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當(dāng)短視頻成為全民娛樂(lè)方式，一個(gè)原本處于主流娛樂(lè)視野邊緣的人群也開(kāi)始被廣泛關(guān)注：有錢又有閑的銀發(fā)一族。

被忽略的“銀發(fā)市場(chǎng)”

數(shù)據(jù)表明，從2017年6月份到2018年6月份，一年間，即時(shí)通訊軟件的使用時(shí)長(zhǎng)下降將近6%，增長(zhǎng)最快的是“短視頻”，增長(zhǎng)了6.8%，達(dá)到8.8%，已經(jīng)超過(guò)“綜合資訊”。如果將“短視頻和影視劇”用戶合并，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上，合計(jì)占到18%，僅次于“即時(shí)通訊”。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，銀發(fā)人群（年齡超過(guò)50歲的人群）今年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均使用時(shí)長(zhǎng)約為109個(gè)小時(shí)，同比上升28.5%。在重點(diǎn)行業(yè)中，即時(shí)通訊、新聞資訊、短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)位居前三，分別約為31個(gè)小時(shí)、28個(gè)小時(shí)、25個(gè)小時(shí)，此外，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)是所有行業(yè)中同比增幅最大的。

銀發(fā)人群中移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率偏低，但用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)都在不斷增長(zhǎng)，隨著時(shí)間的推移，以及受眾的再教育，預(yù)計(jì)滲透率將繼續(xù)提升。

近一年，短視頻對(duì)銀發(fā)人群時(shí)間搶占最突出。

但從數(shù)據(jù)上可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式的選擇上，中老年人群并沒(méi)有被時(shí)代拋下，他們正在成為短視頻領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從銀發(fā)老人對(duì)短視頻的喜好忽然井噴，根本原因在于以下幾點(diǎn)：

1. 圖文資訊供給不足；
2. 目前手機(jī)閱讀，字號(hào)默認(rèn)為是眼睛正常的人閱讀甚至字號(hào)設(shè)置更小，而引發(fā)老人普遍老花眼，閱讀不便；
3. 銀發(fā)老人對(duì)圖文的理解，不如視頻順當(dāng)、有吸引力；
4. 目前由于新聞業(yè)急劇萎縮，網(wǎng)上虛假信息雖然反復(fù)整治，但斷難禁絕，而虛假信息的制作和傳播成本，以文字為最低，圖片次之，視頻最高，因此相對(duì)而言，視頻可信度是最高的，因此獲得銀發(fā)老人的喜歡；
5. 隨著微信在中老年人群中的普及，根據(jù)老年人的興趣愛(ài)好，催生了養(yǎng)生、情感和心靈雞湯的公眾號(hào)，這些公眾號(hào)文強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了老年朋友圈，但是，單純的轉(zhuǎn)發(fā)文章無(wú)法給老年用戶帶來(lái)深度的參與感，也難以滿足他們獲取更個(gè)性化的信息的需求。

市場(chǎng)先行者

中老年人是缺乏社交表達(dá)的人群，盡管有抖音、快手這樣的大眾化平臺(tái)存在，他們?nèi)匀恍枰粋€(gè)符合自身調(diào)性的垂直平臺(tái)。面向中老年人的短視頻社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，這些平臺(tái)雖然基因各異，但終歸在全民短視頻的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上產(chǎn)生了聚合。

愛(ài)奇藝錦視和糖豆廣場(chǎng)舞，都不約而同地選擇了差異化打法，瞄準(zhǔn)了中老年人群。

1. 愛(ài)奇藝錦視

愛(ài)奇藝于2018年9月11日上線了—愛(ài)奇藝錦視，目前該款產(chǎn)品只在IOS端開(kāi)放，還屬于小范圍測(cè)試階段，和抖音相比，主要不同點(diǎn)體現(xiàn)在：

1. 版面設(shè)計(jì)上，視頻版面不是抖音的豎版全屏，而是橫版；且標(biāo)題字體較大，設(shè)計(jì)占據(jù)畫(huà)框上方較大面積；
2. 功能上，具備“看視頻”和“聽(tīng)視頻”間來(lái)回切換的功能，兩種模式的區(qū)別在于，“聽(tīng)視頻”無(wú)畫(huà)面內(nèi)容；
3. 內(nèi)容上，相比較于抖音偏文藝、探險(xiǎn)等而言，愛(ài)奇藝錦視 App 更偏時(shí)政、軍事、養(yǎng)生健康等內(nèi)容。

較大的字號(hào)設(shè)計(jì)、更下沉的視頻內(nèi)容，愛(ài)奇藝錦視是一款滿足中老年用戶內(nèi)容需求的產(chǎn)品，是愛(ài)奇藝拓寬用戶群邊界的新嘗試，但在功能創(chuàng)新和內(nèi)容供給方面，能否支撐這款產(chǎn)品走向爆款，依舊未知。

2. 糖豆廣場(chǎng)舞

糖豆廣場(chǎng)舞app于2015年發(fā)布，在舞蹈教學(xué)的定位之外，還提供生活和搞笑類的內(nèi)容，同時(shí)還增加了社區(qū)功能，嘗試從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型，便于更好的用戶沉淀。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞臺(tái)”，切入點(diǎn)是廣場(chǎng)舞，優(yōu)勢(shì)在于用戶數(shù)量和內(nèi)容，60后、70后女性是糖豆的核心用戶，廣告是糖豆目前最直觀的變現(xiàn)方式

糖豆在適老設(shè)計(jì)上采取了較大號(hào)字體、冷色系與暖色系互補(bǔ)，這樣可以使界面顯得比較醒目，內(nèi)容突出，給予用戶一種頁(yè)面簡(jiǎn)潔、功能簡(jiǎn)單的感覺(jué)。

這兩款短視頻應(yīng)用在內(nèi)容來(lái)源區(qū)別在于，愛(ài)奇藝錦視視頻內(nèi)容來(lái)源于PGC生產(chǎn)，而糖豆視頻內(nèi)容則是UGC、PGC兩種生產(chǎn)模式。

總結(jié)

目前，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的短視頻產(chǎn)品仍處于探索階段，但已經(jīng)有越來(lái)越多的探索者入局。

實(shí)際上，主打“輕、快、內(nèi)容集中”的短視頻，一向被認(rèn)為更適合于年輕人，與反應(yīng)下降、強(qiáng)調(diào)“慢”生活的中老年人，調(diào)性上似乎有所相斥。然而，中老年人對(duì)短視頻的需求是顯而易見(jiàn)的，在微信上，總能見(jiàn)到轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的中老人，他們這部分人群中意的視頻，有著不同的調(diào)性。

目前比較受中老年人群體歡迎的視頻平臺(tái)有火山、西瓜等，其調(diào)性正迎合了中老年人群體的特性：愛(ài)國(guó)、養(yǎng)生、搞笑、簡(jiǎn)單、樸實(shí)…

中老年人屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕度用戶，基本不適用承載其它服務(wù)的app，因?yàn)閷?duì)于中老年用戶來(lái)說(shuō)，使用app所需的下載、安裝、登錄操作門檻太高，在原有微信生態(tài)中，中老年人的使用場(chǎng)景也集中在和朋友家人聊天視頻，以及閱讀公眾號(hào)內(nèi)容。

所以作為老年人短視頻產(chǎn)品最好的形態(tài)是基于微信開(kāi)發(fā)的小程序，對(duì)于中老年人這類典型的輕度app使用者來(lái)說(shuō)，小程序降低了他們使用應(yīng)用的門檻，并且完全可以滿足他們的更多應(yīng)用需求。

我們還要了解，中老年人需求無(wú)外乎三種，健康養(yǎng)生、社交娛樂(lè)、展現(xiàn)自我，而短視頻是為上訴三種需求提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最好的輸出形態(tài)，通過(guò)深耕和運(yùn)營(yíng)，是可以獲取較大流量的。相比對(duì)產(chǎn)品“朝三暮四”的年輕人，銀發(fā)用戶更加忠誠(chéng)靠譜 ，也更樂(lè)于分享。

一旦得到老年群體的認(rèn)可，那么該產(chǎn)品未來(lái)最大的價(jià)值在于構(gòu)建了信任渠道，可以作為中老年人的流量入口，逐步搭載其它模塊。

隨著國(guó)內(nèi)的老齡化的進(jìn)一步到來(lái)，銀發(fā)市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)有更大的開(kāi)發(fā)空間。

本文由 @人雜添堵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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