮流時尚的定位，與快手打響正面之戰，讓抖音在短視頻領域成為下一個流量入口。

但是抖音計劃以“記錄美好生活”展開下一段路程并不一定能很順利地進行下去，最大的一個問題就是老用戶的留存問題：當一個APP不再酷了，那些追趕酷的年輕人有極大可能棄用，而是轉投到下一個潮酷的應用中。

所以已經取得的的耀眼成績對于抖音來說只是一個開始，想要持續發展下去，接下來的路，抖音需要慎重走好每一步。

（4）微博封殺：2017年3月10日，微博開始“封殺抖音”——從抖音分享短視頻內容到微博后，除了分享人自己其他人均看不到該內容，該內容也不會再出現在微博的公共信息流中。

同時，今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、內涵段子、悟空問答也被微博封殺了?？梢哉f頭條系產品與微博的碰撞，要比市面上任何一款同類型產品的碰撞都猛烈些，雙方在輿論戰上，也毫不隱晦各自陣營的態度。

再加上微信的限流，騰訊重啟了微視短視頻，種種形勢都在表明抖音的大火讓以微博為首的“剿抖聯盟”隱隱成型，一場老牌巨頭和后起之秀之間的戰爭在所難免。

（5）國際路線：目前抖音海外產品月活用戶已經過億，強大的技術實力和良好的產品體驗，讓抖音在海外多地進入當地人最受歡迎的應用之列。

抖音的國際版——Tik Tok，在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領先地位，均多次登頂當地App Store或Google Play總榜。

同時，抖音歐美版——musical.ly在美國、德國和法國同樣登頂了當地的應用商店總榜。抖音在各國的流行，不僅將中國文化之風吹響海外，也開啟了中國產品出海新模式。

2. 法律政策的影響

（1）自我審查

在中國境內，所有的產品都不能忽略的一個最大影響因素就是政府。抖音采用的內容推薦算法是厲害，但算法是沒有價值觀的，算法只會根據用戶興趣進行推薦。如果沒有價值觀的指導，任由算法控制的話，內容就會失控。

所以抖音在進入快速發展時期后，也必然走上了一條自我審查的道路。所以抖音團隊在3月的發布會上公布了之后上線的“美好挑戰”計劃和“社會責任計劃”。

“美好挑戰”計劃其實更多的還是鞏固抖音自身的運營優勢，擴大自己的受眾圈層，并且會開放與政府、媒體、公益機構之間的合作，打造一系列挑戰，提高其社會形象。

“社會責任計劃”則包括兩方面功能：

• 一個是風險提示功能，告知用戶參與挑戰、模仿的風險；
• 一個是防沉迷系統，幫助用戶控制應用使用時長。

（2）音樂版權

目前抖音與摩登天空、太合音樂集團達成了合作。除了在這兩家提供的音樂內容，和創作者自己上傳的原創歌曲之外，抖音上的歌曲基本是沒有拿到正規授權的。

當然，抖音通過《內容授權協議》來規避了自己的風險，可見以音樂切入點入場的抖音，確實很懂互聯網音樂行業的玩法。

也許目前音樂版權仍然不是抖音最需要考慮的問題，但隨著抖音發展節奏越來越快，用戶規模越來越多，可能就要為音樂版權的違法行買單了。

所以在抖音未來的發展路上，需要重視音樂版權這方面可能會出現的問題。

3. 變現可能

抖音坐擁億級流量，目前無論是在內容的積累，活動運營還是話題的運營方面都有良好的積累，隨著抖音的不斷發展，可以預見到抖音團隊一定會發展出符合自身定位的變現模式。

結合其他短視頻APP以及整個短視頻行業的變現方法來看，從下面三個方面分析抖音變現的可能性：

（1）第三方廣告

目前，抖音已經在這一方面做出了一些成績，例如：APP一打開就可能出現全屏廣告，另外用戶在觀看一定數量的視頻后也會隨機出現插入廣告，不過這些插入廣告都是通過較為有趣的視頻形式進行展現，不會太影響用戶體驗。

（2）付費禮物

后期抖音可以開通直播功能，通過付費禮物、平臺抽成等方式盈利，這種方式也相對容易被用戶接受。

（3）電商變現

抖音在積累了足夠忠誠并信賴其IP的用戶后，可以在電商方面有所發展，開發相關周邊產品，電商直播抽成，以及配套音樂產品進行合作研發。

本文由 @JaniceShen 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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