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一、市場分析

市場發展情況

隨著移動終端的發展，促使了人們從原來的紙質閱讀逐步轉向電子書閱讀。近幾年紙質書的閱讀量只有小幅增長，而電子書的閱讀量翻了近一番。而這樣的結果是經過多重商業模式探索以及市場對用戶的培養，同時移動互聯網支付環境的成熟而得到的。下圖是中國移動閱讀市場AMC模型。

用戶及區域分布

由比達咨詢分析得出：男性用戶比女性更熱愛移動閱讀，同時男性閱讀涉獵范圍更廣。男性以冒險為主線，主要集中在玄幻奇幻、武俠修真等類型，而女性相對范圍窄一些，以言情為主線，主要集中在情感言情、青春校園、都市職場等類型。

中部和東部地區是閱讀用戶最集中的地域

移動閱讀用戶多的主要集中在中部和東南部，一方面是信息技術的發展程度高，另一方面這里的人口也相對較多，同時也是教育文化氛圍相對濃厚。不同地域喜愛的書籍類型不同，是由其特定的文化傳承所影響。

市場概況

隨著閱讀市場的逐步成熟，各手機閱讀軟件對市場占有率雖有變化，但趨于穩定。其中掌閱iReader占26.4%，QQ閱讀占17.7%，分別為行業第一第二。

陸續成立的百度文學、閱文集團、掌閱文學、阿里文學是看到了布局網絡文學IP產業鏈環節帶來的潛在價值，紛紛發力移動閱讀市場面臨激烈競爭的同時，閱讀行業市場集中度又呈進一步提高，優質內容成為移動閱讀廠商們的核心競爭力。

那么要使用戶為閱讀付費的核心之處必定是閱讀器本身良好的UI設計給予的用戶體驗，還有優質的內容吸引用戶。

下面著重分析掌閱iReader和QQ閱讀

產品分析

產品體驗環境

時間：2015年8月25日

手機型號：HTC 802t

操作系統 Android 4.2.2

版本信息：掌閱iReader V4.3.0

QQ閱讀V5.3.6.888

產品介紹：

掌閱iReader是一款專注于智能手機閱讀領域的閱讀軟件。支持EBK3/TXT/UMD/EPUB/CHM/PDF全主流閱讀格式。擁有5億用戶，20萬冊圖書，與300多家優勢版權機構達成合作。

QQ閱讀是騰訊公司開發的一款手機看書軟件，在Symbian /iPhone /Android/ Kjava等多手機平臺上，全面支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多種電子書格式，還可在QQ書城免費下載最新熱門小說。海量圖書資源、全新閱讀模式、極速軟件引擎。

需求場景分析

• 在特定時間對自己感興趣的書籍進行閱讀
• 語音功能使用戶在開車、路上和休息時等多場景下收聽，滿足了用戶對于碎片時間的合理利用

產品結構

書架對比

掌閱iReader：

采用模擬真實書架情況，采用三本一行，用書籍封面展示給讀者良好的視覺體驗。

1. 可對圖書進行快速選擇，并且有護眼、導入圖書、換膚、圖書管理、設置等功能
2. 導入圖書可以通過在網絡環境下直接去看熱門新書，支持WIFI曲線傳書，以及直接選擇閱讀本機圖書三種選擇
3. 可以將一本書點擊拖動移動到另一本書的位置將兩本書放在同一文件夾中并形成分類
4. 在設置一欄，可以根據自己需求設置護眼設置、顯示信息、操作設置（音量鍵分頁、全屏點擊向后翻頁等）、書頁效果（書邊效果、橫向雙翻頁效果），安全與隱私，其他
5. 在書架頂部，可以直接搜索標志進入下一界面對所需書籍進行直接搜索
6. 點擊書城或者采用左滑進入精選專題。

QQ閱讀：

書架采用行的形式展示書籍

1. 有書籍封面之外還有書籍更新的狀態作為提醒，并且顯示最新章節的題目給予讀者初印象
2. 在頁面上方為首次打開的顯示，這樣可以誘導讀者進行簽到以領取禮物，這樣做可以增加用戶粘性
3. 對書籍進行分組、置頂、移除等操作需要長按書籍條目，保留了QQ好友分組的習慣操作

總結：總體來說，關于書架的視覺效果iReader比QQ閱讀好，而且自定義設置較多，用戶可以按自己的喜好進行設置，并且iReader的界面更貼近實際生活，使首次接觸的讀者更具親近感；相反QQ閱讀的分組的操作相對復雜，并且不像iReaader一樣有提示操作。

精選對比

iReader的精選部分采用分類導航形式，能使用戶快速選擇適合自己的書籍，而且在分類下面還有原創男生、原創女生、出版暢銷三個模塊可分別進入男頻、女頻以及出版欄目

下面從【男頻】進入和【原創男生】進入進行分析：

從下圖我們可以看出在精選頁由【男頻】直接進入后可以看到主編推薦和火熱推薦的書籍，

從【原創男生】底部的進入男生頻道我們可以看到的又有首頁的頻道選擇，同時推薦的書籍和直接從【男頻】進入并沒有太大區別。這樣的設計一方面是造成空間浪費，另一方面是讀者可能會認為：我本來從原創欄目點擊進入，為什么沒有看到更多的原創書籍呢？這樣就少了將其他書籍放在顯目位置上的機會。

QQ閱讀的精選頁面每次刷新都會在頁面上出現不同的內容，做出了真正意義上的精選。這樣的設計較為簡單，不會讓用戶有繁瑣復雜的感覺，同時精選書籍每一欄右側有對書籍內容定位，并且通過黑色粗體吸引用戶注意力，基本的介紹吸引讀者興趣，但是很有可能推薦的書籍類型不是讀者喜歡的類型，所以基于用戶特征的精選顯得尤為重要；QQ閱讀便在頁面左上角的圖標出可進行“我的閱讀基因”定制，但是我認為應該給首次安裝應用的用戶進行提醒設置，否則很難被用戶發現這個功能。

分類&書庫

掌閱iReader分為出版圖書和網絡文學，涉及玄幻、都市、仙俠、現代言情、古代言情、青春校園等47種類別；QQ閱讀分為出版圖書和原創文學，并且分類左邊有著該類書籍的數量，右邊有著更具體的分類。

下面從【分類】進入選擇書籍進行分析：

在iReader的選擇界面可以進行大致選擇；而QQ閱讀可以根據自己的需求對書籍是否免費、是否完結進行選擇，同時還會顯示人氣，使讀者一目了然。

特色功能

iReader中的附近的人可以基于位置查看在特定距離以內其他人書架里面的書，并且可以將其加入到自己的書架中，并且還有好友間的微信送書功能，增加產品的社會化屬性；QQ閱讀【發現】中的【找書神器】可以自定義組合找書。

閱讀體驗

掌閱iReader：

1. 頂部可以評論、開啟語音模式朗讀進行聽書、添加書簽、按關鍵詞進行搜索以及將書籍分享到朋友圈、QQ空間等
2. 底部可進行夜間模式的切換、章節的直接上下切換、可直接查看目錄以及添加筆記（并且可將筆記按需要導出）、對亮度、翻頁方式、閱讀設置等進行選擇。

QQ閱讀：

1. 頂部可選擇下載、對書籍進行投票、以及添加書簽、對全文按關鍵字進行搜索、書籍詳情、分享本書，并且在頂部下拉細繩，可進入和退出夜間模式
2. 底部目標可直接查看目錄、書簽以及筆記，還可以對閱讀進度進行直接控制（以章節為單位），設置可以對字體、是否夜間模式、人聲朗讀、自動閱讀等進行設置，并且可以直觀的看到評論的數量，以及選擇是否進行評論。

總結：

1. 掌閱iReader和QQ閱讀在實際體驗閱讀時，各種設置大致相同，但QQ閱讀在選擇夜間模式時，用一條細線下拉，這個功能較為隱藏
2. 其次是當讀者需要將讀到的優質內容進行標注，再次進行查看的時候需要點開下端的目錄，才會看到筆記，而iReader可直接看出筆記在哪里尋找
3. iReader的筆記可導出，QQ閱讀的筆記不能導出，只能當再次閱讀本書時跳轉至閱讀處
4. 當我們閱讀到某一處不小心退出之后，當想再次從退出頁閱讀，二者皆沒有手動或自動記錄。

SWOT分析

目前移動閱讀主要的盈利模式是付費閱讀，其他的還有為移動終端商提供平臺支持來獲得收入分成、電影和游戲的增值服務拓展。

總結

掌閱iReader經過長期的市場積累和新渠道拓展，并且作為內容聚合的平臺，有著便捷性和及時性的特點，為用戶提供具有吸引力的海量內容資源，所以有了龐大的用戶規模。其盈利模式不僅僅是付費閱讀，還增加了通過為移動終端商提供平臺支持來獲得收入分成。并且通過與游戲方面合作推出“玩游戲送閱餅”活動增加了用戶活躍度以及鞏固了已有市場份額。

QQ閱讀逐漸優化閱讀體驗、有著基于騰訊大數據平臺的智能推送功能和QQ閱讀依托網站過億的用戶規模，在移動閱讀市場處于高速發展期抓住了重要時機。

但是無論怎樣，就閱讀市場未來的發展趨勢而言，不管是開拓更多渠道引流，還是增加更豐富的閱讀內容，最重要的還是從用戶本身的體驗出發，才能在未來競爭激烈的市場格局下有更多的發展可能。

本文由 @ats不知道的童話 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。