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行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期：

截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較去年年底增加478萬(wàn)人，用戶增長(zhǎng)率為1.1%，整體規(guī)模仍在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率已明顯放緩。網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用減弱，行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。

手機(jī)視頻仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

近兩年，整體網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用行為不斷地向手機(jī)端轉(zhuǎn)換，截止2014年底，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.13億，與2013年底相比增長(zhǎng)了6611萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為26.8%。

用戶屬性：

• 超過(guò)四分之三(76.7%)移動(dòng)視頻用戶反感移動(dòng)視頻廣告；
• 搭乘交通工具時(shí)手機(jī)端視頻觀看占比最高，達(dá)80.7%；
• 40.2%的移動(dòng)視頻用戶首選在WIFI的狀態(tài)下觀看移動(dòng)視頻；
• 付費(fèi)后去除廣告、付費(fèi)后不限流量觀看、付費(fèi)后觀看熱門(mén)內(nèi)容的用戶占比分別為47.8%、45.3%和39.4%；
• 18-34歲的人群占44％；
• 女性比例更大(61%)；

資本結(jié)盟，多方介入

• 4月，阿里巴巴和云峰基金12.2億美元戰(zhàn)略投資優(yōu)酷土豆，聯(lián)合持股18.5%；
• 8月，YY娛樂(lè)與樂(lè)視達(dá)成戰(zhàn)略合作；
• 10月，56視頻從人人轉(zhuǎn)嫁搜狐；
• 11月，小米3億美元入股愛(ài)奇藝，投資優(yōu)酷土豆；
• 湖南衛(wèi)視停止對(duì)視頻網(wǎng)站出售綜藝版權(quán)，并將這些資源內(nèi)置到芒果TV中；
• 視頻網(wǎng)站紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子、視頻手機(jī)等產(chǎn)品，試圖布局“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系；
• 廣電總局對(duì)電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的政策收緊；

移動(dòng)視頻格局穩(wěn)定

燒錢(qián)困境，瓶頸尚存

• 內(nèi)容資源不可能壟斷，用戶粘性低，更換品牌幾乎沒(méi)有成本；
• 目前，廣告、流量、內(nèi)容為移動(dòng)視頻貨幣化的重要途徑；
• 移動(dòng)端視頻帶走了PC端的流量，卻沒(méi)有給視頻網(wǎng)站帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)；
• 移動(dòng)廣告形式、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)等多個(gè)層面上尚有欠缺；
• 挖掘社區(qū)互動(dòng)潛力，提高用戶粘性；
• 繼續(xù)向內(nèi)容制作，硬件設(shè)備上滲透，同時(shí)可以通過(guò)付費(fèi)內(nèi)容、定向流量、游戲聯(lián)運(yùn)等方式拓展流量變現(xiàn)渠道；

功能對(duì)比

界面對(duì)比

分析總結(jié)

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