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榮耀標識聊聊飛吖這款產品，以及它的獎勵機制
趣頭條突然崛起到上市，一時之間引起了很多跟隨者和模仿者。而在社交領域，這款“飛吖”是否能取得成功呢？
像往常一樣，在瀏覽App Store的應用排名時，在攝影與錄像的細分榜單中，看到一個新名字：飛吖，排名第5，目前在總榜排名57，這引起我極大的興趣。
從名字很容易就可以看出，飛吖是一款短視頻產品。
在充滿喜氣的春節，來臨之際，通過搶紅包來吸引用戶，是一件很普通的運營方式，畢竟這種形式在國內已經流行多年，可是，為什么它可以沖出來，而且并不是什么大公司，公司名字叫：飛飛（廈門）網絡科技有限公司，名聲也不響亮，幾乎沒有聽過什么融資動態。
從官網上可以獲得產品的動態如下：
但是，既然定位到短視頻賽道，那就是選擇了一個燒錢和競爭激烈的賽道無疑。說到短視頻賽道，不得不提一下抖音，畢竟這是飛吖不得不面對的對手。
毫無疑問，抖音成了短視頻領域的領跑者，這一成績不管是國內市場，還是東南亞、非洲甚至歐美，都值得被歌頌和記錄。
記得去年的1月份，抖音強勢霸榜榜首一周后，我寫了抖音的第一篇文章，也是最早全面闡述抖音產品迭代路徑和運營策略的文章。
那個時候，抖音的日活用戶僅3000萬左右，對于競品來說，抖音仍然被判斷為：不可能火起來，只是曇花一現的產品。并沒有得到足夠的戰略重視，這也給抖音提供了絕佳的成長空間。
時至今日，抖音已經名聲遠揚，國內日活用戶超過2.5億，在字節跳動公司成功替代初代航母產品今日頭條，成為公司產品矩陣的新一代流量航母。
另一方面，據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》稱，短視頻搶奪在線視頻時長，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業，隨著短視頻用戶的下沉及5G的到來，可以預見短視頻用戶及時長將進一步增大。
可以看出市場的前景還是比較樂觀的，只是競爭環境比較激烈。國內已經有抖音和快手兩個頭部產品，BAT也已紛紛重金入局。
官方對這款產品的介紹是：
【飛吖短視頻，我們不一樣】更好玩，更精彩！發現好玩的世界，這里有校園、旅游、萌寵、顏值、好玩，搞笑等各種精彩視頻，等你來看。視頻更直接，更快速地傳播到你要的城市，性別等人群！紅包無限搶，每天有兩次超大紅包等你來瓜分！
總結出來就是：短視頻、更快速的傳播、撒錢速來玩。
在我體驗了一下飛吖后，我立馬想到的產品是：趣頭條。
趣頭條是一款聚合新聞資訊產品，主要用戶在三四線城市，通過激進的收徒獎現金和看新聞獎金幣政策（金幣可換錢并提現）。
這個新聞界的拼多多，去年8月已于納斯達克掛牌上市，用戶下載量達到了1.54億，月活用戶數已經達到4880萬，每日每人的停留時間大約為55.6分鐘，目前市值26.29億美元。
趣頭條在騰訊新聞有1億7000萬的月活用戶，今日頭條有9600萬的月活用戶，天天快報5000萬，一點資訊的月活也有將近2000萬的情況下，異軍突起，目前趣頭條用戶僅次于頭條和騰訊新聞。
趣頭條用圖文作為內容，通過看圖文現金獎勵，快速實現了用戶增長，同樣的套路，在短視頻領域是否行的通呢？
這是趣頭條上市時，和身邊的朋友討論的話題，我們的答案是：不行。
核心理由是：視頻存儲和分發成本相比于圖文成倍增加，帶來的廣告效益不能覆蓋成本，商業模式走不通，即使有資本支持，但是，終究是一個賠本生意，商業上站不住腳，除非設計了額外的獎勵機制。
我們的討論沒有找到額外的合適獎勵機制，所以我們認為模式走不通，但是，飛吖貌似給出了一種方案。
所以，這篇文章我們就簡單聊聊飛吖這款產品，以及它提供的獎勵機制。
01
作為一款短視頻應用，我們先來說說拍攝功能，拍攝提供4種模式，分別是：拍視頻（主打分享精彩生活，類似抖音的拍攝）、添加廣告（視頻植入廣告）、發紅包（獲取更多粉絲）、賞金紅包（按瀏覽分配賞金）。
1.1 拍視頻
基本原生借鑒了抖音的操作界面和交互，提供了包括基礎的添加音樂、變速、倒計時開拍、美化（美顏和濾鏡）同時支持本地上傳。
和抖音不同的是，飛吖在發布視頻前，支持添加紅包，也就是可以將普通拍視頻模式，轉變成前面說的發紅包模式。
1.2 發紅包
紅包分為任務紅包、土豪紅包和吸粉紅包。
任務紅包可以通過設置任務，任何人只要完成指定任務就可以搶紅包，支持的視頻任務有評論視頻、轉發朋友圈、轉發微信群、轉發QQ空間、轉發QQ好友、轉發微博、觀看視頻共計7種。
紅包任務有對應的人均金額獎勵說明：
土豪紅包可用于吸引更優質的粉絲，占領官方土豪榜封面，可以設置觀看0~3s后可以搶紅包，同時，支持范圍和性別對象。
吸粉紅包在領取你的紅包后，自動成為你的粉絲。當然，已經關注的人無法搶紅包，同樣支持設置觀看0~3s后可以搶紅包。按照人均0.2算，500元，可吸粉2500個。
如果想成為大V，按照1000萬粉絲計算，共需資金200萬。
1.3 添加廣告模式
主要面向品牌主，可以在視頻中植入廣告，可以是任何推廣網址，如果是淘寶網址，將會以商品模式展示，相當于抖音里面的購物車功能。
廣告模式支持對原有的拍攝視頻進行添加，同時，廣告視頻也支持添加紅包，同時支持任務紅包、土豪紅包和吸粉紅包。
1.4 賞金紅包模式
最后是賞金紅包模式，利用朋友圈、QQ空間、微博等第三方社交平臺賺取賞金，按任務要求的有效瀏覽分配紅包。
任務起步發布次數為1000瀏覽，獎勵金額不可低于10元，也就是0.1元/次有效瀏覽，任務時長最低設置3天，最多30天。
02
除了拍攝視頻玩法外，支持邀請好友獲得獎勵，受邀好友留存3日，即可得3元，不過3元可不好得。
好友第一天要綁定手機號、第二、三天要完成兩項每日任務，才可得到3元，好友連續活躍30天，第30天，可獲得5元，也就是一個邀請一個好友，最多可得8元，支持圖片邀請及鏈接邀請，被邀請的用戶可獲得2元獎勵。
這個規則獎勵比起上個月老羅的聊天寶，可以說非常的不地道啊。
03
為了鼓勵原創視頻，還對原創視頻提供了獎勵機制，不過講真，這原創獎勵力度有點弱了，每周評選出最多10個最優視頻，獎勵200元大獎。
04
除了以上賺錢的機會外，飛吖還建立了任務中心，共計24個任務，完成每個任務后，都可得到1到3次搶紅包的機會。
05
獲得的獎勵，可以在我的里面查看并提現，在提現前，需要經過實名認證和支付密碼設置。
以上，基本全面的介紹了飛吖這款產品的核心功能及獎勵機制。
不難看出飛吖自身的資金實力非常的有限，并且無法承受大規模的獎勵提現。
但是，他們的聰明之處是，借助短視頻的風口打造了平臺，將電商用戶、網紅用戶（未紅）及普通用戶通過金錢，快速的對接到一起。
通過消耗電商及網紅的營銷預算，來獎勵普通用戶，實現用戶增長及粘性，和趣頭條的打發并沒有本質的區別。
如果有幸，在紅包的激勵下，快速的拉攏了一大幫用戶，并通過任務中心維持住用戶的粘性，春節期間獲得一定的基礎用戶和知名度，春節后吸引資本入駐，完成融資，進一步加大任務獎勵，加強用戶增長及粘性，并進而完成后續融資，直至敲鐘上市。
06
這個故事并不新鮮，趣頭條就是先例；而且對于三四線用戶來說，多的就是時間，就看你給的錢夠不夠。
雖然，趣頭條當前的股價相對于發行價已經腰斬還多，但是對于前期資本方來說，依然有很好的賬面收益。
相信不久后，就會傳來飛吖融資的消息，只是估值多少的問題。
那么，回過頭來，理性的判斷一下，飛吖這個模式是否走的通？
我的答案是：可以，但是需要巧妙的處理好生態循環。
飛吖主要的用戶群可分為兩大類：金主玩家和普通玩家，金主又分為品牌主和個人網紅。
飛吖前期用戶基數少，暫時無法獲得廣告收入，況且如果廣告報價高于平臺粉絲紅包成本，廣告主會自主打造品牌賬號，而不會選擇做廣告。
處理好生態循環，直白點就是說能否同時滿足金主和普通玩家的訴求，特別是金主的訴求，否則就需要飛吖自行掏資金來彌補生態平衡。
- 針對品牌主或者電商店主，花錢購買的粉絲，是否具備購買力，后期的帶貨或品牌宣傳收益，能否抵消前期的紅包投入？
- 個人網紅通過紅包吸引的粉絲，后期能否對網紅保持足夠的互動，以此來強化自身的熱度？
- 普通玩家是否能搶到足夠的紅包，抵消自己的時間成本，另外，平臺的內容是否及格，不會對自身精神和情緒造成負面影響？
這是一個精密的游戲，這是一個再怎么設計都不夠嚴謹的方案，需要動態的調整和引導，維持住生態平衡，直至用戶習慣使用，即使降低獎勵，也不離去。
最終，廣告主開始投錢，以求在飛吖平臺獲得增長、增收等目的，飛吖平臺獲得正向的資金流。
飛吖會成為另一個趣頭條嗎？
作者：Four，微信公眾號：產品大觀（ID：chanpindaguan）
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題圖來源于網絡
可以了解下區塊鏈的通政經濟的玩法，跟這個很像。只是一個屬于法幣，一個屬于token
飛呀，根本就不可行，不過佩服他們的創業勇氣。