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榮耀標識今日頭條產(chǎn)品分析報告
行業(yè)概述
用戶規(guī)模
截至2014年12月底，中國智能手機用戶規(guī)模達8.3億。其中，新聞客戶端用戶在中國智能手機用戶中的滲透率為59.6%，用戶規(guī)模達4.95億。
市場分布
新聞客戶端市場中，主流客戶端產(chǎn)品包括：騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞和澎湃新聞等。這八款應(yīng)用占國內(nèi)移動新聞客戶端市場85%以上。
用戶使用時長統(tǒng)計
用戶滿意度
產(chǎn)品概述
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，解決用戶新聞瀏覽需求。經(jīng)歷了3年的發(fā)展，目前今日頭條積累了用戶超過2.4億，日活躍用戶有2000多萬。
產(chǎn)品定位與目標
“你關(guān)心的，才是頭條。”從今日頭條的這條slogan能看出其產(chǎn)品定位更突出信息傳遞的個性化，通過用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)支持，實現(xiàn)個性化、精準化。
頭條的概念不僅限于新聞還包括自媒資訊，在豐富的信息庫中，利用精準推薦+SNS的社交化信息，為用戶提供了更加多元化的內(nèi)容。新聞客戶端產(chǎn)品具有工具屬性，產(chǎn)品目標是獲得更大的市場占有率，通過大數(shù)據(jù)不斷進化產(chǎn)品。
產(chǎn)品形態(tài)
今日頭條選擇以App的形式切入市場，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中無疑是正確的選擇。智能移動終端本身就適合碎片化閱讀，如今人們閱讀習(xí)慣改變，碎片化必將是新聞客戶端后續(xù)發(fā)展的重要因素。
產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃
“頭條號”的推出幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。截至2015年5月，“頭條號”平臺的賬號數(shù)量已超過兩萬家，各類媒體、政府、機構(gòu)總計約5000家。
今日頭條在不斷完善算法與用戶大數(shù)據(jù)收集，同時也在產(chǎn)品中添加今日特賣、淘寶導(dǎo)購等，有涉及電商的趨勢。回歸到新聞閱讀產(chǎn)品本身，想讓用戶產(chǎn)生更好的體驗還應(yīng)在閱讀內(nèi)容篩選與閱讀體驗上下功夫，而一直糾紛不斷的版權(quán)問題也需要妥善解決，才能穩(wěn)步的發(fā)展。
用戶需求分析
用戶分析
據(jù)2014年新聞客戶端統(tǒng)計顯示，手機閱讀76.55%的用戶為男性，19歲到35歲的用戶占70%，可見中青年男士是手機客戶端市場的主流力量。
而從職業(yè)屬性來看，會計、律師等專業(yè)人士群體成為最大的用戶群，占比31.48%，其次是公務(wù)員占比23.58%，國企職員、企業(yè)高管和技術(shù)研發(fā)人員等白領(lǐng)人士占比緊隨其后。
56%的用戶在休息和閑暇時間通過手機閱讀，49%的用戶習(xí)慣在睡覺前使用手機閱讀，另外38%的用戶在等待和乘坐交通工具時也會選擇手機閱讀來打發(fā)時間。隨著生活節(jié)奏的加快和信息技術(shù)的發(fā)達，閱讀場景碎片化已是大勢所趨。
今日頭條 2015年1-5月，用戶地域分布與人群屬性：
需求分析
- 在信息爆炸的時代快速獲取需要的資訊；
- 需要獲得多方新聞觀點，而不是單一門戶觀點；
- 同質(zhì)化的內(nèi)容中獲取更具個性化的資訊；
其他需求分布（如圖）：
產(chǎn)品功能分析
功能概況
交互設(shè)計
導(dǎo)航方式：
抽屜導(dǎo)航+標簽導(dǎo)航（點按+滑動）
- 抽屜導(dǎo)航：個人主頁、消息、好友動態(tài)、我的話題、收藏、活動、商城、反饋、今日游戲、離線下載、夜間模式、設(shè)置
- 標簽導(dǎo)航：推薦、自定義頻道
標簽導(dǎo)航可以便于在同層級頁面進行切換，適合切換不同頻道；而抽屜導(dǎo)航可節(jié)省展示空間，適用于不需要頻繁切換的功能。資訊類的應(yīng)用，用戶主要是沉浸在信息當中，縱向滑動瀏覽信息，橫向滑動頁面切換頻道，也都是此類應(yīng)用通常采取的方式。這里要注意，今日頭條在刷新與切換的操作中，交互上同時兼用滑動和點按，為用戶提供了更多的交互選擇方式并作出提示，增強了產(chǎn)品的易用性。
界面展現(xiàn)
新聞?wù)故局校s略圖居右，標題文字居左，與同類產(chǎn)品布局方式相異。按照用戶的的視覺習(xí)慣，一般是從左到右，從上到下，從圖片到文字。同類客戶端大多數(shù)將圖片放在左側(cè)文字放在右側(cè)，是為了讓用戶視線橫向移動就能瀏覽信息，而今日頭條的設(shè)定不知緣由為何。
新聞的界面展示內(nèi)容相對復(fù)雜，包含元素過多（標題、縮略圖、新聞來源、評論數(shù)、“刪除”按鈕、時間）。其中由于圖片展示數(shù)量的問題，使得“刪除”按鈕不能對齊，稍微影響美觀；時間的顯示也只有多圖新聞與通欄圖片新聞有所顯示，不能保證布局的一致性，需要優(yōu)化。
扁平化的設(shè)計風格加之豐富的界面內(nèi)容展示，使得每條新聞之間分界并不明顯。單頁顯示新聞數(shù)目相比同類產(chǎn)品少約3-5條。
閱讀體驗
- 新聞內(nèi)容頁面加載速度很快，并且在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下，也可瀏覽已加載的文字；
- 頁面滾動流暢，無明顯卡頓，滑動至文章結(jié)尾，會自動停止，再次滑動會將推廣頁面置頂；
- 內(nèi)容整體的板式經(jīng)過優(yōu)化，并且能夠按照閱讀習(xí)慣縮放文字大小，調(diào)節(jié)亮度，選擇夜間模式；
- 閱讀中可以一鍵切換內(nèi)容板塊與評論板塊，此處設(shè)計很人性化，省去了許多不必要的操作；
- 評論內(nèi)容時可以直接分享到多平臺社交賬號，也很有亮點。
產(chǎn)品SWOT分析
S：優(yōu)勢分析
- 支持媒體、自媒體、原創(chuàng)內(nèi)容、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；
- 內(nèi)容渠道多元化，截止至2015年3月，已和近千家傳統(tǒng)媒體簽約合作，此外還有大量自媒體入駐，平臺資源豐富；
- 具有獨特的推薦引擎，為用戶推薦所需資訊，并節(jié)省新聞內(nèi)容生產(chǎn)所需要的人力投入；
- 用戶數(shù)量龐大，為產(chǎn)品提供了強大的入口支持；
- 社交信息的引入，增強內(nèi)容推薦精準性，同時提高產(chǎn)品互動性，帶來更大的用戶粘性。
W：劣勢分析
- 技術(shù)壁壘不高，容易被模仿；
- 用戶遷移成本低；
- 過于依賴廣告盈利，導(dǎo)致廣告與“變相廣告”過多，影響用戶體驗；
- 各大新聞門戶都具有自己的平臺積累優(yōu)勢，想在眾多同類產(chǎn)品中突圍而出，存在困難；
- 新聞客戶端同質(zhì)化嚴重，即使引入自媒體資源、社交元素，也不能完全避免內(nèi)容上雷同；
- 內(nèi)容多靠全網(wǎng)搜索與抓取，較為依賴其他媒體資源。
O：機會分析
- 大數(shù)據(jù)沉淀，對于機器學(xué)習(xí)的推動；
- 電商流量入口——電商導(dǎo)購——自營電商的過渡；
- 頭條號具有強大自媒體潛力。
T： 威脅分析
- 門戶新聞客戶端占有較大市場份額；
- 同類競品相互模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品差異逐漸變??；
- 法律對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護。
改善建議及發(fā)展方向
改善建議：
- 優(yōu)化界面布局，突出頭條主題內(nèi)容；
- 減少廣告干擾，增強閱讀體驗；
- 通過合作途徑解決版權(quán)結(jié)分問題；
發(fā)展方向：
- 與更多傳統(tǒng)媒體達成合作的同時，堅持自媒體探索，兩手都要硬；
- 堅持機器學(xué)習(xí)，細化信息推薦機制，讓系統(tǒng)更智能；
- 增強社交屬性，挖掘社交元素縱深；
- 其他方向的的探索，如：電商。
總結(jié)
今日頭條致力于搭建高效簡潔的信息獲取和分享的平臺，目前市場估值5億美元，在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的成長速度有目共睹。
互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的開發(fā)和改造從未停止，讓用戶更快的獲取“個性”信息，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代是大勢所趨。今日頭條利用機器算法代替了傳統(tǒng)人工編輯的方法，篩選高質(zhì)量的新聞資訊，同時滿足人們社會化閱讀的需求無疑是順應(yīng)大勢的。在未來今日頭條也更具潛力，經(jīng)過長期的用戶數(shù)據(jù)挖掘與算法優(yōu)化，機器也將更加 智能，希望屆時能夠給用戶帶來更加完美的體驗！
注：測試App版本——安卓v4.6.6，測試手機——魅族MX3
本文由?@unopm 原創(chuàng)授權(quán)發(fā)表，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請附上出處(人人都是產(chǎn)品經(jīng)理)及本頁鏈接。
說技術(shù)壁壘不高的……這我就簡直了……
今日頭條從頭到位都是靠的技術(shù)壁壘。