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有道詞典相信很多同學都用過或者曾經(jīng)用過，我也是很多年的用戶了，不能這么白用。今天就給它做個產(chǎn)品分析，希望它可以發(fā)展的更好。

一、體驗環(huán)境

體驗 產(chǎn)品：網(wǎng)易有道詞典

產(chǎn)品 版本： v5.6.0

體驗機型 ：Coolpad 8705

體驗系統(tǒng) ：Andriod 4.3

二、需求分析

• 查單詞——核心需求——更快更精準地獲取單詞釋義
• 句子翻譯——次要需求——機器翻譯的精準度限制
• 英語學習——一般需求——英語學習的產(chǎn)品非常多，因此在詞典產(chǎn)品中這塊可以作為粘性功能
• 學習社交——弱需求——學習和社交的結合類似一個社區(qū)，難點在于如果持續(xù)拉新和提升活躍度

三、市場狀況

我們可以來看一下各大應用市場詞典類應用的下載量和AppStore的排名情況（數(shù)據(jù)截止到8.22）

結論：

1. 可以看到，有道詞典在Android市場上的表現(xiàn)強勁，基本上穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)詞典類應用第一名。這得益于有道開發(fā)團隊對于用戶體驗的追求以及在各大平臺的投入
2. 在iOS上的表現(xiàn)不如Android上的搶眼，評論數(shù)較少
3. 在360手機助手的下載量遠遠大于其他app和其他平臺

分析和建議：

1. iOS上有道詞典有兩個版本，本地增強版和普通版本，這樣可能會分化一個平臺上的用戶體驗。建議集中一個版本，也減少研發(fā)精力和成本。
2. 因為Android分發(fā)平臺的多樣性，不同的用戶可能會選擇不同的渠道，因此建議在其他渠道也投入一定合理的資源提升用戶數(shù)，保證有需求的用戶能夠體驗有道優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
3. 繼續(xù)保持對用戶體驗的追求，只有用戶“爽”了，才體現(xiàn)產(chǎn)品的價值，在核心功能上繼續(xù)挖掘優(yōu)化之處，慢慢強化學習社交的份量

四、產(chǎn)品結構

產(chǎn)品結構圖

結論和建議

【看天下】在我看來承載了提高用戶使用頻次和時間，同時承擔一部分盈利的責任。因此用戶在這里留存的時間越久，推廣的效果就越好。不足之處在于這部分內(nèi)容雖然有趣，但多跟英語無關，且內(nèi)容多是 ?純中文，與產(chǎn)品的主題相關性不強，看起來內(nèi)容的篩選上不是非常的明確，目的是吸引用戶點擊瀏覽。個人猜測，有道這樣的設置可能是讓用戶在使用之余休閑娛樂，學習+休閑以此來占據(jù)用戶更多的時間

建議：增加文章內(nèi)容與英語的相關性，因為不是UGC，所以在用戶調(diào)查的基礎上更好的進行文章推送，跟進熱點，配上譯文等等。

【單詞本】作為一個和用戶緊密相連的功能，放在【發(fā)現(xiàn)】里不是特別的合適，從字面意思上，發(fā)現(xiàn)就像 ?要找到一個新的東西，不屬于核心功能但是可以給用戶驚喜的內(nèi)容；同時對比【發(fā)現(xiàn)】下的其他功能， ?相互之間的關系不緊密

建議：將【單詞本】和【我的單詞本】合并，并移動到【我的】下面

【基本設置】下的一些功能，比如：【消息中心】、【查看收藏筆記】、【個人賬戶】等不適合放在這 ?里，用戶在使用中也很難想到這些功能會放在設置中，用戶路徑不夠清晰，造成一些混亂；而且一些比較 ?重要的功能隱藏的太深，如【有道詞典小組】，學習小組功能被放在了三級目錄下，用戶的使用率 ?應 ?該不會很高，這樣也很難測試出用戶對其真實的接受程度和使用傾向；【我的帖子】、【我的回帖】針對的都是【圈子】的帖子，我的帖子和我的回帖界限模糊，我的帖子應該包括我發(fā)的和我回復的，符合用戶一貫的認知

建議：

1. 將基本設置中【個人賬戶】、【消息中心】、【查看收藏筆記】、【我的單詞本】移動到【我的】下面，與【個人資料】同級
2. 將【我的帖子】、【我的回帖】合并為【我的帖子】
3. 將【有道詞典小組】移動到【我的】下面，與【圈子】一起，打造有道的社區(qū)活躍度
4. 將【擴充詞庫與語音庫】移動到【發(fā)現(xiàn)】下，符合【發(fā)現(xiàn)】的定義，兩者也有相關度
5. 將【更多】下的全部功能移動到【基本設置】中，并取消【更多】

五、競品分析

復制查詞

如圖：

結論：

• 有道詞典?
• 金山詞霸 ?

從功能的便利性和體驗上來講，有道明顯更勝一籌，但似乎在查詞范圍方面有些不足。筆者復制”Futhark“（意思為北歐古字母）單詞時，金山詞霸可以給出解釋，有道沒有反應

建議：優(yōu)化有道詞典復制查詞功能，用戶體驗需要堅持有反饋比沒反饋要好，針對一些不在本地詞典庫中的內(nèi)容，建議可以繼續(xù)跳出釋義框，但是顯示本地無釋義，用戶可選擇點擊查看全部釋義（云端加載）

普通查詞

對于連續(xù)查詞

對于需要連續(xù)查詞的用戶來說，如果快速的進行下一個單詞的查詢是體驗核心之處，讓我們來看看兩者的區(qū)別。

如圖：

結論：

• 有道詞典??
• 金山詞霸 ?

在連續(xù)查詞上，可以看到金山做的更好，用戶不需要進行大范圍的手勢移動即可完成下一個單詞地輸入查詢。而有道需要先移動到頂部刪除上一個單詞再回到輸入法，增加了使用路徑。

輸入查詞的精準和速度

為了檢驗兩個APP在查詞算法以及對用戶輸入單詞的預測精準度上的差異，我選取了”important”來進行輸入，下面是實驗結果：

查詞算法

從輸入”i“開始

輸入“impo”

結論：

• 有道詞典 ?
• 金山詞霸 ?

通過對比和真實的單詞查詢我們可以看出有道詞典的查詞算法跟現(xiàn)實中的詞典基本一致，從a列舉到z，從結果我們就可以看出，輸入“impo”時，有道出來的單詞結果的下一位從“l(fā)”到“t”，遵循了字母順序規(guī)律

對用戶輸入單詞的預測

有道：

金山詞典：

結論：

• 有道詞典??
• 金山詞霸 ?

從上圖我們就可以看到，有道對于預測用戶的輸入單詞這點基本沒有做處理，用戶需要輸入大部分或者全部的單詞才可以看到想要的結果出現(xiàn)在首行；而金山在這點處理的很好，在輸入第四個字母的時候已經(jīng)得出了結果，我猜想他用的算法應該是熱度排序，優(yōu)先將查詢次數(shù)多的單詞推薦上來

建議：查單詞是有道詞典的核心功能，對于這一核心需求永遠不能放棄或者重視不夠，建議有道的產(chǎn)品就這一功能再做優(yōu)化，讓用戶的查詞過程更加的愉快，在算法的推薦上尤其改進一下，因為對于頻繁查詞的用戶來說，對有道的依賴會更強，如果查詞的過程每次都不夠“爽”，競爭對手就有了超越的機會

拍照取詞

隨著技術的發(fā)展，詞典們也發(fā)展了業(yè)余愛好—拍照取詞功能，下面我就簡單做個對比（因為目前拍照取詞這塊都不是很完善，我實驗的數(shù)據(jù)量也不大，僅僅是給大家做個簡單的參考）

功能上：

有道：按住取詞——只支持英文

金山：自動取詞、點擊取詞、長句拍譯——支持中英文對譯

實際使用效果（我用打印單詞“example”來檢測，手寫的單詞識別度比較低）

有道：

并非我要黑有道，不過在使用金山時拍照功能正常，在使用有道的時候是這樣子的

估計是我是我手機的問題，于是只好換了只腎六來完成我的體驗（然而并不是我的，家里窮，每次體驗app用的都是一只200塊充話費送的酷派神機~），下面是腎六的有道體驗圖片

有道的取詞功能用戶體驗很棒，取詞框是固定的，當你將取詞框?qū)氏氩榈脑~，然后按住下面藍色圓圈即可鎖定單詞，一般是單手就可以完成操作，準確率比較高，鎖定避免了人手的不穩(wěn)定給查詞結果帶來的變化

金山：

自動取詞

自動取詞的體驗比較差，因為手不可能一直保持穩(wěn)定，但是這個功能是只要輕微的移動就會刷新查詞結果，于是單詞結果一直在跳動，雖然可以完成查詞，但花費時間較長

點擊取詞

點擊取詞其實跟自動取詞的原理一樣，只不過刷新頻率改成了手動，只有點擊后才會進行結果查詢，準確率和有道詞典差不多，體驗上會比有道詞典的按住取詞略微復雜一點，可能需要雙手操作

長句拍譯

非常有特色的一個功能，先拍照后選取句子進行翻譯，這樣子提高了識別的精準度，看上圖是識別地完全正確，但是因為國內(nèi)普遍坑爹的句子翻譯，這個功能實際給用戶的價值不大，對于一些用戶的應急長句子翻譯可能有參考意義

結論：

• 有道詞典??
• 金山詞霸 ?

從以上分析可知，對于拍照取詞功能來講，體驗上做的更好的是有道詞典，詞霸略微遜色，但是因為提供了多種方式以及長句拍譯，如果后續(xù)能夠繼續(xù)優(yōu)化則大有可為

建議：有道的取詞框后期可以優(yōu)化至自動調(diào)整大小，迅速適應單詞寬度，自動框住單詞幫助用戶快速鎖定，提升用戶體驗

翻譯

雖然大家都知道翻譯功能現(xiàn)在沒有誰是真正做的很好的，不過還是用我體驗的結果給大家一個直觀的感覺。

為了體現(xiàn)我對杭州美女的熱愛，我讓有道和金山都做了這樣一句話的翻譯：杭州是全國美女最多的城市

以下是結果：

結論：

• 有道詞典??
• 金山詞霸 ?

翻譯的結果大同小異，都跑偏了，難道美女是很邪惡的東西嗎？都不肯翻譯出來。。。我猜他們是不是看到美女這兩個字就凌亂了，腿就軟了，恩！一定是這樣的！

建議：我在翻譯原理這方面沒有做過深入的研究，不過從一個產(chǎn)品小白的角度來講，如果你的競爭對手在某一功能做的和你差不多糟糕，那么誰能在接下來的戰(zhàn)斗中首先完成升級，那么戰(zhàn)局就可能會完全改變，希望接下來能投入更多的經(jīng)歷在翻譯方面，不要讓外國人（這里暗指Google）在翻譯中文這方面做的比我們還好

擴展功能

有道詞典：

• 百科
• 看天下
• 云圖書
• 學堂
• 活動中心
• 圈子
• 有道興趣小組

金山詞霸：

• 悅讀
• 每日一句
• 聽力

結論：

• 有道詞典??
• 金山詞霸 ?

有道提供了豐富的內(nèi)容和功能來留住用戶，雖然確實延長了使用時間，但是部分功能跟整個App的核心需求不是很相關，甚至還提供了游戲來愉悅用戶，這些功能都對用戶有所價值，但太多的話可能會讓用戶不專注；圈子和有道興趣小組在使用上有重合的部分，分散了用戶的興趣點

金山詞霸的擴展功能相對來講更加的專注，整個內(nèi)容提供的都是圍繞英語學習的，悅讀中的文章都是中英對譯，用戶可以邊瀏覽有趣的內(nèi)容邊學習英語，對用戶來說在使用金山時有價值的時間比較多

競品分析結果

有道詞典：? 16

金山詞霸： ?17

從中我們發(fā)現(xiàn)，金山詞典略占優(yōu)勢。雖然金山詞典起步早，老牌玩家，不過在產(chǎn)品上依然緊靠工具型產(chǎn)品的定位，圍繞查詞和英語學習來優(yōu)化升級，廣告也非常的少（幾乎沒有）。但這也是弱勢，盈利方向不明。

有道作為一款明星產(chǎn)品，發(fā)力迅猛，快速搶占了金山的大部分市場，用戶體驗上也做的很不錯。目前看來，有道有往平臺發(fā)展的趨勢，已經(jīng)盈利并且拓展了很多其他功能。不過個人建議可以適當收攏一些功能，還是要先緊緊抓住使用詞典用戶的核心需求—查單詞，再做一些周邊拓展也會更加有利于整體的發(fā)展。

如果我是有道詞典的PM

優(yōu)化產(chǎn)品結構。優(yōu)化方向如下圖，重新強調(diào)工具性的情況下增加明確社交和在線教育學習的入口，把握好用戶使用的方向

重新改進查詞算法。對用戶核心需求的滿足是第一要務，如何又快又精準的讓用戶查詞是制勝法寶

提升學習和社交的結合力度。首先將有道學習小組抬升至一級目錄【發(fā)現(xiàn)】下，將圈子改造成分享類功能，類似于朋友圈，可以理解成有道學習小組主打?qū)W習討論，圈子主打個人分享，一起打造交流社群。同時用戶可將自己的學習和單詞成果分享至圈子，強化用戶的參與感。

增加單詞復習功能到單詞本。用戶往往是查了新單詞之后過一段時間又會忘了什么意思，增加該功能可幫助用戶避免查了忘，忘了查的循環(huán)

本文由 @杭電師叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉載。