中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

成功并非運(yùn)氣，把成功路上的大部分的事都做得比別人好，那么你就會(huì)是那個(gè)天選之人，抖音就很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。無(wú)論以前創(chuàng)作了多么神奇的突破，重要的是現(xiàn)在，不斷總結(jié)分析預(yù)測(cè)，站在時(shí)代前沿，才不會(huì)被淘汰。

這次抖音的產(chǎn)品分析的目的主要是了解抖音是如何成功，并通過(guò)對(duì)比來(lái)思考如何才可以在未來(lái)有更好的發(fā)展。知道走哪條路才可以集中精力干大事。

抖音定位精準(zhǔn)：抖音用戶定位于25歲以下追逐潮流、富有個(gè)性的年輕人，相應(yīng)的，抖音短視頻APP定位15s的音樂(lè)短視頻，提供年輕化、炫酷好玩的音樂(lè)庫(kù)，內(nèi)容符合年輕人的文化價(jià)值。

一、總的需求分析

1.1 抖音正是解決了當(dāng)下人們的這些痛點(diǎn)（現(xiàn)象）：

1. 吃飯、睡覺(jué)、上廁所等等碎片化場(chǎng)景，手機(jī)中的文字對(duì)大腦的吸引力并不夠，在這種放松的時(shí)候只想著不用費(fèi)絲毫腦力就可疑獲得極大感官刺激的內(nèi)容。
2. 有技高一籌的地方或渴望表達(dá)，希望暴露在聚關(guān)燈下，獲得他人的認(rèn)可，找到‘獲得感’，滿足自己的虛榮心，這是人性的弱點(diǎn)。
3. 生活中慵懶、孤獨(dú)得提不起精神，連大腦都懶得動(dòng)的時(shí)候，想打發(fā)這無(wú)聊的時(shí)光，并且渴望與這個(gè)世界接軌，想要看看真實(shí)世界中人們的生活狀況。

1.2 由上面的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)為的需求是：

• 觀看者：打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，喜歡節(jié)奏歡快的音樂(lè)，想接觸潮流事物。
• 發(fā)布者：想通過(guò)表達(dá)自我獲得肯定與關(guān)注，有較強(qiáng)的表現(xiàn)和模仿欲，追求新鮮感，想記錄美好生活。

1.3 用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時(shí)候的普遍特性（需迎合用戶特性）：

（1）相比于文字，圖片更有吸引力：

對(duì)于人的大腦本能而言，人類的大部分信息獲取其實(shí)來(lái)源于視覺(jué)刺激，這種刺激對(duì)大腦來(lái)說(shuō)更加直接；其中大腦需要對(duì)文字做進(jìn)一步的處理和轉(zhuǎn)化，而圖片則有所見(jiàn)即所得的功能，遠(yuǎn)比圖片來(lái)得直接和刺激。

（2）人類在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)耐性越來(lái)越不足：

我們?cè)谶M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，越來(lái)越難于深度思考，大量碎片化的內(nèi)容對(duì)我們的生活進(jìn)行‘狂轟亂炸’，我們開(kāi)始以更快的速度追求愉悅和刺激，大腦刺激的閾值在提高。

（3）簡(jiǎn)單輕松操作換來(lái)高回報(bào)：

美圖秀秀讓不會(huì)任何ps技巧的人也能輕松快速的P出自己想要的效果圖；制作成本低產(chǎn)出收益高，輔助人們能輕輕松松的產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能換回源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出，激發(fā)人們創(chuàng)作，從而生生不息。

二、主要功能模塊分析

1. 播放模塊

（1）追求極致的沉浸式體驗(yàn)：

抖音的界面主色調(diào)為黑灰色，短視頻內(nèi)容全屏鋪滿，頂部底部的所側(cè)邊有按鈕、文字統(tǒng)一都設(shè)計(jì)成白色，視頻、圖片，文字圖標(biāo)在顯眼的同時(shí)，并不會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容的產(chǎn)生過(guò)多的干擾，界面簡(jiǎn)約和諧。

全屏自動(dòng)播放：

打開(kāi)應(yīng)用就可以直接獲取內(nèi)容，相比于傳統(tǒng)的視頻類內(nèi)容展示入口的方式有很多，有入口式、列表式、陳列館式等等，用戶需要根據(jù)所展示頁(yè)面中陳列的視頻信息，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行預(yù)判，需要在眾多的選項(xiàng)中選擇，視頻是否點(diǎn)擊依賴于外露內(nèi)容的吸引力。而抖音打開(kāi)即全屏播放，無(wú)需用戶思考和選擇，縮短操作路徑的減少用同時(shí)大量戶的獲取成本。

循環(huán)播放：

抖音的視頻循環(huán)播放是基于其早期內(nèi)容集中在15s時(shí)間的緣故，視頻內(nèi)容快速開(kāi)始又匆匆結(jié)束，精彩只在一瞬間，有時(shí)候甚至沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)，就會(huì)讓人忍不住一次又一次的重復(fù)消費(fèi)，如果內(nèi)容消費(fèi)完自動(dòng)播放下一個(gè)內(nèi)容，可能會(huì)打斷用戶當(dāng)前的注意力，引發(fā)用戶的反感，且不利于當(dāng)前內(nèi)容的互動(dòng)和沉淀。

浮層操作沒(méi)有蒙層：

抖音在觀看視頻過(guò)程中，進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等交互行為的時(shí)候，呼起的浮層操作都是半透明的臨時(shí)浮層，沒(méi)有蒙層的處理，不會(huì)打斷當(dāng)前的視頻播放行為。這是一種為保證沉浸的非阻斷式交互方式，在有交互行為時(shí)視頻仍在循環(huán)播放的設(shè)是為用戶營(yíng)計(jì)更造了濃烈的氣氛感。

個(gè)性化推薦：

強(qiáng)大的算法支撐，仿佛是為我量身定制的app，直擊用戶內(nèi)心，喜歡籃球就推送籃球，喜歡跳舞就推送跳舞，并且是高質(zhì)量的短視頻，總有一款適合你，可以迅速吸引用戶。

（2）簡(jiǎn)單實(shí)用的交互設(shè)計(jì)：

1. 雙擊屏幕點(diǎn)贊；
2. 點(diǎn)擊用戶頭像下的加號(hào)進(jìn)行關(guān)注；
3. 單擊暫停等簡(jiǎn)便快捷的操作；
4. 長(zhǎng)按屏幕后彈出透明操作；
5. 左右滑動(dòng)切換頁(yè)面；
6. 上下滑動(dòng)切換視頻，使得用戶對(duì)于下一個(gè)視頻內(nèi)容完全無(wú)預(yù)期，就像沒(méi)吃之前永遠(yuǎn)都不知道盒子里的下一顆巧克力糖是什么味道，給人一種無(wú)法抵抗的魔力；
7. 還有一些小細(xì)節(jié)設(shè)置：在短視頻反復(fù)播放3次過(guò)后，分享圖標(biāo)就會(huì)變成朋友圈的綠色圓圈，十分醒目?？梢怨膭?lì)用戶進(jìn)行分享。

短視頻無(wú)縫銜接，如絲般切換體驗(yàn)，給人一種簡(jiǎn)單實(shí)用的感覺(jué)，與抖音的簡(jiǎn)約風(fēng)照相輝映。讓用戶在碎片化的時(shí)間里有更好的體驗(yàn)，避免學(xué)習(xí)成本過(guò)大，流失用戶，各種小細(xì)節(jié)的打磨，讓播放界面做到了極致體驗(yàn)。

2. 拍攝模塊

努力往一個(gè)去中心化的UGC短視頻平臺(tái)靠攏，讓用戶隨時(shí)隨地分享自己的有趣生活，并獲得認(rèn)同，提高用戶粘性。

（1）超低門檻的拍攝發(fā)布流程：

超低成本的拍攝功能，強(qiáng)大的濾鏡、特效效果（染發(fā)、憨厚特效、甩不掉的單身狗），從頭發(fā)追蹤基礎(chǔ)，自研的著色系統(tǒng)，到自研的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，為用戶不斷創(chuàng)造低成本投入高回報(bào)，刺激更多的用戶去創(chuàng)作，讓更多的草根高手得以流露，才不至于讓用戶會(huì)有審美疲勞，讓UGC短視頻平臺(tái)得以生生不息。

（2）幫助用戶營(yíng)造靈感氛圍：

音樂(lè)引導(dǎo)：

抖音的目標(biāo)人群是年輕人，我們發(fā)現(xiàn)他們其中很多人走在大街上都會(huì)帶著耳機(jī)，尤其是學(xué)校的學(xué)生，生活很簡(jiǎn)單，每天從家里上學(xué)、放學(xué)，陪伴他們的都是音樂(lè)，他們對(duì)音樂(lè)有追求。

而且音樂(lè)讓短視頻充滿魔力，讓短視頻有了更加靈動(dòng)的靈魂，可以給人帶去更強(qiáng)烈的感官刺激。并且可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，拍出搞笑、適合消遣的短視頻。

話題挑戰(zhàn)：

提供創(chuàng)作材料和靈感，抖音形成一個(gè)話題中心，提高用戶參與感，讓用戶在其中找到更多互動(dòng)話題，提高用戶粘性。

三、用戶行為分析

抖音“防沉迷系統(tǒng)”的上線，也意味著抖音成功的讓一部分用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品達(dá)到了“上癮”的地步。

要達(dá)到“上癮”地步，估計(jì)是增加用戶粘性的極致了吧！但需要時(shí)間來(lái)形成，一般從需要階段、使用階段、依賴階段、習(xí)慣階段來(lái)形成。

就像談戀愛(ài)一樣，令人難舍難分。

能讓人“上癮”，我覺(jué)得歸根是抖音的釋放了人的天性，就像陌陌，探探（約妹子），都是本能的需求，而抖音中的炫、嘩眾取寵亦是離不開(kāi)激發(fā)人性的本能，讓人性得到充分的滿足。所以產(chǎn)品功能激發(fā)出來(lái)的人性越本能，產(chǎn)品價(jià)值越大。

抖音在需要階段和使用階段就很好的滿足了人的天性：

• 虛榮心：渴望得到別人的認(rèn)同，來(lái)獲得自己的滿足感，也是抖音的視頻中存在濃烈的富二代氣息的原因。
• 懶惰：當(dāng)一款一款功能復(fù)雜的產(chǎn)品帶著長(zhǎng)長(zhǎng)的說(shuō)明書，我想對(duì)現(xiàn)在來(lái)說(shuō)就是一款失敗的產(chǎn)品。人天生就有惰性，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們甚至都變得懶得思考了，蘋果手機(jī)連小孩老人都可以很輕松的上手日常的功能操作。對(duì)應(yīng)抖音打開(kāi)即可獲得感官刺激，簡(jiǎn)單易學(xué)的拍攝處理。
• 愛(ài)美：人們見(jiàn)到一個(gè)帥哥時(shí)，也會(huì)認(rèn)為他的學(xué)識(shí)和品行都和他的容貌一般出類拔萃。這個(gè)時(shí)代，人們對(duì)美的追求已經(jīng)不言而喻了。單單這個(gè)天性就催生了很多爆火的軟件。

而在依賴階段，需要用戶對(duì)產(chǎn)品的某個(gè)功能念念不忘，不斷地想打開(kāi)手機(jī)來(lái)看一看。比如發(fā)布了一條朋友圈后，總會(huì)年年不忘地打開(kāi)手機(jī)看看有多少人評(píng)論和點(diǎn)贊了。

人類是一種群體性生物，我們的生活必須和他人進(jìn)行互動(dòng)。在互動(dòng)過(guò)程中我們追求被接納、認(rèn)同、尊重、愛(ài)戴、喜歡，然后享受其中。相信社交也是抖音日后重點(diǎn)發(fā)展的方向。

在習(xí)慣階段，用戶已經(jīng)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投入，這時(shí)這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)有了用戶不少心血，比如粉絲、內(nèi)容等等，就像一個(gè)談了很久的女朋友，投入了很多，很難放手。

四、現(xiàn)階段抖音面臨的挑戰(zhàn)

1. 內(nèi)部視頻大量是由抖音小助手發(fā)起活動(dòng)，大家挑戰(zhàn)來(lái)拍攝的，必然帶來(lái)大量視頻重復(fù)且不具觀賞性，自然不能給達(dá)人打來(lái)流量和愛(ài)心，一方面對(duì)普通玩家造成疲勞，一方面讓達(dá)人感受不到激勵(lì)，陷入死循環(huán)。
2. 短視頻內(nèi)容同質(zhì)化，內(nèi)容維度過(guò)小，容易造成審美疲勞，應(yīng)打造有價(jià)值有文化氛圍的平臺(tái)，而不再局限人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)光的地方，像微信剛剛推出時(shí)，很多人都批評(píng)微信入侵了人們的生活時(shí)間，關(guān)鍵是營(yíng)造一種良好正能量的良性循環(huán)平臺(tái)。
3. 脆弱的社交關(guān)系，沒(méi)能形成穩(wěn)固有效的社交鏈。用戶還未能在抖音找到歸屬感。

五、愚見(jiàn)和總結(jié)

1. 去同質(zhì)化內(nèi)容

抖音平臺(tái)目前已不像之前那么只有漂亮小姐姐、小哥哥的跳舞、化妝、籃球、反轉(zhuǎn)搞笑音樂(lè)等重復(fù)內(nèi)容；內(nèi)容豐富了很多，但依然會(huì)有內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，建議對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作，進(jìn)行分類。

2. 深度挖掘“附近”模塊

人們都傾向與找到志趣相投的朋友，無(wú)奈生活圈多小，途徑太少。建議對(duì)“附近”模塊的進(jìn)行社區(qū)化，如籃球社區(qū)、羽毛球社區(qū)、化妝社區(qū)、攝影社區(qū)、讀書社區(qū)、電影社區(qū)、旅游社區(qū)等等，將附近觸手可及、同興趣愛(ài)好的人聚在一起，可增強(qiáng)社交鏈。

2018年，抖音爆發(fā)式的增長(zhǎng)，迅速風(fēng)靡全球，擊敗各類巨頭，以迅雷不及掩耳之勢(shì)轟炸人們的生活，足以載入史冊(cè)。

煙火過(guò)后，前方依舊坎坷、迷茫。還是那句話，把成功路上大部分的事做到極致，就會(huì)是那個(gè)天選之人。

本文由 @Eli 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。