HelloTalk產品分析報告
本篇文章對全球性移動社交產品Hello talk進行了全面的分析。
一、產品概況
1.1 體驗環境
體驗機型:堅果2 pro
系統版本:Smartisan Os v6.1.0
APP版本:2.8.1
體驗時間:2018.11.26
1.2 產品簡介
產品名稱:Hello Talk
產品類型:學習教育,外語
產品介紹:HelloTalk是全球第一個專為語言文化交換打造的移動社交社區。在HelloTalk中,你能找到全球任何一個語言的母語者和你一起學習。
產品logo:
產品Slogan:talk to the world。
產品定位:語言交換的移動社區。
功能特色:
- 全球性社區:全球范圍內上千萬語言學習者通過hellotalk練習了100種語言;
- 文字、語音和視頻:和語伴通過文字、語音消息、語音聊天、視頻聊天、甚至是涂鴉來練習語言;
- 便捷的語言輔導工具:應用內置翻譯、發音、注音、改正等功能,讓學習和聊天一樣容易;
- 動態圈:發布動態,與全球社區進行互動。所有目標語言的母語者用戶能看到你發布的動態,動態圈是個絕佳的提問和分享動態的場合。
二、背景分析
目前在線教育市場火熱,2017年中國在線語言教育市場規模預計將達到375.6億元,用戶規模突破2600萬,未來在線教育語言規模與用戶規模將持續增長。而在線語言教育市場中,英語是絕對的主角,據艾瑞咨詢數據,超八成學習英語,緊隨其后是日法韓等語種。
而國人在語言學習方面,卻處于一個很尷尬的位置。據雅思官網數據,2017年雅思口語中國考生的平均分是 5.64,而這個數據在全球處于倒數位置,充分說明國人語言學習的困局。
在語言學習中,口語似乎是國人最畏懼的部分,學了外語十幾年,歷經大大小小各種考試,很多人聽得懂,看得懂,一到說的時候就四顧心茫然了。一些手攥四六級高分的學子在和外國人進行交流時,卻發現自己只能蹦出不連貫的單詞,根本無法實際交流。國內市場也注意到了這個問題,多款口語練習APP應運而生。
在七麥數據提取的數據中,英語學習類的 395 款 App 里,記單詞工具的有 67 款;有關聽力、口語練習的有 215 款,占比 54.4%。但市面上的口語APP中,多以口語課程、口音訓練、人機交互三種模式為主,用戶缺少真實場景下的溝通交流。筆者簡要地整理一下,市面上常用的口語類APP。
而大家想想,自己是如何學習漢語的?是模仿和練習二者結合起來學習,輸入與輸出循環促進,要練習便需要把口語說出來。則與母語者溝通似乎是最好的輸出方式,很多人選擇外教課程,但外教課程相對較貴,并不是每個人都可以負擔的。
同時,受到時間、空間以及文化限制,大部分人生活中接觸外國人的機會并不多,那如何解決輸出這個問題?市面上的口語APP,多以模仿、人機、網上課程為主,缺乏真實對話交流,也是就以輸入為主,缺少輸出。
HelloTalk提供了新的解決方案,為語言學習者提供一個與母語人士聊天學習的平臺,在這個全球化平臺上,可以很方便的幫助語言愛好者找到對應語言的學習伙伴,直接與外國人對話。雙方實行語言交換,正式把語言學習提到了交流層面,在實際運用中學習語言。
3.用戶分析
3.1 用戶人群
(1)性別分布
HT的使用者中男性使用者為44.03%,女性使用者占比55.97%,明顯高于男性使用者。其原因其一可能在于女性普遍語言處理能力更強,對語言學習的興趣也更濃厚,其二可能與女性的感性特征有關,更愿意通過交談來建立社會聯系。
(2)年齡分布
從年齡分布,可看出HT的用戶是偏年輕化的,80%左右的用戶年齡在35歲以下,50%左右的用戶在三十歲以上。但這樣的年輕化,相對于其他英語類學習APP并不突出,如口語類APP英語流利說的用戶中,46%左右在24歲以下。
年輕人更有語言學習需求,語言類學習APP通常以年輕人為主,但年輕學習者學習語言多為考試需要,更希望短時間見到成效,而通過語言交換形式學習語言,缺少名師指導和專業課程,短期很難有較大成效,更適合長線學習,而職場人士更有長線語言學習需求,這可能是HT在語言類APP中偏“老齡化”的原因。
(3)地域分布
從整體來看,東部省份用戶量較大,其中廣東占比8.87%,其次是江蘇地區,用戶量的多少筆者猜測應是與省份教育質量有關,于是在網上搜索到了各省份高等院校排名,也就是下圖的榜單。
可以看到榜單前10與HelloTalk的各區域用戶量重合度極高,教育大省使用在APP使用者更多。而西部地區可能由于整體教育較為落后,對語言學習特別是口語,需求相對較弱,所以西部地區用戶量相對較少。
3.2 用戶畫像
(1)目標用戶
語言學習者:希望通過與外國人的交流,來提升自己的外語能力。
社交愛好者:希望通過應用,結識到更多的外國人。
(2)用戶場景
小明:男,20歲,大學生,學習英語,有出國意向,想學習更地道的英語口語,想找到意向國家的母語者,學習地道的口語表達。
小紅:女,26歲,上班族,英語口語流利,但在日常生活和工作中并沒有足夠多的機會接觸到外國人,想用過APP結識更多外國人。
小蘭:女,22歲,大學生,學習俄語,身邊學習俄語的人較少,在國內很難找到合適的學習伙伴,使用APP可很方便地找到俄語母語者。
小張:男,34歲,上班族,學習英語,英語能力較差,想通過與外國人交流,以邊溝通邊學習,提升英語能力。
小李:男,27歲,上班族,學習英語,英語能力一般,平時很少接觸外國人,對外國人抱有好奇心。
四、產品概覽
4.1 產品結構圖
產品主要分為五大模塊:消息、搜索、動態、上課、個人檔案。
作為一個學習社交APP,學習是目的,社交是載體,所以其主體為社交,并在社交的基礎上搭載學習功能。
HT的社交為基于興趣的陌生人社交,陌生人社交的主要步驟為:1.設置個人信息;2.查找感興趣的用戶;3.溝通交流,建立并保持聯系;4.輔助社交,維持聯系。這些步驟分別對應了HT幾大模塊,個人檔案->搜索->對話->動態。
同時在社交上搭載學習功能,提供了入翻譯、改錯、朗讀等語言學習擴展功能,和網上語言學習課程。
4.2 產品使用流程
流程圖包括兩個部分——社交流程和上課。其主要流程為社交,認識感興趣的陌生人,尋找語伴,私聊建立聯系。
五、主要功能頁面分析
5.1 個人檔案及用戶主頁頁面
個人主頁包括個人信息、通訊錄、個人成就、動態、應用與游戲、收藏、記事本、翻譯助手、設置、關于,其中個人信息設置包括昵稱、頭像、語言、位置、自我介紹(包括文字介紹、語言自我介紹)、標簽(包括興趣、綠)、年齡/性別/地區(注冊時設置),個人成就包括翻譯次數、音譯次數、語句收藏數量、語音轉文字次數、句子朗讀次數、幫助伙伴修改句子次數。用戶主頁相應對個人資料進行顯示,主要包括個人信息、個人成就、動態。
作為一個學習社交APP的HT可以設置詳細的個人信息,而設置詳細的個人信息,更好地展示自我,是為了節省篩選合適語伴的時間。學習社交的基礎是社交,學習建立于社交之上,所以社交是否能維持下去,決定著用戶在學習上是否能有所收獲。簡單而言,在交流中有東西可以聊,聊天可以維持,而不是聊幾句就無話可說,這樣付出了時間成本又無收獲。設置詳細的個人信息,有助于雙方更好的篩選學習對象,更迅速地定位到合適的學習交流伙伴。
時間、性別、年齡、國籍等外在屬性,滿足用戶對聊天對象的基本偏好,找到自己能融入的社群。
自我介紹、標簽、動態進一步展現內在屬性,即告訴對方自己是一個怎樣的人,我是否可以成為你的語伴,或者能否保持長期的語伴關系。
個人成就則展示了用戶的學習主動性,既是展示給別人,也是展示給自己。展示給別人,一是告訴別人自己對語言學習的態度是認真的,二是自己可以幫助別人學習,是可以信賴的學習伙伴,個人成就的展示可滿足用戶對互助學習的需求。而展示給自己,主要是顯示自己為語言學習做作出的努力。
意見建議:
- 選擇語伴是一個應是雙向選擇的過程,在充分展示自己的同時,也可以設置對語伴的要求,以提高找合適語伴效率。
- 人都是有惰性的,而學習需要克服惰性,要克服惰性通常需要兩個東西,一個是目標,一個是反饋。個人成就便是一定程度上給出用戶反饋。但這個反饋沒有一個清晰的標準來衡量,讓用戶無法進行橫向縱向對比,以致于難以形成激勵作用。
建議在個人檔案頁面設置用戶目標及反饋機制,比如設置目標等級級別,顯示用戶當前所處的成就,這樣用戶即可和過去的自己對比,也可和其他用戶進行對比,以刺激學習奮斗心理,其目標計算因子可以是目前個人成就中所包括的,也可以是發送消息數量、在線時長等。
5.2 搜索頁面
搜索頁面功能是搜尋語言交換語伴語伴,搜尋可按照系統配對、在線、距離近、自我介紹四種條件進行篩選,默認系統配對方式,同時也可自定義搜索,其中自定義選項有:年齡、地區、城市、語言級別、母語(會員)、學習語言(會員)。
社交的關鍵在于要做好用戶分層和提高匹配效率,讓用戶之間快速建立聯系,HT根據語言學習對語伴的關注點設置了篩選條件,系統篩選項都是應用于學習場景的。
在線是為了快速得到回復,距離近可方便用戶尋找線下語伴。自我介紹是可以更多的了解語伴,以確定該用戶是意向語伴,同時愿意花時間準備自我介紹的,多是有誠意學習的。
HT也支持自定義篩選,其中年齡、地區、城市都是為了找到社群,為了有話聊,一般來說,同齡人之間更有話題,來自相同地區可以快速打開話題。也可以對語言進行定制,設置母語、學習語言及語言等級,當前母語和學習語言的非定向查找屬于會員專屬權限。
最后,回到系統默認,系統配對根據系統算法進行配對,筆者不是推薦產品經理,無法給出專業的匹配算法解析,但想從對其搜索推薦進行淺顯思考。
- 系統匹配中會更大概率地匹配異性,這在陌生人社交中無可厚非,畢竟異性相吸,異性之間更容易建立聯系,其交流也更深入。
- 在基于興趣的陌生人社交中,精準度通常被認為是最重要的指標,HT精準度匹配中標簽、年齡應是很重要的匹配因子,同齡人之間屬于更近的社會群體,具有群體認同感,相同群體所關注的事項更接近,標簽代表個人興趣愛好,有相同興趣愛好的人更容易聊到一起去。
- 系統匹配應是去中心化的,系統在做好精準度匹配的同時也會照顧其他指標,挖掘潛在用戶。以增強覆蓋率,讓每個用戶都有平等機會進行展示。
意見建議:可對系統匹配算法進行優化,以更好地推薦合適的語伴。
- 過往篩選偏好和查看用戶的偏好,來進行匹配推薦。
- 匹配因子增加上線時間段。在線時間可能是一個很容易被忽略的重要因子。想象一下這樣的情況——兩個上線時間相差較大的人聊上了,可沒聊幾句,對方就要下線了,等幾個小時再次上線回復幾句,可等待回消息的你并不在線,等幾個小時再進行回復,就這樣聊天戰線被嚴重拉長,語伴關系通常很快結束。所以,建議系統可記錄在線時間,得到常用在線時間段,根據在線時間段進行匹配推薦。
5.3 消息界面
? 消息界面設計簡單大方,整體以白色為底色,圖標使用主色調藍色。
? 在頭像下方帶有國籍的小圖標,反應了HT的國際性,以方便用戶實時了解語伴國籍。
? 若對方在線,消息列表右邊顯示綠色小圖標。
? 若對方已讀,會在消息欄右邊顯示已讀標記。
? 消息欄右方,顯示最后聯系時間。
? 若對方發送消息,自己未回復,會藍色箭頭小圖標。
意見建議:HT給的功能很全,基本滿足用戶快速定位消息的需求,但個人覺得消息列表右邊給出的信息太多,有時候更多并不都等于更好,因為太多會讓用戶對其功能疑惑。建議去掉已讀標記、未回復時的藍色箭頭圖標。
5.4 聊天界面
HT的功能是比較完整豐富的,其中通用的IM功能為基礎,添加輔助社交功能和輔助學習功能:
IM功能:發送文字、語音、表情、發送圖片視頻、拍照、免費通話、視頻通話、語音轉文字、分享位置。
輔助社交功能:介紹好友、贈送禮物、賀卡;
輔助學習功能:涂鴉、翻譯、改錯、朗讀、音譯、翻譯助手。
對話模塊做為HT最核心功能所在,在IM功能上搭載了輔助社交功能和輔助學習功能,充分體現了HT的“社交+學習”產品定位。
輔助學習功能:
其中,輔助學習功能滲透于全方位地滲透到對話聊天中的全過程:
- 編輯消息:翻譯助手、涂鴉。
- 語伴接收消息:改錯
- 語伴回復消息:翻譯、音譯、朗讀、收藏。
這些輔助學習功能作用在于在讓雙方溝通順暢的同時,讓雙方都能學習到語言知識。翻譯助手、翻譯、音譯、朗讀都是語言學習中常見的功能,HT的功能是比較強大的,可自動識別多種語言,且其翻譯音譯朗讀質量也比較高,這對于語言學習大有裨益。
改錯則是一種學習型的社交方式,語伴之間互助學習,幫助對方了解地道的表達方式,這也是學習社交中很重要的一環。
其中涂鴉個人覺得很有意思,涂鴉可以用于描述不知如何表述一個事物的情況,想想平時不知道到怎么表達,干脆手舞足蹈的比劃,涂鴉正好可以起到這樣的功能。
部分功能分析:
“已讀”提示:一方面使對方出于禮貌進行回復,提高聊天頻率,二方面在對方不回復的情況下,知道其已無意愿聊天,省去等待時間。
顯示時間:在工具欄的左下方,顯示著對方的時間,如對方在線則顯示“在線”,若對方不在線,則顯示對方所在時區的時間。
贈送賀卡、禮物:收到賀卡禮物算是生活中的小驚喜。
搜索:在聊天界面的工具欄,放置了一個很便捷的搜索按鈕,以搜索聊天記錄,其記錄可按文件、時間進行查找,也可按語音、改錯、翻譯、音譯進行篩選。與一般社交APP不同,HT的聊天記錄也是一種學習資料,所以將搜索放置于聊天界面,使用戶可快速查找資料,同時搜索時使用了常用搜索資料的方法——搜索聊天文件、按日期查找。同時,搜索時按照常用輔助學習功能語言、改錯、翻譯、音譯進行篩選。
語音錄制:點擊語音錄制功能,錄制完成后,對語音錄制有多種操作功能,可直接發送,暫停刪除錄音,重播錄音,語音轉文字。當用戶一門語音不熟悉的時候,會害怕自己語音中的錯誤,語音錄制提供這些功能,方便用戶不斷自省,不斷修正,這也是一種學習的過程。
意見建議:作為一個練習口語的APP,語音輸入應該是很重要的一項,HT語音發送卻很麻煩。在聊天界面,發送語音至少需要三步操作,點擊語音圖標,再單擊錄制圖標進行語音錄制,錄制結束點擊發送發送語音。而大家常用的微信最多只需要兩步操作,點擊語音圖標,按住說話,錄制完松手,語音便發送出去了。 雖然HT做為一個教育學習類APP,語音功能很重要,但是HT的基礎為社交,基礎不打好,如何在其上搭建其他建筑,不該讓學習功能阻礙社交,建議學習微信語音發送模式,精簡發送語音步驟。
5.4 動態
動態是展示用戶發布內容的地方,可發布文字、圖片、表情、語音、位置、涂鴉。動態分為四個部分默認、學習、正在關注、同學。筆者認為HT之所以設置按時間流進行排布,可能是因為其學習屬性,除了讓查看最新動態以外,也讓每個用戶都能獲取公平的機會。
分類的含義為:一對一母語者、學習其他語言的母語者、正在關注的伙伴、學習同樣語言的國人。
HT對用戶感興趣群體進行了精準劃分。首先,做為一個語言交換APP,用戶最感興趣的應該是一對一母語,因為這是最可能和用戶建立起聯系的群體。除了一對一母語者,其他母語者同樣也是關注的對象,說母語都是用戶想要建立聯系的目標對象。正在關注則是,與語伴建立起更多社交聯系。
而同學是用戶同樣奮斗于學習戰線的人群,這樣的人群有相同的文化背景和目標取向,其實更有話題聊。然而,基于HT語言交換的定位,找國人聊天需求極弱,但滿足少部分人找國內長期語伴的需求。
意見建議:
(1)標簽頁功能是對信息進行分類,分類應該清晰明了,標簽頁的命名相應地也應該明確清晰,而看到“默認、學習、正在關注、同學”,一般用戶可能很難根據標簽名稱來判定標簽名稱所表達的意思,標簽表達意思顯然不夠清晰。
若標簽表達意思不夠清晰,用戶會用最關注內容來進行分類判斷,而HT的動態頁面的內容在各個標簽欄下沒有明顯得區別。仔細查看才會發現,標簽欄分類條件在于發動態用戶的母語及學習語言,而母語及學習語言在動態中占據很小的位置,以致于用戶很難注意到語言分類,這樣就造成了標簽分類的不清晰,建議在各個標簽欄添加說明文字。
(2)動態缺少活力,雖然英語母語者有很多點贊,可點開同學標簽欄,發現國人所發的動態實在清冷,動態是相對冷清的,英語母語者所發動態的熱鬧主要是因為中英供需不平衡。HT的動態與QQ動態、微信朋友圈不同,QQ動態、微信朋友圈是熟人網絡,用戶更想看朋友的最近動態。而HT主要是陌生人廣場,廣場上只按時間流方式排布,廣場信息太多,讓用戶很難查看比較感興趣的動態,用戶也因此難以活躍。建議設置推薦,按照用戶過去瀏覽的信息推薦動態。
5.5 上課
作為一種學習類的APP的重要營收來源,HT在上課頁面開設了在線課程,課程為英語課程。HT在上課頁面主要有兩個板塊,一個是HelloEnglish,一個是HelloTalk流利口語課程。其中HelloEnglish提供提供在線英語課程,用戶訂閱產品套餐解鎖相關課程。HelloTalk流利口語課程提供歐美外教課程,根據上課時間次數購買相應的外教課程。
HelloEnglish
HelloEnglish主要分為每日推薦、按等級學習、精選課程幾大模塊。每日推薦會每個更新推薦,按等級學習中用戶可以根據自己的語言水平選擇對應的語言課程,精選課程提供了口語分類課程,其按應用場景進行分類。
課程分為對話、詞匯、例句、語法、文化幾個部分,課程可分句播放。每個課程都會相應地標注等級,使用戶可以根據自身語言水平有選擇性地選擇課程。
每個課程可以試聽部分內容,要獲取全文內容,需要訂購產品套餐才可進行解鎖。
精選課程中提供了多種口語課程,其課程分類很全,基本上涵蓋了外語口語的各個場景。在各個分類之下,按照從等級低到高依次排列,實現語言能力的逐步進階。
HelloTalk流利口語課程
點擊進去HelloTalk流利口語課程,以對話框的形式給用戶推薦課程。
下方給出了“我”、“上課”、“購買”三個菜單,其中“購買”可購買相應課程。“我”可以查看自己的課程信息,上課有三個子菜單,分別是去上課、金牌教師、關于我們。其中上課頁面提供了多個口語課程,金牌教師頁面提供了各個外教的介紹,關于我們介紹了HT外教課程采用的課程模式。
HT設計了獨有的滴滴式呼叫外教模式,一鍵呼叫外教,采用“滴滴”模式匹配外教,按照課程計劃,進行1對1課程,課后可打分和反饋獲得學習資料。
這樣的課程的好處在于點擊上課,一鍵呼叫外教,隨時隨地,無需提前規劃時間,學員可以充分利用自己的碎片時間。
意見建議:
上課首頁:上課模糊地介紹了HelloEnglish的功能,而沒有給出具體課程信息——課程模式、課程內容等,無法吸引用戶,建議把HelloEnglish的首頁內容放置于上課頁面。
HelloEnglish:
目前HelloEnglish只提供價值598¥的1年產品套餐,而一年的時候可能對大部分用戶過長了,建議提供多種產品套餐,例如一周、一月、一季、半年、一年多種套餐。
HelloEnglish中的精選課程中多個課程依次排列下來,給的東西太多,以致于用戶很難快速定位到自己想要的課程。建議對各個課程歸納總結,將課程有層次的分為幾次大類,然后在大類下列舉小類,如大類可按日常生活、工作職場、旅游出行、教育學習等進行分類。
HelloTalk流利口語課:
(1)課程介紹層級太深。當用戶點擊進入HelloTalk流利口語課界面時,出現的是聊天界面,聊天界面中推送了口語課程以及購買鏈接。這時,用戶可能會疑惑課程在哪兒,老師是誰?你可以給予我什么?用戶在首第一個頁面無法獲取到最想要的信息,再次可能流失大量潛在客戶。
然后一些用戶看見了下方的上課按鈕,點擊上課,得到了“去上課”、“金牌老師”、“關于我們”三部分詳情,于是分三步了解到課程詳情。到用戶完全了解課程信息時,用戶已經走過很多步驟了,而在APP設計中,每多走一步,就會流失大量用戶。
所以筆者認為進入鏈接頁面首先應給出課程信息,其信息應該包括老師、課程安排、價格等,讓用戶充分了解課程后,再決定是否購買。
(2)未給出試聽課程。而HT采用的外教課程模式較為新穎,大部分用戶對課程內容并不熟悉,很難主動為自己不熟悉的模式付錢,建議提供試聽課程。
(3)課程模式。滴滴模式的可行性,雖然都是提供服務,但滴滴與外教課程提供的服務有很大不同。首先是,滴滴只要把人載到了正確的目的地,那其服務就是有價值的,而語言學習課程雖有目的地(提高語言能力),但其目的地不是一個訂單就可以達成的,需要長期的努力,同時司機技術好壞對目的達成并沒有太大影響,而教師卻決定課程的質量,也決定著服務的價值。對“人”的不同要求,決定著滴滴和外教課程是有著本質的區別,筆者對外教課程采用滴滴模式置疑,以滴滴模式匹配的老師不一定就是學生想要的老師。
同時,學生對于老師的教學模式通常有一個適應過程,不是所有學生都可以適用當前老師的教學模式,頻繁更換老師對大部分學生來說并不是合適。學生如果覺得老師好,會一直選擇該老師,并進行續費。所以筆者對課程采用此模式置疑。
六、社區氛圍
作為一個學習社區,社區氛圍對于用戶留存十分重要。筆者用過多個語言交換APP,個人覺得HelloTalk的社區氛圍是比較好的,這歸功于HT在維護社區和諧所做的努力。
社交限制:
與一般社交APP不同,HT弱化做出了很多社交限制,以達到維護社區和諧的目的。例如:頭像,不可查看頭像大圖;實時提醒,如想換社交賬號、涉及金錢時的會給出適當提醒;注冊時填寫的年齡、性別、母語注冊后不可改,不可更改可更大地保護信息的真實性;發了5條消息后才可通話。
強化了學習屬性:
使用學習屬性字眼,例如“同學”、“語言伙伴”、“學習”、“分享學習成果”等字眼的使用,在不知不覺間給用戶滲透了這是一個語言學習的應用的理念。
嵌入幫助學習的功能,HT的輔助學習功能幾乎存在于APP使用的全過程中,如翻譯、改錯等功能,這些不僅是方便了用戶學習社交,也是時刻在提醒用戶其學習屬性。
便捷的舉報拉黑:
聊天設置頁面即可直接對用戶進行舉報拉黑;動態頁面,針對動態舉報用戶,可選擇不看他/她的貼文,維護廣場和諧。
意見建議:使用過HT的用戶,特別是女性用戶,可能聽到或注意到所謂的風氣不好的抱怨,這在基于興趣的陌生人社交很難避免,藏在屏幕后不用對自己行為負責,也很難用產品手段或技術手段將目的不純的人過濾。
個人認為HT郵箱登陸的方式可能會助長不良風氣,HT主要支持郵箱注冊,并且無需綁定手機號,APP使用郵箱和手機號的注冊方式的優劣勢已經被討論過很多次,在此不再贅述。在此筆者認為HT郵箱登陸的方式可能會助長不良風氣,與手機號不同,手機號單人通常只擁有一個手機號,但可以擁有多個郵箱,每個人可因此擁有多個HT賬戶,賬戶被舉報后隨時可以換馬甲重新注冊賬戶。
建議郵箱綁定手機號,一個手機號只能注冊一個賬號,登陸時同時支持手機號和郵箱登錄。
七、營收
目前HT的營收主要來源于會員、課程、廣告三部分:
- 會員:目前HT主要提供78元3個月、198元一年、498終身三種會員套餐。會員主要是可提供升級服務,會員升級功能主要包括:視頻通話、無線翻譯次數、可設置學習更多語言、超級搜索(搜索任何地區、母語和學習任何語言的外國小伙伴)、專屬表情和卡片、無廣告等。
- 廣告:HT在啟動畫面及幾大主頁面都有嵌入廣告,只有會員才可關閉廣告,廣告都是與口語學習相關的,所以雖會對用戶造成一定干擾,但不會產生過大負擔。
- 課程:HT開設了在線課程和外教課程兩種課程,并在線課程提供了598一年的產品套餐,外教課程提供199元4次(一周)、899元30次(一個月)、2499元90次(三個月)、9999元年卡四種產品套餐。
八、產品挑戰
8.1 產品定位
HelloTalk的關鍵詞是“學習”、“社交”,通過社交方式進行語言交換以達到學習的目的。創始人很有想法地把學習和社交組合在了一起,個人覺得這樣的想法是很不錯的,因為語言確實是需要練習的,需要一個輸出的過程,并將輸出結果反饋到輸入,針對薄弱點加強學習,促進輸入,從而形成一個良性的輸入輸出循環。這就好比學自行車,光看別人騎,看再久不會騎還是不會騎,自己親自上手騎,多騎多練,才能真正上手。
口語嘛,就是要說出來,多說多練,但HT是否能讓大多數用戶達到這個聯系的效果還有待考驗。
但作為社交、學習的結合體,其所產生的結果并不是1+1。作為一個社交軟件,溝通起來不如其他社交軟件便利,除了日常聊天外,也缺乏其他交流場景,用戶之間缺乏更深入的溝通。
而作為一個學習軟件,缺乏必要的學習引導,什么時候該說學習的語言,什么時候該說自己的母語,如何去幫助語伴,沒有清晰的邊界,需要用戶自己摸索。
HT團隊應該有個明晰的方向,想更偏社交呢,還是更偏學習呢,并有針對性去探索。
8.2 用戶留存
用戶留存的關鍵在于滿足用戶核心需求和培養用戶習慣。HT用戶的核心需求為提高語言能力,對于學習用戶想看到學習效果。而要想獲取高效地學習效果,則需集中式學習和有效地學習策略,這是HT所不具備的東西,畢竟語伴也不是老師,也難有時間陪著集中式練習。所以,在HT閑聊是相對費事和低效的,更適合長線的學習。但目前國內用戶對于學習又是相對功利的,沒有較大提升的,用了一段時間后便會熱情散去。
還有一部分是為了社交目的,結識外國人,但HT的社區氛圍并不活躍,以社交為目的的用戶感受不到社區氛圍,也很容易轉戰到其他社交平臺,造成用戶流失。
還有,當陌生人變成了熟人,很多用戶就會切到更常用的社交平臺。HT也是如此,很多用戶覺得聊得不錯,便會切換到如Facebook、WhatsApp、微信等社交APP。
針對用戶留存的問題,HT團隊更需要從戰略上去考慮解決方案。
8.3 供需比
目前HT用戶反應最多的問題便是,外國人冷淡,找不到人聊,聊不下去。而其根源并不是外國人有多么多么清高,而是不平衡的供需比。
全球范圍學習中文的仍是少數,而有十幾億人口的中國,具有巨大的英語學習需求缺口,因此形成了巨大的不平等供需關系。而這種供需不平等,便造成了很多外國人回復消息緩慢或干脆不回消息,國人用戶一直在say hi和點贊的奔途上,這給很多用戶留下了不好的用戶體驗。而筆者想說的是,在每天可以收到好幾十個人發送的消息的情況下,你也會變得冷漠的。聽說為此,HT團隊已放棄其在中國的運營。
在這種情況下,擁有更平衡供需比的小語種用戶,通常擁有更好的產品體驗。供需比的問題時,HT團隊需重點解決的問題?;蛟S,中國人找中國人聊,也是一個可行的解決方案,當然這也就模糊了語言交換的產品定位,所以這也只是想法而非建議。
8.4 網上課程
英語課程的熱度更是居高不下,課程可以成為一種重要的變現方式。HT也走上了幾乎所有語言類APP都會走的路,新增了上課頁面,但個人覺得HT目前開設的課程的優勢并不明顯。其問題除了之前所提到的產品設計上的問題以外,更重要的是其產品定位問題。
在APP用戶流量優勢不明顯的情況下,清晰明確的產品定位非常重要,在HT用戶心中HT的定位就是有外國人、語言交換。而HelloEnglish提供的課程雖與口語有關的,但相對于其他口語類APP提供的課程并沒有明顯的優勢,也沒有體現其平臺特色。
HT作為一個全球化的平臺,擁有來自多個國家的海量用戶,這些用戶都是HT的資源。個人認為,HT應借助其平臺優勢,多發展起外教課程。特別是外教一對一課程,這樣更符合HT的產品特色。
總結
HelloTalk是一款很用心的軟件,它的很多功能滿足很好地一些用戶的需求,很多用戶反應在其中找到了值得深交的朋友,提升了語言能力。同時,里面有很多讓人驚喜的小細節,看得出產品設計者是經過很多思考的,只是基于篇幅原因,未一一列舉。
總體來說,HelloTalk在給了國內語言學習用戶口語破局的希望,國人內斂,很多人害怕出錯,羞于開口,隔著屏幕便有了更多勇氣。但在讓用戶踏出第一步后,如何走得更久更遠,是團隊需要認真思考的問題。
本文由 @zora hou 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載
題圖來自Unsplash,基于CC0協議
關于8.1節我跟你想法不同,什么時候該說學習的語言,什么時候該說自己的母語,平臺可以給建議,但我認為不應去建立邊界或加限制,用戶應該在此有一定的自由度,我相信,對于一個真想學習新語言或交外國朋友的人,是愿意在此發揮自己的主觀能動性的。
受教。分析的深度和廣度,讓我一度認為你是HT的產品經理哈哈。但站在現在的時間點看這個產品的最新版,很多優化沒有按你的意見去調整才讓我消除這種奇怪的想法。
怎么加你呢
怎么加您呢?
球會體育
我怎么加不了你哥,我也在做類似的語言學習產品,想和你交流一下,最近碰壁了
重新加我一下,備注一下人人都是產品經理把,最近一些打廣告的老是喜歡來加我,不熟悉的、沒有備注的,我就沒有通過 ?
測試用例,不用回復
請教,這個市場規模的數據從哪里得到呢?
數據在艾瑞咨詢上可以查到
你好,打擾了,想問一下,您引用的hellotalk這個市場規模具體是哪一期呢,我已經在艾瑞上找了40分鐘了還沒看到,哭了
看似不錯的一款產品,但總覺得哪里不太順。看了你寫的產品挑戰部分,感覺很到位。
可以啊,歡迎一起交流,微信號:houwenhuiqinuo
添加 顯示異常了
敢問,寫這樣一篇產品分析,需要多久?
寫了兩周多呢
您是hellotalk的工作人員嗎?
不是哦