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隨著人們生活水平的不斷提高，人們對汽車的需求量也隨著增長，人們需要購買汽車方便出行、來擴大生活半徑。

隨著汽車購買量的不斷增大，越來越多的人需要汽車媒體網站來了解汽車方面的信息，以幫助自己進行購買決策。除此之外，汽車網站對個人用戶提供了從選車、買車、維修保養甚至賣車的閉環服務。與此同時，汽車媒體網站還為了企業廠商提供了廣告為和營銷平臺，幫助企業進行產品宣傳，對經銷商和售后服務商提供了消息的展示平臺。

從網站的月度覆蓋上來看，汽車之家和易車網的日均覆蓋率處于領先的位置。

分析產品環境&版本

系統版本：IOS 8.1.2

軟件版本：

汽車之家：4.7.6

易車網：6.0

使用人群

從使用人群的地域分布上來看，主要集中在東部沿海地區和經濟較發達地區。

從使用人群的屬性上來看，主要的年齡段是中青年，且男性占據了絕大多數?？梢婈P注汽車媒體網站的絕大多數為男性。

產品戰略

汽車之家移動端產品包括了汽車之家、汽車報價、違章查詢、二手車、汽車之家論壇APP和養車之家。

易車網移動端的產品包括了易車、易車二手車、汽車報價大全、惠買車、汽車管家、車友之家、汽車知道、易車雜志和易車視頻社區?？梢钥吹?，除了汽車綜合應用之外，兩個網站還都提供了專門的汽車報價APP、二手車APP。此外，兩個網站都還提供了養車用車類的APP和互動論壇問答方面的APP。

產品范圍

主要研究兩家汽車網站的綜合應用。

兩款產品主要包括了資訊信息列表、汽車產品庫、汽車論壇/社區、二手車、降價優惠和車型對比相關功能。其中易車網提供了“以車會友”的功能，供用戶們針對汽車及其周邊的話題討論。

產品功能

在汽車類資訊APP中，最主要的功能應該就是資訊信息列表、論壇和汽車產品庫了。下面分別進行分析。

首頁

易車網 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

資訊信息列表都是在第一個TAB中。在該頁面首先都是一個banner，來展示最新的信息和活動。下面是消息列表，多數情況下，消息是按照時間進行排序。

但是易車網在banner下面還設置了四個功能按鈕，所以汽車之家的首頁信息量明顯多于易車網的。此外，在資訊信息的TAB中還包含了若干個TAB用于對信息的分類篩選。其中易車網的TAB不多，總共5個，汽車之家的TAB比較多，可以通過左右拖拽進行滑動選擇，同時還可以點擊箭頭，在彈出的選項卡中進行選擇。

汽車之家還提供了搜索按鈕，用戶可以通過搜索關鍵字來搜索相應的內容。搜索按鈕不僅僅在資訊信息頁存在，在論壇和找車頁也存在，并且在在資訊信息頁點擊搜索按鈕默認是綜合搜索，在論壇頁點擊搜索按鈕默認是搜索在論壇中搜索，在找車頁中搜索默認是搜索車系。點擊一條信息后，跳轉到詳細的信息頁面。這里兩款APP的差異不大，在詳細的信息頁面都提供了分享的按鈕和快速評論的輸入框。點擊評論按鈕后跳轉到評論的詳細頁面，可以看到其他人的評論，并且可以對別人的評論點贊或是回復別人的評論

產品列表

易車網 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

通過資訊信息頁可以了解最新的信息，但是往往有些用戶想了解他所關心的車型的相關信息。在易車網的找車頁面，首先給出了收藏、銷量排行、上市新車和經銷商的按鈕，然后是條件選車選車的按鈕，然后是熱門推薦的的按鈕，這里熱門推薦分為了品牌和車型，最后下面才是根據品牌首字母排序的列表。而汽車之家在收藏和熱銷車按鈕后，直接給出了根據品牌首字母排序的列表，將根據條件篩選放到了另外的TAB中，同時還給出了降價排序列表和二手車的入口。

易車網 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車之家

以神車速騰為例，點擊大眾的品牌的圖標，會在右側彈出新的頁面，在該頁面中包含了車型的名稱、車型的圖片、車型的價格范圍，在新的頁面中上下滑動，選擇速騰。就會彈出速騰的產品詳情頁。

產品詳情頁

易車網 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?汽車之家

產品詳情頁是產品跟各個模塊連接的地方，連接了資訊信息、汽車圖片、汽車評測、汽車論壇、汽車口碑等等，是整個APP的核心

在產品詳情頁，兩款APP所提供的功能大體一致，多數是細節上的區別。在車型列表中，易車網是根據年代來區分TAB，而汽車之家是分為在售和停售。在車型列表中，都是按照車型的排氣量和發動機的最大馬力進行分類排序，并且可以計算購車全款、對車型進行配置對比和詢問經銷商該車型的底價。

在查看某車型的具體配置詳情的時候，汽車之家需要先選擇具體的車型，然后再點擊配置Tab或是將車型添加對比后，在對比工具中才可看到車型的具體配置。而易車網直接點擊配置就可以看到該車型下所有配置的車的參數信息。

論壇

論壇是供車友們進行分享和交流的地方，是該類產品的重要組成部分，與業務相關性很大，兩家APP在論壇方面各有各的特色。

易車網 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 汽車之家

易車網是采用社區的方式，在車友選項卡中是瀑布式的，方便車友快速互動，車友可以發布圖文，其他車友可以直接點贊或是點擊更多評論在跳轉到的頁面進行評論。點擊頁面左上角的漢堡包按鈕，會跳轉到社區的入口，用戶可以選擇推薦的社區、用戶關注的社區、品牌社區和興趣社區。

汽車之家的精選日報是其論壇的特色，每天會精選出精華的帖子，展示出來，并且提供了分類，在進行分類選擇時，可以直接向右滑動進行選擇，也可以點擊下三角，在彈出的列表頁面中進行選擇。精選日報在web版的汽車之家更是重要到在汽車之家的首頁的中下部占據了大塊的位置，可見汽車之家十分注重該板塊的運營。在論壇中的另外一個選項卡是常用論壇，包括了車型論壇、地區論壇和主題論壇。并且汽車之家在論壇版塊提供了搜索功能。在查看論壇的詳情時，可以選擇只看樓主、進行分享，添加收藏和直接在下方的輸入框內直接回帖，十分方便。

總結：

兩款APP是汽車資訊類APP中用戶量最大的兩個，他們主要面向的用戶群體相同，主要的產品功能相似，但是汽車之家在論壇運營方面要更有優勢。在產品庫的產品配置方面，汽車之家的信息的結構更為合理，但是易車網的功能的操作更為簡單。汽車之家在查看產品配置詳情和汽車口碑上做的功能有些過于簡單。在查看同車型不同配置的產品配置的對比時，需要先添加對比，才能查看，而不是是在產品詳情頁直接點擊配置按鈕就能夠進行查看。汽車口碑模塊，應該添加對口碑的排序和篩選功能，方面用戶快速找到他所需要的口碑信息。

本文由 @Richard 原創投稿，并經人人都是產品經理編輯。未經許可，禁止轉載。