最近，一款名叫戀愛圈的社交產品獲得了一筆千萬的融資，作者對這款產品深度體驗后進行了如下分析。

最近，36Kr報道了一款名叫戀愛圈的社交產品獲得了一筆千萬的融資，由于本人對社交產品比較感興趣，于是先來體驗了下這款產品，也可以順便觀察下這個產品如何通過不斷地迭代，嘗試從探索期向成長期邁進。

一、基本信息

體驗機型：Iphone 7

系統版本：IOS12

APP版本：2.1.0

體驗時間：2018.12.16

分析目的：

1. 分析戀愛圈的功能特點和細節把控；
2. 以小見大，社交產品中的一些“潛規則”；
3. 路漫漫其修遠兮，分析產品未來可以嘗試的方向；
4. 針對現有功能，給出一些個人的建議。

二、產品介紹

2.1 產品定位

戀愛圈在2018年11月中旬上線，產品的定位是一個保護女生的戀愛平臺，它的最大特點就是給予女生足夠的權限，通過不對等的男女關系，使得女生在使用這款產品時能產生更好的體驗，有此獲得安全感。

由于女生特權這個新話題的存在，吸引了很多年輕女性。

2.2 ?產品功能結構圖

由于產品剛剛推出，可以發現目前的功能非常少，主要還是滑動照片來選人，乍一看，和探探非常相似，只是在交互上顯示了一些差異化，探探是通過左劃右劃來選擇是否喜歡，而戀愛圈只有點擊喜歡這個按鈕，同時左劃右劃的功能變成了觀看其余的照片（如果個人有多張的照片的話），另外增加了封面文字。

這些交互上的改變能帶來哪些影響呢？讀者不妨思考下，接下來我來嘗試給出自己的分析。

三、產品的交互秘密

3.1 慢文化

使用這款產品的一段時間后，我就一直有種感覺——這款產品匹配的節奏很慢，也許是曾經使用過探探，抖音等這些快節奏的產品，又或者是社會整個的速度的加快，好久沒有慢的感覺了。

第一個慢是來源于“喜歡”這個按鈕，按照常理，點擊按鈕后，應該自動切換到下一個人，而戀愛圈卻不是，依舊停留在當前的照片界面，只是愛心變紅了，也正是因為這個機制，我經常點擊之后，還會再翻翻她的其他照片，再“確認”下，不難發現，這個特點使得人們的思考時間變長了，不再那么隨意的憑第一眼印象迅速挑人然后迅速下一位，而是會結合多張照片再回顧下。匹配環節似乎不再那么隨意了。

另外一個慢是滑動機制和點擊機制的切換導致的，試想一下，如果你下滑一位，看見一個還不錯的人，那么你接下來的操作是去點擊“喜歡”這個按鈕，還是順勢右劃一下看下她的其余照片，我問過一些朋友，基本上從習慣上都會選擇順勢右劃，我覺得原因可能是切換操作方式帶來的不方便性，這就使得停留在主頁的平均時間變長了，增加了匹配的“認真感”。

3.2 匹配機制

首先，我并不清楚匹配的具體算法是什么，但是給我的體驗感還是不錯的，主要特點是——匹配的人是隨機距離的，但是又會經常出現同城的人，通過觀察，我發現平均10個人里面，大概會有1-2個和我是同一個城市的，距離也不遠。

這個特點會導致用戶更加珍惜這1-2個人，因為畢竟是同城的，還是有希望發展為線下的，并且由于不是主動尋找而是被動匹配，目的性不強烈，不會給人一種yp的感覺，增加了用戶的安全感。

相比較而言，陌陌和探探的按距離篩選附近的人，意圖太明顯，而主打靈魂社交的soul，完全沒有地理坐標的純精神社交又有點違背人性，對男性用戶吸引力不大，具體下文詳細分析。

3.3 封面設計

官方的描述中，增加封面是為了不止看臉。

這種界面區別探探的點在于，映入眼前的是文字的描述和照片的結合，而不單單是照片，從視覺上來說，非常像一本雜志的首頁，翻開照片如同在看他的故事一樣，這個想法很好，文藝氣息很濃。

只是我覺得單純的一個封面意義并不大，是否可以每張照片都用一些文字來修飾，多張照片的聯立可能會產生1+1>2的效果?？傊?，封面的存在給了產品更多的想象空間和功能的未來創新點。

四、透過產品看社交的“潛規則”

4.1 女性至上

作為這款產品的核心，通過給予女生特權，使得女生獲得對產品的掌控感。在這款產品中，如果你是男生，你只能點擊喜歡。

而女生則不同了，她們如果看上男生，直接就可以發起聊天，而且女生可以看見所有喜歡過她的男生，然后從中直接挑選，但是男生卻沒有這個功能。

看到這，如果是女生，是不是有點躍躍欲試，畢竟這種翻牌子的感覺還是很刺激的，而對于男生而言，心里可能就不爽了，憑啥呢？可能對這個產品有一些排斥情緒，按照這個劇情，這款產品注定是失敗的，但是呢，如果告訴男生這款產品中80%全是女生，他們還會在乎這種不平等嘛，說到底，對社交產品的不同需求決定了男女雙方的心態。

男生用社交產品，基本都是處于荷爾蒙的目的，他們希望快速的篩選匹配，快速的聊天，最好就在附近能快速約出來，只要長得還行都可以接受。而女生雖然荷爾蒙的因素也很大，但是更希望慢慢的發展，先交心，再走腎，而且走腎的對象要求還是高富帥，可以看出女生社交的第一步是先走心，再挑選高富帥走腎，而男生的第一步是走腎，接下來或許會走心。

雖然男女雙方都有荷爾蒙的需求，但是過程卻是完全不一樣的，也就意味著一款產品很難既讓男生滿意，又讓女生滿意，陌陌一開始以男性視角為出出發點，快速的搜尋附近的人，而探探在陌陌的基礎上改進了不少，不過還是在保證男性用戶的基本需求上（迅速的看臉篩人），再最大限度的保護女生的權力（雙選確認），而soul主打的靈魂社交，其實說實話，對男女雙方的荷爾蒙需求都沒有得到滿足，主要是滿足了女生單純交心的情懷，但是確實起到了男女公平的作用，畢竟男性不能像顧客一樣隨意挑選照片來搭訕了。

這些產品的不同出發點就導致了在女性用戶比重的差異性。（從上到下依次為陌陌、探探、soul的男女比重）

根據創始人姜寧口述，戀愛圈的女生比例大概為70%，這也可以看出這款產品對女性的吸引力有多大。對女生來說，平等就是不公平，可以對比下那些談戀愛的女生，她們和男朋友之間存在公平嘛，基本都是男生讓著，哄著，因為這才是傳統戀愛的感覺，同時這也是許多女生想要追求的，可是線上的男性卻不是這么想法，畢竟沒有義務來討好女生，這也是為啥線上關系沉淀特別難的原因之一。

女生的需求，男生滿足不了，而戀愛圈創造了一個平臺來滿足，既不用讓男生去委曲求全，又能讓女生感到那種高高在上的滿足感。女性用戶多了，男性用戶也會隨之而來。

4.2 男性的激烈競爭

創始人表示： 80% 的女生用戶發起喜歡都是從“喜歡我的人有哪些”的列表里。這個看上去好像是優點，方便了女生，但是背后卻隱藏了兩個很大的危害。

第一：使得男性的競爭激烈。

正常的匹配模式，女生看見照片，覺得還行，就可以點擊個喜歡，從男生層面說，他們的競爭對象僅僅是女生腦海中的那個及格標準，而現在，由于女生挑選是從一群人中挑選，這時候，男生的競爭對象不僅僅是女生腦海中的那個標準，更要和一群人作比較，對于長相普通的男生來說，可能被選中的機會非常小，即使長相過關，但是如果不幸碰見了更好看的對手，依舊還是會被忽視，這就像女生如果滑到彭于晏，肯定會選擇喜歡。但是如果女生打開軟件，發現彭于晏，楊洋，吳彥祖等都喜歡上了自己，那么她會進行個比較挑選，彭于晏可能就選不上了。

也許有人會覺得女生為什么不全選呢，這也是男女生的思維的一種差異性，簡而言之，女性用戶不愿意一個人同時和多個人聊天，對她們來說1對多的聊天和累，無法認真的完成關系的沉淀，所以她們可能只會挑選1-2名。而男性用戶卻不是這種思考，很多人都特別愿意同時和若干人聊天，覺得自己很有吸引力。

第二：導致女生的意識養成，主動性差。

由于這款產品的定位是給予女生特權，所以女生可以翻牌子，那么既然可以從“喜歡的人”里面篩選，為什么還要去主動尋找不一定喜歡自己的男性呢，并且還要女生先開口打招呼，這有點自找苦出的感覺，畢竟使用這款產品的很多女性用戶就是奔著體驗特權來的。

女生的不主動，也就意味這男性被瀏覽的機會更少，本來男性一方面可以通過喜歡女生來獲得女生的關注，另一方面通過女生的瀏覽來獲得更多的關注，但是現在如果女生都不瀏覽了，男生還能獲得多少曝光度呢！

男生面對競爭激烈，被瀏覽量小等情況，會迅速流失，而女生在男生流失后，基本的社交對象沒有了，基本需求得不到滿足，也會離開。

五、產品的未來如何嘗試

這款產品剛上線不久，確實很多功能都不完善，但是不得不說，這個定位確實值千萬，后期的發展我覺得可以從以下幾點入手：

5.1 把女性安全追求到極致

女性的安全不僅僅是體現在匹配時給與女生更多的自主權，更要覆蓋在破冰，沉淀，活躍的每個階段。

比如在破冰的時候，對方的信息真實性如何保證，許多產品都利用貼大量的標簽，或者生活圈的細節來判斷。又或者在沉淀關系聊天的時候，如果被騷擾了能有什么行動。

這些很多產品都已經做過了，但是戀愛圈一定要做的更獨特一些，體現真正的保護女生。

5.2 尋找男性用戶的平衡點

上文分析過，一款產品很難做到既滿足女生需求，又滿足男生需求。而戀愛圈的天平大量向女生傾斜，使得在不斷積累女性客戶的同時，會導致男性用戶的不斷流失，男性用戶中能留下來的都是精英，高富帥，因為只有這群人是有產品體驗感的，其他的普通用戶甚至是屌絲，匹配成功的次數寥寥無幾。

實際上，真正那些愿意第一步嘗試走心的男性用戶，很大一部分都是這些普通人，他們愿意花時間陪女生慢慢沉淀。所以在某些功能點的設立上可以適當的向普通男性用戶傾斜，比如設立一個留言板或者匿名漂流瓶機制，給這些普通用戶得以靠性格和才華找到女生的機會。

5.3 重視破冰和沉淀

這款產品到目前為止，主要還是把精力放在匹配形式上，其實社交產品最大的難題并不是如何合理的匹配，而是匹配之后如何破冰和沉淀關系，通過制造各種不同的場景，提高雙方對彼此的認知，逐漸的深入下去，而不是僅僅依靠單純的照片和文字，合理的匹配永遠只是社交的開始。

5.4 和探探走出差異化

探探是顏控的極端，而soul是內心世界的極端，戀愛圈沒有走極端，而是把這兩者融合了下，包容性更豐富，只是到目前為止更加偏向于探探，在普通用戶短暫的使用過程中，會覺得和探探差別不大，特別是目前宣傳的“限量喜歡”等口號，完全和探探的功能點一樣，而上文提到的產品細節是要經過時間的沉淀才能發揮作用的，所以戀愛圈下一個版本的改動一定要是一個完全區別于探探的功能。

六、對現有功能的一些小建議

結合使用到現在的一些思考，對現有的產品提出以下幾點意見，可能不是很成熟：

1. 既然營造了封面雜志感，能否瀏覽時增加一些輕音樂，這樣音樂，文字，照片組成的生態系統，從不同的維度來感受，用戶體驗感會上升很多
2. 產品如果按照我上面分析的，主打的是慢節奏，那么在點擊喜歡這個按鈕時，能否增加一個交互效果，也就是按鍵時常，你按住喜歡按鈕的時間越長，表明越喜歡，那么系統可以給女生重點推薦。另外，對男性用戶來說，這也是另一個方面情感的表達
3. 喜歡后不能反悔這個功能有待商榷，上文也說過，喜歡之后并沒有自動跳轉到下一頁，是給了更多的時間來左右來回的回顧照片，通過多張照片來判斷是否真的喜歡，如果發現并不是自己喜歡的，那可以取消喜歡啊，這樣反而讓用戶的喜歡更加不那么隨便。
4. 不要增加附近的人這種類似功能，但是可以增加匹配到附近的人的概率。社交產品需要的是更多的包容度，探探貼上的走腎的標簽，而soul貼上了走心的標簽，但是其實社交是復雜的，走心和走腎都應該同時存在，而無法篩選距離的LBS功能正好滿足這兩個要求。

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