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本文檔用于細化BRD文檔，分析布氪的相關市場機會，收集、分析和定義目標用戶及其特征，分析相關競品，界定產品特征，幫助產品、研發、運營部等門了解產品，并為產品需求文檔（PRD）做鋪墊。

社交是人類的天性，建立人與人之間的連接更可能是心智的互相理解！閱讀同樣如此！

生活中沒有“他人”的存在，比世界上最嚴重的疾病更加讓人無法承受。

——特蕾莎修女

分離會讓哺乳動物倍感痛苦！

——著名神經科學家保羅·麥克萊恩

一、 基本信息

1. 文檔基本信息

項目：某大學大學生團隊創業項目：布氪思翼

文檔創建日期：2018年9月27日

創建人：產品白客（李*）

聯系方式：136****3611

重要性：很重要

緊迫性：高

2. 文檔目的

用于細化BRD，分析布氪小程序的相關市場環境和機會，收集、分析和定義目標用戶及其特征，分析相關競品，界定產品特征，為產品、研發、運營等部門了解產品提供指導，并為PRD提供依據。

3. 文檔概要

行業及市場分析、用戶分析、競品分析、產品概述。

4. 名詞解釋

“社交閱讀”強調內容獲取數字化、內容推送智能化、內容分享社交化，它將閱讀和社交結合，讓用戶更方便更好地在網絡上與他人進行分享和互動，閱讀群體化，讓閱讀不再孤單。

二、 行業及市場分析

1. 移動閱讀行業

廣義的移動閱讀，是指使用移動終端進行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽手機網站，以及閱讀新聞客戶端、報紙客戶端、雜志客戶端、微博微信的文章等。

伴隨著移動互聯網的日益發展和日漸滲透，其所帶來的紅利逐漸顯現，互聯網大大改變了人們的閱讀方式，人們的目光也漸漸從線下實體書本轉移到線上屏幕，而現在，移動閱讀儼然成為了當下中國用戶閱讀的主要渠道！

據易觀報道稱：2017移動閱讀市場規模達到153.18億元，同比增長29.16%，2018年將是移動閱讀高速發展期。

但當前閱讀行業已逐漸成為幾大巨頭雄踞的競爭局面，閱文集團，掌閱科技，咪咕文學，阿里文學作為第一梯隊，且在2017年閱文和掌閱相繼上市，競爭激烈。

2. 社交閱讀分析

從2010年以來，社交網絡風靡一時，各個細分行業都爭相和社交掛上號，從社交視頻到社交電商、再到社交閱讀，各行業參與者都希望為自己植入社交基因，從而帶來更多的用戶和更高的利益回報。

就目前來說，市面上的社交閱讀APP大都是基于小說和文學作品領域的內容，簡單的評論分享互動排名，而對于新聞媒體資訊這一垂直領域尚且沒有較多的社交閱讀平臺可供用戶去閱讀。

因為作為移動閱讀中的細分領域，社交閱讀的滲透率并不高，但個人認為也是有一定原因的，客觀原因便是大多平臺缺乏一定的創新，運營手法老套，平臺差異化并不高，用戶粘性不高。

其實，用戶每天的信息獲取來源主要是媒體資訊，而在當今這樣的人人都是自媒體的大背景下，用戶被各種標題黨的文章水貨內容煩惱著，閱讀積極性并不高，情況并不樂觀！

而隨著生活節奏的越來越快，時間成本也越來越高，用戶對于市場面上海量的文章內容用戶沒有時間進行適當篩選，導致低效率低質量閱讀的問題異常嚴重，用戶的閱讀熱情每況愈下，每每跌入谷底！

現在，該問題已經逐漸凸顯成為人們的一大痛點，甚至有可能上升為社會普遍的一大問題，化解該痛點已是用戶剛需，更是企業責任所在。

所以說，社交閱讀市場在資訊內容領域有望尋求一個創新突破，尋求新的平衡點來抵制當前范媒體的大環境給人們閱讀帶來的困擾！所以說該市場潛力很大！

3. 社交閱讀市場

隨著生活節奏的不斷加快，越來越多的人不斷出現知識焦慮的現象，他們渴望從海量知識里面尋求“黃金屋”以便慰藉。

因為“人是社會動物”，社交已然是每個人生命中不可或缺的一部分，在閱讀上也是如此，需要社交來帶動它，驅動它向前。

隨著移動用戶的日益龐大，移動閱讀平臺不斷在增多，用戶對于閱讀的社交需求日益凸顯。據亞馬遜發布的：“2017全民閱讀報告”顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺分享與閱讀有關的內容，與網友“一起讀”成為數字閱讀時代的獨特行為，可見閱讀社交化日益明顯，社交閱讀是大趨勢！閱讀低效率低質量地熱情問題突出。

三、 用戶分析

1. 目標用戶及需求分析

（1）目標用戶群體

目標用戶群體是在18歲到45歲左右的喜愛閱讀的當代年輕人，他們主要分布在一二三線城市的18-25歲左右的大學生和22歲—45歲的社會人士。

（2）目標用戶特征

目標用戶具有特征如下所示：

• 大學生：想要知道校園KOL看的文章和內容，學習知識。
• 職場新人：想要探討公司Leader最近看的文章內容，獲得提拔。
• 職場精英：獲取行業動態新風向，為公司輔助性地做戰略決策。
• 想多學習的用戶：想知道所在（感興趣）領域專業人士看的文章合集，快速成長！
• 普羅大眾：想要獲取身邊能人異士最近關注和看的內容文章。

總的來說：平臺目標用戶就是那些積極向上、有獵奇心態、渴望成長的當代年輕人們！平臺奮力于打造一個年輕態的閱讀平臺！

2. 用戶需求

（1）建立用戶畫像

（2）用戶需求及場景匯總

3. 總結

1. 生活節奏的不斷加快，用戶時間成本不日益增大，沒時間閱讀，低效率閱讀問題愈來愈嚴重，用戶閱讀熱情漸降冰點。
2. 范媒體時代的當下，泛內容、范質量、范領域、范平臺，粗制濫造，用戶選閱困難現象異常普遍，低質量閱讀解決方案尋求新突破！
3. 當前人們的迫切渴望得到他人關注的心態的顯現，尤其是年輕人群體，用戶在很多場合下對于內容分享的熱衷特點日益凸顯！社交是人的本性！
4. 年輕人對于新事物抱有強烈的新鮮感，長期處于同樣的閱讀環境會讓他們麻痹，他們渴望找到一個新的能代表他們自己年輕人的個性化閱讀方式！

四、 競品分析

1. 競品概述

嚴格意義上說：“布氪”本質上是一款媒體資訊類程序，它的競品并不是像“微信讀書”或者“掌閱iReader”這一類的圖書文學閱讀應用，其是耕植于新聞媒體資訊這一細分領域的。

用戶可利用自己的碎片化時間來閱讀資訊干貨進行消遣，提升自我，緩解知識焦慮。所以它與市面上的新聞閱讀資訊類產品構成競品關系，尤其是Nuzzel類的聚合閱讀器應用，將形成直接的競爭關系！

而其中構成直接競品關系的應用，據本人淺陋的了解當屬 輕芒閱讀，ZAKER新聞和Flipboard紅板報了！

2. 競品分析

1. 輕芒閱讀是一款興趣類資訊閱讀類應用，它的用戶群體是對互聯網較熟悉的年輕人，用戶可自主選擇興趣主題或應用，而后應用將從其他內容源獲得到相關主題的內容提供給用戶閱讀。簡單來說就是一個第三方內容獲取入口,體驗很好的閱讀器，很輕量。
2. ZAKER閱讀app內容質量高，廣告少，用戶年齡集中在19-45歲的年輕群體，且粘性較高。值得一提的是ZAKER有自營商城，能讓用戶的閱讀成果在一定程度上得到變現。
3. Flipboard紅板報算是國內資訊閱讀類軟件的鼻祖了，全新改版的它實現了真正產品本土化，符合中國人的閱讀習慣，自認為內容feed非常贊，簡潔大方；海量話題發現，個性化內容隨性選擇，用戶體驗蠻不錯。

3. 競品結構

（1）輕芒閱讀APP結構

輕芒閱讀在這些應用中的功能還算是蠻基礎的，而非常重要的一點便是雜志式頁面，交互等細節做得挺好，用戶體驗的前中后期都較不錯；但用戶無法評論留言深入交流，給人更大的感覺便是RSS閱讀器，一個第三方的閱讀工具，閱讀后期的服務有待提高。

（2）ZAKER新聞APP結構

ZAKER新聞是一款頗具用戶歡迎的個性化定制應用，用戶群體主要集中在中高端用戶，互動分享功能在這些應用中很搶眼，每個用戶都有自己的社區，可分享交流。

但應用整體功能稍多，除了基本的訂閱閱讀功能外，應用還有直播、視頻、話題、動態等功能，操作有點復雜，可能會讓用戶產生一種困惑的感覺。

（3）Flipboard紅板報APP結構

Flipboard紅板報創新式的閱讀交互界面讓人眼前一亮，讓人情不自禁想要多刷一番，獨有的國外內容來源是加分項。

4. 總結

從以上產品結構圖，可以看出各個閱讀產品現在都已經相當成熟了，都具有極其相似的運行模式，他們都是聚合類閱讀平臺，集合各方應用的內容，而且各自擁有自己的細分市場和用戶群體。

這三款產品普遍具有很多相似的特征，諸如用戶可根據自身興趣愛好自主訂閱來自如微信公眾號&資訊應用程序&網站等等的資訊內容。用戶在一個應用內即可閱讀瀏覽到豐富的內容資訊，操作簡單，高質高效，且用戶體驗良好，每個應用都相當不錯。但這些應用卻一直不溫不火，一直被擁有高技術壁壘的頭條所打壓。

而在這個一超（頭條凌壓）多強、巨頭林立的資訊閱讀行業中，新品想要破土而出并成長具有一點姿色確是很難。

但也并非無機會，只要在垂直領域做市場縱深，只要在細節處做好做佳，只要有另辟蹊徑，以創新的閱讀模式呈現給用戶，給予用戶新穎的更加良好的閱讀體驗，打破現在已有的閱讀市場形勢并非無可能！布氪便是如此，人無我獨有！

五、產品概述

1.?產品簡介

布氪閱讀平臺是一款集內容分發閱讀、布氪創作共享、互動分享等功能為一體的閱讀平臺，閱讀模式新穎，其所瞄準的細分閱讀市場是社交閱讀！

當前市面上已有的閱讀平臺尚未能為讀者搭建起能夠達成共識的朋友圈子，閱讀模式一貫如此，沒有創新點，不能很好滿足當代年輕人的新型社交閱讀需求。在同一個場景內達成共識并完成思想上的碰撞體驗，這是“布氪”平臺現在要做的，也是平臺的希冀所在！

2. 產品定位

一個能夠滿足當代年輕人多樣化閱讀需求的內容平臺，用戶在內容中達成共識，在平臺上完成體驗！布氪，不可思議！

3. 目標用戶群體

目標用戶：主要位于一二三線城市，年齡在18-40歲左右的那些熟悉互聯網且喜歡閱讀并對現有閱讀方式產生困倦的年輕人。

目標市場：線上閱讀市場中的細分領域，社交閱讀市場！

4. 產品核心目標

在2018年8月開始開發小程序V1.0版本。

5. 產品結構

6. 預計產品路線圖

7. 產品功能性需求及優先級

8. 產品非功能性需求

• 安全性需求：數據不存在安全漏洞，用戶的個人賬戶信息得到保密，保證信息完整不被非法授權修改和破壞。
• 可靠性需求：網絡穩定可靠，軟件可靠易用；用戶在閱讀文章內容時要求操作能夠穩定流暢，一定程度上可實現用戶長時間刷文章而不卡頓，用戶進入應用而不延遲。
• 易用性需求：應用要想容易被用戶所接受，需有易學習，易理解，易操作，系統信息的反饋要及時，清晰明了等多個易用性需求。
• 拓展性需求：平臺在后期發展良好的話會同時擁有龐大的用戶群，平臺需要更優良的性能來實現滿足龐大用戶同時使用的需求。

9. 流程圖

注：本文檔編輯過程中參考了《家具產品庫 ：產品需求文檔》及其他相關文檔

本文由 @產品白客 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。