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移動電臺應用分析報告（下篇）：喜馬拉雅FM，考拉FM，荔枝FM

2015-08-24

1 評論 25016 瀏覽 100 收藏

23 分鐘

一.前言

本文系《移動電臺應用分析報告》的下篇（全共上下兩篇）。本文自開始至完成的過程中，各公司產品或多或少已經進行了更新，市場或多或少已經出現了變化，不過并不影響本報告的大部分觀點。

二.摘要

以下將對下述三個移動電臺App進行分析

喜馬拉雅FM（領先者）:iOS，1.31
考拉FM（領先者）:iOS，1.1
荔枝FM（追趕者）:iOS，2.2

產品分析基本結論

喜馬拉雅FM功能大而全；考拉FM和荔枝FM則分別有意識地選擇某些功能進行突破
喜馬拉雅FM的內容類型最全面；考拉FM的內容類型次之，且更加側重于25歲以上（職場新人、中產人士）的用戶區隔；荔枝FM的內容類型最少。且更加側重30歲以下（在校學生、職場新人）的用戶區隔
三款App的交互、界面和導航中規中矩。除了荔枝FM的隨機聽聲音、錄音界面采用隱喻式的UI設計之外，基本沒什么亮點，也沒什么短板

三.關鍵指標

用戶數 & 用戶增速

[1]：《中國移動電臺市場專題研究報告2015》 by 易觀國際

[2]：《2014年移動電臺應用行業報告》 by TalkingData

[1][2]：注意，此處引用的兩個數據并不處于同一個時間段。市場份額數據是2015年的，而用戶增長率數據是2014年的。此處我們的假設是，用戶增長率維持在2014年的水平。實際情況會有所偏差

App Store排名[3]

過去一周，各自的App Store排名：

[3]：AppAnnie

活躍用戶[4]

[4]：《2014年移動電臺應用行業報告》 by TalkingData

結論

總的來說：

喜馬拉雅FM作為領導者，在指標上是遙遙領先的；
荔枝FM作為追趕者，在App Store排名穩定，且用戶增長率遙遙領先，因而勢頭較好；
考拉FM則顯得有點停滯不前

喜馬拉雅FM在用戶數和上遙遙領先；荔枝MF則在用戶增長率上遙遙領先；考拉FM則用戶數較落后，且用戶增長率最低

喜馬拉雅FM和荔枝FM在App Store上各自的分類內，排名穩居前十；考拉FM則在其分類里排30-50名

考拉FM在活躍用戶的占比上稍微領先喜馬拉雅FM和荔枝FM

四.戰略層

用戶需求

總的來說，移動電臺App旨在滿足兩類用戶的需求：1）聽眾；2）主播。

對于聽眾，根據其屬性，可以劃分為以下幾個用戶區隔：

對于主播，根據其屬性，可以劃分為以下幾個用戶區隔：

商業價值

移動電臺App，通過連接主播和聽眾、滿足了兩者的需求。

當供應和需求兩端的用戶數量、活躍足夠高，再加上合理的數據積累（用戶興趣、當前情緒、當前場景等），將對廣告主產生巨大的價值。

另一方面，隨著平臺的成長，供應端對于分發、變現、粉絲等方面的需求將會上升，平臺可以為其提供增值服務。

最后，需求端對于內容獲取等方面也將產生更多個性化的需求，平臺也可以為其提供增值服務。

五.功能

功能列表

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功能模塊分析

作為內容型產品，首要解決的是如何組織和分發內容、讓用戶高效找到想要的內容的問題

組織上，這三款App采用了兩種不同的組織方式：

喜馬拉雅FM：用戶（主播）–>專輯–>聲音
荔枝：FM：用戶（主播）–>播客–>專輯–>聲音
考拉FM：電臺–>聲音

分發上，這三款App則采取了類似的做法：

首先，喜馬拉雅FM把所收藏的專輯、所關注主播的新聲音作為一級導航（“動態”），成為一種重要的分發方式；類似地，考拉FM把所訂閱的電臺、收藏的聲音作為一級導航（“我的電臺”）。荔枝FM則藏得較深
其次，都有采用分類、編輯推薦和搜索這三種方式。其中，荔枝FM在分類的時候，明確地對內容進行了多個維度的劃分（內容，風格，場景，年代）；而其他兩款App沒有明確地對內容進行多個維度的劃分
最后，喜馬拉雅FM對于新登錄的用戶有引導關注的功能設置，這是其他兩款App所沒有的

專輯，播客 & 電臺

喜馬拉雅FM的“專輯”、考拉FM的“電臺”、荔枝FM的“播客”，本質上是一個東西。用戶可以“收藏”/“訂閱”它們，從而掌控了自己希望看到的內容源。

所不同的是：

喜馬拉雅FM和考拉FM可以“下載”整個專輯/電臺里面的聲音，荔枝FM則不可以。總的來說，荔枝FM不鼓勵用戶下載聲音
喜馬拉雅FM和荔枝FM可以看同一個用戶（主播）的專輯/播客，而考拉FM由于沒有“主播”的概念，因而沒有該功能
荔枝FM還提供了“查看相似播客”和“播客內搜索”的功能，可以讓用戶更加便捷地獲取內容
荔枝FM的“專輯”更像是一種標簽，幾乎沒有任何功能。這種做法又與其后續“播放列表”功能有所矛盾：播放列表是以“專輯”組織的，但是用戶并無法以“專輯”為單位進行“收藏”、“下載”等操作，對于用戶而言有一定的認知難度

隨機聽聲音

喜馬拉雅FM和荔枝FM均提供該模塊。也許是兩者的用戶對自己所要聽的內容并沒有太大的掌控欲，更傾向于接受App所推送的內容。荔枝FM沒有在這一塊加入過多的功能，而喜馬拉雅FM則在數據收集上往前走了一步，采用了類似于豆瓣FM的“關注”/“刪除”系統來收集用戶數據、以便后續更加精準地推送內容

點播聽聲音 & 聲音體驗

這是三款App共同擁有的模塊，而里面大部分功能也都有所重合：

以下功能是基礎功能：

播放列表
暫停/開始
調整播放時間
下一個/上一個
下載聲音
定期關閉
播放模式
收藏
分享聲音
斷點續聽

另外有一些重要的功能，是喜馬拉雅FM和荔枝FM共有、而考拉FM沒有的：

贊
評論
舉報

最后有一個有意思的功能，是喜馬拉雅FM有、而其他沒有的：

轉采：用戶可以把其他聲音“轉采”到自己的個人主頁，類似于轉發微博

點播聽直播

考拉FM是唯一提供該功能的產品。直播過程中，全體用戶（包括主播）相當于進入了一個直播間/QQ群，用戶可以在里面聊天。直播完畢之后，該直播被存為聲音、可供后期點播。但后期的時候，是看不到直播過程中直播間里發生的事情的

錄聲音

喜馬拉雅FM和荔枝FM均提供該模塊，而里面大部分功能也都有所重合：

以下功能是基礎功能：

開始/暫停
設置配樂
剪輯
存草稿、保存、發布（需要審核）
設置標題、封面、所屬專輯

以下功能是荔枝FM有、而喜馬拉雅FM沒有的：

投稿：這意味著用戶可以把自己的聲音分發給其他用戶去再分發。這是一種P2P的玩法，荔枝FM的社區化正走在路上

錄直播

與點播聽直播對應的，考拉FM是唯一提供該功能的產品。用戶可以選擇立刻發布，也可以選擇先錄、后發布的形式（相當于其他兩款App的錄聲音），不過這時候無法設置配樂、剪輯等，對用戶的錄制水平有比較高的要求

社區 & 用戶

喜馬拉雅FM和荔枝FM均提供該模塊，為App融入了社交元素：

以下功能是基礎功能：

社區里面發帖、回帖、舉報

兩者之間也有不同，主要體現在用戶關系上：

喜馬拉雅FM的用戶可以單向地“關注”其他用戶（類似于微博），對于主播來說，獲取粉絲的門檻低；對于聽眾來說，獲取新的內容源的門檻低。這是一種中心化組織形式：主播和普通用戶之間是媒體與受眾、一對多、B與C之間的關系。
荔枝FM的用戶則必須雙向地“加好友”，而一旦加了好友，用戶之間可以查看“動態”（類似于微信）。無論對于主播獲取粉絲、聽眾獲取新的內容源來說，門檻都要高很多。但另一方面，雙方建立起來的聯系都是強聯系。這是一種去中心化組織形式：用戶既是主播又是受眾、多對多、P與P之間的關系

其他服務

喜馬拉雅FM提供了主播認證和主播大學服務，旨在培養更多更好的主播和內容
考拉FM提供了專用流量包，旨在降低用戶獲取內容的成本

六.內容

內容列表

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僅從內容類型的角度來看，三款App的內容類型有如下特點：

喜馬拉雅FM的內容類型最全面，基本上覆蓋了所有的內容需求和用戶區隔
考拉FM的內容類型次之。相比荔枝FM，考拉FM沒有“方言”、“電影”、“旅游”、“游戲”、“動漫”、“偶像”、“日記”，而有“綜藝娛樂”、“相聲評書”、“歷史人文”、“汽車”、“戲劇/戲曲”、“兩性”、“培訓講座”、“電臺”、“百家講壇”、“大牌節目”。可以看出，考拉FM兼顧了實用需求和娛樂需求，但是更加側重于25歲以上（職場新人、中產人士）的用戶區隔
荔枝FM的內容類型最少。而且，荔枝FM在內容類型上側重娛樂需求，而且更加側重30歲以下（在校學生、職場新人）的用戶區隔。另外，荔枝FM在單獨針對“古風”、“宅腐基”進行分類，更印證了上述內容年輕化的觀點